袁麗娜 賈宇娜

摘要：在當(dāng)今時(shí)代背景下，信息化不斷的發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體和新媒體必須融合發(fā)展，互相吸收對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。因此，如何融合兩者的優(yōu)點(diǎn)，共同發(fā)展成為了一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的前提下，我們必須給予這個(gè)問(wèn)題更多的關(guān)注，用更多的方式、手段去實(shí)現(xiàn)媒體最大的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有各自的特點(diǎn)，都有著各自不同的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，不能夠單獨(dú)利用某一種媒體來(lái)進(jìn)行媒體建設(shè)，必須把兩者的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，取其精華，棄其糟粕，從而促進(jìn)我國(guó)媒體不斷更新?lián)Q代，不斷向前發(fā)展。

一、樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行多維融合

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的完美結(jié)合，必須要改革從前的傳統(tǒng)、守舊的觀念，樹(shù)立新的觀點(diǎn)，在當(dāng)今社會(huì)的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的前提下，轉(zhuǎn)換自己的思維。有很多人認(rèn)為新舊媒體的更新?lián)Q代就是新媒體和舊媒體的共用，認(rèn)為只是單方面地用新媒體去宣傳傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，用新媒體的形式做一個(gè)新的包裝。例如，用QQ、微信等新軟件來(lái)宣傳舊的思想。這些想法是錯(cuò)誤的，只在形式上更新卻不在內(nèi)容上更新，依然無(wú)法滿足受眾的多元化閱讀需求。

在互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代，必須要考慮許多因素，例如大流量、數(shù)據(jù)、流量、用戶需求等多個(gè)不同的方面。其中最需要重點(diǎn)考慮的是用戶的思維，因?yàn)槊襟w的受眾極為重要，必須要堅(jiān)持以用戶為中心，以用戶為重點(diǎn)的原則，才可以確保媒體有最持久的發(fā)展。新興媒體的一個(gè)很重要的優(yōu)點(diǎn)就是它的容量巨大，可以為用戶提供許多重要的信息，因此，媒體行業(yè)應(yīng)該注重自己數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，盡量擴(kuò)充數(shù)據(jù)庫(kù)的容量，同時(shí)更新媒體的形式和內(nèi)容，確保數(shù)據(jù)的大容量和對(duì)讀者的吸引度。另外，還需要有一種跨界思維，這主要指的是更新最新的理念，加強(qiáng)形式的創(chuàng)新和思維的發(fā)展，隨著科技的進(jìn)步，不斷改革創(chuàng)新新的觀點(diǎn)，打造最適合自己的特色產(chǎn)品和標(biāo)志性品牌。

最后，想要更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，還需要樹(shù)立一種全新的創(chuàng)新思維和融合性的思維，將不同的媒體形式融合在一起。例如，從體制上來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該逐漸打破體制障礙的局限性，消除體制障礙，對(duì)結(jié)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化、更新和調(diào)整，根據(jù)不同媒體的特色和不同的需求進(jìn)行不同途徑的建設(shè)。另外，就媒體的信息上來(lái)說(shuō)，還應(yīng)該發(fā)揮各自媒體的不同優(yōu)勢(shì)，根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特色，打造不同的品牌。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站可以著重進(jìn)行信息化建設(shè)，而報(bào)紙書刊必須立足于傳統(tǒng)的文本進(jìn)行傳統(tǒng)知識(shí)的普及。

二、堅(jiān)持黨管媒體原則，完善發(fā)展方案

網(wǎng)絡(luò)有許多優(yōu)勢(shì)，但也存在著許多的劣勢(shì)，例如網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的特征使得網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的門檻非常低，幾乎人人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的言論，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)言論具有很大的任意性，容易出現(xiàn)一些不良信息和虛假信息，例如色情暴力、黃賭毒信息等。除此之外，許多生活在貧困地區(qū)的人們，由于經(jīng)濟(jì)條件落后，信息閉塞等，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不真實(shí)信息很容易失去自己的判斷力。因此，互聯(lián)網(wǎng)雖然有著許多優(yōu)點(diǎn)，但是也需要相關(guān)部門和相關(guān)的人員加強(qiáng)監(jiān)管，努力去發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，避免網(wǎng)絡(luò)的劣勢(shì)。

這一原則非常重要，它關(guān)系到黨的意識(shí)形態(tài)與宣傳力度，影響著當(dāng)今輿論的正確走向。另外，這也是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的一個(gè)重要要求，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的需求，是媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然趨勢(shì)和內(nèi)在規(guī)律。但是，在這個(gè)融合的過(guò)程中有著許多的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，這種趨勢(shì)要求相關(guān)的人員、黨和政府來(lái)進(jìn)行正確的科學(xué)引導(dǎo)，否則將造成不良的影響。因此，黨和政府在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮關(guān)鍵性的領(lǐng)導(dǎo)和指引作用，全心全意站在人民的立場(chǎng)上，引領(lǐng)媒體向正確的方向行動(dòng)。另外，還應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的情況，出臺(tái)一些相關(guān)的法律和法規(guī)政策，為媒體的發(fā)展指定新的方向，讓社會(huì)充滿正能量的信息，剔除網(wǎng)絡(luò)上的虛假、暴力信息，為社會(huì)引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，為社會(huì)營(yíng)造一片和諧的風(fēng)氣。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程中有著許多的困難和挑戰(zhàn)，需要我們勇敢去面對(duì)和克服，也需要相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)，讓社會(huì)有信任感。這些都需要社會(huì)每個(gè)層面不斷努力、探索和實(shí)踐，為受眾營(yíng)造更和諧的社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境。