武曉東

【摘要】隨著數(shù)字時代的到來，各種新興媒體不斷出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視必須要正確認識自身發(fā)展存在的不足，吸納新媒體的優(yōu)勢與特點，實現(xiàn)自身的發(fā)展與創(chuàng)新，鞏固群眾基礎，確保傳統(tǒng)廣播電視滿足時代的發(fā)展需求。本文立足新媒體時代，分析傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的趨勢，積極探索傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的必由之路，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展注入全新活力。

【關鍵詞】新媒體時代;廣播電視;傳統(tǒng)廣播電視;融合路徑

隨著4G技術的快速發(fā)展，智能設備已經(jīng)成為人人必備的溝通工具，微博、微信已經(jīng)成為人們獲得信息的重要途徑，直播、流媒體加強人與人之間的溝通和交流，促進信息化的快速發(fā)展。在新媒體時代，由于我國的網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，使得原本廣播電視受眾逐漸轉移至新媒體平臺，嚴重影響了廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視必須積極轉變自身的發(fā)展理念，深刻反省自身發(fā)展的不足，加以改進，能夠滿足多樣化的市場需求，適應時代的發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

在新媒體時代，人們能夠在最短的時間內獲得最多的信息，極大的促進了信息技術的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視的影響力也逐漸下降，但是新媒體的出現(xiàn)并不能夠完全撼動傳統(tǒng)廣播電視的地位，因為廣播電視具有其無法替代的獨特作用。

傳統(tǒng)廣播電視作為黨政機關的喉舌能夠發(fā)布各種權威信息，成為人們獲得國家大事的主要途徑，傳統(tǒng)廣播電視新聞的制作更加專業(yè)，能夠全面增強新聞的可信度，在短時間內必然會存在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體并駕齊驅的局面。

由于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)移動終端已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的首要渠道，其自身的市場競爭實力更強，在這種情況下，廣播電視要想實現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新必須要提高自身的核心競爭力，積極尋找全新的發(fā)展機遇，提高廣播電視的制作水平。通過引入先進的新媒體技術創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目自身的質量，保證整體播出效果，這樣才能夠顯著增強傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展水平。在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視必須要與新媒體融合發(fā)展，增強節(jié)目自身的影響力。

2. 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的主要策略

2.1 遵循信息服務理念，創(chuàng)新媒體內容

在新媒體時代，人們獲得信息的途徑多種多樣，對于信息的需求量也在不斷提高，為了能夠確保信息推送更加的準確化，必須要以全新的眼光看待廣播電視的發(fā)展效果。

在廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的過程中，通過運用云計算和大數(shù)據(jù)技術對用戶的信息進行深度挖掘，可以根據(jù)用戶的不同需求快速分析，并且制定更加精細化的節(jié)目內容，從而牢牢抓住受眾的眼球。運用信息服務理念，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目與觀眾之間的互動，充分發(fā)揮輿論導向的功能。在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播時，還應該根據(jù)實際發(fā)展的情況進行針對性的分析，提出更有深度和廣度的內容，根據(jù)新聞體裁的實際情況采取獨家播報的方式，增強新聞信息的傳播性。

總而言之，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的過程中，必須要堅持以新聞信息為主，對電視新聞內容進行二次加工為輔，確保新聞內容形式更加的新穎生動，吸引廣大人民群眾的喜愛。

2.2 構建信息發(fā)布云平臺，促進信息傳輸全覆蓋

隨著我國大數(shù)據(jù)技術和云計算技術的快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合速度不斷加快。傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要積極抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，促進自身的全面改革與創(chuàng)新，抓住有利機遇，運用先進的數(shù)據(jù)處理方式構建云共享平臺，保證信息內容制作流程得到簡化，確保傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡電視之間的有機融合。

充分運用手機APP直播等形式來增強與觀眾之間的互動和交流，及時了解觀眾的真實想法。例如，《主播說聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日推出的短視頻欄目，通過對當天的新聞聯(lián)播主要內容進行梳理，回顧當天重大事件和熱點新聞，利用主播個性化的語言進行傳遞。這一形象生動、內容風趣幽默的短視頻欄目一經(jīng)推出便成為吸引無數(shù)網(wǎng)民熱議的焦點。

一直以來人們對新聞聯(lián)播的看法一直以來都是當做高高在上的傳聲筒，其發(fā)布的信息內容也多于政治相關，與普通老百姓之間的距離過遠，給人一種高高在上的感覺。而《主播說連播》實現(xiàn)了線上與線下的結合，走親民路線，拉近了與百姓之間的距離，主持人妙語連珠帶動了網(wǎng)民的參與熱情。在《新聞聯(lián)播》與《主播說聯(lián)播》兩者之間已經(jīng)形成了新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相融合的最佳典范。通過線上端莊嚴肅現(xiàn)象親民拉近距離，將對國家近期發(fā)生的重點、熱點事件進行點評，可以做到游刃有余、收放自如，更加貼合現(xiàn)代青年網(wǎng)民的實際需求。

2.3 切實增強公信力，掌握話語主動權

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目作為黨和政府的喉舌，其發(fā)布的信息具有權威性，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的公信力不言而喻。

隨著新媒體時代的到來，每個人都可以成為新聞內容的生產(chǎn)者和消費者，如果傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目沒有能夠真正的保障人民群眾的利益，沒有為百姓發(fā)聲，很容易導致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目公信力不斷下降。為此，傳統(tǒng)廣播電視必須要積極保障人民群眾的利益，及時對熱點事件進行跟蹤反饋報道，如實向公眾反映具體解決問題的過程與結果。通過多元化的方式對人民群眾的反饋意見進行收集與整理。例如，大同廣播電視臺《民生大同》節(jié)目自從開播以來，始終以貼近老百姓為欄目宗旨，深入采訪百姓身邊事、稀奇事、關心事。做到急百姓之所急，想百姓之所想。通過專業(yè)記者在現(xiàn)場進行跟蹤調查、走訪等方式，讓節(jié)目前的觀眾也能夠產(chǎn)生親身經(jīng)歷之感。在對新聞的編輯中，更加注重新聞的實用價值、娛樂價值和情感價值。節(jié)目組還設立了24小時民生熱線，努力拉近電視與觀眾的距離。

2.4 完善保障制度，促進新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的對接

在新媒體時代要想提高傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的融合質量，最主要的就是構建完整的科學保障機制，促進自身的改革水平全面提升。是，首先要對各項媒體資源進行全面整合，構建完整的。媒體信息傳播途徑，促進新媒體平臺的運營與發(fā)展，讓廣大職工能夠樹立創(chuàng)新意識，構建合理的員工激勵機制，增強員工工作的主動性和積極性，其次，要積極加大對現(xiàn)有人才的教育和培訓力度，制定靈活的薪酬機制，為廣電事業(yè)的發(fā)展注入全新活力。

3. 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的路徑探索

3.1 開發(fā)獨立自有的新媒體傳播渠道

在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的過程中，我國有許多的媒體行業(yè)先行者走出了各自不同的新媒體傳播路徑。其中，湖南衛(wèi)視芒果TV、中央電視臺CNTV等傳統(tǒng)廣播電視自身具有比較知名的品牌價值，所以在新媒體融合的過程中，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，依托資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢等尋求獨立自主的新媒體融合創(chuàng)新之路。例如湖南芒果TV自從2014年4月20日上線以來，已經(jīng)逐漸成為繼騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻之后的第四大國內視頻網(wǎng)站。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示，2018年芒果出品的《明星大偵探第3季》，《聲臨其境》等熱門綜藝單集播放量達1.4億次，遠高于臺網(wǎng)綜藝平均單集播放量1.23億次的水平。在品質上精益求精，為廣大受眾提供真正符合的節(jié)目，獨立自主的開發(fā)、打造符合自身發(fā)展的新媒體團隊，在很大程度上贏得廣大受眾的認可。

3.2 廣電集團與互聯(lián)網(wǎng)公司合辦創(chuàng)新媒體

通過由廣電集團牽手各大互聯(lián)網(wǎng)公司共同創(chuàng)辦合作新媒體，能夠有效節(jié)省風險開支，可以促進兩者之間的信息化共享。但從目前來看，由于廣電集團在不斷發(fā)展的過程中缺乏專業(yè)技能型人才，數(shù)據(jù)信息并不具備吸引力，導致廣電集團與互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)辦新媒體的能力有限。目前，廣電集團通過覆蓋文化、娛樂、體育等行業(yè)的信息優(yōu)勢，能夠與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息的共享與互動。

3.3 廣電集團對內部資源進行拆分，重構新媒體平臺

廣電集團對內部資源進行拆分，將具有價值的內容進行深度的整理與融合，結合自身社會價值定位來制定相應的節(jié)目，確保信息的二次加工創(chuàng)新，提高學習傳播的途徑。盡管新媒體的傳播范圍廣大，但并沒有一定的社會流傳性。廣電集團利用自身的價值經(jīng)驗，采取開放式市場運營模式，實現(xiàn)信息的可持續(xù)發(fā)展，廣播電視臺要想獲得更多的資源和資金優(yōu)勢，最主要的就是使自己成為信息的編輯者和生產(chǎn)者，加強對新聞信息真實性準確性的合理控制，提高自身的社會流傳度。

4 結束語

總而言之，隨著新媒體時代的到來，在今后廣播電視發(fā)展的過程中必須要加強自身的創(chuàng)新改革，通過改革傳統(tǒng)的采編播模式，積極與新媒體融合，保證新媒體與傳統(tǒng)廣播電視有機結合，促進信息的傳播水平全面提升。傳統(tǒng)廣播電視必須要正視自身的優(yōu)勢與不足，充分認識到改革的重要作用，這樣才能夠走出一條適合自身的發(fā)展道路促進資源的全面對接提高傳統(tǒng)廣播電視自身的影響力和社會公信力，促進我國傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

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