葛潤琪

摘要：為了應(yīng)對世界發(fā)展過程中的復(fù)雜問題，我國提出了“一帶一路”以致力于亞歐非大陸以及附近海洋的互聯(lián)互通，并加強建立和加強與沿線各國的伙伴關(guān)系。在這樣一種大背景下，我國的政治、經(jīng)濟和文化的發(fā)展都迎來一個新的發(fā)展契機，很多行業(yè)都可借此提升發(fā)展水平，尤其是日益國際化的設(shè)計行業(yè)，更需要通過把握這個契機來使自身進步、崛起。而中國設(shè)計的發(fā)展進步需要各個階層的支持和努力，宏觀來看，主要是國家、企業(yè)這兩個主體。

關(guān)鍵詞：一帶一路;政府;外交;企業(yè);品牌

引言

近年來，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，服裝行業(yè)發(fā)展迅猛，從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，整個服裝體系都更加的完善，在“一帶一路”的大背景下，服裝行業(yè)面臨著諸多新的挑戰(zhàn)，也有著諸多發(fā)展方向和途徑，除去設(shè)計師本身不可或缺的因素外，國家和企業(yè)在中國設(shè)計崛起的道路上將發(fā)揮愈加重要的作用。

1.國家層面

1.1以外交為媒介輸出設(shè)計

自“一帶一路”提出以來，習(xí)近平主席一直致力于與更多的國家建交并友好往來，不斷提升著我國的影響力，我國政府的一言一行總是受到全世界的關(guān)注，因此，我國在外交中可以借此輸出自己的設(shè)計產(chǎn)品，以政治力量推動設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，無疑是一個極佳的途徑。如我國第一夫人彭麗媛，當他第一次隨習(xí)主席出訪國外時，便穿著一件由中國設(shè)計師馬可設(shè)計的藍色大衣，自此，馬可的設(shè)計品牌受到了國內(nèi)外更多的關(guān)注，國際地位也得到了很大的提高。此外，在2006年，哥德堡號重返廣州黃埔古港時，廣東省政府官員就選擇了珍貴絲綢“莨綢”作為國禮贈與瑞典國王與王后，由此提升了以莨綢為主要元素的服裝品牌“天意”的知名度。

1.2以外交為媒介輸出文化

國外的優(yōu)秀設(shè)計，追本溯源，是源于對生活環(huán)境、文化環(huán)境的理解或期待，是帶有自身特點的，消費者追捧他們的設(shè)計，其實也是在追捧他們的文化。我國的設(shè)計要想崛起，要想國際化，就必須植根于我們自己的文化。設(shè)計出帶有自身特點的產(chǎn)品還不足以達到目的，讓受眾接受我們的文化才會如虎添翼。這就需要我們的國家充分利用“一帶一路”所帶來的便利條件，并且以及強大的影響力，在外交中不斷輸出我們的文化理念，為設(shè)計產(chǎn)品被更多的人接受而鋪就道路。如中國駐紐約總領(lǐng)館已連續(xù)7年參加了極受紐約市民歡迎的“92街藝術(shù)節(jié)”，每年中華文化都以其獨特魅力吸引眾多市民參觀。去年9月的展覽依然大受歡迎，大熊貓、長城、京劇臉譜等印刷精美的海報和《中國書法》《中國茶藝》等介紹中國傳統(tǒng)文化的英文書籍備受喜愛，被索要一空，這樣的推廣方式極大地推廣了中國文化，日積月累將為中國設(shè)計的流行奠定文化基礎(chǔ)。

1.3制定積極的國家政策

“一帶一路”的提出為中國設(shè)計的發(fā)展進步提供了更多的可能，海外市場的拓展對于設(shè)計企業(yè)是十分有必要的。但是在全球設(shè)計行業(yè)競爭激烈的情況下，僅憑設(shè)計企業(yè)的一己之力似乎稍顯吃力，這就需要國家的扶持。國家和政府可以利用“一帶一路”所帶來的契機，積極與亞非歐及沿海國家展開深度的合作，擴大基礎(chǔ)資源的共享，尤其是市場資源的共享，并將這些落實到具體政策，再加以適當?shù)慕?jīng)濟支持，就可以使設(shè)計企業(yè)的國際化崛起道路更加通暢。

1.4進一步提升對設(shè)計的扶持力度

國家對設(shè)計行業(yè)的宏觀調(diào)控及一系列發(fā)展規(guī)劃的作用無疑是巨大的，我國也曾對此做過諸多努力，取得了明顯成效，但是在全球設(shè)計都在飛速發(fā)展的大環(huán)境和“一帶一路”的要求下，我國政府硬應(yīng)做出更多的努力，進一步深層次、全方位地扶持設(shè)計行業(yè)，使我國設(shè)計行業(yè)有一個質(zhì)的飛躍。目前我國缺乏國家設(shè)立的設(shè)計獎項，雖然有紅星獎這樣知名的工業(yè)設(shè)計獎，但是在沒有國家大力扶持的情況下，還是無法與德國紅點獎比肩。因此，我國政府應(yīng)主動設(shè)立國家級獎項來鼓勵、促進國內(nèi)設(shè)計的更深層次的發(fā)展，并充分利用“一帶一路”所提供的便利條件提高其知名度，以引進優(yōu)秀設(shè)計作品或理念。

2.企業(yè)層面

2.1積極轉(zhuǎn)型，走出國門

在“一帶一路”的背景下，我國優(yōu)秀的設(shè)計企業(yè)要想提高國際知名度，實現(xiàn)中國設(shè)計的崛起，就必須積極推動企業(yè)轉(zhuǎn)型，制定更加長遠的發(fā)展目標，即走出國門，進一步擴大海外市場。如我國服裝品牌太平鳥，其對自身的發(fā)展狀況和定位十分明晰，并有了基本的擴大市場的規(guī)劃：攜手電商巨頭天貓來擴展澳洲市場，服務(wù)好在澳洲的一百多萬的華人。我國的設(shè)計企業(yè)也可以借鑒太平鳥的經(jīng)營模式和發(fā)展規(guī)劃，來合理調(diào)整企業(yè)的發(fā)展策略。

2.2打造品牌，注重理念

在推進“一帶一路”的進程中，設(shè)計與文化是不可分割的，一個設(shè)計企業(yè)的文化理念的傳達是否成功，直接影響到其設(shè)計產(chǎn)品的銷量，因此企業(yè)除提高自身創(chuàng)新能力外，應(yīng)把更多的精力放在打造品牌文化理念上。如國內(nèi)白酒品牌江小白，其一直在傳達“我是江小白，生活很簡單”的文化理念，并輔以各種新奇的、撫慰現(xiàn)代人焦慮情緒的文案設(shè)計，受到了廣大年輕人的喜愛，可見理念可以促進一個企業(yè)的更好發(fā)展。我國設(shè)計企業(yè)也可以從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗，努力打造自己的品牌文化，在未來，尤其是在“一帶一路”的背景下，以文化理念為基礎(chǔ)的設(shè)計將會有非常廣闊的發(fā)展空間。

結(jié)論

在本文中，筆者淺析了在“一帶一路”背景下中國設(shè)計崛起的途徑，主要是從國家和企業(yè)的主要努力方向來分析的，除此之外還需要行業(yè)內(nèi)各個階層的共同努力。世界向前發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，因此我們要審時度勢，深度分析，尋求機遇、抓住機遇，以實現(xiàn)我國設(shè)計的崛起。