姜偉秋

【摘 要】隨中國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電商也在迅速占據(jù)著我們的生活。但在目前，電商的發(fā)展在某些地區(qū)受到了阻礙，特別是農(nóng)村地區(qū)。近幾年，政府對于農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合發(fā)展問題上也有了更多的關(guān)注。本文將從電商在農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀及所存在的問題等方面進(jìn)行探討，并得出結(jié)論。

【關(guān)鍵字】電子商務(wù)；農(nóng)村電子商務(wù)；可行度

一、引言

我國農(nóng)村電商雖近年發(fā)展迅猛，農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)也日漸增多，但對比電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，尚且屬于萌芽階段。當(dāng)下最急迫的任務(wù)便是尋找一種切合我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際并且可建立我國農(nóng)村電商特色發(fā)展的道路。考慮到中國為農(nóng)業(yè)大國之一，建立我國農(nóng)業(yè)特色以及農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的影響力是農(nóng)業(yè)問題的優(yōu)先問題之一。全方位考慮農(nóng)村電商的建設(shè)，做好農(nóng)業(yè)大環(huán)境調(diào)查。通過信息通訊技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)架好我國農(nóng)村電商的發(fā)展道路。在國家農(nóng)業(yè)信息建設(shè)傳遞過程中，更容易使基層農(nóng)業(yè)人員理解，更容易讓各層農(nóng)人交流溝通，是至關(guān)重要的。增加信息傳遞過程中的橋梁人才，做到使各層人員在固有的、自我的發(fā)展目標(biāo)上朝著一個(gè)大目標(biāo)前進(jìn)。增加農(nóng)業(yè)電商人才，確保我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展道路穩(wěn)定、正確，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展與特色發(fā)展，建立我國特色農(nóng)業(yè)電商風(fēng)格。[1]

二、我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)全方位普及的今日，農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量也大大增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止17年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.01億人次，在我國城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中占比百分之26.7。但是在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)交易方面，城鄉(xiāng)數(shù)量差距依然較大，說明我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商務(wù)交易方面仍然還有很大的空間需要開發(fā)。基于網(wǎng)民數(shù)量的龐大與商務(wù)交易的未充分開發(fā)的考慮，加大政策支持，增強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知與接受水平，也是我國農(nóng)村電商發(fā)展的問題之一。在農(nóng)村網(wǎng)民安全意識(shí)方面，也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)詐騙形式也在迅速“發(fā)展”，培養(yǎng)農(nóng)村人民對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知以及對網(wǎng)絡(luò)的安全意識(shí)至關(guān)重要。以下為2017年農(nóng)村電商發(fā)展情況的具體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

2017年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店規(guī)模達(dá)至985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

從區(qū)域分布看，2017年東部、中部、西部、東北農(nóng)村分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7904.5、2562.1、1700.5、281.8億元，同比分別增長33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到63.5%，區(qū)域優(yōu)勢依然顯著。中西部及東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)為4544.4億元人民幣，同比增長50.4%，高出東部農(nóng)村增速17個(gè)百分點(diǎn)。[2]

三、我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要問題

（一）農(nóng)民對電商的接受程度以及信任程度低

農(nóng)民接受社會(huì)新信息的速度相對較慢，使得農(nóng)民接受新的消費(fèi)觀念也相對較慢。面對網(wǎng)絡(luò)虛擬交易方式，接受起來也比較困難。所以堅(jiān)持傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式也是目前中國大多數(shù)農(nóng)民的選擇。而傳統(tǒng)銷售方式的弊端也很明顯，例如銷售速度較慢，銷售覆蓋地區(qū)較小等。而電商銷售則消除了這些銷售弊端。但是由于農(nóng)民與電商之間的信息不對稱關(guān)系，農(nóng)民很難確實(shí)的知曉屬于自己的利益是否受到電商企業(yè)侵占，當(dāng)農(nóng)民選擇了電商來出銷農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，由于對電商的認(rèn)知不成熟等原因，很容易被電商企業(yè)過分的侵占一部分額外的農(nóng)產(chǎn)品利潤。而更快的銷售速度以及更大的銷售量，讓農(nóng)民在接受侵占利潤與不接受之間很難抉擇。最終導(dǎo)致信息相對閉塞的農(nóng)民繼續(xù)循規(guī)蹈矩的堅(jiān)持傳統(tǒng)銷售方法。

（二）物流運(yùn)輸配送問題

我國農(nóng)村人口地域分布廣泛，這也使得配送網(wǎng)絡(luò)較為復(fù)雜化。而相對落后的交通也讓物流配送難以實(shí)施。當(dāng)前的大多數(shù)物流公司配送范圍很難涉及到鄉(xiāng)村地區(qū)，而較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)更加難以實(shí)施物流系統(tǒng)。如此，這些地區(qū)的農(nóng)民想要加入電商行列便困難至極。首先問題便是農(nóng)產(chǎn)品送不出去或者配送速度較慢，無法及時(shí)的送到市場，也使得消費(fèi)者不能在更短的時(shí)間內(nèi)收到購買的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)生信譽(yù)問題以及保鮮質(zhì)量問題。其次便是批量配送變得較為困難，很難吸引到大客戶來批量購買。所以農(nóng)村電商想要進(jìn)行發(fā)展，必然要進(jìn)行物流網(wǎng)絡(luò)全面化覆蓋，解決農(nóng)村地域配送難題。

（三）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保障

消費(fèi)者在實(shí)體市場中購買的農(nóng)產(chǎn)品可以進(jìn)行挑揀，選擇質(zhì)量較好的產(chǎn)品就行購買，但農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售時(shí)，很難使得質(zhì)量、大小、數(shù)量、新鮮度等各方面都得到消費(fèi)者的滿意和信賴。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售有很大的局限性。如何解決交易雙方的信息不對稱，也是存在的一個(gè)大問題。

另外，農(nóng)產(chǎn)品是具有保鮮期的，過于繁多的網(wǎng)絡(luò)銷售步驟會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期大大縮減，以致交接到消費(fèi)者手中時(shí)保鮮期所剩無幾，難以保存。進(jìn)貨、倉儲(chǔ)、裝配、物流展等一系列的銷售步驟也讓農(nóng)民與消費(fèi)者望而生畏。

四、結(jié)論

（一）政策方向分析結(jié)論

從近年來國家對農(nóng)村電商的政策支持力度來看，農(nóng)村電子商務(wù)是有可持續(xù)發(fā)展前景并且是具備一定可行度的。目前我國的農(nóng)村電商十分需要進(jìn)行大方向轉(zhuǎn)型。需從以前的零零散散的各戶轉(zhuǎn)型到規(guī)范的團(tuán)隊(duì)模式；需從以前不具品牌化、特色化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到具有一定具化形象的產(chǎn)品；需從以前質(zhì)量平庸的產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)型到精品化的產(chǎn)品質(zhì)量；需從以前配送效率低下的產(chǎn)品物流轉(zhuǎn)型到高效率、高范圍的配送模式。借助國家強(qiáng)有力的政策支持以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好趨勢，當(dāng)前便是農(nóng)村電商發(fā)展以及農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)。[3]

（二）農(nóng)戶方向分析結(jié)論

從社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前我國農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道中，電子商務(wù)銷售模式并不是大多數(shù)農(nóng)民的選擇，甚至也不是次要選擇。面對農(nóng)民守舊以及不愿打破成熟穩(wěn)定的銷售模式的思想，需從根本上解決問題。在農(nóng)民思想方面，從根本上改變其墨守成規(guī)的思想，引導(dǎo)其理解互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式，讓農(nóng)民真正感到互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的高效率以及高收益。在農(nóng)民實(shí)際執(zhí)行方面，多一點(diǎn)兒“溫柔的”的鼓勵(lì)、多一點(diǎn)兒“溫暖的”支持，使農(nóng)民愿意接觸、嘗試電商銷售模式，循循善誘，至其成熟。

（三）銷售模式轉(zhuǎn)變分析結(jié)論

近年來，我國商品銷售模式發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，從以前的面對面交易轉(zhuǎn)變成現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)交易，不論從時(shí)間的跨度或空間的跨度，都在發(fā)生著根本性的變化。更方便，更快捷，更有效率是如今銷售模式尋求的核心方向。面對商品銷售模式的大范圍轉(zhuǎn)型，農(nóng)村電商抓緊進(jìn)入到這股轉(zhuǎn)型洪流中來可謂時(shí)不我待。一則有著其他商品銷售模式轉(zhuǎn)型的歷史數(shù)據(jù)可供借鑒，二則已經(jīng)趨近于穩(wěn)定成熟的電商銷售模式、網(wǎng)絡(luò)銷售模式并不會(huì)對農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生過大的波動(dòng)影響。

以上三點(diǎn)，從三個(gè)方向分析農(nóng)村電商的可行度，所謂天時(shí)地利人和，天時(shí)便為國家強(qiáng)有力的政策支持、補(bǔ)助；地利便為中國目前趨于穩(wěn)定成熟的電商銷售模式的應(yīng)用；人和則需農(nóng)民從根本思想、根本看法上了解農(nóng)村電商的益處。三個(gè)方向共同實(shí)施、進(jìn)行，我國農(nóng)村電商才可能會(huì)有更好的發(fā)展道路以及發(fā)展前景，電商在農(nóng)村才是可進(jìn)行、可發(fā)展的。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王偉明.農(nóng)村電子商務(wù)市場潛力分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009（20）.

[2]CNNIC第40次調(diào)查報(bào)告[R]，2009.

[3]首屆中國農(nóng)村電子商務(wù)主題會(huì)議：《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》[R]，2016.