圖形和文字在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳祖燾 耿佳偉

摘要：圖形和文字具有豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力，并且兩者的相互結(jié)合和發(fā)展，能夠更有效的突出藝術(shù)設(shè)計(jì)中各種元素的表達(dá)，本文對(duì)圖形和文字在藝術(shù)表達(dá)中的具體意義進(jìn)行闡述，揭示了圖形和文字的具體表達(dá)形態(tài)，并從多個(gè)角度進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用的實(shí)例探究，希望為圖形和文字更加創(chuàng)新和融合的設(shè)計(jì)應(yīng)用提供新的思路。

關(guān)鍵詞：圖形和文字;視覺(jué)傳達(dá);藝術(shù)設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

1 圖形與文字應(yīng)用的意義

1.1增強(qiáng)作品的藝術(shù)魅力

現(xiàn)階段，隨著科技信息、文化形態(tài)的快速發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)著圖形和文字設(shè)計(jì)的形式、功能的不斷深化。在這種情況下，設(shè)計(jì)人員要想設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的作品，就要抓住消費(fèi)者的心理需求，并通過(guò)圖形和文字創(chuàng)意，賦予圖形和文字更加濃厚的文化意蘊(yùn)，提高藝術(shù)作品的說(shuō)服力。與此同時(shí)，賦予情感的圖形，使得消費(fèi)者更加的認(rèn)可藝術(shù)作品，同時(shí)也升華了作品的形式美，使得藝術(shù)作品具備了更高的藝術(shù)魅力。

1.2促進(jìn)作品的信息傳遞

圖形和文字雖然是悄無(wú)聲息的特征，但是能夠呈現(xiàn)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，因此對(duì)于表達(dá)的信息能夠起到較好的傳遞效果，當(dāng)前在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用。通過(guò)圖形來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，能夠更加有效的促進(jìn)相關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的傳播效率，并且伴隨科技的進(jìn)步，涌現(xiàn)出了多媒體、網(wǎng)絡(luò)等眾多的信息傳播媒介，人們每天都能夠接觸到大量的信息。而圖形和文字的藝術(shù)設(shè)計(jì)則恰恰滿足了人們的這一需求，能夠更加直觀的幫助人們獲取產(chǎn)品信息，并表達(dá)傳播產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)一步加快了作品的信息傳遞。

2 圖形和文字在藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體形態(tài)

圖形和文字的視覺(jué)形式元素具體形式和抽象形式，都有各自的特點(diǎn)，在瞬間的視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中留下完整、強(qiáng)烈、深刻的生動(dòng)印象。

2.1具象形態(tài)

圖形和文字的具象表達(dá)形態(tài)呈多元化和多樣性，具象表達(dá)能夠通過(guò)繪畫(huà)攝影以及各種形式進(jìn)行具體的展現(xiàn)，并且能夠?qū)D形和文字進(jìn)行相應(yīng)藝術(shù)手段的加工和處理，從而反映出所蘊(yùn)含的信息和所要表達(dá)的形象，它與實(shí)際形態(tài)相似，能反映圖像細(xì)節(jié)真實(shí)性和典型性的真實(shí)本質(zhì)。

2.2抽象形態(tài)

抽象形式是一種點(diǎn)、線、面的非具象形式，它是通過(guò)改變形式而形成的。它在畫(huà)面中有著豐富的實(shí)現(xiàn)空間，有著獨(dú)特的實(shí)現(xiàn)魅力。抽象的形式不是直接的模仿，而是在原有概念和意義的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出來(lái)的意識(shí)形態(tài)符號(hào)，無(wú)法直接區(qū)分原有的意義和形象。

3圖形和文字藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

新形勢(shì)下，在產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，必須要確保標(biāo)志的美觀性、簡(jiǎn)潔性，同時(shí)要便于記憶，進(jìn)而給人帶來(lái)更加深刻的印象。具備創(chuàng)意的產(chǎn)品標(biāo)志圖形和文字，在視覺(jué)效應(yīng)方面要給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而在產(chǎn)品性能傳達(dá)方面，要具備較強(qiáng)的代表性，在樣式方面，要具備個(gè)性化的特征，便于識(shí)別。在這種情況下，在產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)用圖形和文字必須要重點(diǎn)突出簡(jiǎn)潔性特征，進(jìn)而產(chǎn)生一種過(guò)目不忘的感受。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，法國(guó)品牌-香奈兒相信大家都非常熟悉，該品牌在產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)方面就采用了經(jīng)典的雙C標(biāo)志，雙C相互交叉，并沒(méi)有其他繁瑣復(fù)雜的裝飾以及設(shè)計(jì)，帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，給人留下了深刻的記憶。

3.2 包裝設(shè)計(jì)

所謂包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是將設(shè)計(jì)概念與實(shí)物結(jié)合起來(lái)，再與實(shí)際物品統(tǒng)一起來(lái)。以實(shí)物為基礎(chǔ)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以通過(guò)文字和圖形的形式，及時(shí)、清晰地向人們傳達(dá)文章的信息，拓展相應(yīng)產(chǎn)品的市場(chǎng)。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商品包裝信息的傳遞能力，對(duì)于公司形象的建設(shè)和口碑的相傳，都與公司的發(fā)展有關(guān)。大部分包裝設(shè)計(jì)都配備了一定的圖形，并且?guī)缀跛械漠a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都有大量的文字注解。原因是產(chǎn)品的大部分內(nèi)容只能用文字表達(dá)。然而，簡(jiǎn)單的文本設(shè)計(jì)并不能體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)魅力。因此，文本與圖形的巧妙結(jié)合以及文本的圖形化處理，不僅能清晰地表達(dá)物體的特征，而且能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的具體含義和所呈現(xiàn)的產(chǎn)品信息。

4圖形文字藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用中應(yīng)重視市場(chǎng)調(diào)研及研究

當(dāng)前，人們對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化、產(chǎn)品的服務(wù)要求越來(lái)越高，因此，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)正確、妥善處理好它們與藝術(shù)消費(fèi)者之間的關(guān)系，盡最大努力滿足藝術(shù)消費(fèi)者的需求和愿望。這就要求設(shè)計(jì)人員一方面要利用各種新媒體平臺(tái)去探索、調(diào)研、發(fā)現(xiàn)、了解藝術(shù)消費(fèi)者的思想和行為習(xí)慣，從根本上調(diào)整藝術(shù)設(shè)計(jì)的思路及目標(biāo)，以增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作的互動(dòng)關(guān)系，提高藝術(shù)文化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)展目標(biāo)。另一方面，對(duì)不同層次、層級(jí)的藝術(shù)產(chǎn)品及藝術(shù)元素，可以展開(kāi)專(zhuān)題討論，從市場(chǎng)中找到設(shè)計(jì)依據(jù)，進(jìn)而使得現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的群眾基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)、完整。

5 結(jié)束語(yǔ)

圖形和文字是極強(qiáng)的信息載體，通過(guò)對(duì)兩者進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和結(jié)合，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中能夠得到更佳的應(yīng)用效果。通過(guò)不斷的調(diào)研和創(chuàng)新，文字和圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)方面均有較好的應(yīng)用和發(fā)展。通過(guò)對(duì)圖形和文字其具象以及抽象的靈活展現(xiàn)，能夠在視覺(jué)傳達(dá)中產(chǎn)生更大的沖擊力，并且有效提升傳達(dá)的能力和效率。

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（作者單位：山東英才學(xué)院）