肖靜云

摘要：新媒體在一定程度上推動(dòng)了廣播電視傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。但是，廣播電視傳媒在新媒體的沖擊下想要獲得發(fā)展，就必須要抓住機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)的發(fā)展模式，創(chuàng)新媒介，拓寬發(fā)展途徑。本文就新媒體對(duì)廣電傳媒發(fā)展的影響，及其發(fā)展途徑進(jìn)行了相關(guān)探討與分析，提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視傳媒;發(fā)展

新媒體的發(fā)展，既給傳統(tǒng)廣播電視傳媒帶來了壓力，也帶來了機(jī)遇。

一、新媒體時(shí)代對(duì)廣電傳媒業(yè)的影響

（一）加大了廣播電視傳媒的壓力

新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播電視傳媒帶來了巨大的經(jīng)營壓力，首當(dāng)其沖是廣告業(yè)務(wù)。在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)廣播電視等媒體是廣告的主要傳播途徑。然而，新媒體時(shí)代，更多的廣告商選擇采用覆蓋率更高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，以期通過多元化的新媒體獲得更好的宣傳效果。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，更符合現(xiàn)代社會(huì)大眾與信息互動(dòng)的需求，也就直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視媒體的廣告業(yè)務(wù)驟減。

（二）傳統(tǒng)廣播電視傳媒發(fā)展存在弊端

近幾年，我國廣播電視傳媒公司化的發(fā)展建設(shè)較為落后，經(jīng)營過程中需要將行政、事業(yè)等因素都納入考慮范圍，這在無形中就增加了廣電傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管現(xiàn)在的廣播電視傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了制度改革，但是運(yùn)行初期依舊存在嚴(yán)重的制度化現(xiàn)象，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。因此，廣播電視媒體在新媒體時(shí)代，必須要引入現(xiàn)代化的管理機(jī)制，經(jīng)營方式多元化，創(chuàng)新經(jīng)營內(nèi)容，從而喚醒自身的新的生命力，以便更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

二、廣播電視傳媒在新媒體時(shí)代的發(fā)展途徑

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，整合資源

技術(shù)在廣播電視傳媒業(yè)有著非常重要的作用，是廣電傳媒的重要組成之一。新媒體時(shí)代的電視行業(yè)，要求其工作人員必須要熟練掌握廣播電視的應(yīng)用技術(shù)，通過借力發(fā)力和巧妙融合，來更好地面對(duì)新媒體環(huán)境中的各種挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)在發(fā)展過程中，必須要確定明確的方向，抓住機(jī)遇，從各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的實(shí)現(xiàn)，通過不同的媒體傳播技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

如，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立“門戶網(wǎng)站”等，專門宣傳廣播傳媒業(yè)的相關(guān)信息，同時(shí)還能充分利用網(wǎng)絡(luò)覆蓋率廣的優(yōu)勢(shì)播放宣傳視頻。在宣傳的過程中，可以通過制作微電影等視頻，使得廣播電視傳媒變得多樣化、多元化，讓廣大受眾看到傳統(tǒng)廣播電視傳媒的創(chuàng)新。同時(shí)，在創(chuàng)新過程中，應(yīng)該借助綜合電視和網(wǎng)絡(luò)播放等形式，搭建技術(shù)資源共享平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中拓寬發(fā)展路徑，提高電視節(jié)目的收視率。

（二）精細(xì)制作，精益求精

對(duì)于廣電傳媒行業(yè)而言，無論是資源融合還是尋找其他合作，其主要目的都是一樣的，即優(yōu)化信息傳播，高效整合傳媒資源。廣播電視傳媒在發(fā)展過程中，要不斷整合各種資源，制作各類精品欄目，并將其投放到相應(yīng)的網(wǎng)站當(dāng)中，以此吸引大量精品粉絲。在此基礎(chǔ)上，還要增加廣播電視傳媒的受眾群體，提高其節(jié)目對(duì)廣告商的吸引力。同時(shí)，廣大電視媒體工作人員還要充分挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵，制作出更具價(jià)值、深度與思想的電視節(jié)目。而在這一制作過程中，需要對(duì)信息資源進(jìn)行優(yōu)化，以此不斷提高電視節(jié)目質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新發(fā)展，融合媒體

近幾年，融媒體、自媒體、新媒體等不斷涌現(xiàn)，紛紛跨入了時(shí)代歷程之中，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。因此，為了緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不被時(shí)代所淘汰，廣播電視傳媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須要突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，創(chuàng)新管理模式，在新時(shí)代中創(chuàng)新媒體發(fā)展模式，尋找更加高級(jí)的發(fā)展途徑。

首先，創(chuàng)新媒體發(fā)展理念，并在實(shí)際媒體運(yùn)營發(fā)展中進(jìn)行試用，在不懈的實(shí)踐嘗試和優(yōu)化中，尋找更加適合電視媒體在新時(shí)代發(fā)展的媒體道路。其次，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)、無線通信以及電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的新的媒體發(fā)展模式。三者在具體的銜接環(huán)節(jié)，還需要借鑒西方國家一些優(yōu)秀的信息傳播技術(shù)和媒體經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我國的實(shí)際國情，設(shè)計(jì)一條既符合我國媒體可持續(xù)發(fā)展，又符合我國國民信息需求的新媒體發(fā)展道路。

三、結(jié)語

總之，作為傳統(tǒng)傳媒業(yè)的代表，廣播電視傳媒在新媒體環(huán)境下，要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要進(jìn)行創(chuàng)新和改革。同時(shí)，廣播電視傳媒業(yè)還應(yīng)該積極融合現(xiàn)代數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，有助于廣播電視傳媒行業(yè)快速跟上時(shí)代發(fā)展，為更多受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息資源，從而推動(dòng)廣播電視傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。