鉆石模型理論視域下提升我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇

張正祎，劉 兵

(上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海200438)

1 問(wèn)題的提出

2019年3月5日，李克強(qiáng)總理在十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議上作出政府工作報(bào)告，明確提出當(dāng)前要廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，精心籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)[1]。如今，在國(guó)家政策、冬奧效應(yīng)，以及人均可支配收入逐年增長(zhǎng)等多輪紅利驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)大放異彩。據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2019)》顯示，2017-2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)高達(dá)1.97億人次，冰雪旅游收入約合3 300億元，分別比2016-2017冰雪季增長(zhǎng)16%和22%，冰雪旅游消費(fèi)熱潮可見(jiàn)一斑[2]。作為帶動(dòng)我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心抓手，冰雪體育旅游是融合冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪觀光、冰雪節(jié)慶等多種形式的新型休閑業(yè)態(tài)，在我國(guó)體育旅游大潮中異軍突起，贏得各地政府和資本市場(chǎng)的青睞。

然而，在“井噴式”投資與發(fā)展的背后，我國(guó)冰雪體育旅游仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段，主要表現(xiàn)為以冰雪賽事IP引進(jìn)與開發(fā)、冰雪健身技能培訓(xùn)等核心產(chǎn)業(yè)層價(jià)值創(chuàng)造能力薄弱，而以冰雪自然生態(tài)體驗(yàn)、冰雪節(jié)慶民俗等產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”卻在旅游市場(chǎng)大行其道，如哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、吉林查干湖冰雪捕魚節(jié)等已成為舉辦地重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。不同于冰雪觀光產(chǎn)生的隨機(jī)性消費(fèi)，冰雪體育旅游以體育技能和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣為基礎(chǔ)的消費(fèi)行為往往具有持續(xù)穩(wěn)定性，市場(chǎng)粘合度較高。正如滑雪運(yùn)動(dòng)被譽(yù)為“白色鴉片”，而據(jù)最新《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)滑雪總?cè)舜芜_(dá)到2 113萬(wàn)人次，滑雪滲透率約為1.49%，其中一次性體驗(yàn)者約占75.38%，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)遠(yuǎn)未觸及“天花板”[3]。

作為冰雪體育旅游的核心要素，“體育”內(nèi)涵與形式的頻頻流失將有?！皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也難以發(fā)揮冰雪運(yùn)動(dòng)在實(shí)現(xiàn)全民健身、促進(jìn)競(jìng)技體育與群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略意義。反觀日本北海道、冰島雷克雅未克、芬蘭赫爾辛基等地，其憑借優(yōu)越的地理區(qū)位、豐富的冰雪資源和完善的場(chǎng)地服務(wù)成為搶占我國(guó)高端旅游消費(fèi)人群的主要競(jìng)爭(zhēng)者。對(duì)此，本文借助波特“鉆石模型”理論對(duì)我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行詳盡剖析，并探索提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇，藉由為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快大眾冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及與深入提供理論參考。

2 波特“鉆石模型”理論解讀

1990年，著名美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特基于“為何某一國(guó)家能在某個(gè)特定行業(yè)或領(lǐng)域獲得國(guó)際性成功并進(jìn)而贏得壟斷地位”的問(wèn)題出發(fā)，在對(duì)美、英、日等8個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，以及韓國(guó)、新加坡2個(gè)新興工業(yè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)歷史研究中，提出波特鉆石模型[4]。該理論核心內(nèi)涵在于厘清某一國(guó)家獲取國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所需具備的基本要素，分別是：①生產(chǎn)要素，即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需投入的各種社會(huì)資源，一般包括自然資源、氣候環(huán)境等初級(jí)要素以及人力資源、資本資源等高級(jí)要素；②需求條件，指國(guó)內(nèi)顧客對(duì)某一行業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的需求性質(zhì)，尤以成熟甚至苛刻的顧客要求為重點(diǎn)；③相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)，包括前向或后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)及其他輔助行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；④企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是從企業(yè)這一微觀市場(chǎng)主體出發(fā)，探究其自我組織管理形態(tài)。此外，“政府”和“機(jī)遇”作為外部輔助要素也會(huì)對(duì)一國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱帶來(lái)顯著影響。

波特認(rèn)為，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的本質(zhì)是基于以上四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素綜合作用的結(jié)果，其中，基本要素構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)力的“菱形”主體，輔助要素則在外端不斷調(diào)控著“菱形”變動(dòng)，從而形成整體最優(yōu)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)(如圖1)。鉆石模型理論將相關(guān)企業(yè)、上下游供應(yīng)商、支持產(chǎn)業(yè)及特定組織機(jī)構(gòu)等單元進(jìn)行內(nèi)部“集群”，并將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作視為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力形成的關(guān)鍵，這對(duì)于提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)企業(yè)走向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)具有突出貢獻(xiàn)價(jià)值。鑒于當(dāng)前我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于初期發(fā)展階段，無(wú)論是在冰雪資源稟賦優(yōu)化、冰雪體育客源市場(chǎng)開發(fā)，還是在冰雪文化氛圍培育、冰雪裝備研發(fā)方面均與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。因而，借助政府政策大力支持和2022北京冬奧的有利機(jī)遇，本文主要對(duì)波特“鉆石模型”四大基本要素展開分析，這對(duì)于解決當(dāng)前我國(guó)冰雪體育旅游發(fā)展桎梏、提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要理論指導(dǎo)意義。

圖1 波特“鉆石模型”結(jié)構(gòu)圖

3 我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素分析

3.1 生產(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)力分析

3.1.1 冰雪自然資源分布。我國(guó)幅員遼闊，冰雪自然資源豐富。其中，東北地區(qū)屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，從南向北跨越中溫帶與寒溫帶，并輔以大小興安嶺、長(zhǎng)白山等高大山脈環(huán)繞，該地一般能從當(dāng)年11月至次年4月保持長(zhǎng)達(dá)120天的降雪期，冰雪資源十分優(yōu)渥。華北地區(qū)借助京張冬奧掀起的全國(guó)性冰雪旅游浪潮，將區(qū)域冰雪資源進(jìn)行融合開發(fā)。最負(fù)盛名的張家口崇禮縣是2022年冬奧會(huì)主賽場(chǎng)之一，其地處北緯40°，海拔高813-2 193m，最大垂直落差1 361m，且冬季平均氣溫約為-12℃，降雪充沛，被譽(yù)為滑雪發(fā)燒友的旅行圣地。西北地區(qū)則位于世界公認(rèn)的“山地度假黃金帶”、“三山夾兩盆”的獨(dú)特地形優(yōu)勢(shì)使得阿爾泰山、天山、昆侖山等高大山脈常年積雪，且粉雪自然優(yōu)質(zhì)，備受高山越野滑雪愛(ài)好者的青睞。此外，伴隨人工造雪技術(shù)的快速發(fā)展，成都西嶺雪山、湖北神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、深圳阿爾卑斯冰雪世界等南方人氣雪場(chǎng)逐漸成為冬季冰雪旅游的新亮點(diǎn)?？傮w而言，我國(guó)冰雪體育旅游正呈現(xiàn)由東北地區(qū)“一馬當(dāng)先”轉(zhuǎn)變?yōu)槿A北、西北，及廣袤南方地區(qū)“群雄逐鹿”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3.1.2 冰雪體育旅游資本投入。囿于我國(guó)冰雪體育旅游正處于方興未艾之際，冰雪產(chǎn)品研發(fā)、冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、冰雪文化氛圍培育等各方面還未形成一套成熟的市場(chǎng)發(fā)展模式，因而仍需在政府財(cái)政大力扶持下逐步吸引社會(huì)資本，健全冰雪體育旅游可持續(xù)投入機(jī)制。自2013年中國(guó)奧委會(huì)正式申請(qǐng)北京為2022年冬奧會(huì)舉辦城市以來(lái)，國(guó)務(wù)院及國(guó)家體育總局密集出臺(tái)系列冰雪體育旅游發(fā)展政策，將冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目納入財(cái)政總體安排當(dāng)中，尤為大力支持“全國(guó)大眾冰雪季”和“百萬(wàn)青少年上冰雪”等群眾性冰雪體育活動(dòng)。

另一方面，鑒于冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)前期需要投入大量資金在土地租賃、雪場(chǎng)建設(shè)、裝備購(gòu)買等固定成本方面，而企業(yè)又是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，為鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本布局冰雪體育產(chǎn)業(yè)，我國(guó)政府開始在群眾性冰雪活動(dòng)、冰雪場(chǎng)館設(shè)施運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域采用與社會(huì)資本合作模式，或積極為相關(guān)企業(yè)拓寬融資渠道，以此形成冰雪體育旅游發(fā)展的合力。同時(shí)，部分商業(yè)巨賈借助奧運(yùn)“東風(fēng)”紛紛斥資進(jìn)軍冰雪產(chǎn)業(yè)，龐大的冰雪體育旅游市場(chǎng)正逐步吸引各路資本的矚目。

3.1.3 冰雪體育旅游人力資源。冰雪體育旅游人力資源是指能夠發(fā)揮自我智力、體力、技能、經(jīng)驗(yàn)等價(jià)值優(yōu)勢(shì)，為旅游者提供冰雪競(jìng)賽表演、冰雪休閑娛樂(lè)、冰雪自然觀光等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的勞動(dòng)人口(詳見(jiàn)表1)。在2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元和實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”總目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)冰雪體育旅游逐漸從小眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)向大眾日常生活邁進(jìn)，隨之而來(lái)的是過(guò)去依靠退役運(yùn)動(dòng)員組成的教練員隊(duì)伍已難以滿足各類雪場(chǎng)、冰場(chǎng)、冰雪樂(lè)園迅速擴(kuò)張的需求。原國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心副主任劉成亮在談及我國(guó)冬季冰雪人才現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)過(guò)，推動(dòng)大眾冰雪體育發(fā)展的前提是需要具備大批冬季項(xiàng)目專業(yè)人才，而當(dāng)前人才總量不足、高層次人才匱乏、整體素質(zhì)能力不高等人才低效供給已成為我國(guó)冰雪競(jìng)技體育和群眾體育齊頭并進(jìn)的最大掣肘[5]。作為典型的“資源導(dǎo)向型”和“勞動(dòng)密集型”行業(yè)，冰雪體育旅游亟需各類專業(yè)人才支撐，但囿于冰雪自然資源強(qiáng)烈的地域?qū)傩砸约叭瞬排囵B(yǎng)的客觀周期性，如何在冰雪體育旅游百舸爭(zhēng)流的大潮中加快建立冰雪人才短期與長(zhǎng)效相結(jié)合的輸送機(jī)制將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

表1 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)人才需求類型一覽表

3.2 需求條件分析

當(dāng)前我國(guó)群眾參與冰雪體育旅游主要受自我內(nèi)部需求和外部市場(chǎng)供給兩大方面的影響。

3.2.1 冰雪體育旅游需求因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)中常將產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者購(gòu)買能力、個(gè)人偏好，以及替代或互補(bǔ)產(chǎn)品的價(jià)格視為影響消費(fèi)需求的主要因素，冰雪體育旅游亦不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)居民人均可支配收入為28 228元，比上年增長(zhǎng)8.7%；全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為28.4%，比上年下降0.9%，人均可支配收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)[6]。冰雪體育旅游開始在國(guó)家政策和資本布局的刺激下成為滿足國(guó)民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和獲得社交、尊重、以及自我實(shí)現(xiàn)精神訴求的重要價(jià)值手段。冰雪這項(xiàng)“冷資源”也由此逐漸內(nèi)化為大眾消費(fèi)群體尤其是“80后”、“90后”年輕人的“熱需求”。在如今旅游需求朝著多元化、品質(zhì)化、國(guó)際化方向發(fā)展的趨勢(shì)下，以“體育”為核心要素的冰雪旅游儼然成為新時(shí)期大眾冬季旅游項(xiàng)目的“新寵兒”。

3.2.2 冰雪體育旅游供給因素。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)施宣告過(guò)去以拉動(dòng)內(nèi)需刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式已不再適應(yīng)新常態(tài)下我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化，取而代之的是要從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和要素資源配置?；貧w我國(guó)冰雪體育旅游市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，盡管在各項(xiàng)利好因素的推動(dòng)下我國(guó)居民表現(xiàn)出極高的參與熱忱，但囿于產(chǎn)業(yè)開發(fā)歷史較晚的時(shí)代局限使得當(dāng)前無(wú)論是在產(chǎn)品與服務(wù)供給數(shù)量和質(zhì)量上，還是在供給體系、供給模式等方面均難以滿足國(guó)民對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的孜孜追求。

滑雪運(yùn)動(dòng)是冰雪體育旅游核心項(xiàng)目之一，截至2018年，我國(guó)共有742個(gè)滑雪場(chǎng)地，其中新增39個(gè)(含室內(nèi)館)，同比增幅5.55%[3]。盡管近年來(lái)在政府財(cái)政撥款和企業(yè)投資的共同布局下，滑雪場(chǎng)地開始迎來(lái)質(zhì)和量的飛速發(fā)展，但以目前國(guó)土面積和數(shù)量比例而言較難以承載國(guó)民日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)消費(fèi)需求。從表2可知，77.09%的雪場(chǎng)雪道面積小于5公頃、77.63%垂直落差低于100m，同時(shí)帶有架空索道或更高端的脫掛式架空索道的雪場(chǎng)少之甚少，設(shè)施簡(jiǎn)陋的中小型滑雪場(chǎng)仍占主流地位。此外，緣于氣候條件和地形地貌等自然稟賦的差異性，72%的雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)天數(shù)僅在100天以內(nèi)，“一季養(yǎng)三季”的高額運(yùn)營(yíng)成本更加大雪場(chǎng)硬件設(shè)施投入和旅游體驗(yàn)服務(wù)的供給難度。作為全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)，未來(lái)我國(guó)能否將大量一次性體育旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定滑雪愛(ài)好者還需依靠供給端產(chǎn)品和服務(wù)的有效提升。

表2 2018年我國(guó)滑雪場(chǎng)地基礎(chǔ)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)天數(shù)概況(N=742)

注：數(shù)據(jù)來(lái)源《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(2018年度報(bào)告)》

3.3 相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

隨著社會(huì)現(xiàn)代化程度的不斷提高，勞動(dòng)分工日益精細(xì)，各產(chǎn)業(yè)間通過(guò)投入產(chǎn)出生產(chǎn)關(guān)系形成了極為廣泛、復(fù)雜、緊密的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。作為冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，冰雪體育旅游需要借助其相關(guān)及支持性行業(yè)部門在高級(jí)生產(chǎn)要素方面的擴(kuò)溢來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。一般而言，冰雪體育競(jìng)賽表演和冰雪健身休閑娛樂(lè)能以其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)或文化交流魅力吸引游客前來(lái)目的地反復(fù)消費(fèi)，即通過(guò)影響客源市場(chǎng)供給與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)形成前向關(guān)聯(lián)關(guān)系，而冰雪體育培訓(xùn)、冰雪裝備制造，以及其他相關(guān)服務(wù)則發(fā)揮后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)，依托冰雪體育旅游創(chuàng)造更多市場(chǎng)消費(fèi)需求(如圖2)[7]。

然而，囿于冰雪自然資源非均衡式分布特征以及國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)冰雪競(jìng)技體育的忽視，冰雪運(yùn)動(dòng)過(guò)去僅成為少數(shù)愛(ài)好者的“專利”，群眾基礎(chǔ)十分薄弱。具體來(lái)看，①冰雪賽事市場(chǎng)規(guī)模較小，缺乏知名品牌IP。過(guò)低的冰雪運(yùn)動(dòng)人口比重使得參與和觀賞冰雪賽事人群呈“小眾化”態(tài)勢(shì)，關(guān)注度和影響力大打折扣自然妨礙賽事商業(yè)資源的有效開發(fā)，同時(shí)國(guó)內(nèi)還未建立自主IP職業(yè)聯(lián)賽或特色品牌賽事，難以發(fā)揮賽事與旅游雙向互動(dòng)效應(yīng)；②冰雪健身休閑娛樂(lè)和冰雪節(jié)慶民俗活動(dòng)因具有極強(qiáng)的體驗(yàn)性、趣味性、獵奇性成為吸引游客參與冰雪體育的主要驅(qū)動(dòng)力，但仍存在雪場(chǎng)環(huán)境惡劣、工作人員服務(wù)不佳等供給失常問(wèn)題；③冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練員或社會(huì)滑雪滑冰指導(dǎo)員面臨較大人才缺口，現(xiàn)有培訓(xùn)市場(chǎng)未能調(diào)動(dòng)廣大游客尤其是初次參與冰雪體育游客的積極性；④冰雪裝備制造核心技術(shù)缺失，產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力薄弱，其中滑雪板、滑雪鞋、壓雪車、索道等高端產(chǎn)品多為海外進(jìn)口，高額的場(chǎng)地裝備投資成本致使部分雪場(chǎng)不得不縮減規(guī)模或降低服務(wù)質(zhì)量；⑤餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)等冰雪體育旅游相關(guān)配套設(shè)施逐漸完善，但大部分小型滑雪場(chǎng)客源輻射能力有限，產(chǎn)業(yè)集聚程度不足。

圖2 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)

3.4 企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

波特研究指出，合理的發(fā)展戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)是企業(yè)獲取國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“內(nèi)因”，而同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力則會(huì)從“外因”出發(fā)不斷刺激企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，努力提高生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)效率。當(dāng)前我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)商務(wù)開發(fā)主要包括政府或企業(yè)單一運(yùn)營(yíng)主體、企業(yè)參股、控股以及合作開發(fā)等多種模式。發(fā)展戰(zhàn)略也應(yīng)勢(shì)利導(dǎo)，例如東北地區(qū)一直以來(lái)處于我國(guó)冰雪體育旅游龍頭地位，加強(qiáng)品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新，建立規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是其戰(zhàn)略核心。黑龍江省就曾與騰訊《王者榮耀》文創(chuàng)項(xiàng)目簽約，為游戲迷和游客打造“冰雪+電競(jìng)”的娛樂(lè)之旅，緊密圍繞冰雪旅游這塊“白色經(jīng)濟(jì)”做出全新的嘗試和跨界合作。反觀冰雪資源稀缺的南方地區(qū)，近年來(lái)在政策、資本、科技等支持下紛紛投資修建中小冰雪場(chǎng)館，主打市場(chǎng)滲透、擴(kuò)張型發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)填補(bǔ)廣大南方群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的空白。

盡管我國(guó)冰雪體育起步晚、基礎(chǔ)差、底子薄，但在2022北京冬奧和“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”等頂層設(shè)計(jì)的助推下，各路資本巨頭紛紛瞄準(zhǔn)我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)這塊巨大“蛋糕”。自 2015年以來(lái)，A股已有超過(guò)13家上市公司相繼涉足冰雪體育產(chǎn)業(yè)，其中以萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)、探路者、長(zhǎng)白山等集團(tuán)為代表，通過(guò)“滑雪+旅游+娛樂(lè)+賽事”運(yùn)營(yíng)模式，并輔以提供滑雪旅游度假區(qū)或冰雪嘉年華等配套服務(wù)率先成為冰雪體育旅游龍頭企業(yè)(詳見(jiàn)表3)。此外，冰雪小鎮(zhèn)建設(shè)、冰雪裝備制造、冰雪影視IP培育也均成為企業(yè)布局的熱門領(lǐng)域。然而，作為尚處于初級(jí)階段的體育大國(guó)，眾多企業(yè)在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的探索才剛剛開始，對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)極其微小甚至尚在虧損當(dāng)中。面對(duì)具有萬(wàn)億元發(fā)展前景的冰雪產(chǎn)業(yè)，眾多企業(yè)難抵“熱錢效應(yīng)”盲目投資，但冰雪體育并非短期暴利行業(yè)，在人才、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)等各方發(fā)展遠(yuǎn)未成熟的情形下，資本回歸仍需理性。

表3 我國(guó)知名企業(yè)冰雪體育旅游業(yè)務(wù)布局

4 提升我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇

4.1 明確政、協(xié)、社、校、企“五位一體”戰(zhàn)略布局

冰雪體育旅游發(fā)展的動(dòng)力主要源于政府自上而下的政策推力和國(guó)民自下而上的需求拉力，而協(xié)會(huì)、社會(huì)、學(xué)校、企業(yè)則在供給主體利益博弈中起到承上啟下的關(guān)鍵作用。具體來(lái)看，①政府借助其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、文化、服務(wù)職能制定各項(xiàng)支持政策，積極培育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，同時(shí)在推廣群眾性冰雪活動(dòng)、培養(yǎng)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)冰雪公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等公益性項(xiàng)目中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心帶動(dòng)效應(yīng)；②作為搭建政府與群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，各類冰雪體育協(xié)會(huì)應(yīng)對(duì)上及時(shí)反映群眾參與冰雪體育旅游訴求，對(duì)下承擔(dān)政府所賦予的微觀管理和服務(wù)協(xié)調(diào)職能，通過(guò)打造大眾或?qū)I(yè)冰雪品牌賽事、培養(yǎng)基層冰雪社會(huì)體育指導(dǎo)員等途徑引導(dǎo)群眾廣泛參與冰雪運(yùn)動(dòng)；③社會(huì)是營(yíng)造冰雪文化氛圍，傳播冰雪運(yùn)動(dòng)理念的主陣地，當(dāng)前應(yīng)借助冬奧會(huì)、冬運(yùn)會(huì)及各類冰雪單項(xiàng)賽事契機(jī)，整合社會(huì)力量特別是各類新聞媒體對(duì)開展冰雪賽事、節(jié)慶及景觀等宣傳報(bào)道，推動(dòng)冰雪體育旅游走進(jìn)尋常百姓家；④推行“青少年冰雪賽事”和“校園冰雪計(jì)劃”，構(gòu)建“冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校+冬季奧林匹克教育示范學(xué)校+高等學(xué)校高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)+冰雪運(yùn)動(dòng)試點(diǎn)縣(區(qū))”是學(xué)校眼下促進(jìn)青少年群體廣泛參與冰雪體育的重要戰(zhàn)略任務(wù)[8]；⑤企業(yè)是冰雪體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)的主要供給方，其發(fā)展好壞直接決定著本產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)此應(yīng)主動(dòng)響應(yīng)政府號(hào)召，根據(jù)自身實(shí)力制定差異化發(fā)展戰(zhàn)略，努力提高產(chǎn)品科技含量和創(chuàng)新能力。

4.2 完善冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給

作為企業(yè)生存發(fā)展的基石，各項(xiàng)生產(chǎn)要素尤其是以人才、科技、專利等為代表的高級(jí)生產(chǎn)要素對(duì)于企業(yè)獲取國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有至關(guān)重要的推動(dòng)作用。政府應(yīng)在做好冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃的基礎(chǔ)上不斷健全財(cái)政投入機(jī)制，落實(shí)土地使用稅等優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)符合條件的企業(yè)積極申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)基金，打通融資渠道，并以特許經(jīng)營(yíng)、購(gòu)買公共服務(wù)等方式支持企業(yè)舉辦群眾性冰雪賽事活動(dòng)或相關(guān)冰雪節(jié)慶活動(dòng)。在專業(yè)人才培養(yǎng)方面，政府可通過(guò)加大冰雪專業(yè)學(xué)科建設(shè)和技能培訓(xùn)力度、健全冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)指導(dǎo)員流通體系、打造產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合平臺(tái)，以及系列冰雪校園計(jì)劃等長(zhǎng)效措施，同時(shí)輔以選派人員“走出去”出國(guó)學(xué)習(xí)和“引進(jìn)來(lái)”全球優(yōu)秀專業(yè)人才等短期方法來(lái)滿足冰雪體育旅游發(fā)展需求。此外，企業(yè)要應(yīng)勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)新管理模式和營(yíng)銷策略，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開發(fā)具有本地特色的冰雪體育旅游品牌，實(shí)現(xiàn)以冰雪體育旅游核心產(chǎn)品和服務(wù)的多元供給。制造企業(yè)也應(yīng)研發(fā)具有科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的裝備設(shè)施，加快我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)要素稟賦結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

4.3 支持冰雪體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系

冰雪體育旅游處于冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的中間一環(huán)，其往往需要借助冰雪競(jìng)賽表演、冰雪休閑娛樂(lè)等為外在表現(xiàn)形式的相關(guān)產(chǎn)品供給來(lái)吸引廣大游客前來(lái)參與，而冰雪體育培訓(xùn)、裝備制造，以及餐飲、交通、保險(xiǎn)等則構(gòu)成了產(chǎn)品與服務(wù)輸出的基礎(chǔ)保障。因此，政府等有關(guān)部門要從全局出發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游需求對(duì)接、資源整合，通過(guò)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系的不斷健全來(lái)增強(qiáng)各部門之間發(fā)展的合力。企業(yè)也應(yīng)制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，并結(jié)合自身實(shí)力和區(qū)域特色打造精品賽事和大眾冰雪活動(dòng)等自有IP，同時(shí)將資本、技術(shù)、客流等要素進(jìn)行融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)以冰雪體育為核心牽引力，帶動(dòng)“滑雪+溫泉”、“滑雪+度假”、“冰雪+民俗+美食”等相關(guān)體驗(yàn)產(chǎn)品的多元供給。在開發(fā)現(xiàn)有冰雪資源的同時(shí)，要以滑雪場(chǎng)為中心逐步向周邊擴(kuò)展，加快完善公路網(wǎng)絡(luò)、機(jī)場(chǎng)、酒店、購(gòu)物商城等相關(guān)配套建設(shè)。企業(yè)還可通過(guò)舉辦冰雕藝術(shù)比賽、冰雪攝影展、推廣體現(xiàn)當(dāng)?shù)乇┟袼罪L(fēng)情的旅游紀(jì)念品等形式抓住無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)來(lái)延伸冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

4.4 加強(qiáng)區(qū)域冰雪體育旅游合作，構(gòu)筑集群化建設(shè)新優(yōu)勢(shì)

緣于冰雪自然資源強(qiáng)烈的地域?qū)傩院吐糜萎a(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)等行業(yè)特點(diǎn)，加強(qiáng)冰雪體育旅游聯(lián)合開發(fā)已成為維系區(qū)域市場(chǎng)利益的紐帶和擺脫冰雪資源獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)的有效舉措。其中，產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)能夠充分利用冰雪資源和文化稟賦優(yōu)勢(shì)，降低企業(yè)生產(chǎn)交換成本，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作的重要方式之一。為此，要加快實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和綜合型旅游基地，發(fā)揮冰雪龍頭企業(yè)帶動(dòng)輻射作用。例如東北地區(qū)可以全面振興老工業(yè)基地為契機(jī)，做大做強(qiáng)冰雪裝備設(shè)施；華北地區(qū)在發(fā)揮經(jīng)濟(jì)、交通、資源等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上著重推廣冰雪賽事和休閑娛樂(lè)業(yè)，加大滑雪人口培育力度；西北地區(qū)則可將冰雪資源和少數(shù)民族特色文化相融合，打造冰雪絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶；此外，還可挖掘長(zhǎng)三角、珠三角等現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)集群在冰雪體育用品制造方面的潛力。產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)儼然成為未來(lái)推動(dòng)我國(guó)從冰雪大國(guó)向冰雪強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必經(jīng)之路。