鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效路徑探析

摘 要：隨著我國近些年來的社會經(jīng)濟發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。本文首先對于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的內(nèi)涵進行闡述，同時對于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效路徑進行探析。希望通過本文，能夠為鄉(xiāng)村旅游的正常發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;提質(zhì)增效

1.鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的內(nèi)涵闡述

鄉(xiāng)村旅游在近些年以來的發(fā)展進程當(dāng)中，會在不同的階段分別出現(xiàn)一些不同的問題。從總體上來看，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始階段，存在著服務(wù)水平較差、單體規(guī)模較小、同質(zhì)化、產(chǎn)品開發(fā)有限、缺乏營銷、利益分配不均、在線服務(wù)較差等問題。隨著我國在近些年所推出的可持續(xù)發(fā)展理念，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境缺乏保護以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵等問題逐漸展現(xiàn)在人們的眼前。在互聯(lián)網(wǎng)時代，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在著缺乏網(wǎng)絡(luò)運營以及缺乏創(chuàng)新性等問題。從目前來看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)從原有的單純追求利益而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭鷧f(xié)調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村經(jīng)濟，從而使得鄉(xiāng)村旅游在解決鄉(xiāng)村貧困、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟等方面發(fā)揮出了巨大的作用。所以，對于鄉(xiāng)村旅游進行提質(zhì)增效的過程實際上就是增強鄉(xiāng)村旅游服務(wù)功能和經(jīng)濟功能的過程，從而推動鄉(xiāng)村環(huán)境和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效與鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級是不同的，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級是指一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進程中所必須經(jīng)歷的過程，重點突出的是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的屬性。通過對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形態(tài)和結(jié)構(gòu)進行關(guān)注，來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大。因此說，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級屬于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的一部分，但并不等于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

2.鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效路徑探析

對于鄉(xiāng)村旅游進行提質(zhì)增效，需要鄉(xiāng)村的實際條件作為基礎(chǔ)，并充分尊重鄉(xiāng)村旅游的市場規(guī)律。

2.1通過政府服務(wù)來實現(xiàn)價值引導(dǎo)

農(nóng)村發(fā)展的背景較為特殊，所以在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始階段，會收到資金、標(biāo)準(zhǔn)、理念等多方面的問題，如果單純的利用市場力量來推動是無法確保其順利發(fā)展的。所以，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開政府的正確引導(dǎo)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始時期，政府服務(wù)功能主要包括鄉(xiāng)村旅游的全面規(guī)劃和頂層設(shè)計，進而從長遠發(fā)展的角度來實現(xiàn)農(nóng)村旅游的空間分部和功能上的互補，避免同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。通過政府方面的調(diào)控，加上獎懲政策的推出，來確保鄉(xiāng)村旅游在技術(shù)和資金層面都能夠得到良好的保障。通過政府的有效監(jiān)控和引導(dǎo)，來確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展走在正確的路徑上，一旦發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場出現(xiàn)問題，政府應(yīng)及時的進行干預(yù)。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的中期，政府應(yīng)向市場讓位，從管理型職能逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型職能，尤其是對于公共區(qū)域的服務(wù)應(yīng)更好的體現(xiàn)出政府的價值引導(dǎo)作用。總的來說，政府要從全局的角度來對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行引導(dǎo)，對于鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施進行完善，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠化建設(shè)以及生態(tài)發(fā)展結(jié)合起來，并給與一定的優(yōu)惠政策，從而為市場發(fā)展提供更好的環(huán)境。

2.2培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游市場運營主體

農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中的生產(chǎn)者，從目前的發(fā)展情況來看，鄉(xiāng)村旅游中的從業(yè)者無論是人員數(shù)量還是人員素質(zhì)都存在著一定的不足。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目的在于幫助農(nóng)民進行再就業(yè)，并對于農(nóng)村中的剩余勞動力進行轉(zhuǎn)移。只有針對農(nóng)村勞動力進行文化科技教育，才能夠使得農(nóng)民更主動的融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，從而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。首先，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的主體應(yīng)為15歲到45歲左右的勞動力，針對這部分勞動力來重點培養(yǎng)出鄉(xiāng)村的勞動精英，從而通過精英的示范方式來帶動更多的人參與進來，為更多的農(nóng)民提供可以進行借鑒的發(fā)展方向。讓農(nóng)民們適當(dāng)?shù)膮⑴c到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，能夠更好的推動鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。其次，對于農(nóng)民來說，應(yīng)通過培訓(xùn)、習(xí)慣養(yǎng)成和教育的方式來解決鄉(xiāng)村旅游中的從業(yè)者綜合素質(zhì)不足的問題。培訓(xùn)過程所針對的是鄉(xiāng)村旅游中的住宿、經(jīng)營和接待過程，使得農(nóng)民能夠在短期內(nèi)獲得業(yè)務(wù)上的提升。習(xí)慣養(yǎng)成是通過多種措施來培養(yǎng)農(nóng)民的文化素質(zhì)。教育則是解決產(chǎn)業(yè)升級根本問題的重要途徑。通過政府的政策引導(dǎo)，使得農(nóng)民總體素質(zhì)水平得以提升，通過與培訓(xùn)中心、高等院校以及行業(yè)協(xié)會的合作來推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)教育，進而從整體上提升農(nóng)民的生產(chǎn)能力。

2.3增加產(chǎn)業(yè)深度的融合程度

消費旅游產(chǎn)品是發(fā)展旅游經(jīng)濟的根本，旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量則是其中的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游想要有效的解決單一化的問題，就必須對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行有效的調(diào)整。通過對各方面要素的合理組合，來推出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，建立以旅游為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過該產(chǎn)業(yè)鏈來推動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及商業(yè)的發(fā)展。將鄉(xiāng)村旅游所產(chǎn)生的紅利盡可能的留在當(dāng)?shù)?，從而提升?dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活水平。通過將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的有效融合，來為鄉(xiāng)村旅游建立一個更加穩(wěn)定的產(chǎn)品連接通道，在鄉(xiāng)村旅游中加入更多的功能屬性，例如醫(yī)療、商業(yè)、探險、養(yǎng)生以及度假等等。將靜態(tài)和動態(tài)的產(chǎn)品發(fā)展相結(jié)合。同時，鄉(xiāng)村旅游也可以對鄉(xiāng)村觀光、生態(tài)農(nóng)村以及鄉(xiāng)村民宿等項目進行細(xì)化，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向發(fā)展，從而更加有效的去帶動消費。

結(jié)束語

針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同階段，要積極的找到與之相適應(yīng)的發(fā)展方式。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初期，應(yīng)對其商業(yè)模式和經(jīng)營方式進行創(chuàng)新，并建立新的投資和融資平臺，從而使得市場運營主體能夠與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民形成良好的協(xié)商發(fā)展機制，實現(xiàn)鄉(xiāng)村自組織的良好發(fā)展。

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作者簡介：

倪紅雨 女 197203 漢 副教授 本科 旅游地理 鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）