公共管理視角下我國(guó)網(wǎng)紅的現(xiàn)狀、問(wèn)題及其治理

靳勉男

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)得到應(yīng)用和普及，在當(dāng)前新媒體時(shí)代的廣泛發(fā)展，有一部分人因?yàn)閭€(gè)人的言論、語(yǔ)言或事物受到廣泛的關(guān)注形成所謂的網(wǎng)紅。伴隨著網(wǎng)紅與商業(yè)經(jīng)濟(jì)的對(duì)接，使得網(wǎng)紅事件猶如井噴式發(fā)展。所以本文就以公共管理視角下我國(guó)網(wǎng)紅的現(xiàn)狀問(wèn)題及治理方式來(lái)進(jìn)行分析和探究。

關(guān)鍵詞：公共管理視角：網(wǎng)紅：?jiǎn)栴}：治理措施

一、引言

我國(guó)網(wǎng)紅在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中經(jīng)歷了若干個(gè)演變的階段，從網(wǎng)絡(luò)剛興起的時(shí)候，以論壇和博客為例。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的排頭兵，以文字作為主要的發(fā)展基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行演變。然后隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善到網(wǎng)片文字為主的圖文時(shí)代，再到微博、微信為主的移動(dòng)時(shí)代發(fā)展至今，以視頻圖片文字相互結(jié)合的多媒體時(shí)代到來(lái)。使得網(wǎng)紅的發(fā)展由傳統(tǒng)的演變到裂變，加速了網(wǎng)紅的產(chǎn)生和商業(yè)化模式的融合。

二、我國(guó)網(wǎng)紅現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)紅概述

我國(guó)的網(wǎng)紅主要是在各大社交媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行活躍，從這幾年的發(fā)展情況來(lái)看，呈現(xiàn)出一種視頻直播平臺(tái)為主，其他平臺(tái)作為輔助的發(fā)展模式，而直播平臺(tái)也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步進(jìn)行多元化的拓展和延伸。使得網(wǎng)紅成了一種特殊的代名詞，部分網(wǎng)紅在進(jìn)行直播的過(guò)程中，為了博人眼球吸引注意力，過(guò)分的利用低俗的直播方式來(lái)進(jìn)行粉絲的吸引。使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到了嚴(yán)重的影響，所以對(duì)我國(guó)的公共管理提出了新的挑戰(zhàn)。

（二）網(wǎng)紅特征

網(wǎng)紅隨著這些年的發(fā)展，越來(lái)越根據(jù)網(wǎng)友的反饋來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的眼病，由于網(wǎng)紅要與粉絲進(jìn)行積極的互動(dòng)，才能夠提高人氣，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧?rùn)。所以在進(jìn)行交流的過(guò)程中，網(wǎng)紅要迎合粉絲的需求來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的表演，賣萌耍寶博得粉絲的關(guān)注。并且采用多種多樣的表演形式來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)的傳播和利潤(rùn)的套現(xiàn)。網(wǎng)紅的特長(zhǎng)也是利用屏幕來(lái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，從而提升自身的人氣，提高粉絲的數(shù)量。網(wǎng)紅在進(jìn)行個(gè)人形象塑造的過(guò)程當(dāng)中，為了提高與他人的辨識(shí)度，充分的塑造自己獨(dú)有的特征。所以有很多網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，各式各樣奇裝異服的網(wǎng)紅出現(xiàn)在銀幕當(dāng)中，極易對(duì)青少年造成誤導(dǎo)。所以這些網(wǎng)紅，都具有不尋常的風(fēng)格，但是都是以吸引他人作為主要目的來(lái)進(jìn)行宣傳。

（三）獨(dú)具匠心的故事構(gòu)建

網(wǎng)紅在進(jìn)行發(fā)展和提升的過(guò)程當(dāng)中，能夠通過(guò)構(gòu)建相應(yīng)的故事與大眾產(chǎn)生思想上的共鳴引發(fā)大眾的積極響應(yīng)，提高自身的知名度是網(wǎng)紅常用的手段。所以網(wǎng)紅在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中通常會(huì)將自己的故事，借助網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的虛擬性來(lái)進(jìn)行美化和構(gòu)建，從而更好地博得他人的認(rèn)可，提高他人的支持和模仿網(wǎng)紅，在發(fā)展的過(guò)程中還可以爆出新鮮的話題點(diǎn)來(lái)進(jìn)行話題上的引導(dǎo)和共鳴。使民眾能夠進(jìn)行大量的傳播，提高個(gè)人的知名度，增加自身的粉絲量，而網(wǎng)紅自身的故事精彩程度決定了自身的火爆程度。但是隨著網(wǎng)紅人數(shù)越來(lái)越多，其中魚龍混雜，一些網(wǎng)紅為了博取他人的關(guān)注，通過(guò)違法行為來(lái)進(jìn)行直播，提高自身的人氣。

三、網(wǎng)紅現(xiàn)實(shí)意義

（一）政治意義

隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)紅的興起有利于我國(guó)政治現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展和促進(jìn)白媒體誕生和迅速的發(fā)展，網(wǎng)紅能夠極大地提高了政治的宣傳力度。使得更多的國(guó)家政策讓廣大民眾進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，從當(dāng)前發(fā)展角度來(lái)看網(wǎng)紅作為社會(huì)的一個(gè)新興行業(yè)，網(wǎng)紅的言行舉止能夠感受到社會(huì)的發(fā)展和管理機(jī)構(gòu)的政策響應(yīng)，這是具有非常重要的意義。由于網(wǎng)紅能夠代表粉絲的意愿來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)的塑造和發(fā)展，在政治引導(dǎo)的過(guò)程當(dāng)中。管理機(jī)構(gòu)也更加注重通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)與大眾進(jìn)行接觸，降低自身的姿態(tài)多于民眾進(jìn)行溝通，真正的為人民服務(wù)走進(jìn)人們的生活當(dāng)中。

（二）文化意義

從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，網(wǎng)紅，這一職業(yè)的興起，能夠積極地代表了這一時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。網(wǎng)紅在進(jìn)行創(chuàng)新和提升的過(guò)程當(dāng)中，更如注重自身的綜合素質(zhì)和引導(dǎo)能力，并且利用當(dāng)下的流行熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)和文化創(chuàng)作。通過(guò)制造文字、圖片、視頻來(lái)進(jìn)行宣傳和弘揚(yáng)，使民眾能夠在網(wǎng)紅的作品當(dāng)中學(xué)習(xí)到不一樣的特色。從而更好地給網(wǎng)紅點(diǎn)贊，使往后能夠提高自身的宣傳力度。久而久之網(wǎng)紅也可以宣傳弘揚(yáng)文化作為自身的發(fā)展目標(biāo)來(lái)進(jìn)行視頻的創(chuàng)作和拓展，更好地將中國(guó)的先進(jìn)文化和傳統(tǒng)文化來(lái)進(jìn)行弘揚(yáng)和傳承。

（三）商業(yè)意義

隨著網(wǎng)紅的發(fā)展，網(wǎng)紅的商業(yè)意義也得到凸顯，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，網(wǎng)紅能夠吸引更多的用戶來(lái)進(jìn)行，粉絲流量的引導(dǎo)變現(xiàn)，通過(guò)電商廣告創(chuàng)業(yè)或簽約來(lái)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。隨著網(wǎng)紅市場(chǎng)的爆破式發(fā)展，出現(xiàn)了眾多的網(wǎng)紅孵化公司，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐步以產(chǎn)業(yè)鏈的形式來(lái)進(jìn)行拓展和提升，而現(xiàn)如今抖音的上線使得網(wǎng)紅能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行商品交易，使粉絲變?yōu)樽约旱念櫩吞岣咪N售量增強(qiáng)營(yíng)銷支持。所以在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中網(wǎng)紅的，商業(yè)意義變得越來(lái)越廣泛。

（下轉(zhuǎn)第136頁(yè)）四、公共管理視角下我國(guó)網(wǎng)紅現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，部分網(wǎng)紅為了吸引眾多的粉絲，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)不正當(dāng)?shù)氖侄蝸?lái)進(jìn)行，粉絲的心意，管理機(jī)構(gòu)部門也沒(méi)能做到及時(shí)的監(jiān)管。導(dǎo)致文化的過(guò)分娛樂(lè)化，傳播積極的正能量，還有一部分網(wǎng)紅觸犯法律的底線，通過(guò)直播來(lái)進(jìn)行黃、賭、毒的視頻制作嚴(yán)重地影響了社會(huì)風(fēng)氣，違背了社會(huì)公序良俗。至今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中還有更多的色情暴力直播視頻，不能夠很好地受到監(jiān)管和制約。有些網(wǎng)紅的成名僅僅是為了吸引注意力，在實(shí)際社會(huì)發(fā)展當(dāng)中并沒(méi)有多少實(shí)際的價(jià)值，這類網(wǎng)紅一般都是蹭熱度進(jìn)行模仿，觀點(diǎn)過(guò)分畸形，對(duì)青少年有著嚴(yán)重的影響，不利于青少年的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

五、公共管理視角下網(wǎng)紅治理措施

（一）公安機(jī)關(guān)專項(xiàng)整治

在公共視角下，網(wǎng)紅治理的過(guò)程當(dāng)中，公安機(jī)關(guān)要積極地介入其中，來(lái)專項(xiàng)治理相應(yīng)的直播平臺(tái)，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法行為，并且制定相關(guān)的規(guī)章制度來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理，依法停播違法信息的賬號(hào)房問(wèn)和頻道，針對(duì)群眾所反映的問(wèn)題，一一進(jìn)行落實(shí)，從而提高網(wǎng)紅群體的發(fā)展正向性。

（二）經(jīng)濟(jì)部門進(jìn)行調(diào)控與支持

網(wǎng)紅是隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，從而產(chǎn)生的特定職業(yè)群體。所以管理機(jī)構(gòu)在進(jìn)行引導(dǎo)的過(guò)程當(dāng)中，要利用發(fā)展的眼光來(lái)對(duì)待網(wǎng)紅，通過(guò)有效的調(diào)控和支持來(lái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和拓展。使網(wǎng)紅能夠走上正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化的道路，提高網(wǎng)紅的管理，經(jīng)濟(jì)部門應(yīng)該從調(diào)控與支持層面進(jìn)行全面的部署，雙管齊下。依靠網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)進(jìn)行指導(dǎo)治理和監(jiān)管，并且做好相應(yīng)的心態(tài)服務(wù)于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。

（三）文化部門應(yīng)利用信用懲戒機(jī)制約束

文化部門在進(jìn)行網(wǎng)紅治理的過(guò)程中，應(yīng)該規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)規(guī)章制度，對(duì)于嚴(yán)重危害社會(huì)公德的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品進(jìn)入查處名單，進(jìn)行相應(yīng)的整治和篩選。對(duì)有不良記錄的網(wǎng)紅來(lái)進(jìn)行，制約建立規(guī)范性的網(wǎng)紅黑名單制度。并且通過(guò)信用懲戒機(jī)制來(lái)進(jìn)行行為的約束，有效地提高網(wǎng)紅的綜合素質(zhì)，使網(wǎng)紅群體能夠更趨向正規(guī)化和完善性發(fā)展。

（四）資本管理部門應(yīng)嚴(yán)格審查資本進(jìn)入

由于Papi醬在拿到了相應(yīng)的資本投資之后，因?yàn)楣?jié)目存在著侮辱性語(yǔ)言的出現(xiàn)，被勒令改正，對(duì)社會(huì)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。所以資本的進(jìn)入一定程度上導(dǎo)致網(wǎng)紅的商業(yè)化。有關(guān)部門要嚴(yán)格審查資本的進(jìn)入，進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估和考察時(shí)，能夠催生相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，提高自覺(jué)性，利用積極正能量的行為來(lái)引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展潮流。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在公共管理視角下，對(duì)于網(wǎng)紅的發(fā)展也有著相應(yīng)的規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性，管理機(jī)構(gòu)要采取相應(yīng)的治理措施來(lái)規(guī)范網(wǎng)紅市場(chǎng)。使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠趨于穩(wěn)定性和科學(xué)性，以便于公共管理能夠順利地進(jìn)行提高人們的生活質(zhì)量和價(jià)值觀念。

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