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      人們?yōu)楹慰倢?duì)禁忌東西感興趣

      2019-08-06 03:07:08
      新傳奇 2019年28期
      關(guān)鍵詞:禁果夏娃朱麗葉

      “禁果效應(yīng)”與兩種心理有關(guān):一種是好奇心理,一種是逆反心理。兩者都是人類的天性,人們傾向于對(duì)自己不了解的事物產(chǎn)生好奇,而逆反則基于人們掙脫束縛、追求自由的天性。

      越禁止的東西,人們越感興趣

      父母告訴孩子不能早戀,孩子就越容易早戀;色情網(wǎng)站提示未成年人不得進(jìn)入,未成年人就越想進(jìn)入……越禁止的東西,越得不到的東西,越想得到;越不讓知道的東西,越想知道,這說的就是“禁果效應(yīng)”。

      “禁果效應(yīng)”在西方叫“亞當(dāng)與夏娃效應(yīng)”,也叫做“羅密歐與朱麗葉效應(yīng)”。

      “禁果”一詞來源于《圣經(jīng)》?!妒ソ?jīng)》描述,上帝先造了亞當(dāng),后來看到亞當(dāng)寂寞,抽出他的一根肋骨,造出夏娃。上帝告誡他們,伊甸園里有一棵智慧樹,樹上的果子絕對(duì)不能吃。但他們經(jīng)受不住誘惑,還是偷吃了“禁果”,二人就有了七情六欲和喜怒哀樂,被驅(qū)逐出伊甸園,貶至人間。后來人們通常用偷吃“禁果”來比喻少男少女初嘗人事。從《圣經(jīng)》故事中引申出來的好奇、叛逆現(xiàn)象被稱之為“禁果效應(yīng)”,也被稱之為“亞當(dāng)與夏娃效應(yīng)”。之所以叫“羅密歐與朱麗葉效應(yīng)”,是因?yàn)榕c莎士比亞的戲劇有關(guān)。在莎翁戲劇《羅密歐與朱麗葉》中,羅密歐出身在蒙太古家族,朱麗葉出身在凱普萊特家族,兩大家族世代為仇,絕對(duì)禁止兩大家族之間通婚。然而越是反對(duì),二人越是相愛,最后雙雙殉情。

      “禁果效應(yīng)”與兩種心理有關(guān)

      “禁果效應(yīng)”存在的心理學(xué)依據(jù)在于,無法知曉的“神秘”的事物,比能接觸到的事物對(duì)人們有更大的誘惑力,也更能促進(jìn)和強(qiáng)化人們渴望接近和了解的訴求。我們常說的“吊胃口”“賣關(guān)子”,就是因?yàn)槭軅髡邔?duì)信息的完整傳達(dá)有著一種期待心理,一旦關(guān)鍵信息的欠缺在受傳者心里形成了接受空白,這種空白就會(huì)對(duì)被遮蔽的信息產(chǎn)生強(qiáng)烈的召喚。

      這種“期待-召喚”結(jié)構(gòu)就是“禁果效應(yīng)”存在的心理基礎(chǔ)。

      “禁果效應(yīng)”與兩種心理有關(guān):一種是好奇心理,一種是逆反心理。兩者都是人類的天性,人們傾向于對(duì)自己不了解的事物產(chǎn)生好奇,而逆反則基于人們掙脫束縛、追求自由的天性。

      “禁果效應(yīng)”在古往今來的傳播實(shí)踐中屢見不鮮

      “禁果效應(yīng)”在古往今來的傳播實(shí)踐中屢見不鮮,表現(xiàn)形式也是形形色色。我國歷代統(tǒng)治者,經(jīng)常把他們認(rèn)為是“誨淫誨盜”的書列入“禁書”之列,如《金瓶梅》(包郵價(jià):210元,訂購熱線:027-87927015)就以“禁書”而聞名。英國著名的《查太萊夫人的情人》也一度被查禁。

      被禁并沒有使這些書銷聲匿跡,相反讓更多的人因此知道了它們。《金瓶梅》和《查太萊夫人的情人》也分別因?yàn)閷?duì)世情風(fēng)俗的深度刻畫和成功地描繪了性心理而成為經(jīng)典。

      現(xiàn)代社會(huì)的傳播手段和渠道多樣化了,但“禁果效應(yīng)”依然存在。比如,在廣告營銷策略中,制造“禁果”的目的不是真的禁止,而是為了達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳的目的。這種故意包裝出來的“禁果”,能夠引發(fā)受眾的探究意愿,從而達(dá)到擴(kuò)大營銷和知名度的目的。例如,電影《白鹿原》在放映前就采用了這樣一種營銷方式。經(jīng)過一系列“猶抱琵琶半遮面”的事情,使得這部電影成為一顆吊足人們胃口的“禁果”,首映當(dāng)日票房就達(dá)到1000萬元。

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