試析新時(shí)代黨報(bào)新聞評(píng)論的引導(dǎo)性與權(quán)威性

呂良德

【摘 要】黨報(bào)承擔(dān)著把握正確輿論導(dǎo)向，以正確的輿論引導(dǎo)人的重要職責(zé)。這就要求黨報(bào)評(píng)論承擔(dān)起主流媒體的職責(zé)，既要對(duì)重大國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題表明觀點(diǎn)、發(fā)表意見(jiàn)，又要針對(duì)與群眾切身利益相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行解疑釋惑。因此，在媒介競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，黨報(bào)必須提升輿論引導(dǎo)力，樹(shù)立新聞評(píng)論的引導(dǎo)性和權(quán)威性。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)? ?新聞評(píng)論? ?引導(dǎo)性? ?權(quán)威性

一、黨報(bào)評(píng)論要關(guān)注百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題

隨著時(shí)代的進(jìn)步，廣大人民群眾的精神文化素養(yǎng)不斷提高，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察和思考能力也同步加強(qiáng)，因而對(duì)新聞媒體上發(fā)表的言論也提出了更高的要求。黨報(bào)的評(píng)論性文章，應(yīng)該根據(jù)新時(shí)期生活的新變化和廣大百姓的新要求，發(fā)揮社論、評(píng)論員文章、短評(píng)等傳統(tǒng)輿論武器的威力，把黨的意志與人民群眾的心聲統(tǒng)一起來(lái)，報(bào)道、反映基層群眾的呼聲，議論、點(diǎn)評(píng)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。

從傳統(tǒng)意義上來(lái)講，黨報(bào)評(píng)論在內(nèi)容上，大多是針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大時(shí)事新聞，較少對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表評(píng)論;在文風(fēng)上，追求嚴(yán)肅的語(yǔ)氣，而缺少接地氣的語(yǔ)言表達(dá)。時(shí)間長(zhǎng)了，黨報(bào)評(píng)論在讀者心里就形成了刻板的印象，疏遠(yuǎn)了與讀者的距離，失去了評(píng)論在群眾中應(yīng)有的傳播功能。面對(duì)新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)事件、社會(huì)熱點(diǎn)新聞通過(guò)各種新媒介迅速而廣泛地傳播，黨報(bào)評(píng)論的內(nèi)容亟須跟上時(shí)代的節(jié)拍，在關(guān)注時(shí)政問(wèn)題的同時(shí)，更要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)公共熱點(diǎn)事件，從民間和網(wǎng)絡(luò)中尋找評(píng)論選題，擴(kuò)展評(píng)論空間。必須放下身價(jià)，更多地關(guān)注民生問(wèn)題，關(guān)心百姓瑣事，對(duì)群眾議論的社會(huì)熱點(diǎn)不能視而不見(jiàn)，因?yàn)檫@些熱點(diǎn)問(wèn)題和群眾呼聲往往關(guān)系到百姓的切身利益，忽略這些問(wèn)題就相當(dāng)于遠(yuǎn)離群眾，而遠(yuǎn)離群眾的結(jié)果最終只能被群眾遠(yuǎn)離。

二、在“三貼近”中尋找評(píng)論“興奮點(diǎn)”

在全新的背景下，新聞評(píng)論的創(chuàng)新性發(fā)展成為一種趨勢(shì)，更是一種必然。黨報(bào)評(píng)論要想在新媒介競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持權(quán)威性的地位，就必須順應(yīng)時(shí)代需要，對(duì)評(píng)論話(huà)題進(jìn)行廣泛的搜集、提煉。按照黨報(bào)新聞評(píng)論專(zhuān)版的選題要求，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，從黨和政府的工作重點(diǎn)與民生問(wèn)題的交叉點(diǎn)上去觀察和分析，對(duì)具有典型性和代表性的新聞事件發(fā)出主流媒體的聲音，既避免偏離各級(jí)黨政部門(mén)當(dāng)前主抓的重點(diǎn)工作，也避免脫離人民群眾普遍關(guān)心的身邊問(wèn)題，做到不閉門(mén)造車(chē)，不平空杜撰，不講空洞無(wú)物的大道理。

無(wú)論哪個(gè)時(shí)期，搶占輿論制高點(diǎn)都是黨報(bào)評(píng)論面臨的主要問(wèn)題。而當(dāng)前，將有價(jià)值的話(huà)題以適當(dāng)?shù)慕嵌惹腥?，?duì)新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)更加重要。同時(shí)要利用互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注網(wǎng)民們都在關(guān)注什么話(huà)題;還要觀察接受采訪(fǎng)的人，看看他們都在想些什么，做些什么;同時(shí)要了解新聞媒體同行以及親戚朋友們的話(huà)題興奮點(diǎn)，等等。因?yàn)?，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)性質(zhì)決定他們有著較高的新聞敏感度，而親戚朋友的話(huà)題則是了解普通百姓生活的一個(gè)直接途徑。

此外，以時(shí)事話(huà)題為評(píng)論對(duì)象的新聞評(píng)論版，是黨報(bào)引導(dǎo)輿論的新的有效載體。黨報(bào)開(kāi)辦話(huà)題性新聞評(píng)論版，要始終把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首位，在選題上要堅(jiān)持“三貼近”原則，在“度”的把握上要堅(jiān)持政治家辦報(bào)的原則。

三、利用網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行整合

當(dāng)前，隨著“眼球經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已經(jīng)是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，尤其是新聞網(wǎng)站的關(guān)注點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論需要及時(shí)地跟新的受眾閱讀習(xí)慣相一致，更需要對(duì)新的技術(shù)進(jìn)行及時(shí)的適應(yīng)，做出科學(xué)化的工作調(diào)整。像過(guò)去那樣僅依靠即時(shí)滾動(dòng)新聞的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足大眾的心理需求，網(wǎng)站必須將動(dòng)態(tài)新聞向?qū)谠u(píng)論方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。為了吸引更多網(wǎng)民的注意力，增加點(diǎn)擊量，大多數(shù)網(wǎng)站推出了具有自己特色的評(píng)論品牌，如人民網(wǎng)的“人民時(shí)評(píng)”、東方網(wǎng)的“今日眉批”、新華網(wǎng)的“新華視點(diǎn)”等?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論正在專(zhuān)業(yè)化道路上一步步走向成熟。

黨報(bào)評(píng)論是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)或新近網(wǎng)絡(luò)上有價(jià)值的新聞事件表達(dá)觀點(diǎn)，可以借助多年來(lái)固有的傳播優(yōu)勢(shì)，并加之通過(guò)官方微博、微信、客戶(hù)端等途徑播發(fā)，提升讀者粉絲的關(guān)注度和參與度，聚集人氣，與他們開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。不但突出了黨報(bào)評(píng)論的政治性，同時(shí)也提高了黨報(bào)評(píng)論傳播的時(shí)效性，還能使黨報(bào)評(píng)論的傳播范圍大大拓寬，從而增加受眾群體數(shù)量，這對(duì)提升黨報(bào)評(píng)論的引導(dǎo)性和權(quán)威性都具有積極深遠(yuǎn)的意義。

此外，傳統(tǒng)黨報(bào)評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在特點(diǎn)、功能及側(cè)重點(diǎn)方面都有不同之處。黨報(bào)評(píng)論的優(yōu)勢(shì)是信息資源豐富，同時(shí)具有極高的信譽(yù)度和權(quán)威性;而網(wǎng)絡(luò)評(píng)論則以數(shù)量大、速度快、互動(dòng)性好為優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論實(shí)際上搶占了傳統(tǒng)黨報(bào)評(píng)論的一部分功能，尤其是重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，但二者又具有明顯的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)趨勢(shì)。因此，黨報(bào)可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有價(jià)值的信息整合，將評(píng)論內(nèi)容進(jìn)一步深化，并利用新媒體的各種形式為受眾提供全時(shí)段、全方位、全媒體的權(quán)威觀點(diǎn)，塑造黨報(bào)“權(quán)威媒體、大眾網(wǎng)站”的良好形象。

四、增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的品牌影響力

在全媒體時(shí)代，公民都可以借助于各種媒介平臺(tái)發(fā)出個(gè)人的聲音，進(jìn)而形成了繁雜的多元化的輿論場(chǎng)。因而，黨報(bào)評(píng)論的話(huà)語(yǔ)權(quán)受到前所未有的挑戰(zhàn)。在眾人心目中，黨報(bào)對(duì)重大新聞、時(shí)政報(bào)道、典型事例報(bào)道都具有無(wú)可比擬的權(quán)威性，在傳統(tǒng)媒體中具有不可超越的主流地位。黨報(bào)評(píng)論具有新聞性、政治性和群眾性，同時(shí)更要承擔(dān)解讀政策、引導(dǎo)輿論等重要社會(huì)責(zé)任。面對(duì)新形勢(shì)，黨報(bào)要想增強(qiáng)評(píng)論的品牌影響力，就要在原有權(quán)威性的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，加大力度拓展黨報(bào)評(píng)論新的輿論引導(dǎo)功能。

首先，黨報(bào)具有新聞傳播的人才資源優(yōu)勢(shì)，可以從專(zhuān)業(yè)角度，多側(cè)面、全方位聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)新聞事件作出高屋建瓴的解釋和分析，對(duì)新聞事件的前因后果交待清晰，新聞實(shí)質(zhì)和深層內(nèi)涵詳盡闡述，對(duì)新聞事件發(fā)展趨勢(shì)跟蹤與預(yù)測(cè)，從而幫助受眾群體進(jìn)一步把握社會(huì)輿論脈搏，認(rèn)清新聞事件的事實(shí)真相和發(fā)展方向。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，黨報(bào)評(píng)論不僅具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，更具有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，黨報(bào)要合理利用網(wǎng)絡(luò)資源和新媒體功能，維護(hù)黨報(bào)的權(quán)威性，體現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論的社會(huì)責(zé)任感。要對(duì)負(fù)面言論傳播空間進(jìn)行最大限度的擠壓，從而引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，使黨報(bào)的權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)海量的評(píng)論中凸現(xiàn)出來(lái)。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。面對(duì)眾多新媒介的挑戰(zhàn)，黨報(bào)要合理利用網(wǎng)絡(luò)資源和新媒體功能，在堅(jiān)守新聞評(píng)論基礎(chǔ)的前提下，加入更多新的發(fā)展元素。黨報(bào)評(píng)論就一定能樹(shù)立起新聞評(píng)論的引導(dǎo)性和權(quán)威性，充分發(fā)揮輿論宣傳主力軍作用。

（作者單位：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）