新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的應(yīng)對(duì)策略

唐棣

摘要：時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，造就了廣播、電視等科技產(chǎn)品的誕生。傳統(tǒng)的圖書出版在遭受多次打擊后，當(dāng)下又接受了新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)書籍的誕生搶占了大部分傳統(tǒng)印刷書籍的市場(chǎng)，在如此嚴(yán)峻的情況下，傳統(tǒng)圖書出版方應(yīng)當(dāng)加大綜合性人才的培養(yǎng)，開發(fā)新的盈利模式，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)形式和管理方式，為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)圖書出版;策略

1圖書出版思維方式轉(zhuǎn)換方向

新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)圖書出版思維已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，環(huán)境的改變必將引起出版觀念、認(rèn)知、角色理解的變化。新媒體發(fā)展帶來了很對(duì)先進(jìn)的技術(shù)，通過技術(shù)方式改變了原有的出版結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)化了整體流程，而出版結(jié)構(gòu)和整體流程又是出版工作中至關(guān)重要的元素，這也就意味著不管傳統(tǒng)圖書出版思維是怎樣保守，面對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)必然要發(fā)生轉(zhuǎn)換。從圖書出版思維轉(zhuǎn)換的內(nèi)涵來看，如衣俊卿教授所說的那樣，轉(zhuǎn)換的本質(zhì)實(shí)際上是“重塑生存模式或者生存方式”。由于傳統(tǒng)圖書出版思維處于一種自我封閉的文化模式中，因此存在大量的保守主義如“經(jīng)驗(yàn)主義”、“自然主義”等，嚴(yán)重限制了傳統(tǒng)圖書出版思維的發(fā)展。新媒體發(fā)展背景下，圖書出版思維必將向著主體性以及自我更新性轉(zhuǎn)變，由封閉的生存方式向創(chuàng)造性的生存方式轉(zhuǎn)換。在出版行業(yè)中，圖書出版思維的轉(zhuǎn)換實(shí)質(zhì)上是出版文化、出版觀念、出版存在方式的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的本身不只是帶著目的的變革或者是改變運(yùn)行效果，更多的是融合新型技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)的需求，只有經(jīng)受住變革的思維才能永現(xiàn)青春，不會(huì)被時(shí)間所遺忘。從圖書出版思維轉(zhuǎn)換的內(nèi)容來看，通常是由本質(zhì)內(nèi)容發(fā)生的變化引發(fā)的思維方式的變革。圖書出版思維核心是由知識(shí)、觀念、方法等多種元素所構(gòu)成，新媒體發(fā)展能夠擴(kuò)寬知識(shí)視野，優(yōu)化現(xiàn)有的思維觀念，提供更多的方法去完善現(xiàn)有的圖書出版思維。

2新媒體時(shí)代圖書出版業(yè)的發(fā)展情況

2.1新媒體的出現(xiàn)

“新媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通新、內(nèi)容兼新、宣傳互新、利益共新”的新型媒體。新媒體的傳播方式和傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，傳統(tǒng)媒體和大眾之間的交流少，并且交流大多為單向交流，但是新媒體所展現(xiàn)出來的是傳播模式的雙向性、傳播途徑的開放性以及傳播交流的便捷性，新媒體的這些特點(diǎn)從根本上改變現(xiàn)在人們獲得信息的途徑。由于新媒體的便捷、開放，使得新媒體稱為一項(xiàng)新興行業(yè)蓬勃發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代潮流下，新媒體的勢(shì)必以前所未有的速度發(fā)展，但是其也給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了前所未有的沖擊。

2.2新媒體的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，其在很大程度上推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是資源共享、傳播快，其為新媒體發(fā)展提供了契機(jī)。傳統(tǒng)出版行業(yè)的更新速度慢、信息量有限的情況都能在新媒體中得以改善，滿足了人們對(duì)于信息的追求，在年輕人中受到廣泛追捧。并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，在社會(huì)上實(shí)現(xiàn)自身的需求，而且互聯(lián)網(wǎng)的雙向性和便捷性能夠讓世界各地的信息快速傳播，讓遠(yuǎn)隔千里的人能夠快速的溝通，各類跨國(guó)電話會(huì)議的出現(xiàn)正是說明了新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的短板。

2.3新媒體的缺陷

在現(xiàn)代，人們的生活節(jié)奏不斷加大，尤其是在大城市中，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)要面臨海量的信息，這就使得快餐式閱讀開始受到人們追捧。在長(zhǎng)時(shí)間的快餐式閱讀中，人們會(huì)丟失自己的思考能力，甚至?xí)?dǎo)致自己語(yǔ)言能力的退化，這也是新媒體最大的缺陷。

3應(yīng)對(duì)策略

傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，但同樣，新媒體網(wǎng)絡(luò)帶來的競(jìng)爭(zhēng)也不可忽視。傳統(tǒng)圖書出版方應(yīng)當(dāng)為適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)做出改變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展方向，在與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，尋找更多的機(jī)遇。

3.1專業(yè)性

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書具備的專業(yè)性是無可挑剔的。出版方應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)利用自身的專業(yè)性，培養(yǎng)大量具備創(chuàng)新能力的專業(yè)人才，整合推廣渠道，通過各種途徑讓人們接受紙質(zhì)書籍的閱讀。

3.2融合方向

傳統(tǒng)書籍和網(wǎng)絡(luò)書籍的融合是未來發(fā)展的必然方向。在融合中，首先是要做到共贏。傳統(tǒng)出版社應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在深層的思想觀念的融合上，充分發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)。盈利模式是傳統(tǒng)出版方應(yīng)當(dāng)清楚的重點(diǎn)。合理的盈利方案是促進(jìn)傳統(tǒng)圖書推廣的重要前提。如果在此方面未能有一條明確清晰的處理方案，可能會(huì)影響傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的投資力度，影響圖書效益。機(jī)制與人才是目前傳統(tǒng)書籍出版方有所欠缺的部分。為了更好地適應(yīng)現(xiàn)代化的銷售模式，出版方應(yīng)當(dāng)著重培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，豐富市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行圖片、文字的整合，然后進(jìn)行宣傳，吸引讀者閱讀。與新媒體的融合及合作，需要大量的復(fù)合型人才以及健全的體制機(jī)制，確保人才不流失，同樣也為人才提供廣闊的發(fā)展前景，出版方也因此獲得更大收益。

3.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍有著不可取代的地位。因此，出版方不僅要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，同樣要做到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展。通過做大某一條產(chǎn)業(yè)鏈，壯大自身市場(chǎng)和實(shí)力，不斷地創(chuàng)新，對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行優(yōu)化改良，實(shí)現(xiàn)書籍的增值，再與文化、動(dòng)漫影音之類的進(jìn)行合作拓展，有機(jī)融合使自身不斷壯大、多方面發(fā)展。

3.4市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研是出版方必須要做的事情。通過調(diào)查市場(chǎng)，可以了解當(dāng)下人們最熱衷的閱讀方向并加以整合，迎合不同時(shí)期的熱點(diǎn)并進(jìn)行書籍出版，在興趣點(diǎn)上與讀者達(dá)成一致，能夠吸引讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)系。

3.5其他對(duì)策

一是通過微信微博平臺(tái)收集讀者的閱讀反饋，根據(jù)不同受眾人群對(duì)書籍做出合理調(diào)整。二是可以定期舉辦一些文學(xué)活動(dòng)，邀請(qǐng)書籍作者與讀者面對(duì)面溝通，并且可以與作者建立長(zhǎng)期合作，保持并提高書籍的整體質(zhì)量。三是通過版權(quán)協(xié)商后，可以將書籍影視化，吸引書迷，并且提高閱讀的趣味性。四是銷售模式的改變，可以通過增加二維碼及CD光盤的形式，改變圖書的形式，節(jié)約成本的同時(shí)也能夠通過電子產(chǎn)品的傳播速度快的特點(diǎn)，獲得更多的盈利。

4結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出艱難的發(fā)展現(xiàn)狀，但是我們不用擔(dān)心其能否能夠堅(jiān)持下去，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，積極將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)，為讀者提供更加方便快捷的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]范益民.新媒體時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)倫理道德失范教育的法治化思考[J].學(xué)術(shù)探究，2016（1）：53-58.

[2]李海昕.對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展數(shù)字出版的一些思考[J].行業(yè)觀察，2015（19）：10-11.

（作者單位：山東大學(xué)出版社）