葉魁

摘要：新媒體的興起和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，電視新聞節(jié)目想要持續(xù)發(fā)展就要充分認識新媒體發(fā)展環(huán)境，積極和新媒體進行融合創(chuàng)新，把握新媒體所帶來的發(fā)展機遇，對節(jié)目進行全面創(chuàng)新。本文主要探討了新媒體背景下，電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新與變革的具體措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;形式創(chuàng)新

一、電視新聞節(jié)目要樹立鮮明的節(jié)目形象

在新媒體時代，想要在形形色色的新聞節(jié)目中脫穎而出，就要創(chuàng)新新聞節(jié)目觀念，樹立起節(jié)目品牌意識，也就是說電視新聞節(jié)目要明確自己在新聞播報方面的優(yōu)勢和特長，使之成為節(jié)目明顯的風格，并突出強調(diào)這種風格，和其他新聞節(jié)目區(qū)別開來，讓觀眾觀看節(jié)目之后能夠留下深刻的印象。舉例來說：很多地方電視臺的新聞節(jié)目更側(cè)重于播報百姓生活中的事件，比如冬季供暖達不到要求、商家虛假宣傳損害消費者利益等。

而中央臺的多檔新聞節(jié)目更注重報道國家和國際的重大事件，比如領(lǐng)導人會面、黨的政策和法規(guī)、金融發(fā)展環(huán)境等。在強調(diào)個性化的同時，電視新聞節(jié)目要充分承擔自己作為主流媒體的責任感，堅持馬克思主義新聞觀念，及時向觀眾傳遞新的政策和理念，為現(xiàn)代化社會的發(fā)展服務(wù)，為國家的團結(jié)和穩(wěn)定提供凝聚力。

電視新聞節(jié)目除了豐富內(nèi)容，還要通過做好包裝來樹立品牌形象，比如制作新穎的節(jié)目標識、展示新聞節(jié)目制作的紀錄片、在新聞片頭和片尾使用有特點的字體、音樂等，展現(xiàn)新媒體時代下電視新聞節(jié)目與時俱進、注重創(chuàng)新的精神風貌。

二、電視新聞節(jié)目要創(chuàng)新編排形式

電視新聞節(jié)目為了更好地吸引觀眾在不排除新聞內(nèi)容時不能平鋪直敘，而是要創(chuàng)新編排形式，讓觀眾真正感受到新聞事件的氛圍和環(huán)境，讓觀眾對事件的發(fā)生和發(fā)展情況產(chǎn)生好奇。

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目編排可以嘗試以下途徑：

新媒體平臺展示新聞事件時更多的是采取圖文結(jié)合的方式，視頻時間比較短，電視新聞節(jié)目要發(fā)揮自身的新聞播放優(yōu)勢，為觀眾展示更全面、高清的畫面，比如今年的國慶閱兵典禮，觀眾在電視、電腦前或者手機屏幕前可以觀看現(xiàn)場直播，數(shù)個小時的高清直播能夠帶給觀眾一種在現(xiàn)場參與活動的真實感和自豪感，這是新媒體平臺所不具備的優(yōu)勢;

電視新聞節(jié)目的編排也要融合新媒體的優(yōu)勢，通過圖文對比、語言介紹等方式等觀眾更清楚事件產(chǎn)生的后果和影響。比如在巴黎圣母院發(fā)生大火時，新聞畫面展示了現(xiàn)場大火的滾滾濃煙、現(xiàn)場驚慌甚至哭泣的人群，還用圖片展示了巴黎圣母院精美的玻璃窗花，讓觀眾更加深刻地意識到這場大火不僅讓法國失去了重要的文化標識，也造成了全人類藝術(shù)文化寶庫的重大損失;

新媒體平臺報道的新聞內(nèi)容更多具有播報事件多但是內(nèi)容簡短的特點，這是為了迎合當下年輕人較快的生活節(jié)奏，電視新聞在編排上，要更加注重新聞的深度，把一個新聞內(nèi)容做精細，突出新聞內(nèi)容的主題，讓觀眾能夠通過新聞內(nèi)容產(chǎn)生反思，更好地發(fā)揮新聞媒體的導向性作用，提高電視新聞節(jié)目在觀眾心目中的影響力。

三、電視新聞節(jié)目要創(chuàng)新新聞報道方式

電視新聞節(jié)目要鼓勵新聞主播在新聞中展示自己的個性，在莊重大氣的同時，也要注重語調(diào)自然、真誠，在播報不同新聞時要讓觀眾感受到不同的情緒，產(chǎn)生更強力的代入感。在播報語言上，也要顯示出時代感，適當引用一些新的詞匯、語句等，縮短和年輕觀眾的距離，與觀眾之間形成一種平等的關(guān)系，讓觀眾既能夠準確了解新聞的要點，也能夠感受到新聞主播的個人魅力，比如央視新聞欄目主播朱廣權(quán)、康輝等，在新聞播報方式上都有著很鮮明的個人特色，成為了節(jié)目重要的加分項，使得電視新聞節(jié)目的形象更加鮮明，更有辨識度。電視新聞節(jié)目可以以播報特點為切口展開節(jié)目營銷，為節(jié)目本身帶來更大的關(guān)注度和討論度，保持節(jié)目的優(yōu)勢，對節(jié)目進行營銷可以通過多種方式，比如利用新媒體平臺，利用新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢，發(fā)布節(jié)目中比較有特點的內(nèi)容，吸引更多的年輕觀眾觀看電視新聞，使電視新聞節(jié)目保持旺盛的生命力。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)之路，是電視新聞節(jié)目保持活力與生機的秘方。電視新聞節(jié)目要積極優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新編排，突出新聞特色，樹立新聞新形象，充分發(fā)揮自身區(qū)別于新媒體的新聞播報特點，保證電視新聞節(jié)目在信息爆炸的今天依然保持優(yōu)勢。EC43B51E-D89E-4B1B-9610-547B6659503C