戴娟

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，社會邁入了新媒體時代，高校宣傳思想工作的方法逐漸轉(zhuǎn)變，新媒體建設(shè)成為工作中心，發(fā)揮著引領(lǐng)思想潮流、轉(zhuǎn)播思想文化以及傳遞信息的重要作用。高校新媒體的建設(shè)應(yīng)該遵循基本的原則，提高的學(xué)生思想覺悟性、創(chuàng)新性和思維導(dǎo)向正確性。只有準(zhǔn)確把握好高校新媒體建設(shè)的重心，才能有效的做好高校宣傳思想工作的新媒體平臺建設(shè)。

關(guān)鍵詞：高校;新媒體;宣傳思想

引言

在過去高校宣傳思想工作時，所依賴的主要是傳統(tǒng)的媒體平臺，例如校報、校園網(wǎng)、校園廣播等一些宣傳平臺，但新媒體平臺的興起打亂了傳統(tǒng)的格局，引發(fā)了高校思想宣傳工作領(lǐng)域的革命，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)峻的沖擊了傳統(tǒng)的高校思想工作宣傳平臺，傳統(tǒng)高校思想宣傳工作平臺的主體地位逐漸被取代。新媒體的崛起現(xiàn)已是難以阻擋的洪流，想要在新的形勢下加深高校思想宣傳工作的吸引力和感染力，唯有順應(yīng)時代的潮流積極開展新媒體平臺的創(chuàng)新建設(shè)。

基于此，本文分析了新媒體建設(shè)的潮流趨勢下各高校所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及思想宣傳工作的現(xiàn)實狀況和所遇到的難題，最后提出了若干高校官方新媒體建設(shè)的建議，對于高校的思想宣傳具有重要的促進(jìn)作用。

1、新媒體環(huán)境下的高校機(jī)遇

1.1新媒體加強(qiáng)了高校思想宣傳工作的建設(shè)

隨著時代的進(jìn)步，目前微博、微信、QQ等新媒體逐漸的融入了每一個人的生活中，直接影響了高校思想宣傳工作的建設(shè)，這些新媒體的出現(xiàn)流行為高校思想宣傳工作的建設(shè)提供了便利，新媒體的建設(shè)成為了高校思想宣傳工作的重心。隨著網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的不斷普及，運(yùn)用微信微博等新媒體交流逐漸成為了老師和學(xué)生的主要溝通手段，因此重視新媒體的建設(shè)是高校做好思想宣傳工作的有效途徑。清楚的了解到新媒體的重要性，各高校都花費(fèi)大量精力來建設(shè)高校官方新媒體，有針對的開展思想工作，正確引導(dǎo)學(xué)生和老師思想，可以說，新媒體對高校思想宣傳工作有著重要意義。當(dāng)前，高校思想宣傳工作的重要平臺逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w，新媒體在高校中的地位也正逐步上升。

1.2新媒體成為高校思想宣傳工作的新途徑

在以往的高校思想宣傳工作中，主要通過傳統(tǒng)的宣傳途徑來實現(xiàn)，如校報、校園官網(wǎng)、校園廣播、言傳身教等，這些途徑的發(fā)揮空間都很有限，不同于此，新媒體的出現(xiàn)引領(lǐng)了高校思想宣傳工作的新時代，為高校提供了更大的宣傳發(fā)揮空間和新的宣傳手段，對高校思想宣傳工作的效率提高有重要的促進(jìn)作用，如很多高等學(xué)院都建立了微信官方公眾號和官方微博號，高校思想宣傳工作者和思想政治教育工作者在其中發(fā)布正能量，針砭時事，正確引導(dǎo)學(xué)生人生觀、價值觀、世界觀，也可以上傳許多宣傳資料，方便學(xué)生發(fā)表自己的言論和自身的觀點(diǎn)，以取得良好的思想宣傳效果。顯然新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)宣傳手段的局限性，可以更加充分的激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性，提高了高校的教育質(zhì)量。

1.3新媒體有助于高校實時掌握師生狀況

高校的主體人群是老師和大學(xué)生，容易滋生不良的網(wǎng)絡(luò)輿論，因此，把握好師生思想和網(wǎng)絡(luò)輿情趨勢成為了掌控高校思想宣傳工作主動權(quán)的重要難題。隨著新媒體逐漸融入高校師生的日常生活中，新媒體能夠更為有效監(jiān)控高校師生思想動態(tài)，大大的有利于高校對不良網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控，同時也能將不良網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展扼殺于搖籃中。

2、高校思想宣傳工作在新媒體建設(shè)中的難題

2.1 容易打破傳統(tǒng)的學(xué)生觀念，加大宣傳難度

新媒體的交流相對自由且具備匿名的功能，在師生交流的過程中容易萌生不良信息沖擊師生傳統(tǒng)的道德觀念及價值取向，例如目前出現(xiàn)頻繁的拜金思想，享樂思想，功利思想等等不良觀念，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，西方的思想價值觀念也頻繁的與傳統(tǒng)思想碰撞，不良的觀念時常使得高校師生誤入歧途。最近幾年來，很多大學(xué)生受到不良信息的影響變得消極頹廢，使得其原本良好的價值取向和思想觀念被顛覆，對大學(xué)生人生觀、價值觀、世界觀的形成十分不利，還導(dǎo)致了一些大學(xué)生產(chǎn)生了不良的價值取向變得拜金、懶惰享樂甚至于覺得讀書無用，除此之外，有一些學(xué)生在網(wǎng)上肆意發(fā)表不良言論擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，這無疑使得高校思想宣傳工作的開展更加艱難。

2.2顛覆了傳統(tǒng)的宣傳模式

高校在過去傳統(tǒng)的思想宣傳工作中，思想政治工作者主要通過課堂集中教學(xué)將學(xué)生的思想引導(dǎo)到積極正確的思想道路上來，進(jìn)而塑造大學(xué)生正確的人生觀、價值觀、世界觀。在具有全新傳輸媒體的環(huán)境下，大學(xué)生不再只通過教師授課來獲取信息而變得更加多樣。除此之外，大學(xué)生在新媒體途徑獲取的信息可能與學(xué)校教師所授沖突，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生抵觸從學(xué)校老師那獲取信息，他們對網(wǎng)絡(luò)知識正確與否缺乏判斷能力，從而產(chǎn)生了錯誤的思想觀念，不利于高校教育工作的開展。

2.3沖擊了傳統(tǒng)的高校思想宣傳工作平臺

高校傳統(tǒng)的宣傳平臺有許多，但如今隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)遍及到生活中，新媒體平臺的使用愈發(fā)頻繁，這為大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和交往提供了很大的便利，受到大學(xué)生的追捧，使得傳統(tǒng)宣傳平臺的影響微乎其微，不僅因為它更新速度過慢，花費(fèi)大量的時間精力，還在于它們使用的不便利，因此，傳統(tǒng)媒體較新媒體而言競爭力低下，影響力遠(yuǎn)不如前，逐漸被邊緣化處理。故而新媒體的流行極大的沖擊了傳統(tǒng)的宣傳媒體。

3、建設(shè)高品質(zhì)高校官方新媒體的途徑

3.1提高新媒體建設(shè)的重視程度，鼓勵創(chuàng)新

高校官方新媒體的建設(shè)，高層的決策至關(guān)重要，假如高層不重視這方面的建設(shè)，那么無論如何是做不好的，畢竟巧婦難為無米之炊，缺乏人力物力的保障新媒體宣傳的建設(shè)就無法開展。當(dāng)然，過猶不及，也不可過于重視，否則容易造成高層過多的干涉官方新媒體的具體運(yùn)行，打擊作者建設(shè)積極性，出現(xiàn)多干多錯，不干就沒錯的現(xiàn)象，抑制新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。想要完成新媒體的高品質(zhì)建設(shè)，高校需要有包容心，注重政治大方向發(fā)展而放開具體內(nèi)容和宣傳方式的建設(shè)，給予工作者更多發(fā)揮空間從而解放他們的創(chuàng)新性和工作積極性。

3.2注重團(tuán)體運(yùn)營

官方新媒體平臺的建設(shè)關(guān)鍵還是要打造一個政治思想覺悟和專業(yè)技術(shù)水平高且作風(fēng)優(yōu)良運(yùn)營團(tuán)隊。習(xí)近平總書記曾言人才競爭才是媒體競爭的重心，人才的優(yōu)勢塑造了媒體機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢。想要建設(shè)好高校思想宣傳工作的新媒體平臺，人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。高校思想建設(shè)部門可以通過配備專業(yè)的新媒體工作人員建設(shè)專門負(fù)責(zé)宣傳的科室。與此同時，充分調(diào)動學(xué)生的積極性，讓學(xué)生也融入到官方新媒體宣傳平臺的建設(shè)中來。像這樣融合教師和學(xué)生共同建設(shè)新媒體平臺，能夠更好的發(fā)揮新媒體的宣傳效果，提高高校新媒體平臺的宣傳力度。

3.3提高專業(yè)能力，培養(yǎng)專業(yè)人才

高校思想宣傳工作負(fù)責(zé)人員的新媒體業(yè)務(wù)水平直接影響新媒體平臺的宣傳效果。因而，在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下高校需要注重人才新媒體技術(shù)水平和業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)。首先需要走出傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變思想觀念提高創(chuàng)新能力，像互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維靠近;其次想要提高專業(yè)創(chuàng)新能力，就需要進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，培養(yǎng)工作人員成為新型媒體人才，使其在做好傳統(tǒng)思想宣傳的同時實現(xiàn)新媒體宣傳平臺的建設(shè)。

結(jié)語

在高校思想宣傳工作中，新媒體逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的宣傳媒體成為其中必不可少的一部分。高校在進(jìn)行思想宣傳工作建設(shè)的過程中，必須以國家規(guī)章制度為基石，符合我國法律法規(guī)，融入新媒體的宣傳優(yōu)勢，積極動員全校師生，做到全員參與。如此不但能將新媒體的優(yōu)勢充分融入高校思想宣傳工作的建設(shè)中來，對高校思想宣傳工作的有效開展也有至關(guān)重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2018：154.

[2]向仲敏，朱煒，朱瑩燕.新媒體平臺傳播社會主義核心價值觀的對策研究[J].西南交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016（17）：77-83.