秦元斌

摘要：本文分析了傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代之下的發(fā)展問題，并結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計了合理的發(fā)展路徑，希望可以推動傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體時代;發(fā)展困境

互聯(lián)網(wǎng)時代使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不斷普及，覆蓋率極高的移動網(wǎng)絡(luò)使得人們信息傳輸和獲取的效率不斷提升。新媒體發(fā)展速度快，給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以此來優(yōu)化媒體的發(fā)展方向。

（一）新媒體時代的泛媒體化給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了影響

社會化媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的經(jīng)營空間以及收益受到了較大的壓縮，不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。國家廣播電視總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，中國電視廣告收入不斷下降，2017年首次低于1000億元，同比下降3.46%;而從電視廣告占廣告總收入比重來看，電視廣告收入占比持續(xù)下降，占比從2014年的87.30%下降至58.64%，下降幅度超過30%，下降速度之快讓電視臺措手不及。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字視頻的發(fā)展，可以預(yù)見，在不久的將來，電視廣告收入占廣告總收入比重將會跌破50%，直至突破新的出口。

（二）新媒體技術(shù)背景給媒體工作人員提出了更高的要求

在大數(shù)據(jù)時代之下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用使得新聞的傳播更為簡單，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶可以借助網(wǎng)絡(luò)隨時隨地進(jìn)行信息的傳播，反應(yīng)速度大大提升。在大數(shù)據(jù)時代背景之下，傳媒行業(yè)的工作人員要想更高質(zhì)量地進(jìn)行新聞制作，在工作中應(yīng)當(dāng)具有快速的反應(yīng)、從新聞中挖掘信息以及數(shù)據(jù)分析等能力，對傳媒工作人員的工作能力有了更高的要求。

（三）新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)撼動了傳統(tǒng)媒體的輿論宣傳主陣地

傳統(tǒng)媒體在以前是政府信息發(fā)布的權(quán)威載體，也是輿論宣傳的主陣地，然而現(xiàn)在新媒體已經(jīng)滲透到政府的各個機(jī)構(gòu)，比如政府發(fā)布會，傳統(tǒng)媒體在采集制作新聞的過程中，新媒體已經(jīng)將信息第一時間發(fā)布出來，在某種意義上，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)布成為“舊聞”。而現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)習(xí)慣性地在新媒體上尋找“二手”新聞線索，從這個角度來講，傳統(tǒng)媒體正在被邊緣化，丟失輿論宣傳的主陣地。

（一）拓寬合作渠道

大數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)資源和經(jīng)營思維可以極大地優(yōu)化傳媒行業(yè)的發(fā)展空間，提升傳媒行業(yè)的社會影響力。在當(dāng)前的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的使用催生了傳媒電商，這一新的信息服務(wù)體系的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)的普及使得數(shù)據(jù)量大大提升，其作為一種發(fā)展資源，可以有效地幫助傳媒工作人員對受眾的心理以及需求有更深的了解，給傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)帶來極大的機(jī)遇。當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展使得傳媒行業(yè)可以與電商進(jìn)行合作，在獲取數(shù)據(jù)的同時拓寬發(fā)展渠道，提升經(jīng)營收益。

（二）優(yōu)化信息獲取手段

傳媒行業(yè)的發(fā)展需要大數(shù)據(jù)背景和技術(shù)的支持。大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展使得傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)得到擴(kuò)展，推動了傳媒行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化發(fā)展，給現(xiàn)代傳媒行業(yè)帶來了許多的發(fā)展機(jī)遇。在傳媒企業(yè)的發(fā)展中，其新聞的形式以及內(nèi)容直接影響企業(yè)的發(fā)展情況，高質(zhì)量的新聞可以有效提升單位的經(jīng)營收益以及社會影響力。在大數(shù)據(jù)時代背景之下，傳媒行業(yè)可以更為簡單地進(jìn)行信息的獲取，進(jìn)而在企業(yè)的經(jīng)營中獲取多樣且內(nèi)容豐富的新聞。大數(shù)據(jù)技術(shù)使得傳媒企業(yè)的工作人員可以從更客觀的角度來進(jìn)行新聞報道，借助大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，傳媒工作人員可以對新聞進(jìn)行更深層次的分析，以更為客觀的角度將其進(jìn)行呈現(xiàn)。

（三）改變經(jīng)營方式

傳媒企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對經(jīng)營中收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，將其中具備使用價值的信息進(jìn)行利用，推動自身的運(yùn)營優(yōu)化，或是將其通過轉(zhuǎn)讓的方式來推動其他行業(yè)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代背景之下，傳媒行業(yè)的數(shù)據(jù)使用可以推動企業(yè)發(fā)展的同時促進(jìn)利潤的增長，使得傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，推動行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前部分傳媒企業(yè)通過對經(jīng)營中信息的處理和收集，以收費(fèi)的方式來提供信息使用業(yè)務(wù)，給企業(yè)發(fā)展帶來了新的收益。

信息時代之下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的沖擊。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)做的是學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合發(fā)展，形成滿足當(dāng)前人們信息需求的媒體形式，以此來推動自身的現(xiàn)代化發(fā)展。