區(qū)塊鏈重塑網(wǎng)絡輿論環(huán)境和治理

鐘歡

摘? 要：區(qū)塊鏈是隨著比特幣等數(shù)字加密貨幣的日益普及而逐漸興起的一種全新的去中心化基礎架構與分布式計算范式，目前主要應用于金融領域。但研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈在傳媒領域也大有可為。區(qū)塊鏈的引進，將對打擊虛假新聞、知識產(chǎn)權保護、用戶信息保護、媒體格局重塑等產(chǎn)生重大影響。但區(qū)塊鏈的匿名性、不可篡改性等特點可被個別不法分子利用傳播非法內(nèi)容，這給管理部門帶來了新問題，因此區(qū)塊鏈在重塑網(wǎng)絡輿論環(huán)境的同時，也對網(wǎng)絡治理提出了新的挑戰(zhàn)。

關鍵詞：區(qū)塊鏈;假新聞;媒體形態(tài);版權保護;網(wǎng)絡治理

中圖分類號：G206;TP309.2? ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）01-0100-03

Block Chain Reshaping the Environment of Network Public Opinion

and Governance

ZHONG Huan

（National Computer Emergency Technology Coordination Center Yunnan Sub-center，Kunming? 650000，China）

Abstract：Block chain is a new de-centralized infrastructure and distributed computing paradigm emerging with the increasing popularity of digitally encrypted currencies such as Bitcoin. At present，it is mainly used in the financial field. However，the study found that block chain is also promising in the media field. The introduction of block chains will have a significant impact on cracking down on false news，intellectual property protection，user information protection and media restructuring. However，the anonymity and unauthorized modification of block chains can be used by individual illegal elements to disseminate illegal content，which brings new problems to management. Therefore，while rebuilding the network public opinion environment，block chains also pose new challenges to network governance.

Keywords：block chain;fake news;media form;copyright protection;network governance

1? 區(qū)塊鏈概念

目前尚未形成行業(yè)公認的區(qū)塊鏈定義。狹義來講，區(qū)塊鏈是一種按照時間順序將數(shù)據(jù)區(qū)塊以鏈條的方式組合成特定數(shù)據(jù)結構，并以密碼學方式保護的不可篡改和不可偽造的去中心化共享總賬，其能夠安全存儲簡單、有先后關系、能在系統(tǒng)內(nèi)驗證的數(shù)據(jù)。廣義的區(qū)塊鏈技術則是利用加密鏈式區(qū)塊結構來驗證與存儲數(shù)據(jù)，利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)，利用自動化腳本代碼（智能合約）來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的去中心化基礎架構與分布式計算范式。[1]

一般認為，區(qū)塊鏈具有以下特征：去中心化、透明性、開放性、自治性、信息不可篡改等。去中心化是區(qū)塊鏈最基本的特征，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的驗證、記賬、存儲、維護和傳輸基于分布式系統(tǒng)結構，不再依賴中央處理節(jié)點;透明性是指區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對全網(wǎng)節(jié)點都是透明的，相關數(shù)據(jù)記錄和運行規(guī)則可以被全網(wǎng)節(jié)點審查、追溯;開放性是指區(qū)塊鏈除了部分私有信息被加密外，其他數(shù)據(jù)信息對所有人開放;自治性是指區(qū)塊鏈是基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，整個系統(tǒng)是在按照公開的算法、規(guī)則形成的機制基礎上運行，確保不能進行人為干預;信息不可篡改是指區(qū)塊鏈的信息一般將永久保存，無法更改，除非同時控制系統(tǒng)中超過51%的節(jié)點。這些特點使區(qū)塊鏈與傳統(tǒng)行業(yè)可以進行不同程度的融合，為行業(yè)發(fā)展提供新機遇。其中，“區(qū)塊鏈+傳媒”作為一個新興領域，得到了廣泛關注。

2? 區(qū)塊鏈對網(wǎng)絡輿論環(huán)境的影響

2.1? 凈化輿論環(huán)境，打擊虛假新聞

大量的虛假新聞嚴重影響了受眾對新聞事業(yè)的信任，甚至給媒體公信力帶來了沖擊。而區(qū)塊鏈為媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了一個全新方案，它可以創(chuàng)造一個新機制來確認新聞是否值得信賴，這個機制包含信源評估、內(nèi)容不可篡改，以及多節(jié)點內(nèi)容驗證，三者相輔相成，構成完整的約束機制。首先，區(qū)塊鏈由分布式賬本構成，追蹤賬本，就能追溯新聞的根源。其次，區(qū)塊鏈特征之一是內(nèi)容不可篡改，這就使得被發(fā)布出來的新聞不能隨意修改。即便被改動，所有修改的記錄也全部可以查看。最后，經(jīng)過內(nèi)容驗證，新聞才能面世。[2]

運用區(qū)塊鏈打擊假新聞目前已得到部分國家和地區(qū)的認可。歐盟委員會2018年4月發(fā)布消息稱，區(qū)塊鏈技術“將改變信息產(chǎn)生及傳播的方式，具備長期解決虛假信息的中心作用的潛力。區(qū)塊鏈可以保持內(nèi)容的真實性，驗證信息的可靠性和（或）來源，實現(xiàn)透明性和可追蹤性，提升互聯(lián)網(wǎng)上新聞報道的可信度?！币恍﹤髅筋I域的區(qū)塊鏈項目陸續(xù)落地。波蘭初創(chuàng)企業(yè)Userfeeds依靠區(qū)塊鏈技術，創(chuàng)造了一個公開透明、能被公眾審查的新聞內(nèi)容平臺。新聞內(nèi)容在Userfeeds上呈現(xiàn)出來的排名由“評估證明”的共識過程決定。一個內(nèi)容生產(chǎn)者的“評估證明”越多，說明他生產(chǎn)的內(nèi)容越可靠。同時，Userfeeds上發(fā)表的任何內(nèi)容都必須打包一個數(shù)據(jù)區(qū)塊，記錄該新聞內(nèi)容的作者信息、評估證明憑證、類別、標簽等，以便于新聞內(nèi)容真實性的核查。[3]

2.2? 用戶掌控數(shù)據(jù)，信息保護升級

區(qū)塊鏈社區(qū)采用與當前中心化的社交網(wǎng)絡完全不同的運行機制，它的點對點模式保護了用戶的數(shù)據(jù)安全，用戶個人的數(shù)據(jù)在何時開放、開放給誰、開放到什么程度均由用戶本人授權。[4]通信技術專家尼古拉斯·博略薩說，區(qū)塊鏈技術有望終結互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)對個人隱私信息控制的壟斷，并有效防止利用個人信息牟利的不法行為。

在區(qū)塊鏈社區(qū)，社交網(wǎng)絡允許用戶在自己設備上運行節(jié)點接入網(wǎng)絡，節(jié)點與節(jié)點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網(wǎng)絡節(jié)點上，只有掌握了密鑰的用戶才能查看數(shù)據(jù)，并選擇數(shù)字身份是匿名、化名還是公開。由于數(shù)據(jù)信息分布在多個節(jié)點中，攻擊者要獲取用戶信息必須攻擊多個節(jié)點，而不是像現(xiàn)在只需攻破一個中心化的數(shù)據(jù)庫。

2.3? 完整不可篡改，助力版權保護

區(qū)塊鏈將以高度的完整性跟蹤版權流通。利用區(qū)塊鏈技術可以使得數(shù)字內(nèi)容的全生命周期可追溯、可查驗，真正實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權的自動登記、自動驗權、自動獲權、自動結算、自動備案，形成一個去中心化的、可信的、可追溯的數(shù)字版權內(nèi)容流通生態(tài)。區(qū)塊鏈還將提高版權變現(xiàn)效率，賦予創(chuàng)作者擺脫中介機構的能力，讓以區(qū)塊鏈技術為基礎的網(wǎng)絡成為最公平、透明的展示和交易平臺，文字、音樂、圖像等各類作品將直接在創(chuàng)作者和消費者之間交易。版權作品創(chuàng)作出來之后即被賦予“數(shù)字版權唯一標識符”，形成作品與人的唯一對應權屬關系并將權屬信息第一時間上鏈，如果之后在鏈上出現(xiàn)了全部或部分復制的作品，則可以通過比對關鍵特征進行確權。

目前，我國已經(jīng)開始利用區(qū)塊鏈進行版權保護探索，并取得了初步進展。2016年12月，國內(nèi)首個區(qū)塊鏈原創(chuàng)保護和自主交易平臺“原本”上線運行。2017年6月，首屆中國報業(yè)版權大會召開，中國數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈版權聯(lián)盟成立。而匯桔網(wǎng)于2018年9月3日發(fā)布了全國首張區(qū)塊鏈版權登記證書，正式開啟數(shù)字版權與區(qū)塊鏈技術新紀元。其中，區(qū)塊鏈版權保護和自主交易平臺“原本”為版權保護提供了有益經(jīng)驗。在該平臺，一篇文章通過認證會生成全網(wǎng)唯一的身份，并會根據(jù)作者設定的轉載方式實現(xiàn)自動化的授權機制。

2.4? 改變媒體格局，重塑傳媒生態(tài)

目前，西方國家已經(jīng)出現(xiàn)了“區(qū)塊鏈媒體”的探索和實踐。所謂區(qū)塊鏈媒體，就是基于區(qū)塊鏈技術打造的媒體平臺，其將部分權力轉移給作者和讀者，改變了少數(shù)個體掌控信息的局面。[5]區(qū)塊鏈媒體的出現(xiàn)將對當前媒體的商業(yè)運行、內(nèi)容生產(chǎn)以及行業(yè)格局帶來沖擊，重塑傳媒生態(tài)。通過引入代幣，區(qū)塊鏈媒體不需要靠推送廣告和虛假新聞來獲取點擊量賺取利益。記者可以通過智能合約對內(nèi)容自主定價，用戶通過代幣結算，這為新聞的出版和傳播開創(chuàng)了新型合作模式。

區(qū)塊鏈媒體還將改變媒體行業(yè)內(nèi)容分銷機制，將新聞生產(chǎn)模式的以新聞線索為引導轉為以用戶需求為引導。通過利用區(qū)塊鏈代幣機制建立新聞眾籌平臺，根據(jù)資金的募集情況確定新聞話題。在這個機制下讀者也將參與內(nèi)容傳播，對新聞進行有力度的討論，提出深刻見解的讀者還能獲得獎勵并被記錄在區(qū)塊鏈上，顛覆了當前媒體的傳播機制。區(qū)塊鏈媒體還將進一步?jīng)_擊當前媒體行業(yè)格局，如中國一家名為ONO的社交媒體正嘗試用區(qū)塊鏈的去中心化和私密屬性吸引95后和00后的年輕網(wǎng)民，目前其全球用戶已經(jīng)超過370萬。

3? 區(qū)塊鏈對網(wǎng)絡治理提出新挑戰(zhàn)

區(qū)塊鏈可以打擊虛假新聞，對版權和用戶信息進行有效保護，這對于網(wǎng)絡治理來說是一大利好。對政府管理者來說，通過區(qū)塊鏈技術可以建設一套社會信用體制，降低輿情監(jiān)測制度成本。[4]但凡事都有兩面性，美國一咨詢機構負責人康斯坦絲表示，“區(qū)塊鏈這項技術有著其前景及危險性。主要是我們?nèi)绾卫盟！盵6]雖然區(qū)塊鏈有去中心化、不可篡改、可追溯等特性，但這些特性若被不法分子利用傳播不良信息，將給網(wǎng)絡治理帶來危害。目前已有研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊中有開放的技術信息空間，通過此空間可以傳播色情、恐怖言論等非法內(nèi)容。

實踐證明，部分中心化平臺禁止的內(nèi)容正轉移陣地，正在區(qū)塊鏈上“生根發(fā)芽”。越來越多的涉黃網(wǎng)站啟用區(qū)塊鏈技術建站，比如一個名為“長毛象”（Mastodon）的社區(qū)憑借著“去中心化提供色情服務”的概念，僅上線兩周，活躍用戶就達到3萬多人。德國亞琛工業(yè)大學和德國法蘭克福大學一組研究人員發(fā)現(xiàn)，添加到比特幣區(qū)塊鏈的1600份文件中，有59份文件包含指向非法兒童圖片、政治敏感內(nèi)容或侵犯隱私的鏈接。其中一份被認為是虐童圖片，另外兩份涉及虐童內(nèi)容的鏈接中有142條鏈接與暗網(wǎng)勾結。國際刑警組織在2015年就警告說：“區(qū)塊鏈的設計意味著惡意軟件可能被注入其中并永久托管，目前沒有可行的方法來擦除這些數(shù)據(jù)?！眹H刑警組織還稱，區(qū)塊鏈可成為托管、分享兒童性虐圖片的“安全港”和“罪惡的溫床”。鑒于此，區(qū)塊鏈媒體出現(xiàn)后的網(wǎng)絡治理將面臨新的風險和挑戰(zhàn)。

4? 相關建議

4.1? 完善區(qū)塊鏈媒體頂層設計，正確引導行業(yè)發(fā)展

我國還未像美國一樣發(fā)展出真正的區(qū)塊鏈媒體，目前所稱的“區(qū)塊鏈媒體”多是宣傳和報道區(qū)塊鏈的自媒體平臺。因為缺乏管理，部分媒體公眾號過度炒作區(qū)塊鏈，帶來了惡劣影響。可以預見，隨著區(qū)塊鏈媒體在我國的落地，未來將可能出現(xiàn)內(nèi)容管理等一系列問題。筆者建議，對于區(qū)塊鏈與媒體融合產(chǎn)業(yè)需提前布局，做好頂層規(guī)劃和設計，引導行業(yè)健康發(fā)展。

4.2? 強化基礎研究和核心技術攻關，以技術應對現(xiàn)存問題

區(qū)塊鏈信息的不可篡改性或將便利不良信息的傳播，因此，對于區(qū)塊鏈技術本身的研究必要且迫切。區(qū)塊鏈技術本身其實存在很多局限，如51%攻擊、數(shù)據(jù)隱私、跨鏈數(shù)據(jù)交換、確認速度較慢等。筆者建議可采用主權區(qū)塊鏈技術來應對目前區(qū)塊鏈存在的問題。不同于其他區(qū)塊鏈，主權區(qū)塊鏈增加了國家主權、政府監(jiān)管、技術干預、非完全去中心化等有主權意志的特性，這些特性將便于對區(qū)塊鏈媒體進行管理。

4.3? 同步考慮相應的法律法規(guī)和技術標準，完善網(wǎng)絡治理體系

隨著區(qū)塊鏈與傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷融合，未來區(qū)塊鏈媒體將重塑我國網(wǎng)絡輿論環(huán)境。目前我國對于區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展和管理還缺乏研究，鑒于目前區(qū)塊鏈有傳播不良信息的潛在風險，相關部門在對區(qū)塊鏈進行管理時，亟需同步考慮相關法律法規(guī)和技術標準，補齊監(jiān)管漏洞，比如著手研究區(qū)塊鏈媒體信息發(fā)布和傳播管理辦法，規(guī)范覆蓋區(qū)塊鏈媒體和區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡。

參考文獻：

[1] 袁勇，王飛躍.區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀與展望 [J].自動化學報，2016，42（4）：481-494.

[2] 李泰安.區(qū)塊鏈重構網(wǎng)絡輿論環(huán)境 [J].傳媒，2017，11（21）：87-90.

[3] 吳果中，李泰儒.用區(qū)塊鏈技術打擊虛假新聞——User-feeds與PressCoin模式介紹 [J].新聞戰(zhàn)線，2018，7（13）：88-90.

[4] 王芳菲.區(qū)塊鏈技術重塑傳媒業(yè)——特征、應用場景及趨勢 [J].科技傳播，2018，10（9）：4-7.

[5] 國外興起“區(qū)塊鏈媒體” [EB/OL].國際在線，http：//news.cri.cn/20180517/eb961eb2-3587-eed3-52a5-40ad5ba dc0fe.html，2018-05-17/2018-09-06.

[6] [加]唐塔普斯科特，[加]亞歷克斯·塔普斯科特.區(qū)塊鏈革命 [M].北京：中信出版社，2016：288-289.