世界杯偽球迷≠微話題的傳播機(jī)制分析

韓希佳

[摘要]本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法和深度訪談法對(duì)微博平臺(tái)#世界杯偽球迷#微話題的傳播機(jī)制進(jìn)行分析。根據(jù)話題貢獻(xiàn)度將501名參與用戶劃分為核o用戶和邊緣用戶。核心用戶以話題主持人身份設(shè)置并引導(dǎo)議題;邊緣用戶將世界杯觀賽看作是一種游戲，展現(xiàn)誠(chéng)實(shí)、消費(fèi)的自我形象。相較于女性用戶，男性用戶對(duì)世界杯賽事的關(guān)注度更高。偽球迷在關(guān)注多元議題的同時(shí)，自我角色突出。世界杯賽事成為一種符號(hào)消費(fèi)和建構(gòu)自身文化身份的手段。

[關(guān)鍵詞]世界杯 偽球迷 微博 微話題

2001年11月，中國(guó)隊(duì)在主教練米盧的帶領(lǐng)下首次闖入世界杯決賽，在國(guó)內(nèi)掀起了一股觀賽熱潮，“偽球迷”應(yīng)運(yùn)而牛。人們最初以嘲諷、鄙視的日光對(duì)待“偽球迷”，一度將偽球迷與女球迷劃等號(hào)。后來，偽球迷群體不斷擴(kuò)大，成為了一種文化現(xiàn)象并開始被正向解讀。關(guān)于“偽球迷”并沒有準(zhǔn)確的定義，他們被捕述為只看進(jìn)球集錦，對(duì)足球規(guī)則、足球明星知之甚少，缺少對(duì)足球熱愛的觀賽群體。[1]為和朋友聊滅時(shí)增加點(diǎn)談資、尋找一些共同話題而觀賽。[2]

“微話題”是話題主持人補(bǔ)充和設(shè)置后的、與某話題詞有關(guān)的專題聚合頁面，多是基于某一社會(huì)話題的討論，存在著成為熱門話題、超級(jí)話題的空間。不同類型的用戶在參與討論時(shí)有著不同的特點(diǎn)，意見領(lǐng)袖提出話題、反映并引導(dǎo)話題，草根用戶更多是通過圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)的方式來參與。[2]

新浪微博平臺(tái)上有關(guān)偽球迷的微話題有269個(gè)，本文選取2018年俄羅斯世界杯期間討論數(shù)和閱讀量最多的#世界杯偽球迷#為研究對(duì)象。該微話題發(fā)起于2014年世界杯，但當(dāng)時(shí)僅有10名用戶參與討論，共發(fā)博10條。此后四年內(nèi)，該話題一直保持沉寂狀態(tài)，直到2018年俄羅斯世界杯才重新活躍起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，#世界杯偽球迷#話題在2018年世界杯期間共有941條微博[4]，811名參與用戶。在這941條微博中，6月20日出現(xiàn)了310名用戶發(fā)布的324條反常微博，多涉及食譜、育兒、情感、星座等與世界杯無關(guān)的內(nèi)容。由于內(nèi)容反常且出現(xiàn)時(shí)間過于集中，在研究過程中剔除此類文本和用戶信息。研究對(duì)象最終確定為2018年6月4日至7月16日，#世界杯偽球迷#中617條微博及501名用戶的相關(guān)信息。本文采用內(nèi)容分析法和深度訪談法：對(duì)@新浪廣東的運(yùn)營(yíng)編輯、@達(dá)芬奇了沒等用戶進(jìn)行了有關(guān)參與動(dòng)機(jī)等的訪談。

一、微話題議題

在617條微博中，“投票分享”[5]類議題占比61.6%。@新浪廣東共發(fā)起鏈接投票5次，參與人數(shù)累計(jì)達(dá)3565人。因文案同質(zhì)化，該類內(nèi)容被微博平臺(tái)隱藏，卻表明偽球迷樂于分享個(gè)人觀點(diǎn)。

用戶關(guān)注的議題大致分為兩類。一類是以世界杯賽事為主，關(guān)注球隊(duì)、球星：注重比賽結(jié)果、觀點(diǎn)發(fā)表和比分預(yù)測(cè)：關(guān)注世界杯相關(guān)社會(huì)事件。一類是偽球迷彰顯自我存在：以自拍方式秀自身形象：展示酒吧觀賽等觀賽方式：進(jìn)行偽球迷身份認(rèn)證。

二、微話題用戶

2018年世界杯期間，#世界杯偽球迷#微話題501名參與用戶根據(jù)話題貢獻(xiàn)度[6]劃分為核心用戶（@新浪廣東）和邊緣用戶，根據(jù)性別可劃分為男性用戶和女性用戶。

1.核心用戶和邊緣用戶

@新浪廣東是新浪廣東、新浪看點(diǎn)廣東站官方微博，2018年世界杯前夕申請(qǐng)成為#世界杯偽球迷#話題主持人[7]，在話題中發(fā)博數(shù)最多——共49條，全程參與、主導(dǎo)話題討論。以322的話題貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)超貢獻(xiàn)度45的第二名@followme--99，成為話題中的核心用戶，具有營(yíng)造討論氛圍、凸顯趣味性和充分互動(dòng)的特點(diǎn)。

營(yíng)造討論氛圍。在2018年世界杯開幕前10天（6月4號(hào)），@新浪廣東發(fā)布了在該話題中的第一條微博：“今滅距離世界杯開幕還有10滅。我是#世界杯偽球迷#，你呢，支持誰？”。@新浪廣東將自己定義為偽球迷，建立與偽球迷的心理共鳴和情感聯(lián)系。通過發(fā)布觀賽指南為賽事討論預(yù)熱，將該話題建構(gòu)成偽球迷抒發(fā)意見、尋求認(rèn)同的場(chǎng)域。

凸顯趣味性。與資深球迷相比，偽球迷對(duì)足球知識(shí)了解較少。@新浪廣東在議題的選擇上充分考慮到了偽球迷的這一特點(diǎn)，注重選題均衡而非單純關(guān)注賽事。在其發(fā)布的微博中，世界杯相關(guān)社會(huì)事件占比36.7%。這些趣味性事件使話題討論更加有趣，無需足球知識(shí)等專業(yè)門檻就能圍觀、參與討論，如廣西梅西派出所等。

充分互動(dòng)。@新浪廣東注重以比賽預(yù)測(cè)的方式培養(yǎng)與受眾之間以及受眾與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，互動(dòng)形式以評(píng)論區(qū)評(píng)論和鏈接投票為主。此外，文案表達(dá)中多使用具有明確指向性的用詞“你”，建立與受眾之間的交流感。

話題中貢獻(xiàn)度較低的邊緣用戶參與粘性和影響力遠(yuǎn)不及核心用戶，但也具有自身特點(diǎn)。

誠(chéng)實(shí)的偽球迷。話題中的用戶并不回避自己偽球迷身份。他們?cè)诒硎鲋谢蛑苯颖硎鲎约菏莻吻蛎?或直言自己看不懂球賽，不了解足球知識(shí)：或省略代稱“我”，直接用#世界杯偽球迷#造句。偽球迷兇足球知識(shí)匱乏而無法融人真球迷的討論，大膽發(fā)聲還將面臨被群嘲的風(fēng)險(xiǎn)。但在該話題中他們聚合成圈層，躲避優(yōu)勢(shì)意見的壓力，大膽發(fā)聲并進(jìn)行自我認(rèn)證。

展現(xiàn)自我的偽球迷。偽球迷樂于以白拍等方式展現(xiàn)觀賽中的自我形象、觀賽方式與觀賽行為。觀看世界杯賽事成為一種包含炫耀性因素在內(nèi)的“符號(hào)消費(fèi)”[8]。偽球迷在消費(fèi)世界杯的同時(shí)，也在借助世界杯這個(gè)符號(hào)傳達(dá)和建構(gòu)自己的文化身份。

游戲的偽球迷。傳播游戲理論認(rèn)為受眾接觸媒介就是一種游戲?！皞吻蛎员貍渲R(shí)點(diǎn)”等觀賽指南是他們進(jìn)行游戲的前提，是為了游戲而進(jìn)行的規(guī)則準(zhǔn)備。偽球迷觀看世界杯賽事、參與討論并發(fā)表觀點(diǎn)等都可以看作是游戲行為。他們?cè)谖⒃掝}中編寫段子進(jìn)行自我調(diào)侃獲得愉悅感，體驗(yàn)在場(chǎng)和自我存在。