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      護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及定位程序分析

      2019-08-30 08:10:30葉子
      青年時(shí)代 2019年21期
      關(guān)鍵詞:護(hù)膚品內(nèi)涵定位

      葉子

      摘 要:外觀具有良好審美效果的包裝,不僅可以凸顯產(chǎn)品的特性,能還有利于吸引消費(fèi)者的目光。因此,在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)商品的外觀包裝進(jìn)行有效的美化,增加商品的附加值,提高產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。另外,在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)之前,對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位是基礎(chǔ)性的前提,也需要設(shè)計(jì)人員運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ餍膽B(tài)來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)定位工作。

      關(guān)鍵詞:護(hù)膚品;包裝造型設(shè)計(jì);內(nèi)涵;定位

      一、引言

      由于護(hù)膚品在市場(chǎng)上大多數(shù)都是針對(duì)女性消費(fèi)者所展開(kāi)的,并且大多數(shù)消費(fèi)者所產(chǎn)生的購(gòu)買意愿,初期都是根據(jù)產(chǎn)品的外包裝以及商店的裝行來(lái)做出選擇的,因此在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)之前,設(shè)計(jì)人員要結(jié)合產(chǎn)品的性能來(lái)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)和外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)上的定位,使得護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的審美以及選擇需求。

      二、護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)造型及定位內(nèi)涵

      (一)護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

      在對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中,主要是在保護(hù)商品、儲(chǔ)運(yùn)商品以及銷售商品的設(shè)計(jì)理念基礎(chǔ)上,根據(jù)商品的使用性能和市場(chǎng)需求來(lái)選擇合適的包裝材料,再根據(jù)當(dāng)前先進(jìn)的包裝造型設(shè)計(jì)、加工工藝,對(duì)護(hù)膚品的外觀、包裝進(jìn)行全面和細(xì)致性的設(shè)計(jì),使得護(hù)膚品所占外部空間的的立體形態(tài),可以為消費(fèi)者產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果[1]。在對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)人員不僅要考慮護(hù)膚品外包裝的外觀,還要對(duì)護(hù)膚品包裝所運(yùn)用的材料以及生產(chǎn)工藝進(jìn)行方案選擇,保證每一步驟的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)達(dá)到應(yīng)有的外觀設(shè)計(jì)效果。

      (二)護(hù)膚品包裝造型定位內(nèi)涵

      對(duì)于護(hù)膚品包裝造型定位的含義是由20世紀(jì)80年代瑞典包裝設(shè)計(jì)專家提出的,在這一理論提出之后,即刻在瑞典產(chǎn)生了較大的消費(fèi)效應(yīng),隨著全球文化的不斷流通,瑞典包裝設(shè)計(jì)專家的包裝設(shè)計(jì)定位理論也逐漸傳入中國(guó)。在瑞典包裝設(shè)計(jì)專家所提出的包裝設(shè)計(jì)定位理論中,認(rèn)為在對(duì)產(chǎn)品的外觀進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中,要以銷售為目的對(duì)包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體構(gòu)思,再結(jié)合產(chǎn)品本身的屬性以及使用性能,將企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)以及消費(fèi)者的需求融為一體,通過(guò)護(hù)膚品的包裝、造型設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的核心性能和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位之前,需要設(shè)計(jì)人員對(duì)當(dāng)前護(hù)膚品市場(chǎng)以及消費(fèi)者的心理進(jìn)行全面調(diào)查,在了解護(hù)膚品屬性以及消費(fèi)者群體的基礎(chǔ)上,根據(jù)護(hù)膚品的性能對(duì)護(hù)膚品的外觀包裝進(jìn)行造型上的設(shè)計(jì),保證在護(hù)膚品流入到市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中能最大程度地吸引消費(fèi)者的注意力,從而產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)上的定位時(shí),每個(gè)設(shè)計(jì)人員都應(yīng)當(dāng)結(jié)合瑞典包裝設(shè)計(jì)專家所提出來(lái)的理論來(lái)開(kāi)展相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作。

      三、護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的定位流程

      為了保證所設(shè)計(jì)的護(hù)膚品包裝造型滿足大部分消費(fèi)者的審美和使用需求,設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)之前,要參與市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位。在市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中,主要的工作內(nèi)容是對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用范圍、目標(biāo)群體以及市場(chǎng)上現(xiàn)有的護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行調(diào)查[2]。產(chǎn)品的應(yīng)用范圍主要是護(hù)膚品的功能與品牌形態(tài)、色彩相互協(xié)調(diào),并且經(jīng)過(guò)精細(xì)的原材料加工以及生產(chǎn)工藝對(duì)產(chǎn)品的檔次進(jìn)行提高的護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)。另外,設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的同時(shí),應(yīng)當(dāng)注意護(hù)膚品的形態(tài)也在一定程度上決定護(hù)膚品包裝的形狀,但是為了從整體上提高護(hù)膚品的使用檔次,設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)在外包裝材料的選擇上有著更高的要求。

      另外,在對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員要對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)群體進(jìn)行精細(xì)化的細(xì)分,以便在設(shè)計(jì)護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)有針對(duì)性地根據(jù)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出個(gè)性化的包裝造型,比如對(duì)于嬰兒群體的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用卡通形狀來(lái)吸引這部分消費(fèi)群體的注意力,對(duì)于面向成人的護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)師,設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)采用一些形狀個(gè)性的外觀來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。在市場(chǎng)調(diào)研中,充分了解護(hù)膚品所面對(duì)的消費(fèi)人群,有利于設(shè)計(jì)人員充分對(duì)產(chǎn)品的性能以及外觀進(jìn)行準(zhǔn)確定位,達(dá)到事半功倍的效果。另外,在市場(chǎng)調(diào)研中,對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上現(xiàn)有的護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行了解時(shí),有利于設(shè)計(jì)人員在了解同類產(chǎn)品包裝外型的特點(diǎn)之后,吸取可以借鑒的部分,彌補(bǔ)自身產(chǎn)品的不足。同時(shí),對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的護(hù)膚品外觀進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程中,還可以有效避免因?yàn)樯婕叭藛T不了解當(dāng)前市場(chǎng)上護(hù)膚品的發(fā)展現(xiàn)狀而帶來(lái)抄襲的問(wèn)題,也使得設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出的護(hù)膚品包裝造型有其獨(dú)特的個(gè)性以及審美效果,為本公司的護(hù)膚品提供更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間。

      四、護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位的原則和內(nèi)容

      設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品的包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中,一定要充分了解護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)定位的內(nèi)容和設(shè)計(jì)的原則,從而保證設(shè)計(jì)人員接下來(lái)的設(shè)計(jì)工作可以順利開(kāi)展,對(duì)于護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位的原則,主要包括以下幾個(gè)方面。

      (一)安全性

      在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位中,設(shè)計(jì)人員首先要考慮的原則就是產(chǎn)品外包裝的安全性,具體是指所運(yùn)用到的包裝材質(zhì)一定要可靠與安全,假如設(shè)計(jì)人員所需要的材料要從外地運(yùn)輸過(guò)來(lái),因此在選擇外觀材質(zhì)時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮包裝在運(yùn)輸過(guò)程中所受到的振動(dòng)而引起包裝外觀擠壓的情況。為了避免包裝在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中降低被損失的風(fēng)險(xiǎn),在選擇護(hù)膚品包裝材質(zhì)和形狀時(shí),設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)采用一些原體的外形較為合適,因?yàn)閳A體外形的包裝在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中能有效分散壓力,避免護(hù)膚品容器受損。

      (二)美觀性

      在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位中,美觀性是設(shè)計(jì)人員需要著重考慮的因素,由于在產(chǎn)品流入市場(chǎng)之后,外觀的視覺(jué)享受可以給消費(fèi)者的情感帶來(lái)購(gòu)買欲望,美觀性也是在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)定位中的重要設(shè)計(jì)因素[3]。設(shè)計(jì)人員所采用的一切設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)手段,都是為產(chǎn)品外包裝的美觀性而服務(wù)的,比如設(shè)計(jì)人員在針對(duì)一些年輕女性群體設(shè)計(jì)護(hù)膚品外包裝時(shí),可以利用一些通透的玻璃包裝來(lái)給人純凈美好的感覺(jué),使得年輕女性群體在看到護(hù)膚品外觀時(shí)能夠產(chǎn)生眼前一亮的感覺(jué),有效提高護(hù)膚品的銷售量。

      (三)創(chuàng)意性

      創(chuàng)意性在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位中主要體現(xiàn)在外觀上,在當(dāng)前市場(chǎng)上大部分的護(hù)膚品外觀都采用較為單一的形狀,假如設(shè)計(jì)人員將護(hù)膚品的外觀形狀進(jìn)行適當(dāng)變通的話,比如形狀奇特、小巧玲瓏,則設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出的護(hù)膚品外觀在當(dāng)前市場(chǎng)上就有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),能夠最大程度地滿足消費(fèi)者的獵奇心理。

      (四)人性化原則

      因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而服務(wù)的,并且護(hù)膚品在市場(chǎng)上的使用口碑是由護(hù)膚品的使用性能決定的,因此這就要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)秉持以人為本的設(shè)計(jì)理念,來(lái)凸顯護(hù)膚品包裝造型的實(shí)用性[4]。首先,在對(duì)護(hù)膚品的包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),要根據(jù)產(chǎn)品的特性以及包裝尺寸的大小,選擇合適的包裝外觀,比如在對(duì)液態(tài)護(hù)膚品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),瓶口不應(yīng)太大,假如瓶口太大的話,則消費(fèi)者在使用的過(guò)程中很難控制使用量。對(duì)于一些面霜類的護(hù)膚產(chǎn)品,則可以用包裝開(kāi)口較大的造型來(lái)設(shè)計(jì)。另外,在人性化設(shè)計(jì)原則中,設(shè)計(jì)人員還要對(duì)護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的形狀、尺寸、材質(zhì)和工藝進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)定位。這幾種方面的定位,在包裝造型設(shè)計(jì)中是緊密連接的,因此,設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)定位時(shí),不要忽略這幾個(gè)方面的影響因素。

      五、結(jié)語(yǔ)

      在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中,包裝造型設(shè)計(jì)定位作為一個(gè)基礎(chǔ)性而關(guān)鍵的內(nèi)容,對(duì)護(hù)膚品的銷售市場(chǎng)具有重要的影響作用,因此,設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)之前,應(yīng)當(dāng)充分了解護(hù)膚品包裝造型的設(shè)計(jì)定位,依據(jù)護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位的流程,制訂最適合消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)審美的設(shè)計(jì)方案,為后期的設(shè)計(jì)表達(dá)與實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。

      參考文獻(xiàn):

      [1]方亞果.傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品造型與包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].西安:長(zhǎng)安大學(xué),2015.

      [2]杜洪竹.食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理需求的影響與分析[J].藝術(shù)科技,2018(7).

      [3]徐晴.論素文化對(duì)現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)的審美要求[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì),2015(8).

      [4]楊熊炎.基于海洋文化的北海旅游商品包裝設(shè)計(jì)研究[J].明日風(fēng)尚,2017(12).

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