摘? 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們消費水平的不斷提高，大量的商業(yè)空間開始涌現(xiàn)出來。營造良好、舒適的商業(yè)室內(nèi)空間，滿足用戶的審美需求，促進消費者的購買欲望就顯得尤為重要。色彩作為商業(yè)空間的重要組成部分，對影響消費者心理和行為，有著重要的作用。以色彩心理在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用為主要研究，使我們在設(shè)計過程中能夠合理地運用消費者的色彩心理來提升空間的商業(yè)價值，滿足消費者的審美需求，增加消費者的購買欲望。

關(guān)鍵詞：色彩心理;商業(yè)空間;設(shè)計應(yīng)用

商業(yè)空間在當今社會中占有重要的經(jīng)濟地位，它作為生產(chǎn)者與消費者之間的紐帶，對于經(jīng)濟增長起到了很好的作用。在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計中，設(shè)計師越來越注重空間色彩的運用，通過色彩來烘托商業(yè)空間的氛圍，突出商品的特性，滿足消費者的審美需求，刺激消費者的購買欲望。色彩應(yīng)用作為商業(yè)空間設(shè)計的重要手段，需要在商業(yè)空間的實際用途和整體規(guī)劃基礎(chǔ)上，進行系統(tǒng)的色彩分析與應(yīng)用。

一、色彩心理與商業(yè)空間關(guān)系

（一）色彩心理

色彩是通過物體對光線的吸收與反射形成的視覺效果，對人的視覺有強烈的刺激作用，不同的色彩會給人前后、輕重、冷暖、軟硬、大小等不同心理感受。研究表明，色彩光線進入眼球后會通過人的下丘腦和腦垂體，對情緒產(chǎn)生直接的影響。觀者會根據(jù)自己的社會經(jīng)驗、性格特點、生活環(huán)境及心理意識，對色彩產(chǎn)生不同的情感感受。同時，色彩也具有一定的聯(lián)想性、文化性、地域性、象征性等特征。如黃色，作為明度最高的顏色，可以使人聯(lián)想到沙漠、陽光、秋天等元素。地域的不同也會給人不一樣的色彩感受，如在寒冷的區(qū)域，黃色給溫暖、舒適的色彩感受;在炎熱的區(qū)域則會給人躁動不安的色彩感受。在設(shè)計應(yīng)用中黃色也表現(xiàn)出多種不同的使用方式，低純度的黃色可以用于家庭照明及室內(nèi)空間布置，給人一種溫馨舒適的感覺;高純度的黃色則顯得尤為刺眼，一般會用于交通警示標識中，用于提醒行人注意路況信息。

掌握色彩心理的普遍規(guī)律和個人的色彩心理差異，是我們研究色彩心理的理論基礎(chǔ)，也是研究色彩心理在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用前提。

（二）商業(yè)空間設(shè)計

作為商業(yè)娛樂活動的載體，商業(yè)空間廣義上是指所有與商業(yè)活動相關(guān)的空間形態(tài);從狹義上來說商業(yè)空間就是提供相關(guān)設(shè)施、服務(wù)或產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動需求的場所。

商業(yè)空間的出現(xiàn)是隨著商品交易形式的發(fā)展變化所產(chǎn)生的，從最原始的露天交易，到古代的集市買賣，再到如今商業(yè)空間體系的完善，由非定型交易場所到穩(wěn)定性交易場所，慢慢地發(fā)展成為現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間模式。人們開始由單純的商品交換，慢慢地對商業(yè)空間有了更高的要求，從而增加了商業(yè)空間的功能需求與審美需求。伴隨著商業(yè)空間地位的提升，商業(yè)空間設(shè)計也越來越多地受到消費者與設(shè)計者的關(guān)注。

（三）色彩心理與商業(yè)空間關(guān)系

色彩作為影響商業(yè)空間設(shè)計的重要元素，在滿足消費者審美需求的同時，也刺激了消費者的購買欲望，增加商業(yè)空間的盈利價值。如果商業(yè)空間失去了色彩，那么它的形式就顯得單調(diào)、無趣，大大降低空間的審美屬性和娛樂屬性。商業(yè)空間的色彩運用，可以根據(jù)色彩的文化特性、地域特性、聯(lián)想特性及象征特性對消費者的心理產(chǎn)生直接影響，增強商業(yè)空間的文化內(nèi)涵，突出商品特點，增強消費者輕松、舒適的消費體驗，通過色彩向消費者傳遞情感、產(chǎn)生共鳴。

二、色彩心理的商業(yè)空間設(shè)計運用原則

在商業(yè)空間中，靈活的色彩搭配和良好的色彩控制，不僅能豐富商業(yè)空間的內(nèi)容，而且能更好地表現(xiàn)整個空間設(shè)計，展現(xiàn)設(shè)計師的設(shè)計意圖與設(shè)計思路。此外，在色彩體系中，調(diào)和對比是相輔相成的關(guān)系。設(shè)計過程中要注意冷暖對比、純度對比、明度對比等手法的運用。良好的色彩對比關(guān)系可以避免在商業(yè)空間中紛亂的色彩關(guān)系和過分的視覺刺激，使消費者保持輕松、愉悅的購物心態(tài)。通常情況下，色彩心理在商業(yè)空間設(shè)計中應(yīng)堅持以下原則。

（一）以消費者為核心

消費者作為商業(yè)活動的核心，一切的設(shè)計目的都是為消費者服務(wù)的。所以在整個空間設(shè)計過程中，色彩的運用要以人為本，充分考慮消費者的色彩心理感受，使消費者在購物過程中能有一個輕松愉快的消費體驗。設(shè)計過程中要充分考慮消費者的個人差異，對不同空間進行合理設(shè)計。比如，兒童商業(yè)空間設(shè)計要充分考慮兒童的色彩心理，盡量選擇一些明度和純度高的色系，刺激兒童的購買欲望;而在設(shè)計老人的活動空間時，由于老年人視神經(jīng)功能的退化，對色彩的敏感度下降，在做色彩選擇時就要使用一些明度和純度低的色彩，給人以安靜、柔和的色彩感受;在偏寒冷的地區(qū)空間色彩可以選擇暖色系，給人帶來溫暖的色彩感受;偏熱的地區(qū)可以選擇冷色系，給人以涼爽的空間感受。商業(yè)空間設(shè)計要合理運用色彩心理才能給消費者帶來良好、舒適的購物體驗，增加回購率。

（二）整體統(tǒng)一設(shè)計原則

在商業(yè)空間設(shè)計活動中，色彩受到商業(yè)空間主題的影響，既要充分考慮商業(yè)空間的整體性，保持色彩的統(tǒng)一規(guī)劃;又要考慮色彩與商品、空間類型、背景、貨架柜臺、形象等因素之間的關(guān)系，通過對色彩明度、色相、純度進行色彩調(diào)和達到整體和諧統(tǒng)一的視覺效果。使空間色彩效果既井然有序，又趣味十足。同時可根據(jù)空間設(shè)計風格在合理范圍內(nèi)對色調(diào)進行搭配，例如：空間中互補色的搭配運用可以創(chuàng)造出強烈的對比關(guān)系，增強人的視覺刺激;空間中運用類似色、鄰近色、同位色可以使空間保持和諧統(tǒng)一的視覺效果，使消費者產(chǎn)生舒適的視覺體驗，但要注意把握色彩的純度和明度，使空間在協(xié)調(diào)一致的情況下又具有黑白灰分明的關(guān)系。

（三）從品牌形象角度出發(fā)

商品交易作為商業(yè)活動的主要目的，商業(yè)空間應(yīng)圍繞品牌商品進行設(shè)計，將色彩更自然地融入到空間與商品中，以達到提高品牌意識、烘托商品品質(zhì)、為用戶更直觀地展現(xiàn)商品特性的目的。如在“無印良品”的極簡設(shè)計風格中，空間色彩的設(shè)計應(yīng)以簡單、樸素的色彩風格為主，突出商品給人帶來的原始、自然的風格氣息;對于科技產(chǎn)品而言，在色彩的選擇上可以運用以藍色色調(diào)為主的色彩主題，突出產(chǎn)品的科技感與時尚感。

三、色彩心理在商業(yè)空間中的應(yīng)用分析

（一）強化商業(yè)空間主題，提高、改善空間

空間的主題要根據(jù)展示功能的不同來確立，而色彩作為主題劃分的基本方式之一，色彩的搭配也會隨著功能的變化產(chǎn)生相應(yīng)的變化。主題空間可以根據(jù)色彩自身的特點進行搭配，通過調(diào)節(jié)色彩的色相、明度、飽和度來營造不同的空間氛圍，豐富空間內(nèi)容，提升空間質(zhì)量。在空間的色彩使用中，可以選擇鄰近色、同類色、近似色進行搭配，營造出和諧的空間關(guān)系，也可以適當運用互補色，增強空間的層次感，增加視覺刺激，使空間對比鮮明生動，避免消費者因長時間停留而產(chǎn)生視覺上的疲勞。

（二）增強光影效果，烘托商業(yè)空間氣氛

除了空間固有色，我們還可以通過燈光效果營造商業(yè)空間氛圍，烘托商業(yè)空間的主題氣氛。商業(yè)空間的燈光照明主要包括三種：普通照明、重點照明、裝飾照明。商業(yè)燈光塑造是通過普通照明為消費者提供基礎(chǔ)的照明條件;通過重點照明增加展品效果，突出展品特性;通過裝飾照明進行色彩調(diào)和，增強空間主題氛圍。如可以運用暖色光源，調(diào)和空間固有色，營造舒適、愉快的空間氛圍;也可以運用冷色光源，調(diào)和空間色彩，營造深沉、凝重的空間氛圍。

（三）調(diào)節(jié)消費者情感，提升顧客購買欲

色彩本身并無感情，但消費者會根據(jù)自身的生活習慣、心理活動、社會地位、地域文化、人生閱歷等方面的不同，對色彩感受產(chǎn)生一定的心理作用。設(shè)計師要善于運用色彩情感來滿足消費者的色彩心理，同時運用色彩對消費者進行一定的心理暗示，引導消費者產(chǎn)生積極的消費行為。如果色彩運用不準確，會降低消費者的購買欲望，導致消費群體的流失。商業(yè)空間的色彩運用要根據(jù)用戶的情感心理進行合理的設(shè)計，才能增強用戶的購物體驗，提升顧客的消費欲望。

總之，研究消費者的色彩心理對于現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計而言具有重要意義。對于商業(yè)空間設(shè)計來說，設(shè)計師要充分考慮如何圍繞商品，以用戶為核心，結(jié)合空間的主題設(shè)計對色彩進行合理運用。從而襯托商品的品牌形象，提高商業(yè)空間的審美價值，增強用戶的購物體驗，達到商品與空間的和諧統(tǒng)一。只有商家與消費者擁有良好的溝通，才能更好地促進色彩心理在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用和發(fā)展。

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作者簡介：鄒昀宣，碩士，鄭州工商學院講師。研究方向：環(huán)境設(shè)計。