關(guān)于小二郎品牌形象設(shè)計的研究

于宛露

摘要：2004-2014年間，小品類休閑食品行業(yè)獲得了快速發(fā)展，零食行業(yè)的迅猛發(fā)展必將出現(xiàn)強烈的企業(yè)競爭，各企業(yè)在競爭中必然要有自己的競爭優(yōu)勢，樹立市場地位，而品牌形象隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展已成為品牌競爭優(yōu)勢的一大要點。

小二郎的定位為綜合零食食品店鋪，經(jīng)營種類分為堅果類、蛋糕甜點類、蔬果干、肉類、糖果類等，經(jīng)營范圍較廣。通過對小二郎的聯(lián)想與創(chuàng)作，設(shè)計出既能符合食品品牌又能彰顯小二郎經(jīng)營理念和品牌文化的品牌形象設(shè)計。

本研究希望通過對小二郎進行品牌形象設(shè)計，運用視覺形象文化層面的設(shè)計來吸引消費者，提升小二郎零食品牌的整體形象，同時也能拓寬品牌形象推廣的路徑。

關(guān)鍵詞：小二郎;品牌;形象

一、小二郎品牌形象設(shè)計選題思路

小二郎為一家實體零食店鋪，主要銷售堅果、蛋糕點心、肉脯、糖果等多種零食品類。主要面對青年消費群體，分線上和線下兩種消費模式。銷售種類繁多，價格適中。品牌沒有標(biāo)志和品牌形象，這一欠缺使品牌不夠完整突出，這些欠缺使小二郎的競爭力較低，品牌效益受到影響。

1.1總體設(shè)計思路

本次設(shè)計運用大學(xué)課程中的理論原理及課程練習(xí)中的經(jīng)驗靈感。我在了解和調(diào)研了相關(guān)食品行業(yè)及零食品牌之后，對零食行業(yè)有了一定的了解，從而設(shè)計小二郎的標(biāo)志。

總體概括為以下四個方面;

1、基礎(chǔ)系統(tǒng)

小二郎的標(biāo)志須與零食、品牌文化、主體緊密相連，標(biāo)準(zhǔn)字體和logo圖形的創(chuàng)作都需要讓消費者們直觀的看到小二郎所體現(xiàn)的品牌風(fēng)格和品牌文化。輔助圖形也要和標(biāo)志緊密相連，通過對標(biāo)志的提取、變形、重組處理形成具有強烈品牌特征的輔助圖形。通過輔助圖形的運用體現(xiàn)鮮明的品牌形象，采取不同的組合、變換形式體現(xiàn)品牌個性。

2、應(yīng)用系統(tǒng)和導(dǎo)視系統(tǒng)

對于零食行業(yè)來說，應(yīng)用系統(tǒng)的使用范圍是比較廣的，無論是店鋪形象，還是店鋪用品或其他的小物件及工作服等都是非常重要的，應(yīng)做到清晰明了且符合小二郎整體風(fēng)格尤為重要。

3.海報設(shè)計

三張主題海報，以宣傳小二郎為主題，結(jié)合小二郎品牌文化進行創(chuàng)意性設(shè)計。海報要突出小二郎的特點起到良好的宣傳效果，又要表達(dá)出小二郎給人的詼諧、幽默、溫暖、隨性的品牌調(diào)性。

二、小二郎品牌形象設(shè)計方案

2.1 基礎(chǔ)系統(tǒng)

2.1.1 標(biāo)志設(shè)計

小二郎為店小二賣貨郎之意，二代表著現(xiàn)代年輕人在繁忙的工作壓力下一種追求娛樂、放松、詼諧幽默的一種生活態(tài)度。以一個戴著店小二或是賣貨郎帽子滿臉熱情笑容的人物形象，主體圖形圓潤的臉、彎彎的眼睛、大幅度的笑容給人一種溫暖的幽默感，以一種二的形式將形象展現(xiàn)在消費者眼前，并且更易于增添消費者對于品牌的記憶。

2.1.2輔助圖形設(shè)計

輔助圖形必然要與標(biāo)志形成呼應(yīng)，才能讓消費者一眼便能辨識出這是小二郎的產(chǎn)品，因此輔助圖形設(shè)計通過分割標(biāo)志得到，截取標(biāo)志上半段帽子部分進行運用。輔助圖形作為標(biāo)志的一部分，可以很好的傳達(dá)出標(biāo)志的精神和內(nèi)涵，也可以在延展中增加品牌的多樣性，不會因只有標(biāo)志而單調(diào)。

2.1.3標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)多數(shù)食品品牌運用紅色，紅色具有快速的心理暗示和消費欲望，同時紅色非常的醒目，易引起消費者的注意力。為使標(biāo)志整體更加穩(wěn)固，字體部分采用黑色，也和紅色形成鮮明的對比。

輔助色為橙色、黃色、綠色、粉色、藍(lán)色，分別從代表性零食食材（肉鋪、檸檬、蔬菜干、果凍、糖果）中提取出來，具有一定的食欲感，同時不失亮麗，色彩情感活潑，與零食品牌相匹配，迎合青年消費群體審美標(biāo)準(zhǔn)。

2.2 應(yīng)用系統(tǒng)

2.2.1系列海報設(shè)計分析

小二郎海報以三張為一個系列，三張海報的主體圖形為標(biāo)志主體圖像組成的“小”“二”“郎”三個字。由標(biāo)志組成的主體圖形可以讓消費者對品牌一目了然，可以讓消費者馬上意識到這便是小二郎，快速區(qū)分于其他品牌，提高品牌形象的辨識度。

2.2.2名片設(shè)計

名片設(shè)計的主體元素采用輔助圖形帽子的形象，分別采用重復(fù)不同排列形式及元素填充重組達(dá)到畫面效果，可以使消費者直觀看到品牌特征。

2.2.3辦公用品設(shè)計

辦公用品統(tǒng)一采用紅色為主，通過紅色與白色的對比突出畫面重點，元素組成的帽子圖形使原本規(guī)整的圖形更加具有豐富性、趣味性。

2.2.4帆布袋、手提紙袋設(shè)計

由于帆布袋與手提袋的實用性，使他成為品牌形象傳播的又一途徑。帆布袋以級手提袋的設(shè)計以原本的白色搭配紅色，形成簡潔、大方、干凈的效果，元素方向上的變化及指向性突出標(biāo)志，以及大小的對比、元素的構(gòu)成都讓整體形象更加多樣、豐富。

2.2.5 工作服設(shè)計

店員使最直接接觸消費者的工作人員，在顧客與店員交流過程中會直觀展現(xiàn)品牌的形象。將帽子作為點構(gòu)元素，散點排列在服裝正面并附著英文“xiaoerlang”輔助圖形。袖口整齊排列一圈帽子的圖案增加整體統(tǒng)一性和美觀度。

2.2.6 會員卡設(shè)計

對于零食品牌，會員卡是必不可少的物品，不但從銷售上可以提高用戶的回頭率，在品牌形象上也可以作為展示品、紀(jì)念品。會員卡的設(shè)計采用標(biāo)準(zhǔn)色紅色為主，配以不同排列形式的輔助圖形，會員卡的設(shè)計著重突出標(biāo)志及“VIP”字樣。

2.2.7 工作牌設(shè)計

工作牌是員工工作中不可缺少的物品。工作牌的設(shè)計主要突出員工的信息內(nèi)容，其次展現(xiàn)標(biāo)志及品牌形象，采用了輔助圖形與照片和文字互動搭配的形式體現(xiàn)品牌形象。

2.2.8 購物籃設(shè)計

購物籃是實體店鋪中不可缺少的物品，應(yīng)當(dāng)與品牌的整體形象相呼應(yīng)。購物籃的設(shè)計主要采用了紅色，并配以食材的手繪圖形和輔助圖形，體現(xiàn)品牌的活躍性。紅色的心理暗示為消費，在店鋪中會對消費者產(chǎn)生一定的消費影響，從視影響上增加銷售量。

2.2.9 運輸箱設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)購物的不斷發(fā)展，是線上銷售成為品牌不可缺少的一個重要部分，運輸紙箱也是品牌展現(xiàn)形象的良好平臺，只想的設(shè)計可以提高線上銷售對于消費者的影響力，使企業(yè)通過線上銷售拓寬品牌形象的傳播面。紙箱設(shè)計采用標(biāo)準(zhǔn)色紅色為主，向消費者傳達(dá)出品牌特征，配以輔助圖形位置、排列、元素替換的不同變換，形成變換而統(tǒng)一的效果。

2.2.10 果殼袋設(shè)計

因為小二郎為零食品牌，零食必然會產(chǎn)生垃圾，果殼袋不但可以傳播品牌形象更能提升品牌的好感度。果殼袋的設(shè)計將輔助圖形作為元素運用不同的排列形式，展現(xiàn)品牌調(diào)性，并在畫面中重點突出標(biāo)志形象。以此強調(diào)品牌形象。

2.2.11 車體廣告設(shè)計

行走的車輛可以活躍的將品牌形象展現(xiàn)在眾人眼前，大大拓寬了品牌形象推廣面。車體廣告的設(shè)計背景為輔助色填充的帽子圖形，主體圖形為標(biāo)準(zhǔn)色填充的大尺寸帽子形象附著白色標(biāo)志，并在車前車后放logo明確展現(xiàn)體現(xiàn)了品牌形象。

總結(jié)

小二郎品牌形象設(shè)計，結(jié)合品牌文化形成有鮮明特征的品牌形象，整體品牌形象的重點為標(biāo)志的設(shè)計，一切以標(biāo)志為出發(fā)點，圍繞標(biāo)志展開品牌形象的設(shè)計，并且標(biāo)志具有良好的識別性。

參考文獻：

[1] 2017-2023年中國零食行業(yè)市場分析與行業(yè)前景調(diào)研分析研究報告[R].2017.3

[2] 靳埭強.品牌傳達(dá)設(shè)計實踐[M].北京：北京大學(xué)出版社，2016.2

[3] 黃楊.品牌形象的情感化設(shè)計[D].北京：中國美術(shù)學(xué)院，2014.8

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）