巧用“時間差”　打好“特色牌”

謝鑫宇

北緯26°，一年四季陽光明媚，一年四季鮮花盛開，一年四季瓜果飄香。將這條緯線延伸到天府之國，便是南下出川門戶——攀枝花。這片南亞熱帶的土地上，盛產全國最晚熟的熱帶水果——芒果。

11月8日，立冬，在四川其他地方紛紛進入御寒狀態(tài)時，攀枝花依然被陽光所眷顧。都說金秋九月是豐收的季節(jié)，可對攀枝花晚熟芒果種植園區(qū)來說，在國內其他產區(qū)芒果銷售基本結束的冬季才是豐收季。正是得益于打好這張漂亮的“時間差牌”，晚熟芒果成為攀枝花乃至四川一張頗具特色的名片。

有“顏”有“品”特色足

穿行在仁和區(qū)務本鄉(xiāng)大黑山一二三產業(yè)融合園區(qū)漫山遍野的芒果樹林中，只見一個個沉甸甸的果子壓彎了枝頭，飽滿誘人。果農們滿懷期待，臉上綻放出豐收的喜悅。翻過山頭，一個空地中搭建的芒果交易中心映入眼簾，檢查、包裝、搬運……經過一連串步驟后，一車車攀枝花晚熟芒果即將被運往全國各地。

“不是和你吹牛，我們這里最晚到12月都有芒果?！闭劦絼毡距l(xiāng)的特色晚熟芒果，鄉(xiāng)黨委副書記范偉唐露出得意的笑容。這段時間，海南的芒果到了開花季，而攀枝花的晚熟芒果正裹著一層像“白被子”的套袋掛在枝頭，成為果農們致富的希望。

作為全國優(yōu)質晚熟芒果第一大縣（區(qū)），仁和區(qū)芒果產業(yè)帶主要分布于金沙江干熱河谷地帶，這里獨特的自然資源和氣候資源，使其成為優(yōu)質芒果商品理想的生產基地。一般情況下，國內芒果的上市周期為：2月—5月是海南芒果，5月—7月多為廣西芒果，而7月—12月，就只剩下攀枝花芒果，且上市周期長達半年。

2000年，在種植葡萄、橘子等作物失敗后，葩地村村民李德虎開始種植晚熟芒果。“當時政府在宣傳退耕還林，鼓勵大家種植晚熟芒果。”李德虎回憶道，種植晚熟芒果給大家?guī)淼淖兓@而易見，以前村里最窮的火燒橋組也成功實現(xiàn)“逆襲”，村民們都住上了小洋房。

“攀枝花芒果的最大特色是優(yōu)質、晚熟?！比屎蛥^(qū)農業(yè)農村局工作人員楊國蓉介紹說，如今，“高顏值”“有品質”已成為攀枝花晚熟芒果的標簽。

作為我國芒果生產優(yōu)勢區(qū)域之一，攀枝花市是我國“緯度最北、海拔最高、成熟最晚”的芒果主產區(qū)。目前，攀枝花全市芒果種植面積達57萬畝，其中27萬畝已掛果，年產量23萬噸，形成了以晚熟芒果為主、早中晚熟搭配的多元產品體系。2017年，攀枝花被農業(yè)農村部等9部委認定為全國首批中國特色農產品（芒果）優(yōu)勢區(qū)。

“五大工程”提升品牌質與效

“我們種植芒果用的全是有機肥，品質上有保證。”談到自家芒果園種植的晚熟芒果，攀枝花大行林業(yè)有限公司（以下簡稱“大行林業(yè)”）股東王軍信心滿滿。2009年，仁和區(qū)啊喇鄉(xiāng)黨委引進大行林業(yè)到大竹村種植晚熟芒果，以此帶動鄉(xiāng)上產業(yè)發(fā)展。

在試種取得一定成效后，村民們紛紛加入種植大軍，如何匯聚大家的力量將啊喇鄉(xiāng)芒果品牌打響，成了王軍等人思考的問題?！耙粋€鄉(xiāng)鎮(zhèn)要想帶動老百姓發(fā)展產業(yè)，必須要有商標和品牌?！?2015年，大行林業(yè)率先注冊品牌“麥芽菁”，這樣一來，從啊喇鄉(xiāng)走出去的芒果也就有了品牌保證。

“打響品牌最重要的還是要保證品質”?！胞溠枯肌痹耘嗳虉猿帧盁o公害標準化”，嚴格控制，絕不過度生產，保障果樹的正常生長，為果實提供足夠的營養(yǎng)。同時運用測土配方施肥、高效節(jié)水栽培、樹體養(yǎng)分綜合管理等栽培措施，確保每一個芒果的品質。

近年來，圍繞農產品品牌建設“孵化、提升、創(chuàng)新、整合、信息”五大工程，攀枝花市新增了一批新品牌、做強了一批老品牌、弘揚了一批特色品牌、打造了一批旗艦品牌、培育了一批電商品牌。同時，培育了大量新型農業(yè)生產經營主體，包括國家級龍頭企業(yè)1家、省級重點龍頭企業(yè)23家、國家級示范合作社12家，省級示范專業(yè)合作社74家。

“不用來現(xiàn)場購買，你們在京東、拼多多等電商平臺就可以買到我們新鮮的芒果?！蓖踯婒湴恋卣f。圍繞線上、線下兩個平臺，攀枝花實施品牌信息工程，培育了一批電商品牌，讓芒果成為攀枝花助農增收的“金果果”。今年，攀枝花芒果種植農戶達4.7萬余戶，芒果專業(yè)合作社達100余家，芒果銷售電商達700余家，在西南、華東、華南等八大區(qū)域建立了營銷網絡，與沃爾瑪、家樂福、北京華聯(lián)等知名超市和經銷商建立了長期合作關系。全市芒果年銷售收入超過10億元，規(guī)模種植戶年均收入達10萬元以上。

強化品牌推廣與營銷

作為全國有名的晚熟芒果生產區(qū)，攀枝花備受市場矚目。2001年，海南老板付超在一場招商推介會上了解到攀枝花芒果?！艾F(xiàn)在這個時間，只有攀枝花有優(yōu)質晚熟芒果?！弊鳛榕手ㄗ畲蟮拿⒐召徤讨?，付超每年長達半年的時間都待在攀枝花收購芒果?！斑@里的晚熟芒果外觀品相好、內在品質優(yōu)、上市時間晚、掛果周期長?！备冻硎?，市場是最好的“檢驗者”，盡管晚熟芒果比其他芒果售價高出一倍以上，仍然受到市場追捧。

從“養(yǎng)在深閨”到走向大眾，攀枝花大力實施品牌戰(zhàn)略，積極搭建宣傳、展示、交流、交易平臺，用品牌引領農業(yè)高質量發(fā)展。“我們每年都會在國內各大城市和俄羅斯等國家舉辦以芒果為重點的攀枝花特色農產品推介活動，做大做精做優(yōu)特色農業(yè)品牌，力爭把攀枝花芒果品牌打造成為知名的農業(yè)品牌?！睏顕亟榻B。如今，攀枝花芒果品牌“26度果園”“九芒優(yōu)果”“老三線”芒果干等已暢銷國內市場。

近年來，攀枝花芒果先后取得歐洲良好農業(yè)規(guī)范（GAP）認證、綠色食品認證、農業(yè)部農產品地理標志登記，獲2016年“全國名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌”、2017年“全國百強區(qū)域公用品牌”等榮譽。如今，搭乘“一帶一路”蓉歐班列，攀枝花芒果出口到哈薩克斯坦等十多個國家和地區(qū)。以芒果為代表的特色農業(yè)，已成為攀枝花具有核心影響力和外延影響力的城市新名片。

“未來攀枝花要構建完善的現(xiàn)代芒果產業(yè)體系，強化品牌營銷和規(guī)模經營，打造芒果產業(yè)科技創(chuàng)新高地，形成一批創(chuàng)新成果，要讓攀枝花的芒果立足于攀枝花，面向國內，走向世界，將攀枝花芒果產業(yè)打造成為‘國內一流、世界知名’的產業(yè)品牌?！泵鎸ε手⒐a業(yè)前景，攀枝花市副市長李仁杰在“中國·攀枝花芒果產業(yè)峰會”上這樣說道。（責編/劉艷梅）