沐蘭

最近，兩岸男性共同的夢(mèng)中情人志玲姐姐突然宣布了婚訊——嫁給了一個(gè)五大三粗的不知名日本藝人。心目中的白月光、朱砂痣就這樣為人婦了，含淚把語(yǔ)音導(dǎo)航換成郭德綱，也不足以安慰千萬(wàn)男性心底的悲傷。

你以為志玲姐姐釣了個(gè)金龜婿嗎？錯(cuò)！在日本，影視明星屬于藝人界的“低收入”人群，收入最高的是“搞笑藝人”群體們。當(dāng)然，不能把日本的“搞笑藝人”和郭德綱老師劃等號(hào)。相聲在日本也是有專門的從業(yè)人員——單口相聲叫“落語(yǔ)”，更嚴(yán)謹(jǐn)更傳統(tǒng)，對(duì)口相聲叫“漫才”，最近豪氣地給了前妻200億日元“凈身出戶”的北野武就是從“漫才”出道的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“搞笑藝人”就是用語(yǔ)言、表情和肢體動(dòng)作等讓觀眾發(fā)笑的，在綜藝節(jié)目中最常見(jiàn)到他們的身影。而走紅的“搞笑藝人”也會(huì)活躍在影視劇演出和廣告里。

直接拿數(shù)字說(shuō)話。日本因?yàn)槎悇?wù)制度嚴(yán)格，所以藝人的收入比較透明，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。根據(jù)日本媒體的統(tǒng)計(jì)，影視劇收入加廣告代言等全部計(jì)算在內(nèi)的年收入排名榜上，前兩名的女演員年收入分別是6.5億日元和5.7億日元，而搞笑藝人的收入分別是13億元和 10億元 ，差不多是影視界明星的兩倍！當(dāng)然，藝人的收入絕對(duì)是和人氣直接相關(guān)的，日本搞笑藝人的人氣絕對(duì)都是“國(guó)民偶像”級(jí)別的。去年我們投資的一款針對(duì)男性用戶的App在日本拍廣告視頻，本來(lái)想找一群年輕靚麗的女藝人來(lái)吸引男性用戶的，沒(méi)想到廣告公司大力推薦的是一位人到中年但頗有人氣的男性搞笑藝人。更沒(méi)想到的是，效果實(shí)在好得不得了，用戶數(shù)據(jù)直接200%的增長(zhǎng)。

為什么搞笑藝人那么受歡迎？在商業(yè)社會(huì)里，一切都遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。如果把藝人當(dāng)作“商品”，他們是2B還是2C的呢？大家都會(huì)覺(jué)得肯定是2C吧。明星難道不都是從每一位粉絲身上賺錢嗎？粉絲購(gòu)買電影票、CD、演唱會(huì)門票……產(chǎn)生的收入會(huì)分一部分給明星成為明星的收入。這個(gè)模式當(dāng)然沒(méi)有錯(cuò)，但是，明星最主要的收入來(lái)源卻是廣告代言。一個(gè)廣告代言動(dòng)輒千萬(wàn)元的收入，而且最多只要花幾天時(shí)間就能拍出美輪美奐的廣告硬照或視頻，不管是從絕對(duì)收入還是從投入產(chǎn)出比來(lái)看，廣告代言絕對(duì)是最合算的。

所以，明星這種“商品”其實(shí)是2B的模式，各個(gè)尋求代言人的品牌主才是他們的大客戶。但尋求明星代言人的商品往往是2C的商業(yè)模式，否則壓根不需要做面對(duì)大眾的廣告了。比如，奔馳小轎車的廣告大家都看過(guò)很多，但奔馳還有卡車、貨車、公交車、救火車、救護(hù)車……這些產(chǎn)品的廣告大多數(shù)人沒(méi)見(jiàn)過(guò)吧？既然廣告主的商品要賣給個(gè)人，那當(dāng)然是“人氣”越高、對(duì)個(gè)人消費(fèi)者越有影響力的明星越值得花錢請(qǐng)來(lái)做代言。所以，影視作品、歌曲發(fā)行是廣告主判斷明星人氣高低、給出代言費(fèi)廣告費(fèi)價(jià)格的重要指標(biāo)，拍廣告同時(shí)也是明星給自己做“市場(chǎng)營(yíng)銷”的重要機(jī)會(huì)。既然明星也是一種商品，那么通過(guò)影視節(jié)目、綜藝節(jié)目甚至拼命上媒體頭條，都是明星營(yíng)銷自己的重要手段，目的是爭(zhēng)取高額廣告代言費(fèi)。當(dāng)然，片酬什么的也會(huì)水漲船高。

日本搞笑藝人收入高，最大的原因就是他們曝光的機(jī)會(huì)多，也就是市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道多。影視明星拼了命，一年能拍出來(lái)的影視作品數(shù)量絕對(duì)是有限的。而且今年拍的作品往往不知道什么時(shí)候才能播出，一不小心就會(huì)一兩年沒(méi)有作品和觀眾見(jiàn)面，迅速被遺忘。要穩(wěn)定產(chǎn)出作品吧，就得關(guān)在片場(chǎng)沒(méi)日沒(méi)夜地拍，只有作品宣傳期才有機(jī)會(huì)出來(lái)上個(gè)電視節(jié)目露露臉。搞笑藝人就不一樣了：他們往往身懷多種技藝，每天晚上打開(kāi)電視機(jī)，所有的綜藝節(jié)目都離不開(kāi)他們。等到影視劇開(kāi)演了，還是會(huì)有搞笑藝人的參與。有人氣的搞笑藝人甚至有以自己名字命名的綜藝節(jié)目?！耙?jiàn)面三分情”，這天天電視里都能看到的搞笑藝人，當(dāng)然人氣要旺過(guò)一年半載才能見(jiàn)一面的影視劇明星了。

人氣旺，自然收入高。所以日本搞笑藝人還有一個(gè)讓人羨慕的福利：特別有艷福！別看搞笑男藝人長(zhǎng)得不咋地，娶的都是日本的國(guó)民大美女。在中國(guó)男人為志玲姐姐心碎的時(shí)候，日本男人也在為蒼井優(yōu) “閃婚”嫁給了搞笑藝人而痛心。還有哪些女神嫁給搞笑藝人呢？藤原紀(jì)香、鈴木保奈美、佐佐木希……這幾個(gè)名字，不也是中國(guó)男性心目中的云端之花么。

不過(guò)呢，抱得美人歸不能沒(méi)錢，也不能光有錢。日本搞笑男藝人人氣如此之旺，也是因?yàn)樗麄兗w打造出了“好男人”的形象——“我很丑可是我很溫柔”，何況天天在公眾面前露臉的名人，誰(shuí)會(huì)真的長(zhǎng)得歪瓜裂棗呢？溫柔體貼又多金，所以日本女生都想嫁搞笑藝人。

而對(duì)于自己也頗能掙錢的女明星來(lái)說(shuō)，要嫁給比自己有錢的人，選擇其實(shí)并不多，無(wú)非商業(yè)巨子、男明星、搞笑藝人。這三類人里，能體貼關(guān)懷、忠貞不二的，大概率只有搞笑藝人了吧。何況，他還能天天逗自己笑呢！有一位作家說(shuō)過(guò)：在我們的狗血人生里，能讓人笑已是功德無(wú)量，哪怕是一剎那也好。