影視為媒，海外觀眾領(lǐng)略中國文化

文 |牛夢笛 王 卉

《長安十二時(shí)辰》海報(bào)

精品國劇走出國門，為世界很多國家和地區(qū)的電視熒屏帶去了一股濃郁的中國風(fēng)尚，為海外觀眾了解中國打開了一個(gè)窗口，形成了一種新的國際文化傳播現(xiàn)象。

2019年7月1日，古裝劇《長安十二時(shí)辰》陸續(xù)上線海外多地，除了日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，更在國際視頻網(wǎng)站Viki、Amazon和 Youtube以“ 付費(fèi)內(nèi)容”形式首次進(jìn)入包月付費(fèi)區(qū)。該劇不僅受到中國觀眾的肯定，濃烈的“唐風(fēng)古韻”也吸引了眾多海外觀眾，在國外再度掀起中國影視劇的觀看熱潮。中國國產(chǎn)影視劇憑借穩(wěn)增的輸出數(shù)量、多元的創(chuàng)作類型和質(zhì)量突出的排頭作品，培養(yǎng)了規(guī)模初具的海外市場，也拉開了各國在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域合作的新篇章。

在文化交流中相互了解

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽跨國界、跨時(shí)空、跨文明，成為人們豐富精神文化生活的共同選擇，更成為世界受眾接觸中國文化的友好渠道。精品國劇走出國門，為世界很多國家和地區(qū)的電視熒屏帶去了一股濃郁的中國風(fēng)尚，為海外觀眾形象生動(dòng)、全面全新地了解中國歷史和文化打開了一個(gè)窗口，形成了一種新的國際文化傳播現(xiàn)象。

近期走紅海外的《長安十二時(shí)辰》，將獨(dú)具魅力的中華文化與緊湊的敘事節(jié)奏相結(jié)合，很好地滿足了海外觀眾在觀劇娛樂的同時(shí)了解中國傳統(tǒng)文化的雙重需求。故事背景的設(shè)定提煉了千年長安的文化風(fēng)貌，包容的時(shí)代、隆重的節(jié)日，給了傳統(tǒng)文化符號(hào)最廣闊的展示空間。比如，劇中的貴婦服飾方面，劇組就收集了奈良正倉院東大寺所收藏的六種唐代花鳥紋樣和新疆吐魯番阿斯塔納唐墓出土的三種唐代對(duì)鳥、纏枝紋樣，制作工藝中名為“絞擷”的扎染技術(shù)也真實(shí)形成于魏晉，流行于唐宋?？季考?xì)致的衣著服飾、精心復(fù)原的宴會(huì)場景、自然融入的非遺文化，將盛唐時(shí)期中國傳統(tǒng)文化的亮點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。“什么是文化？文化是一種生活方式。生活方式自信了，文化才自信?！薄堕L安十二時(shí)辰》導(dǎo)演曹盾表示，“我們確實(shí)需要有作品進(jìn)入國際舞臺(tái)并獲得國際認(rèn)可，因?yàn)槲覀兊墓I(yè)水平、器材、人員的專業(yè)素養(yǎng)其實(shí)并不比國外的團(tuán)隊(duì)差?！?/p>

上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席劉和平曾表示，優(yōu)秀的電視劇必須要具備的第一個(gè)條件就是時(shí)代性?！耙w現(xiàn)出今天的時(shí)代氣息和時(shí)代精神，即便是創(chuàng)作歷史劇、古裝劇，也是為了今天這個(gè)時(shí)代。對(duì)歷史有新的認(rèn)識(shí)、對(duì)歷史人物有新的理解，這樣才能跟上時(shí)代的步伐，用作品折射出當(dāng)下的時(shí)代意義?！?/p>

輾轉(zhuǎn)歐洲和亞洲尋找流落在世界各地的中國瓷器的紀(jì)錄片《瓷路》，呈現(xiàn)出中國陶瓷文化在全世界的傳播旅程；首部將京劇元素與卡通形象相結(jié)合的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫《京劇貓》，以貓為主角，在熱血?jiǎng)∏橹行麚P(yáng)積極向上的正能量；聚焦正在建設(shè)之中的全球最大地鐵網(wǎng)絡(luò)的紀(jì)錄片《超級(jí)工程—北京地鐵》，彰顯出現(xiàn)代中國的時(shí)代風(fēng)采；以真實(shí)案件為原型的電視劇《破冰行動(dòng)》，講述了兩代緝毒警察不畏犧牲，為撕開錯(cuò)綜復(fù)雜的地下毒網(wǎng)奉獻(xiàn)熱血與生命的故事……這些在國內(nèi)受到喜愛的各種各樣的熒屏敘事，都逐漸豐富著讓國外觀眾理解中國的這個(gè)窗口。

這些或承載中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，或展現(xiàn)中國當(dāng)代建設(shè)和人物風(fēng)貌的視聽作品，刷新了世界觀眾對(duì)中國的認(rèn)知，不僅贏得了良好的海外口碑、擴(kuò)大的全球市場與不斷增多的國際合作，彰顯了新時(shí)代國人的文化自信，更見證了中華文化的巨大影響力和世界對(duì)中國理念的認(rèn)同。

由“引進(jìn)”到“輸出”

如今，一大批具有高超藝術(shù)水準(zhǔn)和視聽質(zhì)量的優(yōu)秀國劇作品漂洋過海，“圈粉”無數(shù)。

縱觀中國電視節(jié)目的發(fā)展史，從《柒個(gè)我》《漂亮的李慧珍》《求婚大作戰(zhàn)》等影視劇，到《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等綜藝節(jié)目，似乎都難逃版權(quán)購買模式，創(chuàng)新能力不足成為國產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作的短板。而熱播綜藝《中國好聲音》的版權(quán)之爭給整個(gè)中國影視界敲響警鐘—引進(jìn)版權(quán)只是緩兵之計(jì)，真正做到創(chuàng)新才能保證節(jié)目的活力。

在《這！就是街舞》原創(chuàng)綜藝成功的珠玉在前，國產(chǎn)電視節(jié)目正在經(jīng)歷從單純購買引進(jìn)模式，到與海外版權(quán)方聯(lián)合開發(fā)，再到獨(dú)立創(chuàng)作全新模式，最終實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)模式被海外采購……隨著影視劇制作水平的提高及話語體系的調(diào)整，國產(chǎn)影視劇在“走出去”的過程中越來越適應(yīng)國際市場的交流方式。中國國家廣電總局電視劇司副司長楊錚強(qiáng)調(diào)，“走出去”是中國電視劇在新形勢下必須要回答好的時(shí)代命題，是助力“一帶一路”建設(shè)，提升國家軟實(shí)力，推動(dòng)中國文化“走出去”的必然要求。

2017年，《長安十二時(shí)辰》亮相 納電影節(jié)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和文化軟實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國影視劇實(shí)現(xiàn)了與全球優(yōu)秀作品的同臺(tái)競技。全球最大的流媒體平臺(tái)Netflix已至少買下8部中國影視劇版權(quán)，供190多個(gè)國家和地區(qū)的觀眾觀看；講述中國故事的文藝演出，象征中國傳統(tǒng)文化的非遺、廟會(huì)也已經(jīng)成功走出國門，題材和類型也日益豐富多元。

搭起彼此溝通橋梁

伴隨著中國綜合國力的提升，越來越多的世界觀眾好奇中國是一個(gè)怎樣的國家。不單停留在國產(chǎn)古裝題材電視劇呈現(xiàn)的“皇帝”“后宮”“功夫”等中國傳統(tǒng)影視意象符號(hào)，更多觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)作質(zhì)量上乘的影視作品發(fā)揮了展現(xiàn)新時(shí)代中國形象的重要作用。國劇“出?！币呀?jīng)從影視行業(yè)合力攻堅(jiān)的難題，成為大體量國產(chǎn)劇多元發(fā)行的“必選項(xiàng)”。

以空中視角俯瞰中國、立體化展現(xiàn)中國自然和人文景觀的《航拍中國》，不僅讓中國人全方位了解祖國的歷史風(fēng)貌和發(fā)展變化，更作為中國和阿根廷文明交流的介質(zhì)，將博大精深的中華文化帶給世界觀眾。2018年底，在中央廣播電視總臺(tái)和阿根廷國家廣播電視臺(tái)聯(lián)袂攝制的系列紀(jì)錄片《魅力阿根廷》《魅力中國》開播儀式上，中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄將這部中國迄今為止規(guī)模最大的全4K航拍的電視作品《航拍中國》作為禮物送給了阿根廷。這種影視交流和創(chuàng)作合作的形式，有助于兩國民眾更深入、更直觀地感知對(duì)方，也凸顯出中國的悠久歷史和燦爛文明。正如阿根廷公共媒體國務(wù)秘書埃爾南·隆巴爾迪表所言，“通過雙方電視人的合作，通過紀(jì)錄片，我們發(fā)現(xiàn)雙方有很多共同點(diǎn)，這對(duì)兩國民眾來說是非常有意義的?！?/p>

《京劇貓》中的動(dòng)畫形象

中國瓷器紀(jì)錄片《瓷路》

中國與阿根廷聯(lián)袂攝制系列紀(jì)錄片《魅力阿根廷》

隨著2019年北京影視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)走出海外，各國在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域進(jìn)行交流互鑒，取得了豐碩成果。以南美為例，巴西影視視聽協(xié)會(huì)與首都影視制作業(yè)協(xié)會(huì)簽署了《中巴影視協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)與布宜諾斯艾利斯市視聽協(xié)會(huì)達(dá)成《中阿影視協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷與阿根廷國家電視臺(tái)達(dá)成《視聽領(lǐng)域交流合作備忘錄》，北京CBD傳媒產(chǎn)業(yè)商會(huì)與阿根廷導(dǎo)演和視聽作者協(xié)會(huì)達(dá)成《影視合作框架協(xié)議》……各國擴(kuò)大了人文交流，加強(qiáng)了影視文化合作。

影視文化是當(dāng)今社會(huì)最活躍、最有生命力的國際交往內(nèi)容之一。從2016年的“北京優(yōu)秀影視劇海外展播季”，到2017年的“北京游戲南美主題日活動(dòng)”，再到“2019北京優(yōu)秀影視劇海外展播季·巴西啟動(dòng)儀式”，北京市和里約熱內(nèi)盧市，兩個(gè)簽署了友好城市協(xié)議的文化中心，以影視為媒，用一系列優(yōu)秀視聽作品的交流互鑒，架起了兩國之間溝通的橋梁。在北京市委常委、宣傳部部長杜飛進(jìn)看來：“今后這種活動(dòng)要常態(tài)化，使之持久且更加富有魅力。我們應(yīng)該通過廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的創(chuàng)新合作，增添文明發(fā)展動(dòng)力、激活文明進(jìn)步的源頭活水?！?/p>

打造更多匠心佳作

近兩年，國劇通過渠道拓展、合作模式探索，開始從“出海探險(xiǎn)”走上了互通有無的正軌。但就實(shí)際落地的反饋情況而言，什么樣的國劇出海，才能吸引更多海外劇迷，在他們心中樹立起“不可替代”的藝術(shù)地位，進(jìn)而為世界打開了解中國文化的影視之窗，從業(yè)者還處于在摸索中前進(jìn)的狀態(tài)。

2013年，《媳婦的美好時(shí)代》在非洲坦桑尼亞熱播；2017年，《生活啟示錄》連續(xù)20天奪得蒙古收視冠軍，《北平無戰(zhàn)事》被Netflix購入海外播出權(quán)后“一刀未剪”上線播出；2018年《小別離》在蒙古ASIAN BOX影視頻道黃金檔開播并獲得同時(shí)段收視第一，2019年《長安十二時(shí)辰》作為出海國產(chǎn)劇首次進(jìn)入包月付費(fèi)獲得無數(shù)好評(píng)……縱觀近幾年國產(chǎn)影視劇出海現(xiàn)狀，不乏反映中國時(shí)代風(fēng)貌、遵循現(xiàn)實(shí)主義手法打造的精品力作。這一現(xiàn)象有力印證了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是大勢所趨，提升作品質(zhì)量才是創(chuàng)作之本。

中國五千年的歷史賦予了國劇獨(dú)一無二的厚重、瑰麗，新時(shí)代的火熱生活又給創(chuàng)作帶來無限變化與活力。這些作品中所涵蓋的仁、義、禮、智、信、勇等價(jià)值理念，正是能夠激發(fā)海外觀眾思想共鳴的契合點(diǎn)。對(duì)于2019年北京影視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)走出海外開展視聽領(lǐng)域的交流互鑒，楊爍表示：“希望業(yè)界同仁借助本次活動(dòng)，共同探討數(shù)字信息時(shí)代的影視和網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展與創(chuàng)新，共同尋求更深層次的交流與合作，共同為人民提供更豐富的精神文明成果，共同展示影視與視聽文化發(fā)展的最新成就?！蔽磥?，我們期待更多聚焦中國現(xiàn)實(shí)、講好中國故事的匠心佳作走出國門，讓世界人民了解中國文化。