熊曦陽

摘要：本文通過具體論述融媒體背景下有聲讀物的發(fā)展之道，旨在為有聲讀物的發(fā)展提供可參考的資料。

關(guān)鍵詞：融媒體;有聲讀物;發(fā)展策略

在融媒體發(fā)展背景下，因受內(nèi)容質(zhì)量、制作效果、版權(quán)以及利益分配等問題的影響，致使網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的發(fā)展速度始終處于較為緩慢的狀態(tài)。當(dāng)然，最主要的因素還在于網(wǎng)絡(luò)有聲讀物在網(wǎng)絡(luò)中的影響過于輕微，以致人們普遍對(duì)有聲讀物的認(rèn)知與接受程度均較低，而這種不成熟的聽書環(huán)境自然也不利其進(jìn)步及發(fā)展。

一、媒體全方位宣傳，推廣有聲讀物的概念

在某一空間范圍內(nèi)主要呈現(xiàn)出怎樣的氛圍，通常也將反映出社會(huì)的整體形態(tài)。而有聲讀物因在我國的發(fā)展時(shí)間尚且短暫，加之缺乏有力的引導(dǎo)和宣傳，致使廣大消費(fèi)者并不清楚何為有聲讀物。然而，要想讓廣大消費(fèi)者皆熟知有聲讀物的概念，僅憑創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)讀物的網(wǎng)站尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，而是需要發(fā)動(dòng)地方政府乃至國家的力量來借由各層級(jí)報(bào)刊電網(wǎng)來對(duì)有聲書籍的概念予以大力普及，以此方能為有聲讀物的發(fā)展開辟出諸多有益的渠道。當(dāng)更多人體驗(yàn)到何為有聲之書時(shí)，方能讓有聲讀物逐漸形成一種品牌，繼而為網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的認(rèn)知環(huán)境。

二、立法管理，完善行規(guī)，重視版權(quán)，規(guī)整音像互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)有聲讀物并非可立足于法外之地，故為確保網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的發(fā)展順利，則針對(duì)有聲網(wǎng)站及音響的法律規(guī)范亦當(dāng)予以完善，尤其是對(duì)版權(quán)方面，因由外而內(nèi)全面強(qiáng)化其版權(quán)責(zé)任亦是，以此方能為文化創(chuàng)意及影視制作一類的文化產(chǎn)品創(chuàng)新及發(fā)函增添動(dòng)力。當(dāng)然，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)有聲讀物并非僅是完善立法的唯一目的，更重要之處還是為了維護(hù)產(chǎn)業(yè)整體的和諧發(fā)展，正如新聞出版總署副署長孫壽濤曾言“數(shù)字出版業(yè)未來必將成為我國重點(diǎn)發(fā)展的五大產(chǎn)業(yè)之一。因此，大力發(fā)展有聲讀物亦是為出版產(chǎn)業(yè)的橫向拓寬奠定良好基礎(chǔ)?！敝劣趪鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)有聲讀物當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，從“you僧讀物網(wǎng)”和“天方聽書網(wǎng)”兩家網(wǎng)站的版權(quán)聲明中我們可以發(fā)現(xiàn)，兩家網(wǎng)站雖在諸多方面均有較為明顯的差異，但有一點(diǎn)卻出奇的一致，那便是在揭示和說明有聲讀物的傳播侵權(quán)行為方面。然而，由于這些聲明大多也是在為網(wǎng)站開脫。其中所謂的對(duì)侵權(quán)承擔(dān)責(zé)任，也是一些無關(guān)痛癢的責(zé)任，對(duì)有聲讀物制作過程中文字稿、播講稿著作權(quán)人的權(quán)利義務(wù)沒有涉及。這樣很明顯是有失公允的。因此，要想切實(shí)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的發(fā)行并消除有聲讀物版權(quán)維護(hù)的諸多盲點(diǎn)，便必然要仰賴雨健全的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，以此方能為此朝陽產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供保障。

三、“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持市場(chǎng)與品質(zhì)，提高有聲讀物性價(jià)比

一直以來，傳媒界便流傳著這樣一句至理，即“內(nèi)容為王”。而最早提出此理念的維亞康姆公司總裁亦曾解釋道“所謂的‘內(nèi)容為王’，即指內(nèi)容當(dāng)時(shí)傳媒行業(yè)發(fā)展最重要的基石，若缺乏有價(jià)值的內(nèi)容，則行業(yè)本身的發(fā)展必將遭到掣肘”。但隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)以“內(nèi)容為王”的理念已逐步與當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r相背離，而基于如今這種信息化時(shí)代，“渠道”的重要性往往更勝于“內(nèi)容”。因此，如今的內(nèi)容為王真正含義應(yīng)是充分利用各種優(yōu)質(zhì)的渠道及內(nèi)容來吸引用戶，而當(dāng)用戶累積到一定數(shù)量后方能再度稱王。當(dāng)然，要想確保內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)，除了要細(xì)分市場(chǎng)外，尚需全面考慮不同用戶群體的多樣化需求，要積極為不同消費(fèi)群體提供不一樣的產(chǎn)品，方能最大限度滿足用戶需求，繼而強(qiáng)化用戶的粘度與忠誠度。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)有聲讀物要想切實(shí)做到此點(diǎn)，則必然要滿足以下不同層次從的內(nèi)容需求：首先是以斷代史人物為代表的故事，因此類讀物無論是收聽或理解的門檻均先谷底較低，故能最大限度吸引用戶關(guān)注;其次而通史，如《中國歷史風(fēng)云錄》《大國興亡錄》《寫給大家的簡明世界史》等具有一定深度的內(nèi)容，將能在極大程度上增強(qiáng)用戶粘性，使其伴隨網(wǎng)站一同成長。再者則是歷史評(píng)論，雖然，在諸多的歷史材料及素材之上已然對(duì)我國大多數(shù)歷史進(jìn)行了戰(zhàn)略性的分析與評(píng)論，但若網(wǎng)絡(luò)有聲讀物能站在全新的角度去劃分不同層次的內(nèi)容，將能進(jìn)一步滿足更多用戶的收聽需求，如《歷史研究》、《中國歷代政治得失》、《全球通史》等。除此之外，最重要的一點(diǎn)還在于，基于如今這種移動(dòng)互利網(wǎng)時(shí)代，傳播方式的多樣化亦讓用戶對(duì)網(wǎng)站的個(gè)性化服務(wù)更加看重，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)有聲讀物亦當(dāng)建立起屬于自身的用戶數(shù)據(jù)庫來精準(zhǔn)定位用戶興趣，繼而再借助傳播-接受-反饋-分析-再傳播的模式來切實(shí)滿足用戶的多樣化需求，以此方能獲得用戶認(rèn)可，繼而使其愿意與網(wǎng)站一同成長，甚至網(wǎng)站的成長出謀劃策。

四、培養(yǎng)一流的編輯隊(duì)伍，打造專業(yè)高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)

任何行業(yè)均離不開高素質(zhì)人才的支撐與支持，網(wǎng)絡(luò)有聲讀物亦是如此。因此，擁有一批高素質(zhì)、光見識(shí)的編輯隊(duì)伍對(duì)有聲讀物行業(yè)的發(fā)展而言無疑至關(guān)重要。且也唯有如此，方能讓以“內(nèi)容為王”的有聲讀物在新媒體時(shí)代亦能符合新、奇、快的發(fā)展節(jié)奏。當(dāng)然，除了要擁有一批優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者之外，專業(yè)的產(chǎn)品制作者亦不可或缺。因相較于內(nèi)容的生產(chǎn)者，產(chǎn)品制作者往往更深諳受眾的興趣及需求，繼而能從市場(chǎng)需求出發(fā)去專門制作與受眾口味想貼近的產(chǎn)品，以此既能確保產(chǎn)品質(zhì)量，又能最大限度滿足受眾需求，如此方式長久吸引受眾的關(guān)鍵。除此之外，因產(chǎn)品制作者與受眾間的關(guān)聯(lián)更加緊密，這使得制作方能可更加及時(shí)的捕捉到當(dāng)下用戶的現(xiàn)實(shí)需求，繼而迅速調(diào)整自身產(chǎn)品的制作方向與模式，以此方能同步拉近內(nèi)容生產(chǎn)者與讀者之間的距離，繼而切實(shí)維護(hù)雙方關(guān)系的和諧發(fā)展。

總之，網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的出現(xiàn)無疑是為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)模式的發(fā)展提供了一條絕佳的出路。對(duì)此，基于新媒體與融媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景，我國傳統(tǒng)媒介亦當(dāng)虛心接受新媒介的洗禮，以此方能在促進(jìn)資金內(nèi)容生產(chǎn)、盈利等諸多模式的合理改進(jìn)與提升同時(shí)切實(shí)維護(hù)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展和諧與穩(wěn)定。

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