劉玲　何昕　薛玲　卞乃麒

摘要：以京津冀地區(qū)旅游包裝產(chǎn)品作為研究對象，著重分析京津冀地區(qū)旅游包裝產(chǎn)品的設計特點和要求，寧結合京津冀地區(qū)地域文化的分析研究，挖掘京津冀地區(qū)的地域文化內(nèi)涵和特色，提出體現(xiàn)京津冀地區(qū)鮮明文化特色的旅游包裝產(chǎn)品設計思路，進而提升京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。

關鍵詞：京津冀文化;旅游文化產(chǎn)品;包裝設計

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1400（2019）01-0074-03

Regional Tourism Product Packaging Design and Development Strategy Based on The Beijing-Tianjin-Hebei Region

LIU Ling， HE Xin， XUE Ling， BIAN Nai-qi

Abstract： packaging products in Beijing-Tianjin-Hebei region tourism as the research object， analysis of Beijing-Tianjin-Hebei region tourism product packaging design requirements， combined with the regional culture study of Beijing-Tianjin-Hebei region， regional culture characteristic of the Beijing-Tianjin-Hebei region， put forward the Beijing-Tianjin-Hebei region with distinct cultural characteristics of tourism product design， packaging and improving the tourism product development strategy of Beijing-Tianjin-Hebei region.

Keywords： Beijing-Tianjin-Hebei culture; tourism and cultural products; packaging design

京津冀地區(qū)有著優(yōu)美的旅游自然資源和豐富的地域文化資源，區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)有著極好的發(fā)展前景。但目前京津冀地區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)明顯滯后于區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展速度，旅游文創(chuàng)意產(chǎn)品單調(diào)、缺乏特色，不能充分體現(xiàn)京津冀地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境和地域文化特色，更是缺乏針對主題文化產(chǎn)品包裝設計的系列開發(fā)，難以滿足旅游者多樣化的需求。

1 京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計要求

1.1 突出京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝特色文化內(nèi)涵

京津冀地區(qū)自然資源和地域傳統(tǒng)文化特色是承載

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)越平臺，通過旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設計帶動旅游業(yè)發(fā)展將成為京津冀地區(qū)旅游發(fā)展的核心要素和重要動力之一，也是京津冀地區(qū)旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中需要解決的現(xiàn)實問題。北京-天津-河北區(qū)域旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設計，重點就在于要使京津冀地區(qū)特色文化與現(xiàn)代技術、地方特性與大眾共性之間完美匹配。旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設計要突出市場導向，重點體現(xiàn)地域性、文化性、紀念性、便攜性、層次多樣性等方面。地域文化差異化體現(xiàn)是旅游產(chǎn)品包裝設計的基本要求和體現(xiàn)。旅游產(chǎn)品需要以地域特色為主要賣點，其產(chǎn)品包裝設計需要恰當融合地域特色文化元素，充分體現(xiàn)地域間的文化差異。旅游產(chǎn)品材料選擇方面需要以原地原料為主，運用區(qū)域獨特的制作工藝，同時融入地域文化的視覺符號，展現(xiàn)地域文化內(nèi)涵特色。

1.2 提升京津冀地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計水平

旅游產(chǎn)品在包裝設計形式上需要綜合美觀、實用、文化為一體的綜合設計理念和風格，探索適合游客不同層次需求的旅游產(chǎn)品包裝形式，更好的發(fā)揮包裝設計的促銷作用。京津冀地區(qū)旅游文化產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新的關鍵是處理好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品、地域特色與大眾商品的關系。也就是說，在深入挖掘京津冀地區(qū)特色文化的基礎上，對京津冀文化的繼承性、地域性、文化性等特征進行了嫁接和歸類，科學有效地結合現(xiàn)代創(chuàng)新設計方法，實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)新要求。

1.3 滿足消費者對京津冀地區(qū)旅游購物心理需求

旅游者通過購買旅游產(chǎn)品的方式來滿足他們對旅游區(qū)域文化的需求和體驗。旅游文化創(chuàng)新設計需要化同質化為本土化，充分挖掘區(qū)域景點特色、地域特色、文化特色，結合游客個性化需求，創(chuàng)造出特色鮮明的旅游產(chǎn)品。旅游者將旅游產(chǎn)品視為當?shù)匚幕妮d體，因此在選擇旅游產(chǎn)品時，將更多地關注體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品包裝中的文化信息，選擇能夠表達當?shù)仫L俗習慣和地方特色的產(chǎn)品，而不是傳統(tǒng)產(chǎn)品。沒有地域差異的商品。因此，旅游產(chǎn)品包裝需要基于京津冀地區(qū)特色文化進行創(chuàng)新設計和開發(fā)，以滿足京津冀地區(qū)旅游定位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，滿足多層次的需求。

2 京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新設計方法

2.1 旅游文化產(chǎn)品包裝設計的理念創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品包裝的設計開發(fā)需要注重“解構和重構地域文化形象”等文化背景信息的設計理念。地域文化形象信息是以設計哲學、生活習俗、禁忌等物質文化的形式呈現(xiàn)的，具有很強的歷史性、地域性和傳承性。地域文化意象信息是以設計哲學、生活習俗、禁忌等物質文化的形式呈現(xiàn)的，具有很強的歷史性、地域性和傳承性。區(qū)域文化信息內(nèi)容豐富，能夠為旅游文化產(chǎn)品包裝提供豐富的背景資料，是旅游產(chǎn)品包裝設計定位的重中之重。

對于京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計存在的同質化問題，需要針對性地進行設計理念的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新設計加以解決。通過深入挖掘京津冀地域文化特色作為設計理念的核心，找到真正屬于京津冀地區(qū)獨特性的地域文化進行深度設計開發(fā)。包裝設計具有文化內(nèi)涵和趣味性，旅游產(chǎn)品也有其自身的特點。旅游產(chǎn)品包裝設計理念的創(chuàng)新關鍵在于，通過設計師巧妙而生動的創(chuàng)意設計將區(qū)域傳統(tǒng)文化中的藝術內(nèi)涵與生活理念巧妙地融入產(chǎn)品包裝設計中，組成既有視覺沖擊力又具有區(qū)域文化特征的包裝設計作品。當旅游者購買此類旅游產(chǎn)品時，他們可以產(chǎn)生情感共鳴和情感滿足。只有充分利用不同地域視覺設計語言的共性，充分體現(xiàn)地域文化個性，包裝設計作品才能有更廣闊的生存和發(fā)展空間。

首先，從設計思路上進行轉變。對于京津冀地區(qū)特色旅游產(chǎn)品包裝設計要擺脫過去以工程導向性為主的設計思路，摒棄過去“為了包裝而包裝”的思路，從外形和材料上進行大膽創(chuàng)新，設計出具有文化內(nèi)涵的包裝設計，將包裝作為文化創(chuàng)意表現(xiàn)的平臺加以設計。包裝作為一個企業(yè)品牌形象的重要組成部分，在設計風格和語言方面要和商品本身的設計一脈相承，目前很多公司的做法是生產(chǎn)產(chǎn)品，采購包裝時，其設計完全交由包裝供應商來完成，這種做法所產(chǎn)生的后果就是產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵很難得到統(tǒng)一。

其次是對文化創(chuàng)意包裝所應用的范圍進行轉變。目前具有文化創(chuàng)意特點的包裝設計第一印象就是茶類、酒類等。設計師應該注意到許多商品本身的文化屬性是模糊的。例如國產(chǎn)護膚品，采用中藥傳統(tǒng)配方，但是為了迎合消費群體，盲目跟從西方包裝設計，這種做法就把自身的文化特色舍棄了。受到西方設計風格的影響，許多設計師的思路被限制住，認為中國文化創(chuàng)意的應用僅僅局限在某些種類的產(chǎn)品上，這種想法主要是沒有體會到中國美學文化的精髓。在設計應用過程中，要將中國特色的美學特點運用到包裝設計當中，而不僅僅是將幾個元素反復的使用。唯有打破文化創(chuàng)意在產(chǎn)品類別的屏障，任何產(chǎn)品都可以展現(xiàn)出京津冀地區(qū)特色特有的文化內(nèi)涵。

最后要從文化本身的認識上進行轉變。文化不能僅僅局限于傳統(tǒng)文化，也要汲取當代優(yōu)秀文化。近幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出了許多具有中國特色的形象。這些新作品新形象是我國文化的重要組成部分。京津冀地區(qū)也是我國重要的組成部分，所以其旅游產(chǎn)品設計也要結合和融入中國特色的文化。文化創(chuàng)意要與時俱進，同時包裝設計也要跟隨潮流。設計人員在進行設計時，要擴展思路，不要陷入思維定式，敢于將不同類型的文化形式融入新的領域當中。

2.2 旅游文化產(chǎn)品包裝設計的功能創(chuàng)新

對京津冀地區(qū)特色旅游產(chǎn)品包裝設計的功能創(chuàng)新需要解決的核心問題在于找到一種新載體，以滿足消費者新的需求。在挖掘核心賣點的時候要特別注意，精心挑選的同時，要注意斟酌，提煉出的賣點是單一的，需要進行全新地組合，體現(xiàn)出創(chuàng)新點來。旅游產(chǎn)品需要滿足一定的功能才能滿足旅游者的旅游需求。旅游產(chǎn)品的系列化需要從相關性、獨立性、組合性和可互換性等方面考慮不同的功能，才能將旅游產(chǎn)品的系列化成功地結合到位。可以嘗試從產(chǎn)品與游客之間的互動入手，關注產(chǎn)品體驗與用戶情感，將不可觸摸的經(jīng)歷用可感知的方式加以保留。對于旅游產(chǎn)品來說，必須將人們生活興趣的內(nèi)容融入到產(chǎn)品中，并通過一定的形式表現(xiàn)出來，反映出有趣的產(chǎn)品系列。

2.3 旅游文化產(chǎn)品包裝設計的外觀創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新既要滿足現(xiàn)代社會的審美需求，又要保留傳統(tǒng)文化的象征內(nèi)涵。在旅游產(chǎn)品設計中，需要設計者具有對時代的敏銳感覺，將時代性元素融入旅游產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品保持新鮮感，又要體現(xiàn)出北京地域文化的特殊內(nèi)涵。特別是在深層次挖掘產(chǎn)品的地域性特征時，有必要不斷地推陳出新，充分挖掘產(chǎn)品的主題，借助其他輔助功能或元素來加強。旅游產(chǎn)品包裝設計中的圖形主要包括文字、符號或圖像。為了展現(xiàn)地域特色，可以將地方符號圖形融入設計中，然后與設計師的創(chuàng)造力相結合，以獨特的方式展現(xiàn)地域差異。

人性化設計是產(chǎn)品包裝設計個性化發(fā)展的趨勢。在個性化趨勢的影響下，設計師越來越關注產(chǎn)品的個性化體現(xiàn)，并提出了“產(chǎn)品包裝個性化”的口號。消費者對包裝產(chǎn)品有著濃厚的興趣，并以創(chuàng)新的設計理念和他們的理念共鳴。促進產(chǎn)品包裝設計的個性化發(fā)展，不僅可以豐富商品種類，增加商品銷售，而且可以有效避免相似性，提高商品競爭力。產(chǎn)品包裝設計的個性化體現(xiàn)在一下兩個方面：

第一，創(chuàng)新設計風格的差異化。設計師的個性、修養(yǎng)、設計能力都對其設計風格產(chǎn)生影響，設計師通過展示自己的獨特風格來詮釋自己的個性設計。中國現(xiàn)代包裝設計中的個性化差異也體現(xiàn)在設計師對材料的偏好和使用這一趨勢上，使包裝設計作品在表現(xiàn)個性方面更具生命力，同時也使各種視覺元素以特定的方式呈現(xiàn)出來。結合，實現(xiàn)更和諧、一致的效果，使產(chǎn)品包裝設計作品獨具特色和創(chuàng)新。

第二，創(chuàng)新設計手段的多樣化。創(chuàng)新是包裝設計個性化的靈魂。隨著人們生活水平越來越高，人們的審美觀念也在變化，人們對生活的要求也在變化。設計創(chuàng)新只有建立在文化和創(chuàng)意基礎上才會有市場，如針對兒童的產(chǎn)品可將游戲元素融進設計之中。尋求創(chuàng)新發(fā)展，尋求新的設計突破和創(chuàng)新，是設計師不懈的追求。個性化設計源泉來自于靈活運用創(chuàng)新思維和最新的現(xiàn)代科學技術，并不斷學習和改進。只有這樣，才能最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品包裝設計的功能，增強產(chǎn)品包裝設計的效果，使個性化的產(chǎn)品包裝設計獨具匠心。

3 結論

我國旅游行業(yè)迅速發(fā)展過程中，需要重視旅游產(chǎn)品的包裝設計，形成富有地域特色文化內(nèi)涵的包裝設計產(chǎn)品。對京津冀地區(qū)旅游文化產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設計方法進行研究，是解決現(xiàn)有京津冀地區(qū)旅游文化產(chǎn)品設計不足，滿足旅游產(chǎn)品市場需求的重要手段。京津冀地區(qū)特色旅游文化產(chǎn)品包裝設計重點就在于使區(qū)域傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新設計方法和技術之間能夠完美融合，在傳達京津冀地區(qū)獨特魅力的同時，滿足游客在收藏和饋贈方面不同層次的消費需求，推動我國旅游文化產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]李風.旅游產(chǎn)品包裝設計探討[J].科技風，2017.

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