喬凱凱

2019年4月，波多黎各街頭的各大熒幕上播放著廣告。然而，和往常不一樣的是，這次的廣告畫面引起了路人的關(guān)注，大家全都停下來(lái)駐足觀望?！笆遣皇遣ュe(cuò)了？”“對(duì)呀，畫面都拍糊了?！薄@些宣傳畫面看上去就像是鏡頭失焦下的慘案，模糊得所有的細(xì)節(jié)都已經(jīng)缺失。不過(guò)隨即，有人說(shuō)：“這不是我們常吃的漢堡和薯?xiàng)l嗎？”眾人定睛一看，可不是嗎？確實(shí)是漢堡和薯?xiàng)l，而且好像還是他們最常吃的那一家。

得到共識(shí)后，眾人議論起來(lái)。他們一起交流自己的喜好和口味，互相推薦自己喜歡的那一款，而且還一起回憶了從童年開始吃這些快餐時(shí)的情景，引出了很多有趣的記憶。“我好像有一段時(shí)間沒(méi)吃漢堡了，中午就去吃?！庇腥似炔患按卣f(shuō)。其他人也紛紛附和，大家的食欲都被這些模糊的畫面給勾起來(lái)了。

其實(shí)，這并不是廣告公司的失誤，而是他們的刻意為之。這是廣告公司TBWA為麥當(dāng)勞推出的一組創(chuàng)意廣告。如今，廣告充斥了人們生活的方方面面，消費(fèi)者對(duì)那些鮮艷與浮夸的快餐廣告早就熟視無(wú)睹。TBWA廣告公司便想出了這樣一個(gè)創(chuàng)意，用模糊的畫面喚醒人們最清晰的記憶。

“有時(shí)候我們不妨反其道而行之。雖然大家的眼睛里看到的是模糊的，但我敢保證，他們的腦子里絕對(duì)很清楚自己看到的是什么。而且印象會(huì)更加深刻?！盩BWA廣告公司的負(fù)責(zé)人笑著說(shuō)。

（編輯/北原）