王韻涵　胡佳平

摘要：現(xiàn)在的市場是認(rèn)知缺稀的市場，感性消費(fèi)的市場，打響一個品牌越來越難，這個時候宣傳的”刀刃“就是產(chǎn)品品牌，你必須把有限的經(jīng)費(fèi)使在刀刃上，因為消費(fèi)者從來需要滿足其需求的產(chǎn)品，和對產(chǎn)品的認(rèn)知，實際上并不需要外表形象光鮮的公司。

關(guān)鍵詞：明星效應(yīng)；推廣；分析

一.品牌推廣的重要意義

一個品牌就是一個企業(yè)的形象， 一個優(yōu)秀的成功品牌離不開品牌推廣，在成為名牌之前，必要的就是做好品牌的推廣戰(zhàn)略和策略，找到合適的推廣平臺或者一個正確的推廣方式，為了更高效的完成我們的產(chǎn)品銷售，利用品牌推廣將優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，讓客戶群體最大化的了解到我們的銷售產(chǎn)品，及產(chǎn)品特點。如何高效的進(jìn)行品牌推廣？明星效應(yīng)就是品牌推廣中不可缺少的一大重要策略。以明星效益作為主場，以發(fā)展品牌市場效應(yīng)為目的，樹立起自己的品牌形象。當(dāng)今社會熒屏電視，網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)成為了主要的信息來源，帶給我們娛樂與各種訊息，因此邀請當(dāng)紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，利用明星的名氣，來打響產(chǎn)品，擴(kuò)散他的消費(fèi)群體以及消費(fèi)范圍。

二.產(chǎn)品宣傳與明星更好的融合

1.產(chǎn)品宣傳

成功的企業(yè)品牌推廣宣傳需要對兩大方面進(jìn)行具體推廣。

（1）企業(yè)形象產(chǎn)生的重要影響

對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的形象宣傳至關(guān)重要，比如雅詩蘭黛的創(chuàng)始人Estee Lauder，一個有想法思想獨立而優(yōu)美的的女人，Estee Lauder的一生一直秉持著"每一個女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時尚"這樣的想法。她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入自己的事業(yè)雅詩蘭黛品牌當(dāng)中。在那個年代當(dāng)中她改變了女人對于美麗的界定，成千上萬的女性接受了她視自己的身體為圣殿的理念，所以人人稱贊她化妝品女王，雅詩蘭黛夫人當(dāng)之無愧，所以說一個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象對一個企業(yè)有著極其重要的影響。

（2）產(chǎn)品形象

首先產(chǎn)品的獨特性的宣傳，其次是實用范圍的宣傳，因為我們總能聽到策劃會上，這樣的大聲疾呼：“我們要樹立良好的公司形象”；“我們的公司品牌一定要響亮”；“我們要拍一部大氣磅礴的公司形象宣傳片”。 那么怎么樣才能提高產(chǎn)品的知名度，明星代言就成為了最好的選擇。

2.明星代言對產(chǎn)品宣傳的重要性

提高了企業(yè)形象，企業(yè)實力的見證。明星的人氣，吸引更多粉絲消費(fèi)者眼球。明星使用產(chǎn)品帶來示范作用。明星的社會地位提高了品牌的品質(zhì)形象。明星的個性形象氣質(zhì)類型直觀展示定位品牌。明星的成長史、正能量可以豐富品牌內(nèi)涵。

（1）產(chǎn)品品質(zhì)與明星效應(yīng)結(jié)合才能更好地做得到利益最大化

明星效應(yīng)給予品牌重要的推動作用擴(kuò)散了消費(fèi)群體以及消費(fèi)范圍，做到了廣而告之的效果，在這個用眼睛看世界的社會，吸引客戶之后才能讓客戶體驗本品牌的優(yōu)處。所以將產(chǎn)品的特性與品質(zhì)加上明星的宣傳推動作用才能更好地做得到利益最大化。

（2）客戶，消費(fèi)者的認(rèn)知和感受

有了明星的宣傳力度和人氣的提高，大眾迅速知道了這個品牌，接下來要注重的就是品牌企業(yè)的優(yōu)勢了，可以為客戶、消費(fèi)者帶來怎樣的認(rèn)知和感受，而明星的形象就很好的將產(chǎn)品帶入了自身，讓客戶和消費(fèi)群體看到了實際效果。

三.品牌的具體分析

四.與明星合作的廣告策略

Elizabeth Hurley，奧斯卡獲獎影星Gwnyeth Paltrow，超級模特Carolyn Murphy和Liya Kabede象征了品牌的當(dāng)代精神，傳達(dá)了雅詩蘭黛長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美的回歸，年輕、自信，極富女性魅力，熱衷于的事業(yè)和家庭。

品牌最奢華的雙重滋養(yǎng)白金級臻致系列的廣告由Elizabeth Hurley代言并保留的黑白照的優(yōu)雅風(fēng)格，體現(xiàn)了尊貴和獨特。歡沁淡香熏誕生十周年由Elizabeth Hurley代言的廣告完美的詮釋了優(yōu)雅清新的風(fēng)格，令人為之傾倒。

五.與明星合作帶來的巨大效益

從2010年，雅詩蘭黛簽下中國超模劉雯擔(dān)任全球代言人。從2016-2017年連續(xù)15個月在中國簽下5位人氣明星，2016年 簽下華晨宇，宋茜，王凱，唐嫣，楊冪。

雅詩蘭黛簽約的五位明星單從微博粉絲數(shù)來看都高達(dá)上千萬人，已然形成一個龐大的年輕消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)，更不必說平面廣告、電視廣告、線下活動等一系列營銷傳播的影響范圍。

六.總結(jié)

明星代言能夠通過提升品牌力從而提高產(chǎn)品的銷量。明星代言作為當(dāng)下最普遍的營銷行為，一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配度。明星的形象、個性要與品牌的形象、個性相匹配，匹配度好明星代言人才能對品牌的發(fā)展起到更好的促進(jìn)效用。所以明星效應(yīng)在品牌推廣中的有著極其關(guān)鍵的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]方東根.多平臺模式下服裝品牌的推廣策略研究[J].針織工業(yè)，2016.第五期：58-61.