淺析服裝社會心理學(xué)

劉雪亞

摘要：服裝在社會的文化發(fā)展中起到一定的作用，在當(dāng)代社會，衣著不僅是生理的需求也是心理的一種滿足。服裝反映著一個人的個性，服裝不僅屬于人的保護層還與穿著者的自我概念有很大的關(guān)系。自尊心和安定的心理會對服裝的選擇有很大的影響。服裝對個體的氣質(zhì)發(fā)揮著至關(guān)的重要性。適合的服裝不僅會起到美化外觀的作用，也對一個人的評價和心理發(fā)揮著重大的作用。

關(guān)鍵詞：態(tài)度；性格；心理；場合；人際關(guān)系

臨床心理學(xué)家詹妮弗·鮑姆加特納博士撰寫了一本書，她將之稱為“服飾心理學(xué)”。（You Are What You Wear： What Your Clothes Reveal About You）一書中，她首先解釋了心理學(xué)是如何決定我們對于服飾的挑選的，然后又教我們?nèi)绾卧谌粘Ｉ钪?，利用衣櫥克服重要的心理學(xué)問題。

“購物和花銷行為通常來自于情感、經(jīng)歷和文化等內(nèi)在動因，”鮑姆加特納博士表示，“如果你研究購物或儲存行為，甚至是服飾搭配，人們覺得那些都是毫無價值的東西。然而任何行為的背后都有其深層次的東西。我研究的是選擇背后的深層原因，正如我在為來訪者理療過程中所做的那樣?！毕蛭覀冴U述了服飾為何能傳達如此多的信息。“衣服對你說什么，而不是衣服說了你什么。”

今年西北大學(xué)的一項研究，探究了叫做“穿衣認知”的概念。研究人員在報告中將這一概念定義為“能夠自我處理的系統(tǒng)性影響”，即衣服對你說什么，而不是衣服說了你什么；以及衣服讓你產(chǎn)生的感覺。

研究人員將標(biāo)準(zhǔn)白色實驗室外套分發(fā)給受試人員，告知一些人說這是醫(yī)生的白大褂，告訴另一些人說這是漆匠的工作服。所有受試人員都執(zhí)行了相同的任務(wù)，但穿著“醫(yī)生白大褂”的人更為仔細專注。他們的行為被自己所穿的衣服影響了。你也可能一樣，當(dāng)你在失戀、面試失敗、過了糟糕的一天之后，你的朋友拉你出門，告訴你說“穿上衣服！你會感覺更好！”時，他/她可能意有所指。“當(dāng)你穿上某種風(fēng)格的衣服時，就能改變你的內(nèi)在自我，”鮑姆加特納博士解釋說，“我們化妝后就能感覺到這種改變，甚至連演員也表示，穿上戲服能夠加速角色性格的表達。”

“穿衣認知”因此提供了一種明確的依據(jù)：你穿衣服的時候，應(yīng)該按照你想要呈現(xiàn)的效果而不是你現(xiàn)在的視覺效果作為標(biāo)準(zhǔn)。哪些衣服能讓你感覺強勢？性感？有掌控力？富有？你所選擇的服飾向你周圍的人展示著什么樣魅力，也向你自己想要傳達的魅力。

在《你穿什么，你就是什么》一書中，鮑姆加特納博士特別提到了一些最為常見的衣櫥典型和印象問題。你是下面的哪種類型？

如果你……你可能……考慮……

留著自己的每一件衣服戀舊，想保留衣服的情感價值采取“黃金衣櫥比率”：剔除三分之二的衣服，包括任何尺寸不合適的、破損或式樣過時的。衣服過大認知自己身體的方式不同于他人，或還停留在以前的認識上讓一個肯說真話的朋友陪你逛街，找出適合你的衣服，忽略尺寸并習(xí)慣于穿著真正合身的衣服。只穿中性服裝，大多數(shù)時間不帶配飾陷入了心理慣性，太過于習(xí)慣，不想改變，或是害怕引起注意小小地偏離自己習(xí)以為常的東西，輕微刺激大腦，令其感覺興奮。

曾被告知穿衣不恰當(dāng)或太性感每一種場合都考慮同一種風(fēng)格，或是想要獲得錯誤的關(guān)注考慮在特定環(huán)境中準(zhǔn)備服裝，而不是按照特定的年齡進行選擇，總是穿著工作服主要通過工作和工作相關(guān)的成就來評估自己找出自己除工作以外的其他天分（藝術(shù)家、富有激情、有趣等）。全身名牌認為需要傳達自己很富有的信息，讓別人重視自己嘗試穿著無品牌服裝，只在他人重視你本人更甚于品牌的情況下強調(diào)品牌?？偸谴┡Ｗ醒澓投得鄙赖摹皨寢屟b”將家人的需求置于自己需求的前面多花點心思在自己身上。記?。簨寢尣豢鞓返脑挘l都不會快樂的。

論述人類的服飾動機？

人類的服裝動機一般為滿足欲求說、本能說、和精神分析說三個方面。本能說：1.自然環(huán)境2.社會環(huán)境（遵守TPO原則：時間、地點、場所，與周圍環(huán)境相一致，順應(yīng)角色和工作需要）、保暖防寒、保護身體）心理裝飾美化，滿足欲求說：用量標(biāo)識、用型標(biāo)識、用色標(biāo)識、用質(zhì)標(biāo)識、炫耀財富、取悅異性，精神分析學(xué)說：服裝是強化自我的主要力量，對提高一個人的自尊心和安全感有正面作用。服裝還具有提高自我價值感的正面作用。

服裝在印象形成中有什么作用？

藤原康晴對服裝和隱含的性格間的關(guān)系進行了實證研究。他采用外向的、自信的、陽剛的、知識的等22種描述性格的形容詞和16對描述服裝特征的詞語，分別向被試者逐一提示，請他們聯(lián)想與某些性格特征有關(guān)的服裝特征。結(jié)果，對強硬性格的人聯(lián)想到的服裝特征為暖色系的、明快而活力的、耀眼的服裝；對陰柔性格的人聯(lián)想到的服裝特征為寒色系的、陰郁而謹慎的、簡樸的服裝。

什么是人際吸引，服裝在人際吸引中有什么作用？

在對人認知的基礎(chǔ)上，被他人所吸引，產(chǎn)生所謂喜歡或喜愛的感情，稱為人際吸引。服裝在人際關(guān)系中的作用表現(xiàn)在兩個方面，即服裝的展現(xiàn)性和服裝的類似性。服裝展現(xiàn)性是指一個人的衣著服飾產(chǎn)生的形象對他人的魅力值。服裝的類似性即交往雙方服裝的相似度，相同的服裝給人以親切的感覺，能增加人與人之間的吸引力。服裝在人際關(guān)系中的作用反映了服裝對人產(chǎn)生的距離關(guān)系。服飾是人外表的一部分，也是可以直接察看或發(fā)覺品德的一部分。在人際交往中，根據(jù)相似吸引原理，外表的近似性，可以加強相互間的吸引力，所以穿著衣飾的類似性會直接影響雙方之間的交往。

參考文獻：

[1]趙平 呂逸華 蔣玉秋 《服裝心理學(xué)概述》 中國紡織出版社 2014

[2]趙宏斌 鄔紅芳 服裝心理學(xué) 合肥工業(yè)大學(xué)出版社 2015

[3]SUSAN B.KAISER/著 李宏偉/譯 《服裝社會心理學(xué)》 中國紡織出版社，2000