后現(xiàn)代主義背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新與反思

摘 要：在后現(xiàn)代視域環(huán)境下，依托互聯(lián)網(wǎng)而興起的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如雨后春筍般的爆發(fā)，我們將在新媒體語境下來探討網(wǎng)絡(luò)綜藝興盛發(fā)展過程中的創(chuàng)新之處以及對(duì)繁榮發(fā)展的背景下所凸顯的問題加以反思。

關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代主義 網(wǎng)絡(luò)綜藝 創(chuàng)新 反思

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是微時(shí)代的到來，微博、微信、客戶端等媒介迅速成為了信息傳播的主要工具，其及時(shí)性互動(dòng)性以及開放性強(qiáng)，海量信息的網(wǎng)狀傳播搶占了廣播電視用戶市場，在無形當(dāng)中削弱了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的影響力。在這個(gè)大環(huán)境背景下，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目開始崛起發(fā)展，隨著2013年的“限娛令”的出臺(tái)，各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目銳減，且有了更多限制，綜藝節(jié)目獨(dú)播版權(quán)水漲船高，于是一些視屏網(wǎng)站就開始尋找新的出路，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展歷程

從2007年搜狐視頻推出的《大鵬嘚吧嘚》開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目影響力逐漸凸顯。在《大鵬嘚吧嘚》之前，各大視頻網(wǎng)站也有一些自制節(jié)目，但是觀眾群體有限，影響力不足?！洞簌i嘚吧嘚》以娛樂新聞為突破口，成為互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)影響力最大的脫口秀節(jié)目。從《大鵬嘚吧嘚》這檔節(jié)目，可以初步看出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)：真實(shí)、接地氣、有趣、客觀、有干貨。繼《大鵬嘚吧嘚》之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，涉及娛樂新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、女性生活、音樂、文化、歷史……其中女性、情感、娛樂新聞、音樂等是最受青睞的主題。2014年的《奇葩說》的成功讓很多主流視頻網(wǎng)站看到了網(wǎng)絡(luò)綜藝的巨大潛力。這一年也被稱為之為“綜藝元年”甚至有人預(yù)測未來網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模有望達(dá)到57億?！镀孑庹f》用較低的成本獲得較大的商業(yè)價(jià)值，第一季的廣告冠名是5000萬，第二季的廣告收入則破億，第三季廣告招商已經(jīng)超過3億元。其廣告冠名成本比電視綜藝成本低。

《奇葩說》內(nèi)容涉及婚戀、職場、社會(huì)熱點(diǎn)以及年輕人的亞文化，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容的自由度、開放度與深度的平衡。這檔節(jié)目的成功，告訴大家，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也可以擺脫低俗、狹隘，向更好、更精致、更大規(guī)模的方向發(fā)展。

2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有93檔，目前，這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增加中。資本、電視臺(tái)、網(wǎng)站紛紛加入網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中。

2016年上半年主要視頻網(wǎng)站紛紛推出多達(dá)幾十檔的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。騰訊視頻推出《拜托了冰箱》（第二季）、《約會(huì)吧！大明星》、《你正常嗎》（第三季）、《放開我北鼻》、《作戰(zhàn)吧偶像》、《Hello！女神》、《飯局的誘惑》、《拜托了衣櫥》等。愛奇藝推出《奇葩說3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上學(xué)啦2》《大牌對(duì)王牌》《哇！大學(xué)生來了》《曉松奇談》、《流行之王》、《愛上超?！?、《十三億分貝——中華方言歌唱大賞》等。優(yōu)酷土豆也推出《火星情報(bào)局》、《喜劇者聯(lián)盟》、《暴走法條君》、《潛行者計(jì)劃》、《國民美少女》等。到2016年為止，網(wǎng)絡(luò)綜藝正式迎來了他的井噴時(shí)代，迎來了網(wǎng)絡(luò)綜藝的春天。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新模式

（一）內(nèi)容上：解構(gòu)“精英主義”，開啟祛魅化時(shí)代

被譽(yù)為“美國互聯(lián)網(wǎng)最偉大的思考者”的紐約大學(xué)教授克萊·舍基將互聯(lián)網(wǎng)的精神內(nèi)涵概括為四個(gè)方面：平等、開放、分享、聚合。而網(wǎng)絡(luò)綜藝將互聯(lián)網(wǎng)的精神充分發(fā)揮，將“平等”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心理念融入到節(jié)目當(dāng)中，這就意味著原本高高在上的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士走下神壇，通過祛魅化與普通大眾融為一體，例如《奇葩說》中除了馬東和高曉東是有影響力的明星以為，節(jié)目當(dāng)中的辯手全部都是素人，在比如《火星情報(bào)局》中除了一些知名主持人以外還會(huì)請(qǐng)很多素人參與到節(jié)目當(dāng)中，來進(jìn)行火星情報(bào)局的提案，進(jìn)行互動(dòng)。甚至汪涵薛之謙等大咖明星不止一次的“惡搞”“自黑”：整蠱，讓明星完全褪去了平時(shí)光鮮的外表，明星平民化與素人完美的結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝備受好評(píng)。再者，比如愛奇藝的自制劇《圓桌派》以主持人為主線，每期邀請(qǐng)有影響力的學(xué)者也好，明星也好，就當(dāng)下一個(gè)熱點(diǎn)話題來進(jìn)行討論，談?wù)劯髯缘目捶ǎ纭八嚳荚掝}”“社會(huì)供養(yǎng)關(guān)系”等等，不僅僅拉近了受眾與嘉賓的距離感，同時(shí)還調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)熱門話題的好奇心，更具看點(diǎn)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝之所以備受追捧，除了“祛魅化”之外，還有一點(diǎn)非常重要也就是“網(wǎng)感十足”，受眾可以隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)媒體的單向交流，受眾為王的思想理念凸顯其中，甚至將受眾的喜好，定位為節(jié)目的核心，增強(qiáng)了用戶的粘性度以及活躍度，人人都可以參與其中實(shí)時(shí)互動(dòng)也是一大亮點(diǎn)。

（二）形式上：創(chuàng)造無線可能，實(shí)施制播分離

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我我國電視業(yè)制播分離改革始于20世紀(jì)90年代，廣泛實(shí)踐還是在最近10年。各電視臺(tái)從傳統(tǒng)的自制節(jié)目到與電視節(jié)目制作公司合作生產(chǎn)節(jié)目、再到向?qū)I(yè)電視節(jié)目制作公司定制或者購買電視節(jié)目，電視業(yè)制播分離多樣化趨勢不僅日趨明顯同時(shí)還深深影響了網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝的制播格局是以大型視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)，聯(lián)合多方資源，匯集平臺(tái)，資金人才等多重優(yōu)勢?？v觀互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，優(yōu)土集團(tuán)，愛奇藝，騰訊視頻占據(jù)了大半壁江山，尤其是愛奇藝，建立了由工作室和節(jié)目研發(fā)中心兩大部分組成的自制團(tuán)隊(duì)，同時(shí)大力推行“開放性合作模式”。2016年騰訊視頻攜手國內(nèi)頂尖綜藝節(jié)目制作人成立了“嗨聯(lián)盟”，同時(shí)啟動(dòng)首批網(wǎng)絡(luò)綜藝孵化“嗨基金”專注產(chǎn)業(yè)孵化。此外一些制作精良的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)到電視的回流，例如愛奇藝的《愛上超?！愤x秀類節(jié)目，以及騰訊視頻的的訪談?lì)惞?jié)目《大牌駕到》紛紛在電視媒體上播出，國內(nèi)多家知名節(jié)目制作公司，包括燦星，銀河酷娛，世熙傳媒等等都投身于網(wǎng)絡(luò)制作當(dāng)中，綜合多種因素和機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一路走高，不管是從節(jié)目還是內(nèi)容上都呈現(xiàn)出專業(yè)化和精良化的趨勢。

（三）定位上：網(wǎng)羅新生勢力，捕捉年輕化群體

網(wǎng)絡(luò)綜藝是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的一種，是新興的娛樂方式，其一方面擁有傳統(tǒng)電視綜藝娛樂性、內(nèi)容廣泛性、形式多樣性的特點(diǎn)，另一方面擁有網(wǎng)絡(luò)視頻題材更廣泛、制作規(guī)模更小、內(nèi)容更大膽、目標(biāo)群體更細(xì)分、消費(fèi)群體更年輕等特點(diǎn)。很多大熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的群體幾乎都是年輕群體，大部分集中在90后以及95后，網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目也更加貼近大眾生活，例如騰訊視頻的《創(chuàng)造101》，愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》《中國有嘻哈》、優(yōu)酷獨(dú)播的《這就是街舞》、芒果TV的《向往的生活》等等，節(jié)目的定位全部放在的年輕人的身上，年輕化的群體是目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要消費(fèi)群體，這些節(jié)目更貼近年輕人的生活，更加了解年輕人的訴求，網(wǎng)絡(luò)原生代的90后們，更加注重節(jié)目的感受與體驗(yàn)這也就促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅在節(jié)目內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，同時(shí)更加注重用戶體驗(yàn)，讓用戶完全參與到節(jié)目當(dāng)中，在快節(jié)奏的社會(huì)當(dāng)中，把握年輕動(dòng)態(tài)，以互動(dòng)體驗(yàn)式的節(jié)目模式為創(chuàng)作核心，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝更具多元化。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝繁盛背后的反思

與全球化的新媒體相關(guān)聯(lián)的微時(shí)代，帶來了文化生態(tài)與審美風(fēng)尚的變化，以日常、感性、快餐、娛樂等為指征的消費(fèi)效益原則，沖擊了以優(yōu)雅、崇高、規(guī)范、秩序?yàn)楹诵牡慕?jīng)典美感風(fēng)尚。

邁克·費(fèi)瑟斯通在《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》中提到消費(fèi)文化是后現(xiàn)代社會(huì)的動(dòng)力，以符號(hào)與影像為主要特征的后現(xiàn)代消費(fèi)，導(dǎo)致了藝術(shù)與生活之間的消解，網(wǎng)絡(luò)媒體的泛娛樂化，產(chǎn)生的已經(jīng)不再是單純的娛樂大眾、提高收視率的結(jié)果，而是嚴(yán)重扭曲了網(wǎng)絡(luò)的文化傳播功能，助長了社會(huì)浮躁風(fēng)氣，降低了大眾的價(jià)值判斷、文化認(rèn)知和審美功能。有娛樂，缺文化是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨的突出問題，尤其是當(dāng)前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)政策、內(nèi)容的管理都相對(duì)寬松，在“收視率邏輯”的蠱惑下，喧嘩取眾者有之，獵奇造假者有之，更是惡化了網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)環(huán)境。其次，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝作為娛樂節(jié)目的先鋒派深受“后現(xiàn)代主義”文化的影響，凸顯出了“復(fù)制、拼貼、批量、同質(zhì)化”等特點(diǎn)，很多綜藝節(jié)目內(nèi)容空泛，隨意拼接，例如《火星情報(bào)局》每次提案的問題都十分無厘頭，張宇做特邀嘉賓時(shí)，因?yàn)檎Z言尺度較大被大家戲稱為“老司機(jī)，而薛之謙劉維錢楓也經(jīng)常做出不太得體的動(dòng)作來自黑，例如薛之謙會(huì)耍賴躺在舞臺(tái)上，這些浮夸的動(dòng)作使得受眾看了以后哈哈大笑，后現(xiàn)代主義更加注重感官的刺激，圖像試聽的快感，在新媒體語境下“圖像轉(zhuǎn)向”已經(jīng)漸漸取代了“語言學(xué)轉(zhuǎn)向大力倡導(dǎo)個(gè)性化、游戲化來迎合當(dāng)前的大眾審美。此外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還面臨著有高原缺高峰的現(xiàn)象，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，例如騰訊視頻在《偶像練習(xí)生》之后又新出了《創(chuàng)造101》，這兩個(gè)節(jié)目不管從參賽模式，到節(jié)目內(nèi)容，到后期制作都幾乎一模一樣，愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》到優(yōu)酷的《這就是街舞》都以“街舞”為切入點(diǎn)，再比如愛奇藝的《天使之路》《愛上超模》換湯不換藥的節(jié)目形式，甚至連參賽的選手都相同，使得大眾不免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。甚至在《拜托了冰箱》《姐姐好餓》這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝中還出現(xiàn)了過度消費(fèi)明星的現(xiàn)象，也是因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容的匱乏，看似美食類的節(jié)目其實(shí)內(nèi)容毫無新意，而明星資源的壟斷性，例如薛之謙，大張偉，宋小寶都成為了綜藝節(jié)目的代言人，也直接導(dǎo)致了節(jié)目內(nèi)容的雷同性。

回顧網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展之路，分析網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展，還是需要立足在有深度，有內(nèi)涵，有厚度的節(jié)目內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)綜藝也要更加符合主流價(jià)值觀的輸出，既要弘揚(yáng)正能量的信息也要烘托出輕松娛樂的氛圍，網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅僅是以大眾娛樂為主，還要以多元化，生活化，傳遞精彩的看點(diǎn)與內(nèi)容。我們除了要迎合大眾的審美需求之外，還需要做好把關(guān)人，把握好文化尺度，打造更多有創(chuàng)意，有新意，有意義的網(wǎng)絡(luò)精品節(jié)目，只有突破現(xiàn)有的模式，以較高的故事創(chuàng)意，價(jià)值輸出，精確分工，加強(qiáng)行業(yè)分工才能使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越走越遠(yuǎn)。

注 釋：

① 騰訊網(wǎng)：《2016騰訊娛樂白皮書》，http：//ent.qq.com/zt2016/white Paper/home_pc.htm。

② 凌晨：《廣電總局：電視不能播的網(wǎng)絡(luò)也不行》，《新京報(bào)》2016年2月28日。

③ 常江、楊奇光：《逆襲與轉(zhuǎn)型：視頻網(wǎng)站自制節(jié)目傳播現(xiàn)象解讀》，《新聞界》2014年第16期。

④ 顧曉燕：《視頻網(wǎng)站是否會(huì)取代傳統(tǒng)電視》，《中國廣播電視學(xué)刊》2014年第1期。

⑤ 21CBRkimm：《制作〈奇葩說〉“撕X”那家公司，要教你如何Nice》，《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》2016年6月17日。

⑥ 楊光：《從招商“裸奔”到正式邁向“億時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)綜藝距電視綜藝有多遠(yuǎn)》，《北京娛樂信報(bào)》2017年6月8日。

作者簡介：劉蕾，女，漢族，新疆藝術(shù)學(xué)院戲劇影視系17級(jí)在讀研究生，研究方向：播音主持