趙成波

〔內(nèi)容提要〕我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速提升推動(dòng)著科學(xué)技術(shù)水平的提升，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，是大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，不同程度上改變了人們的日常生活習(xí)慣。目前，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的研究正逐漸受到人民群眾的普遍關(guān)注。廣告設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)類型多樣，主要依靠于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而逐步形成的新興學(xué)科，由文字、圖形、色彩等技術(shù)手段構(gòu)成。本文探討了廣告設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展和應(yīng)用，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供參考借鑒。

〔關(guān)鍵詞〕大數(shù)據(jù)廣告設(shè)計(jì)信息技術(shù)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，不斷地推動(dòng)著高科技水平的提升，大數(shù)據(jù)時(shí)代現(xiàn)已到來(lái)。大數(shù)據(jù)可以對(duì)社會(huì)上所需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面收集，并做出科學(xué)地分析和有效地歸納整理，因此通過(guò)大數(shù)據(jù)可輕松獲知人民群眾所能夠接受并喜歡的廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式，為廣告設(shè)計(jì)精確地尋找到廣告受眾群體，進(jìn)而作出正確的決策。

一、大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)之間的內(nèi)在聯(lián)系

多樣化是信息大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)特點(diǎn)，其主要特征具有全面性、綜合性、多樣性，是所包含音頻、文字等所有線上線下的數(shù)據(jù)集合。廣告設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)類型多樣，由文字、圖形、色彩等技術(shù)手段所構(gòu)成的新興學(xué)科，主要依靠于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而逐步形成。在我國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)之際，徹底顛覆了以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，廣告營(yíng)銷將信息數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系逐漸緊密化。以數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析能力對(duì)廣告受眾以及廣告內(nèi)容作出精準(zhǔn)的推測(cè)，從而對(duì)廣告進(jìn)行快速而有效地推廣，最終達(dá)到提升廣告企業(yè)投資效益、降低企業(yè)廣告營(yíng)銷投資成本的目的。

二、廣告設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代中的發(fā)展

傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷設(shè)計(jì)大多數(shù)都以紙質(zhì)設(shè)計(jì)為主，主要以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為傳播載體，這與當(dāng)代大數(shù)據(jù)背景下的要求存在明顯的差異性。伴隨著21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，促使著廣告設(shè)計(jì)的載體及形式都發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告設(shè)計(jì)自此迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇與擴(kuò)展平臺(tái)。

（一）新興的廣告表現(xiàn)形式

時(shí)代的變化使人們的審美觀點(diǎn)也發(fā)生了改變。設(shè)計(jì)從業(yè)者對(duì)設(shè)計(jì)畫面要求越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)所表達(dá)的視覺(jué)效果的優(yōu)選因素不斷向更大的畫面，更遠(yuǎn)的視野方向發(fā)展，促使新興的廣告表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也逐漸地向戶外移動(dòng)端方向發(fā)展，豐富了廣告載體和廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，如超文本信息瀏覽技術(shù)、動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果元素等。除此之外，還影響著文字廣告、微電影廣告，開屏廣告的設(shè)計(jì)模式，都在廣告設(shè)計(jì)方面產(chǎn)生了巨大的變革。

（二）不斷提升廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)性和交互性

廣告內(nèi)容是決定廣告營(yíng)銷質(zhì)量的關(guān)鍵所在，一個(gè)制作精良的廣告內(nèi)容決定了廣告能否精準(zhǔn)高效地投放到市場(chǎng)當(dāng)中。在大數(shù)據(jù)背景下，廣告設(shè)計(jì)要對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合，使其所設(shè)計(jì)的內(nèi)容適用于多種媒體，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性與交互性。一是要利用大數(shù)據(jù)的信息數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)廣告受眾的關(guān)聯(lián)性與廣告內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行科學(xué)有效地分析，找到適合廣告投放的市場(chǎng)。二是有機(jī)整合與廣告內(nèi)容有關(guān)的視頻、圖像和聲音，形成較為復(fù)雜的表達(dá)形式，展示出強(qiáng)烈的視覺(jué)觀感，提高廣告宣傳效果。

（三）更加及時(shí)的廣告設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)反饋

大數(shù)據(jù)能夠有效地幫助廣告設(shè)計(jì)者快速搜尋廣告的反饋與評(píng)價(jià)，從而幫助設(shè)計(jì)者根據(jù)受眾群體需求及時(shí)對(duì)廣告內(nèi)容和形式進(jìn)行變動(dòng)更改，增加廣告設(shè)計(jì)的靈活性。在大數(shù)據(jù)背景時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)逐漸明確自身的受眾群體，保障了廣告投放效果，并且可以進(jìn)一步對(duì)廣告的精準(zhǔn)投放進(jìn)行優(yōu)化。由此可見(jiàn)，及時(shí)修改廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容可以改善廣告投放效果，有效控制了廣告成本。

三、大數(shù)據(jù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）利用大數(shù)據(jù)對(duì)廣告受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位

利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息精確定位可以及時(shí)獲取廣告受眾群體的信息，并對(duì)有效信息進(jìn)行科學(xué)分析。廣告設(shè)計(jì)者可根據(jù)受眾群體的思維邏輯推測(cè)出受眾人群的喜好與行為習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容做進(jìn)一步地完善，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。因此，廣告設(shè)計(jì)者需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣告受眾群體進(jìn)行精確的定位，其中包括地理定位、需求定位、社交定位、喜好定位等，為廣告的個(gè)性化與精確化提供保障，更好地迎合受眾群體與市場(chǎng)需要。

（二）注重廣告營(yíng)銷個(gè)性化

廣告投放結(jié)束并不意味著對(duì)廣告的設(shè)計(jì)也就到此為止，要用發(fā)展的眼光看待廣告設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告的投放效果要及時(shí)進(jìn)行綜合分析，為后續(xù)的廣告投放效果提供有效保證。為此，可利用大數(shù)據(jù)對(duì)廣告投放效果進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)并對(duì)廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)行反饋評(píng)估，通過(guò)不斷收集的數(shù)據(jù)資料優(yōu)化升級(jí)廣告的設(shè)計(jì)方案。

（三）積極構(gòu)建并整合大數(shù)據(jù)信息體系

信息的汲取已不再能夠滿足廣告設(shè)計(jì)師的需要，大數(shù)據(jù)所分析的數(shù)據(jù)內(nèi)容量極大，只能夠單方面的保證所收集到的數(shù)據(jù)信息具有全面性，并不能對(duì)所收集的信息進(jìn)行分層歸納，缺少了廣告設(shè)計(jì)所需數(shù)據(jù)的科學(xué)合理性。因此，我們要積極的創(chuàng)建并整合大數(shù)據(jù)信息體系，對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的大數(shù)據(jù)模型和信息運(yùn)作體系進(jìn)行升級(jí)，使廣告設(shè)計(jì)師能夠更加明確市場(chǎng)需求與受眾群體。在對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，有效地推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)與當(dāng)代大數(shù)據(jù)背景下的要求存在著明顯的差異性，甚至背道而馳。因此，廣告設(shè)計(jì)者需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣告受眾群體進(jìn)行精確的定位，再根據(jù)受眾群體的思維邏輯推測(cè)出受眾人群的喜好與行為習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行增進(jìn)改善，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，為廣告宣傳與廣告的精準(zhǔn)投放創(chuàng)造良好的環(huán)境，進(jìn)一步推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：遼寧現(xiàn)代服務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）