全媒體背景下數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式研究

于永麗

摘? 要? 全媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，給數(shù)字出版行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，同時(shí)也改變了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。如何把握全媒體時(shí)代背景，找到合適的、高效的運(yùn)營(yíng)模式成為當(dāng)務(wù)之急。文章分析了全媒體背景下數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式遇到的問(wèn)題，提出了4種數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式，最后提出了相應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞? 數(shù)字出版;全媒體;運(yùn)營(yíng)模式;版權(quán)

中圖分類號(hào)? G230? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）12-0088-03

運(yùn)營(yíng)模式是指企業(yè)創(chuàng)立、運(yùn)營(yíng)和獲取價(jià)值的過(guò)程，是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中在一系列方法中進(jìn)行選擇的范式[1]。全媒體時(shí)代背景下，數(shù)字出版工作的最終環(huán)節(jié)都是進(jìn)入市場(chǎng)流通，本質(zhì)是將富有文化價(jià)值、使用價(jià)值的內(nèi)容和形式轉(zhuǎn)化為兼具實(shí)用價(jià)值與交換價(jià)值的形態(tài)各異的出版物，核心目標(biāo)是內(nèi)容價(jià)值的最大化[2]，也離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)模式。如何在全媒體背景下找到合適的運(yùn)營(yíng)模式是數(shù)字出版企業(yè)運(yùn)營(yíng)面臨的急需解決的問(wèn)題。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式的研究主要集中于版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式[3]、盈利模式[4]、自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式[5]、期刊運(yùn)營(yíng)模式以及對(duì)于具體數(shù)字出版企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式分析，諸如：楊方銘[6]等對(duì)“得道App”運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析;陳丹[7]等對(duì)愛(ài)思唯爾數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析。然而，很少有學(xué)者針對(duì)全媒體背景下數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)架和解析。因此，本文擬總結(jié)和歸納全媒體時(shí)代背景下數(shù)字出版面臨的問(wèn)題、運(yùn)營(yíng)模式，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議以期為數(shù)字出版企業(yè)提供參考建議。

1? 全媒體背景下數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式面臨的

問(wèn)題

1.1? 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不完善導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)模式不成熟

數(shù)字出版企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)依靠產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)主要包括數(shù)字內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、數(shù)字技術(shù)提供商、數(shù)字終端設(shè)備商、內(nèi)容銷售商等。而在實(shí)際的操作中，數(shù)字技術(shù)提供商憑借著其技術(shù)壟斷的優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著絕大部分的利潤(rùn)收益，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中的其他各環(huán)節(jié)的不滿，從而導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各節(jié)點(diǎn)的收入分配不均衡，最終會(huì)出現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈崩盤(pán)的問(wèn)題。同樣，在全媒體時(shí)代背景下，內(nèi)容提供商對(duì)于版權(quán)的重視程度越來(lái)越高，所以不可避免的會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容商對(duì)于版權(quán)緊抓不放的現(xiàn)象，而內(nèi)容集成商對(duì)于內(nèi)容版權(quán)的獲得就很難，無(wú)法獲取更多的內(nèi)容信息。所以，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多環(huán)節(jié)的不配合和不合作，導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)各自為利，無(wú)法形成通力協(xié)作，上下銜接順暢的產(chǎn)業(yè)鏈流程，從而也無(wú)法形成良好的產(chǎn)銷關(guān)系，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)模式不成熟。

1.2? 版權(quán)問(wèn)題影響運(yùn)營(yíng)模式的良好運(yùn)作

由于數(shù)字出版產(chǎn)品的再生產(chǎn)成本低、傳播迅速、傳播場(chǎng)所無(wú)限制，就很容易出現(xiàn)盜版問(wèn)題，導(dǎo)致出版企業(yè)的利潤(rùn)收益受損。在全媒體時(shí)代背景下，接受和傳播信息渠道更加廣泛和多樣化，全民都可以參與傳播。同樣，消費(fèi)者可以選擇購(gòu)買(mǎi)的方式也變得越來(lái)越多，由于消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)較低，消費(fèi)者大部分都喜歡價(jià)格低的盜版數(shù)字資源，僅有小部分對(duì)價(jià)格高的正版數(shù)字資源買(mǎi)單，導(dǎo)致版權(quán)的問(wèn)題更加突出。正是由于全媒體出版的自身特性決定其獲取利益方式非常簡(jiǎn)單，所以相對(duì)而言遭受盜版侵權(quán)的可能性也是最大的，部分企業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人不惜冒著違法侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)為獲取巨大的經(jīng)濟(jì)收益制作盜版資源。而缺乏相應(yīng)的法律和制度，所以不論是維權(quán)的成本還是維權(quán)的手段方面都會(huì)造成版權(quán)侵權(quán)的事件越來(lái)越頻發(fā)。另外，內(nèi)容持有者對(duì)于版權(quán)的把控力度更加強(qiáng)烈，比如：傳統(tǒng)的出版單位不想把版權(quán)打包賣(mài)給數(shù)字資源集成商，導(dǎo)致很多的數(shù)字資源沒(méi)有版權(quán)的支持無(wú)法進(jìn)行開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)傳播，致使由于版權(quán)問(wèn)題造成利益損失，影響數(shù)字出版企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。

1.3? 全媒體環(huán)境發(fā)展變化快，運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法及時(shí)更新

全媒體時(shí)代背景下，隨著各種交互平臺(tái)和自媒體的出現(xiàn)，讓人們信息的上傳下達(dá)都變得非常方便迅捷。每天都有很多的信息產(chǎn)生、傳播分享、瀏覽和下載。在這種背景下，傳播者從特定的出版機(jī)構(gòu)變成每一個(gè)參與者，人人都可以作為媒體進(jìn)行信息的加工、傳播，使得互聯(lián)網(wǎng)上的信息數(shù)量變得越來(lái)越多，而質(zhì)量更是良莠不齊。如何從這些信息中獲取有效的信息，去蕪存菁是現(xiàn)代數(shù)字出版企業(yè)必須擔(dān)起的責(zé)任，使得消費(fèi)者選擇和接受數(shù)字出版企業(yè)出版的權(quán)威數(shù)字資源，這是對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的考驗(yàn)。然而數(shù)字出版企業(yè)在應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題時(shí)，沒(méi)有采取相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)操作，沒(méi)有針對(duì)變化的形勢(shì)做出及時(shí)的調(diào)整，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)收益遭受了損失，無(wú)法迎合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。

1.4? 無(wú)法根據(jù)全媒體的特性開(kāi)發(fā)數(shù)字出版特色運(yùn)營(yíng)模式

目前傳統(tǒng)數(shù)字出版企業(yè)在全媒體出版中并沒(méi)有進(jìn)行內(nèi)容的深度挖掘，只是將形式進(jìn)行了簡(jiǎn)單地橫向平移，簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)出版的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，沒(méi)有將內(nèi)容契合數(shù)字出版的特性，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的交互性等特性;或者是同樣的內(nèi)容多種媒體重復(fù)發(fā)布，并沒(méi)有根據(jù)不同媒介的特性來(lái)做出相應(yīng)的內(nèi)容和形式上的調(diào)整。由于全媒體覆蓋的市場(chǎng)范圍大，細(xì)分市場(chǎng)多，數(shù)字出版企業(yè)現(xiàn)階段還無(wú)法滿足每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾需求，沒(méi)有對(duì)每一個(gè)媒介的特性進(jìn)行分析，無(wú)法正確針對(duì)不同媒介的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致在不同平臺(tái)用戶所接受的信息是一模一樣的，造成了內(nèi)容資源浪費(fèi)的不良后果，同時(shí)對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)對(duì)平臺(tái)的利用是不夠的，這就會(huì)造成投入成本的增加而收益卻很少的不良后果。

2? 全媒體時(shí)代背景下數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式解析

2.1? 內(nèi)容提供商主導(dǎo)型模式

內(nèi)容提供商主導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)模式又稱內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，是指基于產(chǎn)品本身從產(chǎn)品的內(nèi)容和版權(quán)出發(fā)的運(yùn)營(yíng)模式，是我國(guó)數(shù)字出版最常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)模式。出版企業(yè)不同于其他的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)注重內(nèi)容、出售內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。不論是傳統(tǒng)的出版企業(yè)，還是數(shù)字出版企業(yè)，在生產(chǎn)過(guò)程都是以內(nèi)容為核心開(kāi)展工作，在內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，調(diào)整上下環(huán)節(jié)的工作重點(diǎn)和工作內(nèi)容，只有有了吸引人的內(nèi)容，產(chǎn)品的其他包裝才是錦上添花。以內(nèi)容為主的運(yùn)營(yíng)模式主要是內(nèi)容提供商生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品向用戶提供來(lái)獲取收益的方式。全媒體時(shí)代背景下內(nèi)容出版商主導(dǎo)型商業(yè)模式的形式很多，增加了在線交易和付費(fèi)下載等形式，并且每一種內(nèi)容交易模式都有自己的特點(diǎn)。其中，在線交易方式是數(shù)字出版單位將數(shù)字內(nèi)容制造成數(shù)字產(chǎn)品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和各種媒體來(lái)傳播，利用多種交互平臺(tái)，多種媒介平臺(tái)的實(shí)時(shí)在線交流互動(dòng)的特性來(lái)進(jìn)行交易以獲取收益。如掌閱、QQ閱讀等閱讀軟件和紅袖添香等一些原創(chuàng)的文學(xué)網(wǎng)站等，利用閱讀幣這一虛擬貨幣讓消費(fèi)者進(jìn)行充值付費(fèi)之后再進(jìn)行在線閱讀或者讓消費(fèi)者通過(guò)在線直接購(gòu)買(mǎi)會(huì)員進(jìn)行全網(wǎng)暢讀來(lái)獲得數(shù)字內(nèi)容信息。付費(fèi)下載方式是指除了在線交易方式的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，那些非原創(chuàng)的網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字資源整合平臺(tái)采用的是下載收費(fèi)來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的方式，如百度文庫(kù)、知網(wǎng)等。用戶想要獲得完整的內(nèi)容信息則需要先付費(fèi)才可以下載使用，或者是包月形式使用數(shù)據(jù)庫(kù)資源。

2.2? 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商主導(dǎo)型模式

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和平臺(tái)服務(wù)商基本上在作用上是相通的，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商擁有著強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品營(yíng)銷能力，也在構(gòu)建自己的數(shù)字資源平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的中心環(huán)節(jié)，向上面可以與數(shù)字內(nèi)容提供商合作，向下面可以實(shí)現(xiàn)與數(shù)字技術(shù)提供商、數(shù)字終端設(shè)備商之間的通力合作，具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。數(shù)字出版企業(yè)在生產(chǎn)制造出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)支持和平臺(tái)支持，才能繼續(xù)傳播進(jìn)入市場(chǎng)流通。不像傳統(tǒng)媒體出版單位在制作出出版物時(shí)，直接下發(fā)流通渠道的經(jīng)銷商或者是自辦發(fā)行的方式，無(wú)需進(jìn)行信息化網(wǎng)絡(luò)的支持。所以全媒體時(shí)代，數(shù)字出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式上的作用不可小覷。在全媒體環(huán)境下，人們可通過(guò)很多的方式得到信息，人們可以通過(guò)各種依托于互聯(lián)網(wǎng)的多種媒體和客戶端來(lái)獲取自己需要的信息，用戶可以自由的獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字出版企業(yè)只有利用好了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，才能讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中的多種信息中選擇自己的信息資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的收益。

2.3? 數(shù)字技術(shù)提供商主導(dǎo)型模式

數(shù)字出版的發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)提供商的支持，數(shù)字技術(shù)提供商通過(guò)自己的技術(shù)將內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化成為不同形式的數(shù)字資源，然后將這些數(shù)字資源分發(fā)給各個(gè)資源集成商。也就是說(shuō)數(shù)字出版技術(shù)提供商提供先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和自己獨(dú)立開(kāi)發(fā)制造的數(shù)字產(chǎn)品閱讀的相關(guān)軟件和客戶端，然后通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣與上游的出版社和新興的數(shù)字出版企業(yè)等內(nèi)容提供商和中國(guó)移動(dòng)、提供Web服務(wù)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，與下游的制造可以閱讀和接收數(shù)字產(chǎn)品的閱讀器、PC等終端的終端設(shè)備商形成戰(zhàn)略性合作。如在移動(dòng)出版發(fā)揮作用的4G技術(shù)和在網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)揮作用的Web數(shù)字閱讀軟件等。數(shù)字技術(shù)提供商憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了半壁江山，沒(méi)有技術(shù)的支持傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容資源就無(wú)法轉(zhuǎn)換成為以二進(jìn)制代碼為形式的數(shù)字資源，就不能在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)流通和傳播，也無(wú)法在依托于數(shù)字技術(shù)支持的信息網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中流通傳播，他們就是靠著通過(guò)提供數(shù)字出版產(chǎn)品流通傳播所必須依賴的數(shù)字技術(shù)來(lái)讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)運(yùn)行，起到了極為重要的作用。

2.4? 數(shù)字終端設(shè)備商主導(dǎo)型模式

數(shù)字終端設(shè)備商通過(guò)研發(fā)制造終端設(shè)備，并與數(shù)字內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、數(shù)字技術(shù)支持商等企業(yè)合作，將閱讀終端設(shè)備推向數(shù)字出版產(chǎn)品消費(fèi)者群體中。數(shù)字終端設(shè)備商雖然處于產(chǎn)業(yè)鏈的下端，但是沒(méi)有手機(jī)、PC、Pad等數(shù)字終端設(shè)備，數(shù)字出版資源僅僅就只是一堆代碼和符號(hào)，用戶無(wú)法接收到有效的數(shù)字資源就無(wú)法為出版企業(yè)的產(chǎn)品買(mǎi)單。所以，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的其他環(huán)節(jié)的企業(yè)都尋求與終端設(shè)備商的合作，以終端設(shè)備商為核心，生產(chǎn)適合設(shè)備特性的數(shù)字內(nèi)容資源。數(shù)字終端設(shè)備商致力于開(kāi)發(fā)制造可以支持多種格式的閱讀終端，最大限度的實(shí)現(xiàn)高兼容性，進(jìn)而獲得可以承載更多的數(shù)字內(nèi)容信息，打造一個(gè)信息豐富的內(nèi)容資源平臺(tái)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如國(guó)內(nèi)前幾年比較著名的漢王科技，國(guó)外在電子書(shū)領(lǐng)域占據(jù)龍頭地位的Kindle電子書(shū)閱讀器等。

3? 全媒體背景下數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展策略

3.1? 建構(gòu)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建立合適的運(yùn)營(yíng)模式

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的參與主體主要包括出版社等內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、數(shù)字技術(shù)提供公司、數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的相關(guān)企業(yè)以及數(shù)字終端設(shè)備制造商等企業(yè)。數(shù)字出版現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式有：“內(nèi)容商+設(shè)備終端”的運(yùn)營(yíng)模式、“內(nèi)容提供商+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商”的運(yùn)營(yíng)模式。在全媒體背景下，數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展和眾多媒體的參與，必須要建構(gòu)高效的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，建立有效的運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)字出版企業(yè)必須尋求創(chuàng)新，要對(duì)自身的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析，尋求適合自己并能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作者，實(shí)現(xiàn)資源融合，打造共贏局面，應(yīng)該合力打造“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”三位一體化的運(yùn)營(yíng)模式[9]，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品平臺(tái)管理智能化、服務(wù)化。數(shù)字出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值，獲得直觀的利潤(rùn)收益，就必須要加大產(chǎn)業(yè)鏈之間的各個(gè)環(huán)節(jié)的合作，同時(shí)還要加強(qiáng)資源、技術(shù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、制度方面的整合。產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)之間互相制衡、一起合作、彼此影響、彼此促進(jìn)，在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著極為重要的作用，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)可以在做好自己本職工作的前提下通力合作，只有建構(gòu)了這樣完善有效率的產(chǎn)業(yè)鏈，才能建立合適的真正能夠獲取經(jīng)濟(jì)效益的運(yùn)營(yíng)模式。

3.2? 培育全民版權(quán)意識(shí)，為運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)造良好的版權(quán)環(huán)境

全媒體背景下增強(qiáng)全民的版權(quán)意識(shí)，建立一個(gè)良好的數(shù)字出版消費(fèi)環(huán)境，不僅可以保障企業(yè)的利潤(rùn)收支平衡，還可以提高消費(fèi)者的付費(fèi)獲取數(shù)字內(nèi)容的觀念。首先，從源頭治理提高消費(fèi)者的付費(fèi)意識(shí)。從消費(fèi)者本身入手以積極有效的措施推動(dòng)版權(quán)知識(shí)在群眾中的宣傳。政府和社會(huì)可以主動(dòng)開(kāi)展相應(yīng)的版權(quán)培訓(xùn)課程，免費(fèi)讓公眾去參加學(xué)習(xí)，讓消費(fèi)者切身的了解版權(quán)方面的知識(shí)，也可以借助媒體和廣告宣傳屏來(lái)向消費(fèi)者宣傳，讓這些版權(quán)知識(shí)充斥于社會(huì)的方方面面，真正的讓數(shù)字產(chǎn)品用戶知曉侵權(quán)的危害和對(duì)于正版數(shù)字資源主動(dòng)付費(fèi)的觀念的重要性。其次，政府要完善數(shù)字出版內(nèi)容上的版權(quán)保護(hù)法律體系。國(guó)家和相關(guān)部門(mén)應(yīng)該建立健全完善的法律體系，對(duì)于數(shù)字出版的一些概念加以嚴(yán)格的界定，尤其是對(duì)于一些易于混淆的概念，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)真正可以做到有法可依、有法必依，真正可以為數(shù)字出版的侵權(quán)行為提供法律依據(jù)，也可以讓出版企業(yè)和機(jī)構(gòu)在制作和集成數(shù)字資源時(shí)明確行為定性，避免侵權(quán)行為的發(fā)生，直接從制作源頭解決侵權(quán)糾紛問(wèn)題。最后，建立高效和嚴(yán)格的監(jiān)督體系和執(zhí)行體系。單單靠法律體系來(lái)達(dá)到解決侵權(quán)問(wèn)題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中除了要實(shí)現(xiàn)出版市場(chǎng)管理的有法可依、有法必依，還應(yīng)該對(duì)影響出版市場(chǎng)正常秩序的行為和做法做到執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。這就要求政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)該建立相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)和執(zhí)行機(jī)構(gòu)，對(duì)于那些做出了侵權(quán)行為的機(jī)構(gòu)和個(gè)人實(shí)施法律懲罰，以鮮明的案列告誡其他機(jī)構(gòu)和個(gè)人不要以身試法，為了獲取利益不擇手段。讓市場(chǎng)上的侵權(quán)者不再是像之前那樣可以鉆法律的空子，真正以法律維護(hù)正義，讓數(shù)字出版企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式在良好的環(huán)境中運(yùn)行。

3.3? 增加數(shù)字出版的渠道，建立多元化的運(yùn)營(yíng)模式

全媒體時(shí)代背景下數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給出版帶來(lái)的不只是數(shù)字媒介的多元化，還增加了更多的出版形態(tài)。全媒體出版通過(guò)多形式、多渠道進(jìn)行出版，會(huì)大大降低出版的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷成本，可以同時(shí)覆蓋很多出版市場(chǎng)，不論是傳統(tǒng)出版市場(chǎng)還是數(shù)字出版市場(chǎng)，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上數(shù)字出版企業(yè)可以聯(lián)合多種媒體，多個(gè)企業(yè)來(lái)共同發(fā)揮每個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘更有價(jià)值的數(shù)字資源，開(kāi)拓更加廣闊而有效的出版市場(chǎng)，贏得更加直觀的利潤(rùn)收益。如終端設(shè)備商在生產(chǎn)電子書(shū)閱讀器時(shí)與其他生產(chǎn)商尋求合作，構(gòu)建資源整合平臺(tái)，將各類資源整合建立一個(gè)數(shù)字資源庫(kù)來(lái)提供數(shù)字內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)雙向共贏。相同的一份數(shù)字內(nèi)容不只可以用電子書(shū)文字的形式發(fā)布，而且還可以用音、視頻的形式發(fā)布，只有這樣充分利用全媒體的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，利用多種媒體渠道同步發(fā)布相同的內(nèi)容，使數(shù)字出版產(chǎn)品覆蓋整個(gè)出版市場(chǎng)，來(lái)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。

4? 結(jié)束語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全媒體時(shí)代背景下任何形態(tài)的出版機(jī)構(gòu)和個(gè)人都可以成為出版的主體，全媒體的出版必將成為現(xiàn)代出版業(yè)的主要發(fā)展方向。雖然目前在這種全媒體背景下數(shù)字出版的發(fā)展并沒(méi)有完全成熟，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)版權(quán)侵權(quán)，產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)不協(xié)調(diào)等諸多問(wèn)題。但是，全媒體出版運(yùn)營(yíng)為出版業(yè)開(kāi)辟新的模式和思路。文中提出的全媒體背景下數(shù)字出版企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式以及相應(yīng)的發(fā)展策略能夠?yàn)閿?shù)字出版企業(yè)運(yùn)營(yíng)提供參考建議和理論基礎(chǔ)。在后續(xù)的研究中將繼續(xù)探討全媒體環(huán)境下數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式的影響因素，并選取相應(yīng)的研究對(duì)象進(jìn)行應(yīng)用實(shí)踐研究。

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