戴萍

摘要：隨著社會進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國已進(jìn)入了新媒體時代。在這樣的大環(huán)境下，晚報民生新聞要針對自身發(fā)展過程中存有的一系列問題，采取科學(xué)合理的解決措施。只有這樣，才能夠促進(jìn)我國媒體行業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展?；诖?，本文分析了當(dāng)前新媒體時代民生新聞發(fā)展存在的問題，提出了新媒體時代晚報民生新聞的突圍策略，期望為相關(guān)的研究提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;晚報民生新聞;突圍

一、當(dāng)前新媒體時代民生新聞發(fā)展存在的問題分析

（一）內(nèi)容瑣碎化

民生新聞信息與人民群眾的日常生活緊密關(guān)聯(lián)，例如，天氣改變、鄰里矛盾以及道路情況等，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的民生新聞信息相對瑣碎。因為線索、素材的瑣碎，不少記者并未充分、深入地探尋與挖掘事件背后的真相，相關(guān)報道只是停止在表面的層次上，很難吸引讀者的注意力。

（二）報道同質(zhì)化

在新媒體大環(huán)境下，民生新聞欄目非常多，也造成了晚報民生新聞和民生欄目存在著很大程度上的相似性，很容易造成受眾的閱讀疲勞。如若晚報民生新聞信息缺少創(chuàng)新與變革，仍然停留在過去的觀念上，就很難在越演越烈的媒體行業(yè)競爭中謀求新的發(fā)展。

（三）娛樂化傾向嚴(yán)重

在當(dāng)今社會中，為提高人民群眾對新聞信息的關(guān)注度，某些晚報民生新聞增添了娛樂性內(nèi)容版塊，導(dǎo)致民生新聞在一定程度上向著繁雜、碎片化的方向發(fā)展。編輯人員運(yùn)用懸疑以及煽情等手段闡釋民生新聞信息，這樣與新聞報道真實性、客觀性的原則相分離，對晚報民生新聞領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常嚴(yán)重的影響。

二、新媒體時代晚報勝新聞的突圍策略

針對現(xiàn)階段新媒體時代民生新聞實際發(fā)展過程中存在的問題，我們需要采取科學(xué)合理的解決措施，讓晚報民生新聞突出重圍，并且在越演越烈的競爭活動中穩(wěn)步前進(jìn)，這樣可以提高民生新聞信息的質(zhì)量，同時吸引更多讀者的關(guān)注。

（一）題材“找”近

在我國媒體行業(yè)當(dāng)中，晚報民生新聞與人民群眾的實際生活很貼近。編輯人員要充分運(yùn)用這一優(yōu)勢性，拉近晚報民生新聞和人民群眾之間的距離。記者要把自身的眼光放在老百姓身上，想百姓所想，急百姓所急，更好地解決人民群眾面對的困難，進(jìn)而獲得廣大群眾的青睞與喜愛。

（二）視角“找”新

民生新聞信息所展現(xiàn)出來的內(nèi)容主要是民情、民意，圍繞的是人民群眾的衣食住行。然而，在新媒體挑戰(zhàn)下，不管是內(nèi)容方面，還是形式方面，晚報民生新聞都存在單一化、同質(zhì)化等問題。所以，記者在采寫新聞時，要選擇相應(yīng)的角度，吸引人民群眾的注意力。新媒體時代的到來，普通人成了信息傳播的重要角色，晚報民生新聞沒有辦法對具備代表性的新聞信息進(jìn)行獨(dú)家報道。題材大家差不多，只有在其中找新角度、新視野，才能在信息洪流中獨(dú)樹一幟，提高晚報民生新聞的整體競爭實力。

（三）深度挖掘

過去的民生新聞主要是瑣碎的事件報道，比如，幫助走丟來人回家、鄰里之間的矛盾等。長此以往，新聞信息的傳播價值不斷降低，很難調(diào)動讀者閱讀的積極性。因此，記者在實際采訪時，要深入挖掘代表性事件背后的真相，深層次探尋事件發(fā)生的緣由，這樣的民生新聞才更具有看點，對廣大受眾也更有吸引力。

（四）精心策劃

長時間以來，晚報民生新聞信息由于題材較為簡單，難以得到受眾的認(rèn)可。由于大部分記者在實際采集民生新聞信息時，會直接記錄被采訪人員的話語，這樣所編輯出來的新聞稿件缺乏可讀性。對新聞信息進(jìn)行策劃主要是經(jīng)過合理規(guī)劃與科學(xué)組織，保證新聞信息資源的全面整合，這樣能夠在很大程度上將事件全面、客觀、真實、充分地展現(xiàn)出來。

三、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)邁入了新媒體時代。針對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而當(dāng)前的晚報民生新聞信息較為瑣碎，并且呈現(xiàn)出娛樂化以及同質(zhì)化狀態(tài)，這對晚報的可持續(xù)發(fā)展有著嚴(yán)重的影響。因此，媒體記者要不斷創(chuàng)新，深入且全面地挖掘新聞信息內(nèi)容，并且做好相應(yīng)的策劃工作，讓民生新聞能夠展現(xiàn)出時代特色，只有這樣才能保證晚報民生新聞的整體質(zhì)量與報道效果，進(jìn)而吸引更多的受眾，提高晚報的影響力、知名度。