陳茜

2019年上半年，中國電影市場(chǎng)總票房和觀影人次進(jìn)入雙下滑通道，上座率也降至近6年來最低點(diǎn)，僅為10.52%。在多元復(fù)雜的媒介環(huán)境下，院線電影和電影院要拿出怎樣的理由吸引觀眾？我們的觀影習(xí)慣在發(fā)生怎樣的變化？我們需要什么樣的好電影呢？

通過本次調(diào)查，我們看到大銀幕觀影體驗(yàn)一時(shí)無法被替代，電影院依然是主要觀影場(chǎng)所，但近七成人感覺自己去電影院的次數(shù)在減少，近三成人主要通過手機(jī)看電影；面對(duì)同質(zhì)化的影院，位置成為影響決策的關(guān)鍵因素 ，商圈引流影響力更大；近七成人會(huì)因票價(jià)上漲選擇電影更慎重；而劇本、演員、制作團(tuán)隊(duì)是影響票房主要因素，口碑拉動(dòng)作用被重視，九成人愿意成為好影片的“自來水”。

關(guān)于線上和線下的關(guān)系，近七成人認(rèn)為院線和視頻平臺(tái)合作關(guān)系更強(qiáng)，自制電影繞過院線目前難以成主流。除了大片，未來超過半數(shù)人期待細(xì)致打磨的中小成本電影，預(yù)期科幻題材、主旋律影片增多。

談及中國電影市場(chǎng)的問題，大家普遍認(rèn)為，目前商業(yè)化嚴(yán)重，過于浮躁，內(nèi)容、制作、演技方面有很大提升空間，比如改編電影多，流量明星多，同時(shí)，在題材上，單一題材影片容易撞車，過于以盈利為目的，缺乏深度和意義。一些調(diào)查者表示，題材更多樣化，出現(xiàn)更多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，具有現(xiàn)實(shí)意義的影片。

可見，無論多少資金涌入，技術(shù)運(yùn)用，對(duì)于好電影依然是內(nèi)容為王。不論影片是何種類型，只要是好故事總能找到喜歡它的人。

一、電影院為主要觀影場(chǎng)所，但近七成人觀影次數(shù)減少，近三成人主要通過手機(jī)看電影

1、如果您去電影院的次數(shù)在減少主要原因是什么？[多選題]

分析：在多屏?xí)r代，電影藝術(shù)創(chuàng)造的公共體驗(yàn)使得影院依然是主要觀影方式。在本次調(diào)查中50%以上的人經(jīng)常去電影院看電影。不過，手機(jī)帶來的沖擊也是不言而喻。隨著視頻平臺(tái)上片源增多，將近30%的人表示主要通過手機(jī)觀看。從觀影頻次看，有約21%的用戶上半年在手機(jī)上看了6部以上電影。

有近70%人認(rèn)為自己去電影院的次數(shù)在減少，而原因排名前三的主要是沒有想看的影片、沒時(shí)間、票價(jià)貴。可見，電影本身的供給情況和生活節(jié)奏是主要影響因素。好電影依然會(huì)吸引觀眾走進(jìn)電影院。不過，在票補(bǔ)時(shí)代養(yǎng)成觀影習(xí)慣的一些人，也會(huì)隨著票價(jià)提高而流失。也有約14%人表示減少去影院的原因是更喜歡追劇、看綜藝，刷短視頻等。

二、大銀幕觀影體驗(yàn)一時(shí)無法被替代，近三成人認(rèn)為，看電影需要有儀式感

2、吸引您去電影院看電影的主要原因是什么？[多選題]

分析：對(duì)于被電影院吸引的人來說，大銀幕的觀影體驗(yàn)無法被取代是主要原因，占70%以上。不過，也有40%表示這與新片只在影院上映有關(guān)，而約47%則是為了看3D影片。電影拍攝和放映技術(shù)的迭代升級(jí)，創(chuàng)造了更多視覺體驗(yàn)更具奇觀性的影片，好萊塢大片成為票房“收割機(jī)”。

而關(guān)于去電影院的原因，一邊有33%認(rèn)為看電影需要有儀式感，一邊有38%把電影當(dāng)作陪伴家人朋友的社交方式。當(dāng)電影成為大眾文化消費(fèi)方式，需要承擔(dān)的作用在多樣化，這也要求電影類型更加豐富。

三、選擇影院主要看位置，商圈引流影響力更大，爆米花并不好賣

3、您選擇某一家影院的主要原因是什么？[單選題]

分析：關(guān)于選擇哪一家影院來觀看，位置及交通因素是主要考慮要素，其次是票價(jià)、硬件設(shè)施和排片等。隨著影院與商圈的深度結(jié)合，商圈流量對(duì)影院經(jīng)營正在產(chǎn)生重大影響。隨著影院的高度同質(zhì)化，影院品牌的影響因素也在減弱。

不過，在萬達(dá)廣場(chǎng)的跑馬圈地下，萬達(dá)影院的品牌效應(yīng)集聚，有57%表示更喜歡萬達(dá)。而中影、博納、UME、保利等也都有一定品牌影響力。

爆米花比放電影的利潤(rùn)高成為人們的普遍認(rèn)知，但是，電影院要賣更多爆米花卻不容易。有約21%表示從來不買爆米花，約67%表示偶爾買。影院要拓展非票收入需要有更多方式。

四、影院引流需要升級(jí)硬件，提升觀影體驗(yàn)，完善服務(wù)，也需要更多好電影供應(yīng)

4、 電影院要想吸引更多觀影者需要做出哪些努力？[多選題]

分析：對(duì)于電影院來說，要想吸引那些逐漸減少去電影院次數(shù)的人，有約67%表示，需要銀幕、音效、座椅等硬件設(shè)備升級(jí)，其次是優(yōu)化電影排期，第三是會(huì)員生態(tài)服務(wù)體系要完善，第四是選址要更加精準(zhǔn)。不過也有約36%表示，電影院處于被動(dòng)狀態(tài)，主要依賴有沒有好電影供應(yīng)。

可見，當(dāng)影片供應(yīng)充足，影院經(jīng)營要想繼續(xù)吸引觀眾，最重要的依然是提升觀影體驗(yàn)，完善服務(wù)。做完這些必要?jiǎng)幼?，?duì)于差異越來越小的影院來說，還需要靠爆款電影來提高單銀幕產(chǎn)出。

五、七成人會(huì)因票價(jià)上漲選擇電影更慎重，價(jià)格回歸有助于電影生態(tài)健康

5、票價(jià)上漲對(duì)您的觀影習(xí)慣產(chǎn)生哪些影響？[多選題]