宋永凱 曹莉芳

摘要：21世紀以來，中國鋼琴產(chǎn)業(yè)化逐步成熟，其迅猛的發(fā)展勢頭促進了社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，但其轉(zhuǎn)換為社會經(jīng)濟價值方式方法，無論是演出還是教學都還有很大的提升空間。

關鍵詞：鋼琴藝術(shù);表演;教育;社會經(jīng)濟價值

中圖分類號：J613.1-4;J624.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0102-01

一、鋼琴藝術(shù)產(chǎn)生社會經(jīng)濟價值的基本條件

鋼琴演奏是一門高標準嚴要求的技術(shù)性學科，需要系統(tǒng)的學習才能達到一定表演或教學方面的要求，從而產(chǎn)生相對的社會經(jīng)濟價值。目前我國高等院校開設的相關專業(yè)為音樂表演側(cè)重于培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)過硬的演出型人才、音樂教育側(cè)重于培養(yǎng)音樂綜合素養(yǎng)較高的人才，兩者均可產(chǎn)生與之對應的社會經(jīng)濟價值。

二、鋼琴藝術(shù)產(chǎn)生社會經(jīng)濟價值的必要手段

l.特色鮮明的品牌。品牌是一個機構(gòu)或者企業(yè)至關重要的一部分，目前國內(nèi)相關的機構(gòu)魚龍混雜，主要有個體經(jīng)營的小作坊式和連鎖音樂機構(gòu)。而創(chuàng)建一個成功的品牌，首先不僅要擁有專業(yè)的團隊基礎，對于還需要對團隊成員進行專業(yè)能力、綜合素質(zhì)、心理測試的嚴格考察，同時采用科學的鋼琴教學法，對團隊成員進行持續(xù)性教研，統(tǒng)一教學方式方法等，構(gòu)成“師承”。也可讓名人效應打出口號。聘請領域內(nèi)知名專家學者為客座教授，定期進行指導培訓，打造明星學員形象大使，進行重點推廣介紹，口口相傳，從而促使具有鮮明特色并具有一定口碑的知名品牌。

2.有效的傳播手段。21世紀是一個網(wǎng)絡四通八達的時代，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品想打開市場并非難事如：媒體合作、藝術(shù)展演、宣傳單頁發(fā)放以及設立報名咨詢點、相關優(yōu)惠政策吸引眼球。

除此之外，力求達到高點擊率和高知名度，可以與鋼琴專家進行定期合作舉辦大師班，或者冠名音樂家的商業(yè)音樂會，甚至是使用微信公眾平臺進行大范圍推廣，還可使用名人認證的公眾賬號進行推廣。

三、鋼琴藝術(shù)轉(zhuǎn)換為社會經(jīng)濟價值的路徑

1.社會價值。社會價值即通過自身和自我實踐活動滿足社會或他人物質(zhì)的、精神的需要所做出的貢獻和承擔的責任。實現(xiàn)鋼琴藝術(shù)的社會價值：第一、教育，進入西部偏遠貧困地區(qū)支教，傳播鋼琴藝術(shù)，提高當?shù)貙W生的鋼琴素養(yǎng)。進入社區(qū)或者老年大學甚至是殘疾人學校舉行公開講座，舉辦鋼琴培訓班等。第二、演藝，以團體的形式，進入社區(qū)舉行公益的演出活動。亦或是選擇與其他樂器、樂團、合唱團等合作演出，從而達到普及鋼琴藝術(shù)，提高大眾欣賞高雅藝術(shù)的水平實現(xiàn)鋼琴藝術(shù)的社會價值。

2.經(jīng)濟價值。鋼琴藝術(shù)實現(xiàn)經(jīng)濟價值的路徑主要有兩方面，就是開篇我們講到的兩種形式表演和教育。

（1）教育：現(xiàn)今學習鋼琴的人與日俱增，其目的不完全是想要在今后能夠走上專業(yè)的藝術(shù)道路，更多的是培養(yǎng)綜合素質(zhì)藝術(shù)情操。鋼琴之所以能夠成為素質(zhì)教育的主要選擇之一，正是由鋼琴自身的特點所決定的。首先，鋼琴具有顯著的開發(fā)智力的效果，25-40歲間的成人有25%的人在社會成為優(yōu)秀的企業(yè)家、工程師、醫(yī)生、教師、樂師等，他們的經(jīng)歷千差萬別，但是共同經(jīng)歷就是少兒時期都有學過鋼琴藝術(shù)。進一步研究發(fā)現(xiàn)、鋼琴對人的修養(yǎng)、耐性、毅力、大腦的開發(fā)等都有明顯的優(yōu)勢。目前鋼琴教育的需求量很大，也是一個創(chuàng)造經(jīng)濟價值的重要途徑。其次，鋼琴在音樂教育中具有基礎性的作用。經(jīng)過鋼琴啟蒙的孩子進修其他樂器會相對容易，同時，它也有助于學習其他音樂知識，尤其是樂理，和聲，作品分析，音樂創(chuàng)作等。因此可以創(chuàng)立鋼琴藝術(shù)中心或者工作室，主要針對：幼兒（3-6歲）、青少年（7-18歲）、成人。課程規(guī)劃為a幼兒鋼琴興趣培養(yǎng)、b青少年兒童鋼琴教育（專業(yè)級/業(yè)余級）、c成人鋼琴教育（業(yè)余級）、d高考音樂課程、e鋼琴音樂欣賞、f即興演奏、g其他藝術(shù)等課程。不同的課程采用不同的收費標準。樂器銷售：立式鋼琴、三角鋼琴、電子鍵盤設備等，基本上形成以鋼琴教育為主，聲樂、舞蹈、美術(shù)、樂器銷售為輔全面發(fā)展的商業(yè)性藝術(shù)培訓機構(gòu)，達到一定口碑和品牌效應后，教育與銷售模塊都將產(chǎn)生相應的經(jīng)濟價值。（2）表演：鋼琴表演的方式花樣百出，可獨奏、伴奏甚至協(xié)奏。如獨奏方面，與會展中心、藝術(shù)中心、文化館、青少年宮、活動中心進行合作，打造市民鋼琴藝術(shù)周的活動，聘請音樂人或自行組織商業(yè)性演出，不僅可以提高市民的音樂素養(yǎng)，還可以從中獲得一定的經(jīng)濟利益。伴奏方面，社會上鋼琴伴奏的需求量也很大，如擔任中小學、社會藝術(shù)團體鋼琴藝術(shù)指導工作，或者擔任藝術(shù)比賽、合唱比賽、商業(yè)演出的鋼琴伴奏工作，都可以獲得相應的經(jīng)濟價值。（3）制造：近代鋼琴工業(yè)誕生于歐洲，而后逐漸發(fā)展為自動化的生產(chǎn)模式，大幅度降低了鋼琴制造的成本，與此同時中國市場的需求迅猛增長，一些國家已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的代表廠商如YAMAHA，KAWAI，YOUNGCHANG。隨著社會的逐步發(fā)展社會對鋼琴的需求趨于飽和?？紤]到勞動力成本因素，大部分國外鋼琴制造商逐步轉(zhuǎn)移制造業(yè)務轉(zhuǎn)到中國，中國成為全球鋼琴業(yè)的中心。據(jù)調(diào)查研究2011年，世界鋼琴總產(chǎn)量約為487000架，中國約為349000架，占世界總產(chǎn)量的72%。如此巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，足以證明鋼琴的需求量之大，因此與國內(nèi)知名鋼琴制造廠合作生產(chǎn)打造國內(nèi)高品質(zhì)、低價位親民的自主品牌，打開市場批量生產(chǎn)，從而獲得經(jīng)濟價值。

綜上所述，無論是表演、教育還是樂器制造，鋼琴藝術(shù)轉(zhuǎn)換為社會經(jīng)濟價值的途徑多種多樣，共同前提是要滿足一定的條件，具有過硬的業(yè)務能力、清晰的思路、正確的市場導向等，如此才能實現(xiàn)個人價值，從而獲取相應的社會經(jīng)濟價值。