周若夫　張懷雨　張冬琴　周小青

摘要：體育市場(chǎng)的開發(fā)是一個(gè)不僅關(guān)乎著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是上升到國(guó)家榮譽(yù)以及全民健康的發(fā)展，所以體育發(fā)展是尤為重要的，并且在生活水平日益上升的今天，體育市場(chǎng)開發(fā)也越來(lái)越受到重視。對(duì)于體育市場(chǎng)的開發(fā)并未經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間，所以體育市場(chǎng)的價(jià)值并未被完全開發(fā)，存在著許多機(jī)會(huì)，面臨的挑戰(zhàn)也更是不少。所以根據(jù)自身發(fā)展需求選擇合適的策略，契合有用的模式，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品并且進(jìn)行有效的推廣便尤為重要。在體育市場(chǎng)開發(fā)的道路上還存在著眾多挑戰(zhàn)，需要國(guó)家和群眾一起支持和謀劃，調(diào)動(dòng)起全民積極性。

關(guān)鍵詞：體育市場(chǎng) 開發(fā)策略開發(fā)模式全民發(fā)展

1 體育市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

1.1 健身方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

衣食溫飽方面的充裕已然是無(wú)法滿足現(xiàn)代人多元化的生活需要，且對(duì)于生活質(zhì)量愈來(lái)愈高的要求亦使得人們的目光聚焦于科學(xué)的延年益壽與養(yǎng)生之法。由此，散打運(yùn)動(dòng)便開始逐漸進(jìn)入到人們的視野之中，特別的運(yùn)動(dòng)模式使其具有了防身以及修身養(yǎng)性等功能。它作為一種康復(fù)、娛樂和祛病的有效方法，具有的潛在價(jià)值是有目共睹的，從而帶來(lái)的潛在且巨大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不可小覷。不僅如此，散打運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值除了在推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)施以作用，更在于其能夠大大提高民眾的身體健康水平，從而在利于病患恢復(fù)的同時(shí)亦能夠提高他們學(xué)習(xí)與工作的效率，最終在一定程度上達(dá)到促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的目的。

1.2 體育競(jìng)技方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

散打運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要來(lái)自于大眾對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)觀賞性競(jìng)技的需求。散打運(yùn)動(dòng)所具有的競(jìng)技表演層面的價(jià)值使其在競(jìng)賽表演上得以成為一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而使觀賞者作為消費(fèi)者為散打表演競(jìng)技支付報(bào)酬，其在觀賞方面的消費(fèi)也間接地促進(jìn)了散打表演競(jìng)技市場(chǎng)的發(fā)展。在傳播科技逐漸發(fā)展的今天，散打競(jìng)賽表演的形式、種類愈來(lái)愈多且品牌也更加豐富，內(nèi)容也更為精彩。散打商業(yè)比賽的開展也使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益，其競(jìng)賽表演的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也反映了出來(lái)。

1.3技擊技術(shù)方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

技擊武術(shù)存在于社會(huì)生活中主要是散打的形式。技擊武術(shù)發(fā)展的促進(jìn)得益于這類武術(shù)在器材、場(chǎng)館以及在進(jìn)行比賽時(shí)的觀眾等方面都有一定的需要，由此也更加的體現(xiàn)出技擊武術(shù)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。除此之外，散打武術(shù)的發(fā)展是經(jīng)歷過(guò)一定時(shí)期的，這使它的內(nèi)容與形式都經(jīng)歷過(guò)較高程度的完善及豐富。加上現(xiàn)代人對(duì)于武術(shù)的熱愛，進(jìn)而使技擊武術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也逐漸的被擴(kuò)大。由此產(chǎn)生了十分巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而這些條件正是武術(shù)國(guó)際化的前提保證。

1.4散打武術(shù)資源配置市場(chǎng)方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

散打武術(shù)的資源配置。主要體現(xiàn)在進(jìn)行武術(shù)培訓(xùn)及娛樂健身等活動(dòng)時(shí)對(duì)相關(guān)器械、場(chǎng)地與技術(shù)指導(dǎo)資源的需求。近年來(lái)，伴隨著武館和武校的開辦數(shù)量逐年增高而來(lái)的是，進(jìn)行散打武術(shù)學(xué)習(xí)的學(xué)員也在逐步增多。這不僅促進(jìn)了散打武術(shù)的發(fā)展，更促進(jìn)了散打武術(shù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的提高，這亦是散打武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的又一體現(xiàn)。此外，武術(shù)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值也由獲得數(shù)額客觀的商業(yè)利潤(rùn)反映出來(lái)，而這些商業(yè)利潤(rùn)正是散打武術(shù)運(yùn)動(dòng)利用豐富的媒體渠道來(lái)不斷擴(kuò)大白身社會(huì)影響力而得來(lái)的。

2 體育市場(chǎng)開發(fā)

2.1 體育市場(chǎng)開發(fā)機(jī)會(huì)

體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷健全也在不斷的走向完善。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有自身優(yōu)勢(shì)，但在面臨著良好的機(jī)遇時(shí)也面臨必須解決的威脅和劣勢(shì)。筆者將以.swot分析法對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)存在的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅進(jìn)行分析。

2.1.1優(yōu)勢(shì)（strength）

（1）經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提高了人民的收入水平。伴隨著國(guó)民收入水平提高的同時(shí)，家庭恩格爾系數(shù)在日漸減小。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷被優(yōu)化，其中對(duì)體育娛樂等方面的消費(fèi)支出比重更是逐年增加。這不僅提供了擴(kuò)大體育市場(chǎng)范圍的可能，亦為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（2）體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善。從我國(guó)基礎(chǔ)體育設(shè)施的快速發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得我們身邊的體育基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，不僅僅是人們對(duì)其要求越來(lái)越高，國(guó)家在這方面的投資也逐漸增多，為體育市場(chǎng)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。[1]

2.1.2劣勢(shì)（weakness）

（1）體育市場(chǎng)的法規(guī)尚不健全。目前階段的我國(guó)在關(guān)于體育市場(chǎng)方面的法規(guī)大多是綜合性的，還未具體到市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)節(jié)和項(xiàng)目上。因此在實(shí)施過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)不一致的情況，對(duì)體育市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展造成一定的阻力。（2）體育市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。我國(guó)在體育市場(chǎng)發(fā)展的初期主要是通過(guò)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)積累資金，其主體產(chǎn)業(yè)主要受政府調(diào)控，因此，發(fā)展規(guī)模受到一定限制，行業(yè)壟斷性較強(qiáng)。

2.1.3機(jī)會(huì)（opportunity）

（1）產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整帶來(lái)了新機(jī)遇。我國(guó)對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整很好的為體育市場(chǎng)的發(fā)展提供了新機(jī)遇，第三產(chǎn)業(yè)的比重將在未來(lái)的幾年逐漸增加，而體育的主體產(chǎn)業(yè)便是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。（2）社會(huì)需求的體育市場(chǎng)是非常巨大的。具有一定購(gòu)買力以及購(gòu)買欲望的消費(fèi)者決定了體育市場(chǎng)的需求。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為其購(gòu)買力提供了保障，同時(shí)體育市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿彤?dāng)今社會(huì)對(duì)體育鍛煉等方面的重視使得消費(fèi)者購(gòu)買欲望不斷增加?！?】2.1.4威脅（threat）

（1）與發(fā)達(dá)國(guó)家體育市場(chǎng)發(fā)展的差距較大。雖然我國(guó)的體育市場(chǎng)尚有很大的發(fā)展?jié)摿?，但不可否認(rèn)的是我們與發(fā)達(dá)國(guó)家差距仍然較大。在北美以及西歐等地區(qū)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的前十名中都有體育市場(chǎng)的身影。而我國(guó)體育市場(chǎng)則比重較小，無(wú)論是在規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是技術(shù)等方面都與發(fā)達(dá)國(guó)家存在不小的差距。（2）體育市場(chǎng)管理和運(yùn)行機(jī)制不完善。現(xiàn)階段，我國(guó)主要圍繞體育競(jìng)技而進(jìn)行體育管理和制定運(yùn)行機(jī)制，從而忽略了人民群眾對(duì)消費(fèi)的需求，這對(duì)于市場(chǎng)的友展是極為不利的，正所謂“顧客乃上帝”。2.2 體育市場(chǎng)開發(fā)策略

市場(chǎng)開發(fā)策略。它是指利用各種有效方式，以此尋求新用戶，進(jìn)而開辟新市場(chǎng)，從而達(dá)到延長(zhǎng)成熟期的目的。具體方式包括：一是市場(chǎng)深入，它包括了開發(fā)產(chǎn)品的新用途，以此來(lái)尋找新市場(chǎng)以及刺激現(xiàn)有顧客，最終實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買;二是市場(chǎng)延伸，就是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，旨在尋找新的買主。2.2.1市場(chǎng)深入

體育市場(chǎng)白身有不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)。若以體育產(chǎn)品的類別劃分，可分為用品市場(chǎng)、健身市場(chǎng)、競(jìng)賽市場(chǎng)和彩票市場(chǎng)等;若按照參與者，則可以分為大眾體育市場(chǎng)和競(jìng)技體育市場(chǎng)。對(duì)于體育市場(chǎng)的細(xì)分能夠幫助我們更好地進(jìn)行市場(chǎng)深入，而市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)需要根據(jù)市場(chǎng)開拓者自身的要求。比如對(duì)于政府而言，應(yīng)更多去關(guān)注人民。所以將市場(chǎng)劃分為競(jìng)技體育和大眾體育市場(chǎng)，便于政策的制定。故，在進(jìn)行市場(chǎng)深入之前，我們應(yīng)結(jié)合白身目標(biāo)進(jìn)而進(jìn)行具體的市場(chǎng)細(xì)分，這是非常重要的。然后再選擇恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)策略，再制定相應(yīng)的產(chǎn)品計(jì)劃，力圖挖掘到更深層次的產(chǎn)品內(nèi)容和潛在顧客人群。

2.2.2市場(chǎng)延伸

市場(chǎng)延伸策略主要是將體育市場(chǎng)與其他的市場(chǎng)進(jìn)行融合，不同的市場(chǎng)融合實(shí)際可以看作是創(chuàng)造了新的市場(chǎng)。在新的市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)者較少且資源較為豐富，同時(shí)開發(fā)者本身具有一定的能力和經(jīng)驗(yàn)，所以開發(fā)的成功可能性也較大，并且能夠起到“1+1>2”的效果。但是關(guān)鍵點(diǎn)就在于選擇何種市場(chǎng)進(jìn)行融合。例如：成都“西嶺雪山”就是體育市場(chǎng)與旅游業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行融合的最好例子。開發(fā)商充分利用其得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源，開發(fā)出了諸如漂流、滑草、白行車、熱氣球以及CS野戰(zhàn)場(chǎng)等夏季體育娛樂項(xiàng)目，與此同時(shí)亦開發(fā)出了滑雪等冬季體育休閑項(xiàng)目。如今的“西嶺雪山”，已然成為了四川境內(nèi)乃至南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)及體育休閑旅游的龍頭景點(diǎn)。它還吸引了一大批滑雪愛好者到此進(jìn)行體育交流，同時(shí)助力民眾進(jìn)行滑雪學(xué)習(xí)。既起到了推廣體育的作用，又推廣了旅游業(yè)的良好發(fā)展，可謂一舉兩得?！?】

2.3 體育市場(chǎng)開發(fā)模式

體育市場(chǎng)開發(fā)的模式主要有兩種：

（1）“協(xié)會(huì)+俱樂部”模式。在體育市場(chǎng)的開發(fā)過(guò)程中，各競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目最基本的單位是各自的俱樂部。它們都是相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，它們以俱樂部的形式組建了符合體育市場(chǎng)開發(fā)的“企業(yè)”。在競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中，這種協(xié)會(huì)管理模式下的俱樂部，不可避免的將會(huì)遇到很多來(lái)白經(jīng)濟(jì)與體育、協(xié)會(huì)與俱樂部以及行政與經(jīng)濟(jì)等方面的矛盾需要解決。在目前的體育管理體制下，盡管它有各種各樣的不足，但仍不失為一種比較優(yōu)化的模式。（2）“公司+俱樂部”模式。這是一種隨著政治經(jīng)濟(jì)體制不斷深入的改革，體育管理體制的改革在體育市場(chǎng)開發(fā)的需要下最終適應(yīng)，形成的白上而下或是白下而上的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)體系。在經(jīng)營(yíng)開發(fā)過(guò)程中，各種從事體育產(chǎn)業(yè)的俱樂部，將會(huì)形成一個(gè)非盈利性質(zhì)的“有限責(zé)任公司”（例如：項(xiàng)目管理中心、項(xiàng)目協(xié)會(huì)或職業(yè)聯(lián)盟等）。它們會(huì)專門負(fù)責(zé)組織管理有關(guān)項(xiàng)目的競(jìng)技體育比賽以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也會(huì)處理或協(xié)調(diào)好各俱樂部間的經(jīng)濟(jì)利益和相關(guān)事務(wù)。這雖然只是改革中所構(gòu)建出來(lái)的一種理想化模式，但它依然會(huì)受到相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)以及法律等因素的制約。

3 體育市場(chǎng)產(chǎn)品

3.1 體育市場(chǎng)產(chǎn)品種類

體育市場(chǎng)上可以將產(chǎn)品分為無(wú)形服務(wù)與有形產(chǎn)品兩類。若按產(chǎn)品類型劃分，可以大致將體育市場(chǎng)分為用品市場(chǎng)、健身市場(chǎng)、競(jìng)賽市場(chǎng)和彩票市場(chǎng)等。其中，規(guī)模和潛力最大的是體育產(chǎn)品市場(chǎng)和體育健身市場(chǎng)兩者。故，本文將主要分析這兩類市場(chǎng)的產(chǎn)品。

體育用品市場(chǎng)主要的產(chǎn)品為服裝以及體育器械等。每個(gè)人對(duì)體育用品的需求也是不一樣的，這主要受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、家庭、年齡、性別以及對(duì)它他們對(duì)體育認(rèn)識(shí)的不同等。體育用品的需求受到支付能力等客觀條件、消費(fèi)者對(duì)體育的興趣和動(dòng)機(jī)以及對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)識(shí)等影響。由于一些消費(fèi)者缺乏對(duì)體育用品或服務(wù)一定的專門知識(shí)，從而導(dǎo)致出現(xiàn)他們往往憑個(gè)人的感覺、情感以及受別人的影響而消費(fèi)的現(xiàn)象。川體育健身市場(chǎng)的主要產(chǎn)品為無(wú)形的服務(wù)，以體育館、健身房、游泳池、保齡球館等健身服務(wù)為主，有時(shí)輔助以健身App。這一類的產(chǎn)品形式單一而內(nèi)容豐富，涉及方面較廣，如：健身、健美、娛樂、休閑、保健、醫(yī)療康復(fù)等內(nèi)容。[5]

3.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與可用性分析

3.2.1體育用品市場(chǎng)產(chǎn)品

體育用品的設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)是實(shí)用性，這一點(diǎn)與其他類型的服裝等產(chǎn)品的美觀性有明顯區(qū)別。在設(shè)計(jì)時(shí)，主要應(yīng)考慮的因素有，運(yùn)動(dòng)服裝的牢固性，防止運(yùn)動(dòng)者因激烈運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致服裝某些部位崩裂等現(xiàn)象;運(yùn)動(dòng)服裝的吸汗性，高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)使運(yùn)動(dòng)者大量出汗，運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)當(dāng)對(duì)汗水具備良好的吸附能力，可減少汗水流淌對(duì)運(yùn)動(dòng)造成的負(fù)面影響;運(yùn)動(dòng)服裝的透氣性，也就是運(yùn)動(dòng)服裝可散發(fā)運(yùn)動(dòng)者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中身體產(chǎn)生的熱量，使運(yùn)動(dòng)員在適宜的體溫及外界溫度下進(jìn)行相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng);運(yùn)動(dòng)服裝的色牢度，運(yùn)動(dòng)服裝的色彩，不會(huì)由于汗水流淌、水浸濕等造成褪色等。[6]同時(shí)，美觀也是不可忽視的問題。體育服裝在設(shè)計(jì)時(shí)，除了像常規(guī)服裝一樣考慮款式顏色等外觀，還應(yīng)該考慮對(duì)穿著者體型曲線的凸顯。

3.2.2體育健身市場(chǎng)產(chǎn)品

我國(guó)目前的體育服務(wù)產(chǎn)品存在很多的問題。首先，體育服務(wù)行業(yè)的規(guī)模逐漸增加，但是結(jié)構(gòu)卻非常不合理。其次，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的類型逐漸豐富，但是整體的質(zhì)量卻相對(duì)較低。[7]體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該不斷地豐富體育休閑活動(dòng)的類型，為消費(fèi)者提供一些更具針對(duì)性的服務(wù)，例如攀巖、滑雪、露營(yíng)等多種活動(dòng)形式已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者所追求的熱點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)必須要完善場(chǎng)館的建設(shè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用來(lái)為人們提供多種智能的場(chǎng)館。利用與一些智能穿戴設(shè)備和App結(jié)合的方式，以個(gè)性化的服務(wù)提供給不同用戶，從而提高服務(wù)產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

4 體育市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

4.1 體育市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀

機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，我們應(yīng)在發(fā)掘機(jī)會(huì)的同時(shí)，更清醒地認(rèn)識(shí)到機(jī)遇背后暗藏的挑戰(zhàn)。

4.1.1體育賽事的“低耗高質(zhì)”

“低耗高質(zhì)”。在新形勢(shì)下，體育賽事將依托相對(duì)穩(wěn)定的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在生產(chǎn)同類產(chǎn)品的消耗少的同時(shí)將產(chǎn)出的質(zhì)量提升至最優(yōu)。[8]要做到以上這點(diǎn)有環(huán)境和評(píng)估這兩個(gè)關(guān)鍵的影響因素。環(huán)境因素會(huì)是體育賽事賴以生存和繁榮的先決條件。伴隨著大眾對(duì)體育賽事認(rèn)可度提高的是體育賽事開展優(yōu)勢(shì)的提高，反之則反。所以在當(dāng)前的形勢(shì)下，我們必須要考慮如何選擇體育賽事開發(fā)的環(huán)境以及如何獲得大眾對(duì)體育賽事的認(rèn)可。評(píng)估因素則對(duì)提高質(zhì)量起到監(jiān)督之用，而我國(guó)目前的大多數(shù)賽事活動(dòng)規(guī)劃理論都在進(jìn)行賽后評(píng)估上劃重點(diǎn)。實(shí)際境況中，會(huì)出現(xiàn)工作和急于完成以后工作的不利因素，導(dǎo)致賽事經(jīng)理大都沒有給這項(xiàng)重要的工作時(shí)間和資金。

4.1.2體育賽事市場(chǎng)開發(fā)模式的轉(zhuǎn)變

首先，如何做到以“體育強(qiáng)心劑”為基點(diǎn)以及以市場(chǎng)為平臺(tái)，如何借助我國(guó)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境以此來(lái)開拓體育新市場(chǎng)。我國(guó)相當(dāng)一部分外資企業(yè)在新形勢(shì)到來(lái)的同時(shí)被迫做出大幅裁員的決定。對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)來(lái)講，失業(yè)或者減薪后人們要承受極大的心理壓力。因此，政府和體育組織要進(jìn)行的重點(diǎn)工作就轉(zhuǎn)變成了怎樣以體育賽事的多元化功能來(lái)降低這種社會(huì)現(xiàn)象帶來(lái)的危害。[9]再者，動(dòng)員農(nóng)民參與到體育賽事中也是非常困難的。因?yàn)槭紫纫黾愚r(nóng)民的收入才能擴(kuò)大農(nóng)村的消費(fèi)。在這種情況下，對(duì)體育賽事影響最大的就是農(nóng)民收入問題。另外，直接決定著農(nóng)名消費(fèi)傾向的是他們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)信心。所以農(nóng)民群眾不僅成為拉動(dòng)體育市場(chǎng)內(nèi)需功能可靠的潛力股，也會(huì)對(duì)體育市場(chǎng)造成巨大的工作負(fù)擔(dān)。

4.1.3吸納人才的質(zhì)量

從我國(guó)新形勢(shì)下的體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，現(xiàn)有的相關(guān)人員是否能提供長(zhǎng)久有效幫助依然是個(gè)未知數(shù)。且體育賽事中在不同的領(lǐng)域有不同的人才需要，致使對(duì)人才的技術(shù)要求也是有差別的。所以，在機(jī)遇中的挑戰(zhàn)就在于吸納人才的質(zhì)量是否符合國(guó)內(nèi)體育工作的要求。[10]政府和體育組織要進(jìn)行的重點(diǎn)工作要集中在如何借助我國(guó)相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境，以“體育強(qiáng)心劑”為基點(diǎn)和市場(chǎng)為平臺(tái)，積極開拓體育新市場(chǎng);如何利用體育賽事多元化的特殊功能來(lái)解決社會(huì)的危害現(xiàn)象;如何在我國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定的背景下，充分利用好目前的人民幣升值和龐大的內(nèi)需市場(chǎng);如何在加大先進(jìn)技術(shù)人才引進(jìn)的同時(shí)，發(fā)揮好國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的政策優(yōu)惠;如何建立我國(guó)體育賽事市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終爭(zhēng)取到更大的市場(chǎng)勢(shì)力。

4.2體育市場(chǎng)開發(fā)挑戰(zhàn)（以散打?yàn)槔?/p>

散打?qū)儆谖湫g(shù)技能主導(dǎo)的格斗對(duì)抗性項(xiàng)目。它是武術(shù)的重要組成部分。1979年，散打作為試點(diǎn)項(xiàng)目向全國(guó)推廣。它在經(jīng)歷了40個(gè)春秋后取得了如今較大的發(fā)展和引人矚目的成就。但相較于其他發(fā)展較為成熟的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，散打在中國(guó)的發(fā)展仍然有很多不成熟和不完善的地方。

4.2.1市場(chǎng)化程度低

走過(guò)了40年的曲折發(fā)展后，散打已成為在世界范圍內(nèi)有較大影響的一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，尤其是近幾年的發(fā)展。散打運(yùn)動(dòng)通過(guò)一系列的中外對(duì)抗賽，以及發(fā)展得非?；鸨摹吧⒋蛲酢睜?zhēng)霸賽，在世界范圍內(nèi)迅速的發(fā)展和普及，同時(shí)其運(yùn)動(dòng)水平也在不斷的提高。但散打市場(chǎng)化目前尚處于起步階段，也呈現(xiàn)出一片良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)散打運(yùn)動(dòng)也存在著地區(qū)間的發(fā)展不平衡、不完善的法律法規(guī)、力度較小的宣傳、不充足的資金贊助以及不健全的賽制等諸多亟待解決的問題。

4.2.2競(jìng)賽規(guī)則不穩(wěn)定

散打規(guī)則的穩(wěn)定性較差主要體現(xiàn)在規(guī)則變化太快和賽制種類太多這兩個(gè)方面。比如：全運(yùn)會(huì)、散打王比賽和各種擂臺(tái)賽的規(guī)則都存在相當(dāng)明顯的區(qū)別，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的準(zhǔn)則，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)員、裁判以及觀眾對(duì)規(guī)則的理解都是極為不利的。最早的散打比賽競(jìng)賽規(guī)則誕生于1979年，距今已過(guò)去了40年，在這些年間已對(duì)規(guī)則進(jìn)行了多次大的調(diào)整。盡管從規(guī)則變化的出發(fā)點(diǎn)及效果方面看，每一次規(guī)則的改進(jìn)在散打比賽的觀賞性方面對(duì)散打運(yùn)動(dòng)確實(shí)是具有推動(dòng)作用。但運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平的提高也受到了這種規(guī)則的不穩(wěn)定性造成的不利影響。我們的運(yùn)動(dòng)員需要不斷地去適應(yīng)規(guī)則的變化，進(jìn)而影響專心訓(xùn)練和提高比賽能力，從而限制了散打運(yùn)動(dòng)技術(shù)戰(zhàn)術(shù)向著高水平發(fā)展。

4.2.3群眾普及程度不高

由于散打運(yùn)動(dòng)具有激烈身體對(duì)抗的特性，使得在許多人心中存在著偏見。他們有了散打和打架屬于同一事物的刻板映像，這也說(shuō)明群眾對(duì)散打運(yùn)動(dòng)的不熟悉和不了解，散打運(yùn)動(dòng)的正面宣傳還需要加強(qiáng)。我國(guó)目前存在著許多的武術(shù)館校，但大、中、小學(xué)具有龐大學(xué)習(xí)人口的優(yōu)勢(shì)且其比武校更能體現(xiàn)散打的普及程度和影響力，而學(xué)校體育和社會(huì)體育，經(jīng)常從事散打運(yùn)動(dòng)的人確實(shí)是鳳毛菱角。

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