高原

【摘 要】在社會經濟飛速發(fā)展和科學技術不斷創(chuàng)新的大背景下，我國各個領域中的需求都在發(fā)生著變化，特別是廣告媒體行業(yè)的發(fā)展，其更是呈現(xiàn)出日新月異的變化?，F(xiàn)階段的廣告媒體早已不在局限于傳統(tǒng)的發(fā)展方式，創(chuàng)新與變革已經成為了剛需。通過視覺藝術設計來進一步挖掘新的創(chuàng)意點，引領廣告媒體創(chuàng)造全新高峰。

【關鍵詞】視覺藝術設計;廣告媒體;發(fā)展分析

中圖分類號：G206.2 ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）20-0228-01

眾所周知，伴隨著數(shù)字化的發(fā)展，我國傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)已經發(fā)生了翻天覆地的變化。廣告媒體更是出現(xiàn)了各種各樣全新的形式，這些形式的出現(xiàn)成功改變了現(xiàn)代人日常交流以及獲取信息的習慣和方式。新媒體廣告是當前一種主流媒體形式，受到了社會各界的廣泛關注。以下是筆者結合自己多年的相關工作經驗，就此議題提出自己的幾點看法和建議。

一、關于視覺藝術設計的概述

視覺藝術設計，不同于聽覺設計。其是一種具有真實性的藝術設計形式，是人們能夠用眼睛看得見，擁有也能摸得著的藝術。視覺藝術設計屬于一種感受的方式，換而言之，它更多體現(xiàn)為造型藝術。近些年來，新興起的影視藝術、環(huán)境藝術以及動漫藝術等等，都包含著豐富的視覺藝術設計形式。

二、從視覺藝術設計角度來分析廣告媒體的新特點

（一）主體鮮明。站在專業(yè)的視覺藝術設計角度來進行分析，廣告媒體呈現(xiàn)出的一個顯著特點，就是主體更加鮮明。廣告媒體是信息時代最重要的內容之一，現(xiàn)在的廣告最基本的要求就是主體一定要鮮明。因此，在設計廣告或者推動廣告媒體發(fā)展的過程當中，會首先考慮到大眾的眼球，其必須要從視覺藝術設計角度出發(fā)，確保主體的鮮明性，通過突出的視覺感官來刺激大眾的感官，從生理、心理、邏輯等多重角度來調動起大眾的積極性。

新媒體背景下，視覺藝術設計成為了廣告媒體發(fā)展的制勝法寶或者關鍵武器，只有做到以視覺藝術設計為根本，才能夠確保廣告媒體實現(xiàn)質的飛躍。

（二）形式與內容的高度統(tǒng)一。視覺藝術設計要求高度的統(tǒng)一性，因此，在視覺藝術設計的影響之下，廣告媒體所呈現(xiàn)出來的形式和內容的統(tǒng)一性也有了很大的提高。統(tǒng)一性是建立在藝術設計協(xié)調性的基礎之上的，廣告中所呈現(xiàn)出來的內容屬于基本表達，而要想在形式上找到自己的特點，實現(xiàn)特立獨行的目的，則必須要依靠視覺藝術設計，也就是視覺傳達設計。因此，視覺藝術設計會更具直觀性和統(tǒng)一性。

二、我國廣告媒體行業(yè)的全新發(fā)展趨勢

（一）創(chuàng)意致勝。其實，現(xiàn)實生活中大眾所接觸到的廣告基本上都是以視覺美感作為基本準則的，視覺藝術設計能夠充分發(fā)揮視覺語言的作用，讓原本平淡無奇的廣告內容具有別樣的功能美。在新媒體廣告發(fā)展需求之下，更加追求獨特性，追求標新立異。一個優(yōu)秀的廣告必然是具有創(chuàng)造性視覺語言特點的，是能夠受到社會大眾的格外關注的。異想天開的腦洞，別出心裁的設計，是當前新媒體廣告實現(xiàn)傳播目的的重要方式。

廣告媒體本身就屬于一種創(chuàng)造性的活動，而視覺藝術設計更是一項要求求變、求新、求發(fā)展的藝術。二者的融合度越高，廣告的價值才會越大。

（二）人性化需求越來越明顯。在信息快速發(fā)展的全新時代，人們接受新信息的重要途徑便是廣告媒體?，F(xiàn)在的廣告媒體面對的對象是數(shù)以億計的人?，F(xiàn)在的人們無論是在生活習慣還是思維模式等方面都發(fā)生著很大的變化。因此，這就要求廣告媒體的發(fā)展必須要堅持人性化的原則，要滿足大眾的需求，迎合大眾的眼光。而在滿足這些需求的過程中，視覺藝術設計則發(fā)揮著不可替代的重要作用。視覺藝術設計所表達出來的人性化會在無形中讓現(xiàn)在的廣告媒體更符合大眾的需求，也能成功吸引住大家的目光，引起大家的關注。

（三）高科技技術是亮點。高科技的出現(xiàn)讓社會所有行業(yè)都擁有了更加廣闊的發(fā)展空間。廣告媒體也不例外。關于高科技的實際運用可以體現(xiàn)在以下幾個方面。

高科技技術。在當前出現(xiàn)的很多廣告當中，都會出現(xiàn)非常逼真的畫面效果，而達到如此效果的根源就在于特效這一高科技技術。

運用新載體。目前，廣告媒體傳播正在以網(wǎng)絡化和數(shù)字化作為載體，向社會大眾傳遞信息。其中最具代表性技術便是云計算。

運用新理念。現(xiàn)代人已經不再是被動的接受新的信息和知識，而是積極主動地去尋找和傳播新信息。因此，新的廣告媒體形式也早已經擺脫掉傳統(tǒng)媒體的局限。

綜上所述，視覺藝術設計與當前廣告媒體的發(fā)展是有著密不可分的聯(lián)系的。廣告媒體之所以取得如此顯著的變化與成就，最重要的原因之一就在于視覺藝術設計的推動。視覺藝術設計作為一種真實性的藝術設計形式，必將成為促進廣告媒體向前發(fā)展的強大助力。

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