馮蘭友

摘要：在大數(shù)據(jù)時代，各種新媒體應(yīng)運而生，逐漸打破了傳統(tǒng)新聞媒體的壟斷局面，對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。盡管傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但這對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展來說未嘗不是一個發(fā)展機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)新聞媒體想要得到持續(xù)的發(fā)展，就需要創(chuàng)新優(yōu)化傳統(tǒng)的運營模式，結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢探索新的發(fā)展方向，在保持本身特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面的改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展挑戰(zhàn);生存路徑

一、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

首先，大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)新聞媒體的生存空間越來越小?；诖髷?shù)據(jù)時代的到來，新媒體在新聞行業(yè)中得到快速的發(fā)展，影響力越來越強(qiáng)，對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊。在信息技術(shù)的支持下，新聞媒體具有時效性強(qiáng)、速度快、傳播的信息量大等優(yōu)勢，為人們帶來了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在人們的日常生活中具有強(qiáng)大的實用性，逐漸吸引了更多的受眾。隨著新媒體市場的擴(kuò)大，傳統(tǒng)新聞媒體的生存空間逐漸縮小，甚至陷入困境。

其次，大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的內(nèi)容越來越豐富，傳播速度更快。由于傳統(tǒng)新聞媒體的運營模式、工作方式、技術(shù)設(shè)備等過于滯后，在很大程度上限制了新聞傳播的時效性、信息量和速度，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的影響力越來越小。而在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體借助信息技術(shù)進(jìn)行運營，不僅增強(qiáng)了新聞的時效性，還豐富了新聞內(nèi)容的信息量，網(wǎng)絡(luò)的實時傳播增強(qiáng)了新聞傳遞的速度，在受眾中的影響力越來越強(qiáng)。

再次，大數(shù)據(jù)時代下新聞采集方式的多樣化。傳統(tǒng)的新聞采編途徑主要有記者實地采訪、群眾提供等方式，傳統(tǒng)媒體在獲取信息的過程中，經(jīng)常受到時間、空間的限制，無法在第一時間趕到現(xiàn)場，就不能采集一手的新聞信息，導(dǎo)致很多具有價值的新聞不能被報道出來。而在大數(shù)據(jù)時代下，人們可以利用終端設(shè)備在社交平臺上傳遞信息，在第一時間傳遞新聞現(xiàn)場的實時情況，在很大程度上保證了新聞報道的時效性。

最后，在大數(shù)據(jù)時代下受眾獲取信息途徑的多樣化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)和各種終端設(shè)備的普及，新媒體突破了時間、空間上的限制，為受眾提供了更便捷的信息獲取途徑，在很大程度上改變了人們獲取信息的方式。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾越來越少，逐漸走向了衰落。

二、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的機(jī)遇

首先，大數(shù)據(jù)時代擴(kuò)大了新聞行業(yè)的影響力。在新聞行業(yè)中，一篇具有深度的新聞報道能夠增強(qiáng)媒體的影響力，而在大數(shù)據(jù)時代下，新聞行業(yè)有了多樣化的傳播形式，工作人員能夠依據(jù)大數(shù)據(jù)對新聞事件展開分析，將新聞事件的內(nèi)涵展現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)受眾對新聞事件的關(guān)注度。另外，新聞行業(yè)作為信息傳播的重要媒介，本身就具有很大的影響力。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，受眾獲取信息的途徑越來越多，極大地增強(qiáng)了新聞行業(yè)的影響力。

其次，大數(shù)據(jù)時代催生了新媒體電子商務(wù)。新聞行業(yè)作為時代的產(chǎn)物，本身就具有極強(qiáng)的生命力和較高的商業(yè)價值，而隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，在新聞行業(yè)中催生了很多新型產(chǎn)業(yè)，其中新媒體電子商務(wù)是最有影響力的產(chǎn)業(yè)，為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展前景。

最后，大數(shù)據(jù)時代為媒體產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。盡管大數(shù)據(jù)時代的到來為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，但是也為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了新的發(fā)展方向。新聞傳播企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，對采集的信息進(jìn)行分析、整合、處理，挖掘其中的價值并進(jìn)行包裝，通過信息的傳遞和轉(zhuǎn)讓，獲取利益。這樣的做法既有利于提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，又能夠推動傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞媒體的生存路徑

（一）媒體人員要轉(zhuǎn)換工作思維

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，對傳統(tǒng)新聞媒體工作人員的反應(yīng)力和信息處理能力有了更高的要求。因此，傳統(tǒng)新聞媒體的工作人員就要轉(zhuǎn)換工作思維，更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢。在大數(shù)據(jù)時代下，并不是新媒體的發(fā)展淘汰了傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中缺少對新媒體的利用，所以傳統(tǒng)媒體工作中人員就應(yīng)該及時轉(zhuǎn)換工作思維，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，借助媒體優(yōu)勢融合推動傳統(tǒng)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的運營方式

傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要得到突破性的發(fā)展，不僅要更新工作思維，還要優(yōu)化運營模式，突破時間、空間的限制，為受眾提供更好的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體在新聞采編的過程中，對于大數(shù)據(jù)的利用水平較低，而在新媒體的運營過程中，各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都利用了大數(shù)據(jù)，極大地增強(qiáng)了新聞傳播的時效性和速度，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)新聞媒體企業(yè)就要尋找自身存在的缺陷，借鑒新媒體的運營模式，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的運營模式，進(jìn)而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（三）深入挖掘有價值的信息

在新媒體時代，人人都是媒體人，每個人都可以借助新媒體平臺進(jìn)行傳遞新聞信息，極大地沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，如何增強(qiáng)新聞報道的影響力逐漸成為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展中的重要課題。為此，在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)新聞媒體就要借助大數(shù)據(jù)的支持，深入挖掘新聞事件中有價值的信息，通過科學(xué)分析，將抽象的社會現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為受眾易于理解的內(nèi)容，采用合理的呈現(xiàn)形式，使受眾能夠更直觀、全面地獲取新聞信息。

另外，新聞記者要堅定自己的立場，為受眾提供真實有效的新聞信息，實現(xiàn)新聞的最大價值，進(jìn)而增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體在受眾中的影響力。

（四）打造新聞品牌

在以前新聞行業(yè)的發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)具有了一定的品牌優(yōu)勢，但隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體應(yīng)運而生，傳統(tǒng)新聞媒體受到了一定的沖擊，在受眾中的影響力逐漸下滑。

為此，在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)新聞媒體就要抓住發(fā)展機(jī)遇，改變以往的管理模式和發(fā)展方向，逐漸形成“商業(yè)基因”的管理思想和發(fā)展思路，增強(qiáng)企業(yè)的品牌效應(yīng)，鞏固受眾基礎(chǔ)。在新聞傳播的過程中，要從受眾的角度出發(fā)，依據(jù)傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢和特色，打造情感交流、傳遞信息、服務(wù)大眾的新聞品牌，增強(qiáng)品牌在受眾中的影響力，逐漸實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的商業(yè)發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了沖擊，還為其帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在這種背景下，傳統(tǒng)新聞媒體想要得到更好的發(fā)展，就需要抓住發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞媒體的運營模式和工作思維，借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢來提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，探索出新的發(fā)展方向，進(jìn)而推動傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。