電視媒體如何傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

莫淑婷

摘要：社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，是科學(xué)的價(jià)值導(dǎo)向。而電視媒體作為最常見的信息傳播渠道之一，肩負(fù)著傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任。新時(shí)代之下，電視媒體如何進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播是值得當(dāng)前工作人員思考的問題。

關(guān)鍵詞：電視媒體;傳播;社會(huì)主義核心價(jià)值觀

前言：

一個(gè)健全的社會(huì)，理應(yīng)有科學(xué)的價(jià)值觀導(dǎo)向。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的產(chǎn)生、傳播，直至被民眾廣泛接受，是一個(gè)相當(dāng)艱難的過程。令人振奮的是信息時(shí)代的到來讓信息的傳遞更加高效，從而大大提高了社會(huì)主義核心價(jià)值觀被廣泛接受的可能。電視媒體作為常見的傳播媒體之一，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播起到了不可忽視的作用。

正文：

一、時(shí)代背景

（一）社會(huì)主義核心價(jià)值觀

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，它從三個(gè)層次對(duì)社會(huì)的核心價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義建設(shè)道路上的指南針，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略任務(wù)。黨的十八大提出的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展相契合，與中華民族傳統(tǒng)文化和人類文明優(yōu)秀成果相承接，是我們黨凝聚全黨全社會(huì)價(jià)值共識(shí)做出的重要論斷。面對(duì)中國(guó)改革開放的不斷深入，外來文化的入侵，給中國(guó)的傳統(tǒng)文化造成了一定的沖擊，只有統(tǒng)一的核心價(jià)值觀才能夠使得中華民族在國(guó)際之林一直前進(jìn)、一直創(chuàng)新、不忘初心、繼續(xù)前行。

（二）新媒體時(shí)代

電視媒體可以說是新媒體環(huán)境之下的一份子，新媒體是指萬物皆媒的環(huán)境，新媒體是一種環(huán)境。它涵蓋了多種數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體，數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、雜志等。利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù) ，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，電視作為終端為觀眾傳播信息，是一種較為廣泛的工具。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息化作為必然的趨勢(shì)，給新媒體時(shí)代的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。也給電視媒體提供了更大的平臺(tái)，信息的傳播、社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播將會(huì)更加真實(shí)高效。

二、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀存在的問題

（一）傳播渠道單一

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)的每一個(gè)成員、每一個(gè)階層都應(yīng)該遵守的道德準(zhǔn)則，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引之下，我們才不會(huì)在黑暗中迷失自我，才不會(huì)在利益面前迷失自我、才不會(huì)在困難面前繳械而逃。然而，介于之前的傳播方式僅僅是局限于報(bào)紙、宣傳冊(cè)、宣傳欄等。傳播的渠道較少，缺乏傳播的平臺(tái)是社會(huì)主義核心價(jià)值觀擴(kuò)散較慢的主要原因之一。因?yàn)橐恍﹤鹘y(tǒng)的傳播方式很難吸引大多數(shù)人的眼球。報(bào)紙時(shí)代、宣傳冊(cè)時(shí)代雖然仍有余溫，但是其影響力的大小，我們也可以親眼目睹。社會(huì)主義核心價(jià)值觀有不同的層次，每個(gè)階級(jí)的人民都對(duì)其有不同的理解，也應(yīng)該以不同的方式去踐行。拓寬傳播渠道，將加大宣傳力度，社會(huì)主義核心價(jià)值觀才能真正帶領(lǐng)新時(shí)代的中華人民在前進(jìn)的道路上飛馳。

（二）傳播方式缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是任何事業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，有了創(chuàng)新才有了靈魂。然而，社會(huì)主義核心價(jià)值觀是偏于正式的話題，其傳播形式當(dāng)前最常見的就是路牌以及公交車站周圍的廣告牌。城市的建設(shè)過程中考慮到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播是非常值得贊同的。但僅僅城市建設(shè)的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，時(shí)代在變化，人們每天都在為自己的生活而奔波，快時(shí)代的到來，使得人們很少留意身邊的人或者事物。對(duì)于熟悉的景物更是熟視無睹，在一份調(diào)查問卷中有超過一半的人表示對(duì)每天經(jīng)過的廣告牌的廣告語并不在意，可見宣傳的想法很積極，現(xiàn)實(shí)中人們接收到的信息卻是有限的。另外就是廣播，廣播也算是比較常見的一種傳播方式，但是據(jù)了解，當(dāng)前一大部分人更愿意用音樂來代替一些新聞廣播，所以社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的機(jī)會(huì)就更加渺小。

三、電視媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）豐富了傳播形式

電視是新媒體的終端之一，同時(shí)也是接受較為廣泛的娛樂方式。電視媒體的利用，豐富了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播方式。首先，對(duì)于電視媒體本身來說，其加入社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播就是拓寬其傳播的一種方式。另外，電視媒體與多種媒體形式合作，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播渠道也是一種拓寬。最重要的一點(diǎn)，電視媒體的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以不同的形式進(jìn)行傳播，豐富了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形式，無形中也是對(duì)其的一種促進(jìn)。

（二）增加了受眾群體

據(jù)調(diào)查顯示，電視是相對(duì)于電影等媒體來說是受眾相對(duì)廣泛的一種傳播形式。教育是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的一個(gè)較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的走向，尤其是兒童教育。兒童的心智在不斷成熟的過程中，只有接受了正確的價(jià)值觀的教育，才會(huì)在漫漫人生路中受益匪淺。而當(dāng)前的兒童，對(duì)電視的依賴性還是比較大的，因?yàn)楹芏鄡和苌龠M(jìn)行戶外活動(dòng)，而動(dòng)畫片則是他們最心儀的選擇，所以，將價(jià)值觀的傳播與動(dòng)畫片相結(jié)合就會(huì)最大程度上鎖定兒童這個(gè)群體。對(duì)于成年人來說，當(dāng)前對(duì)電視的依賴還是相對(duì)較高的。周末、下班后，如果沒有其他的安排，窩在沙發(fā)里看看電視也是不錯(cuò)的選擇。成年人的思想體制已經(jīng)比較成熟，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的出現(xiàn)，能夠時(shí)刻提醒仍然在奮斗的人們——不忘初心，繼續(xù)前行。

（三）提高了傳播時(shí)效

新聞具有時(shí)效性，社會(huì)主義價(jià)值觀同樣也是。這里，不免有人發(fā)問，24字的社會(huì)主義核心價(jià)值觀怎么會(huì)輕易發(fā)生變化呢？的確，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容不會(huì)輕易發(fā)生改變，但是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的涵義是可以發(fā)生變化的。因?yàn)槲覈?guó)前進(jìn)的步伐從未停止，只要時(shí)代在變化，文化在融合，思想在碰撞，人們追求的事物在變化，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意義也會(huì)隨之變化。而電視媒體能夠第一時(shí)間將當(dāng)前社會(huì)階段人們應(yīng)該具有的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的含義傳播給大家，讓民眾在自己的崗位上也能夠?qū)崟r(shí)踐行黨的領(lǐng)導(dǎo)，不斷向新時(shí)代邁進(jìn)。

四、相關(guān)對(duì)策

（一）現(xiàn)實(shí)化

所謂現(xiàn)實(shí)化，是針對(duì)電視媒體的廣告?zhèn)鞑ザ缘摹V告?zhèn)鞑ナ请娨暶襟w傳播 常見的方式之一，無論是兒童、少年還是成年人在觀看電視節(jié)目時(shí)都會(huì)收看到廣告，而通過觀眾的反饋信息，可以發(fā)現(xiàn)，很多的觀眾認(rèn)為廣告的內(nèi)容脫離實(shí)際，所以沒有很強(qiáng)的代入感，很難感受到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的感染力。民眾表示，對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀是認(rèn)同的，但是通過廣告不切實(shí)際的表達(dá)，并不能夠給自己留下很深刻的影響。根據(jù)心理專家描述，“接地氣兒”的廣告才能夠引起人們的共鳴，并且會(huì)親身去實(shí)踐，提高電視媒體廣告?zhèn)鞑サ恼鎸?shí)性，可以說是一個(gè)有效的突破口。

（二）創(chuàng)新化

創(chuàng)新是人們經(jīng)常聽到的一個(gè)詞語，創(chuàng)新是個(gè)人前進(jìn)的資本、是企業(yè)存在的根本，也是一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大的重要標(biāo)志之一。只有創(chuàng)新，才能夠更加全面的展示事物的性質(zhì)。因?yàn)橛辛藞?jiān)持不懈的自主創(chuàng)新，中國(guó)的國(guó)力才會(huì)不斷增強(qiáng)，中國(guó)古代的四大發(fā)明是中國(guó)文明史上的奇跡。中國(guó)從未停下創(chuàng)新的腳步，唯有創(chuàng)新才不會(huì)被趕超，才會(huì)一路前進(jìn)。針對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播方式古板的現(xiàn)狀，創(chuàng)新是為其注入新鮮血液的方法之一。首先，立意新穎。從生活中的小事出發(fā)，可以向社會(huì)征求素材，拍出既讓人眼前一亮又讓人覺得非常溫暖熟悉的廣告，這樣才能夠喚起更多的人的共識(shí)，才會(huì)不斷推進(jìn)傳播的進(jìn)行。另外，也可以針對(duì)電視節(jié)目下手，在電視節(jié)目中以新穎的方式向不同的年齡段的人來展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀的魅力所在，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上增加其影響力。

（三）深層化

深層化對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播具有重大的意義，社會(huì)主義核心價(jià)值觀本身就是正直的存在。但是，由于人們的意識(shí)觀念不同，受教育程度不同，對(duì)其的理解也就不同。電視媒體不僅僅肩負(fù)著如何進(jìn)行傳播的重任，還肩負(fù)著如何向不同的人全面講解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任。通過與觀眾的互動(dòng)以及相關(guān)的反饋，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀介紹的深度有所不滿的用戶大有人在。所以，電視媒體應(yīng)該與更加權(quán)威的機(jī)構(gòu)合作，與更加深層次的人士共同合作，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正的內(nèi)涵以及當(dāng)前時(shí)代的內(nèi)涵全面展示給民眾。

總結(jié)：

社會(huì)主義核心價(jià)值觀在不同的時(shí)代之下賦有不同的意義。不同層次的民眾對(duì)其的理解參差不齊。新媒體時(shí)代之下，電視媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播有著不可推卸的責(zé)任。通過深厚的文化底蘊(yùn)，運(yùn)用創(chuàng)新的傳播方式，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀向現(xiàn)實(shí)化、創(chuàng)新化、豐富化、深層化推進(jìn)，使其價(jià)值完美呈現(xiàn)給世人，完成自己的使命。

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