李楓

摘要：科技的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)就是代表之一。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得信息可以精確地找到受眾，提高了信息的利用率，能更好地控制輿情。傳統(tǒng)的新聞?shì)d體受到實(shí)效性以及范圍性的影響無(wú)法及時(shí)了解受眾意向。新媒體的出現(xiàn)完美地解決了傳統(tǒng)傳媒的實(shí)效性以及范圍性的問(wèn)題。因此，推動(dòng)新舊傳媒方式的融合，是提升媒體整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

一、正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別

（一）傳播形式不同

廣播、電視等傳統(tǒng)媒體主要是由依靠電波、無(wú)線信號(hào)以及地面信號(hào)裝置進(jìn)行信息傳播，紙媒則依靠紙張來(lái)提供信息。而新媒體傳播的主要特點(diǎn)是依據(jù)數(shù)字信號(hào)進(jìn)行傳播，通過(guò)電子設(shè)備向用戶提供新聞資訊。

（二）表現(xiàn)形式不同

傳統(tǒng)媒體的主要呈現(xiàn)方式是文字、圖片、語(yǔ)音及動(dòng)態(tài)畫面，而且?guī)讉€(gè)傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)形式是割裂的，除了電視傳播集成了聲音、文字、畫面，其他幾類媒體都是只有其中的一種或者幾種，用戶只是信息的接收者。而新媒體則不同，技術(shù)的發(fā)展使得新媒體的呈現(xiàn)形式多種多樣，圖片、文字、聲音、畫面等可以同時(shí)出現(xiàn)，此外手機(jī)客戶端還可以接受H5頁(yè)面。而且新媒體的呈現(xiàn)方式不受時(shí)間、空間的限制，信息實(shí)時(shí)更新，信息傳播更加迅速，同時(shí)每個(gè)人都可以是傳播者。

二、媒體融合發(fā)展策略

（一）整合媒體資源信息，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)

隨著新技術(shù)的興起與運(yùn)用，媒體活動(dòng)正進(jìn)行著誕生以來(lái)最大的變革。要想媒體得以繼續(xù)存活下去，選擇人民群眾真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)媒體要在這個(gè)時(shí)代發(fā)展生存下去，就要正視新技術(shù)帶來(lái)的變革，并積極將新技術(shù)融入當(dāng)中。

為此，首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的理念，要努力拓展傳媒渠道，打造一種觀念新穎、移動(dòng)優(yōu)先、手段先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式;其次，要大力發(fā)展付費(fèi)閱讀，充分挖掘信息背后商品的價(jià)值，提高媒體收入，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán);最后，通過(guò)新媒體平臺(tái)建立自己的媒體矩陣，發(fā)布權(quán)威信息，提高媒體的社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)公信力以及社會(huì)影響力。

（二）提升素養(yǎng)，適應(yīng)新要求

個(gè)體是事業(yè)發(fā)展的核心要素和不竭動(dòng)力。新舊媒體的融合對(duì)每一個(gè)媒體從業(yè)者都提出了新的要求，要求新的媒體環(huán)境下，對(duì)新媒介的敏感是每一個(gè)媒體人轉(zhuǎn)型所應(yīng)具備的重要素質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，受眾對(duì)信息內(nèi)容的要求并未降低，反而全方位提升了。對(duì)于文章方面，從過(guò)去的長(zhǎng)篇大論變?yōu)楝F(xiàn)在要求十幾個(gè)字或者短短幾個(gè)字標(biāo)題式的短語(yǔ)就要快速地吸引受眾眼球，受眾幾乎牢牢掌握著閱讀的主動(dòng)權(quán)，這對(duì)媒體人的要求變得更加嚴(yán)格。新媒體從業(yè)人員不僅要有新聞媒體的專業(yè)素養(yǎng)，還要具備一定的互聯(lián)網(wǎng)思維和能力，運(yùn)營(yíng)能力要求也更加突出。

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，對(duì)媒體負(fù)責(zé)人的要求也更為嚴(yán)厲，要求負(fù)責(zé)人要具備更加全面的素質(zhì)和能力，同時(shí)要有一定的遠(yuǎn)見(jiàn)，能夠洞察大勢(shì)，善于引導(dǎo)輿論，選擇合適的人選寫文章，敢于決斷，能夠承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。融合的路是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循的，這對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的要求更高，要求其能夠知人善用、小心謹(jǐn)慎。

（三）轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)作為

加快觀念轉(zhuǎn)變，深化媒介融合理念，主動(dòng)作為，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

首先，傳統(tǒng)媒體主管的宣傳部門要轉(zhuǎn)變觀念，要積極擁抱新技術(shù)、新媒體。對(duì)新媒體要做到引導(dǎo)和監(jiān)督的責(zé)任。對(duì)具體工作干部和人員可以進(jìn)行培訓(xùn)，邀請(qǐng)新媒體平臺(tái)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司的專業(yè)人員進(jìn)行講課，提高宣傳部門工作人員的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作觀念，主動(dòng)作為，提高對(duì)新媒體的管理和運(yùn)用能力。

其次，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變態(tài)度，積極加深與新媒體的合作。時(shí)代是發(fā)展進(jìn)步的，故步自封只能讓自己吃虧。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是新媒體不可比擬的，傳統(tǒng)媒體可以建立自己的新媒體網(wǎng)絡(luò)矩陣，在保持原工作的基礎(chǔ)上工作重心轉(zhuǎn)向新媒體，做好新、舊媒體的融合工作，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。

最后，要增強(qiáng)用戶的積極主動(dòng)陛。進(jìn)一步加大各級(jí)各部門的新聞網(wǎng)站宣傳力度，通過(guò)交通廣播、公眾號(hào)、官方微博、官方APP等技術(shù)宣傳手段，開(kāi)展網(wǎng)上投票和有獎(jiǎng)問(wèn)答等，積極引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)、發(fā)表評(píng)論，提高網(wǎng)站的活躍度。這樣既可以滿足用戶之間的溝通需求，提高用戶的參與度，又可以傾聽(tīng)群眾的聲音，了解群眾的訴求，為老百姓做實(shí)事、做好事，為網(wǎng)站贏得良好口碑，聚集人氣，實(shí)現(xiàn)傳媒活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）發(fā)揮把關(guān)人的作用，讓新舊媒體融合發(fā)展

要加強(qiáng)獲取信息渠道的監(jiān)管。只有保證傳播信息的真實(shí)性，媒體才能掌握正確的輿論方向，真正做到教化民眾，在民眾中樹(shù)立權(quán)威形象。同時(shí)，新舊媒體融合時(shí)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)注意品牌建設(shè)問(wèn)題，提高自身公信力，運(yùn)用新的宣傳模式，加強(qiáng)輿論控制，完成自己的社會(huì)責(zé)任。

（五）加強(qiáng)有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為

推動(dòng)新媒體發(fā)展，要始終堅(jiān)持以黨的領(lǐng)導(dǎo)為核心，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主，引導(dǎo)正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。完善媒體管理制度，落實(shí)相關(guān)的法律法規(guī)政策，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，勿貪功冒進(jìn)，嚴(yán)格規(guī)范傳播行為和內(nèi)容，加快實(shí)現(xiàn)管理方式上的創(chuàng)新。加強(qiáng)網(wǎng)監(jiān)力度，并招聘專業(yè)人員進(jìn)行管理監(jiān)督，同時(shí)還應(yīng)擴(kuò)大專業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍，對(duì)各類社會(huì)事件以及社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行專業(yè)、積極的評(píng)論和分析，營(yíng)造積極理智的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，真正起到教化民眾的作用。

其次，還應(yīng)改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿情檢測(cè)系統(tǒng)。通過(guò)技術(shù)手段對(duì)各類社會(huì)事件進(jìn)行預(yù)判，及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)輿論狀態(tài)，及時(shí)干預(yù)輿情，降低不良影響。

三、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，信息的處理變得更加優(yōu)化，信息增長(zhǎng)率變高，為群眾獲取信息提供了極大的便利。同時(shí)，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的信息處理使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益增大。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，采取新舊媒體融合策略，發(fā)揮新舊媒體各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為廣大受眾帶來(lái)更加多元化的信息體驗(yàn)，只要嚴(yán)格遵循客觀規(guī)律以及科學(xué)發(fā)展觀，運(yùn)用更為先進(jìn)的傳播技術(shù)，就能為群眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，也可以更好地展現(xiàn)傳媒行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。