劉佳鵬

摘要：全媒體時代的發(fā)展對于廣播電視播音主持產(chǎn)生了較大影響，傳統(tǒng)的廣播電視播音主持模式必然難以適應這一新格局，應該進 行有效創(chuàng)新轉變，尤其是對于廣播電視播音主持語言的應用，更是需要加大關注力度。本文就重點圍繞著全媒體時代廣播電視播音主持 面臨的挑戰(zhàn)，以及廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新發(fā)展進行了簡要分析論述，以供參考。

關鍵詞：全媒體時代;廣播電視;播音主持;語言;創(chuàng)新

引言

在現(xiàn)階段我國全媒體時代發(fā)展下，廣播電視行業(yè)受到了明顯

影響和沖擊，原有的影響力存在明顯降低區(qū)域，為了更好優(yōu)化廣 播電視未來發(fā)展趨勢，必然需要著眼于廣播電視播音主持進行不

斷創(chuàng)新優(yōu)化，通過創(chuàng)新播音主持語言等手段，進一步提升廣播電 視吸引力?；诖?，在未來廣播電視播音主持語言優(yōu)化創(chuàng)新中，

必然需要重點關注于全媒體時代的發(fā)展特點和基本要求，以此為 著眼點和落腳點，最終確保廣播電視播音主持語言能夠符合社會

發(fā)展新形勢。

一、全媒體時代及其對廣播電視播音主持語言的影響

（一）全媒體時代

全媒體時代是當前我國社會發(fā)展中比較突出的特點，其涉及 到了多種媒介形態(tài)的有效融合，對于文字、圖像、動畫、聲音以

及視頻的應用更為靈活，成為一種更具功能價值的傳播形態(tài)。結 合當前全媒體時代的發(fā)展來看，其對于各行各業(yè)都產(chǎn)生了較為明

顯的影響，尤其是從受眾層面來看，可以得到更為理想的視聽體 驗，進而更好滿足受眾的多方面需求?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展 必然也就受到了一定限制和影響，已經(jīng)很難再對于受眾形成較大

的吸引力，尤其是從廣播電視方面來看，更是受到了明顯沖擊。 當然，全媒體的發(fā)展不僅僅對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成了較大挑戰(zhàn)，

同樣也會帶來理想的發(fā)展機遇，在全媒體影響和積極作用下，廣 播電視媒體可以實現(xiàn)新的發(fā)展。這也就必然對于廣播電視播音主

持提出了更高的要求，尤其是從播音主持語言方面來看，更是需 要進行不斷創(chuàng)新優(yōu)化。

（二）全媒體時代對廣播電視播音主持語言的影響 在全媒體時代，傳統(tǒng)的廣播電視播音主持語言必然已經(jīng)很難

表現(xiàn)出理想的適應性特點，往往面臨著較大沖擊和挑戰(zhàn)。比如在 全媒體時代下，媒體消費的碎片化現(xiàn)象越來越突出，伴隨著碎片

化特點的呈現(xiàn)，勢必會影響到傳統(tǒng)廣播電視的地位，同樣也就會 造成廣播電視播音主持的影響力受到削弱，如果播音主持依然沿

用傳統(tǒng)的語言風格，勢必也就會失去觀眾的喜愛，吸引力逐步降 低。從目前廣播電視播音主持語言的轉變上來看，雖然很多播音

主持已經(jīng)意識到了自身存在的缺陷和不足，但是同樣也難以形成 有效創(chuàng)新效果，整體創(chuàng)新動力不足，模仿成風，對于傳統(tǒng)播音主 持語言風格的沿用較為常見，難以適應于當前全媒體時代格局。

由此可見，全媒體時代下廣播電視播音主持要想取得較為理 想的發(fā)展，逐步適應于這一新的社會發(fā)展形勢，必然需要重點做

好語言轉變，增強自身創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，力求符合全媒體時 代新要求，避免被時代淘汰。在此過程中，廣播電視播音主持往

往還需要充分發(fā)揮自身崗位優(yōu)勢，重點把握全媒體時代脈搏和傳 統(tǒng)媒體特點，去偽存真，增強自身不可替代性。

二、全媒體時代廣播電視播音主持語言創(chuàng)新

（一）注重規(guī)范化 對于未來全媒體時代發(fā)展下的廣播電視播音主持語言的創(chuàng)

新應用而言，規(guī)范性是比較關鍵的前提，這也是傳統(tǒng)廣播電視媒 體渠道相對于其它渠道的基本要求。在全媒體時代發(fā)展下，網(wǎng)絡

用語越來越多，并且已經(jīng)充斥在人們?nèi)粘Ｉ钪?，伴隨著互聯(lián)網(wǎng) 體現(xiàn)出了較快的傳播速度，受到了人們的喜愛，廣為應用。在該

背景下，很多傳統(tǒng)廣播電視播音主持也受到了影響，可能會應用 到這些網(wǎng)絡語言，想要以此來吸引觀眾，同時形成自身播音主持

風格。雖然該方式的應用確實有助于自身發(fā)展，對于吸引觀眾同 樣也具備積極作用，但是在實際應用中卻同樣也存在著一些缺陷

和問題需要予以高度關注。比如從廣播電視基本要求上來看，其 相對于互聯(lián)網(wǎng)渠道往往具備更強的專業(yè)性和權威性要求，如果這

些網(wǎng)絡用語的使用不加規(guī)范，隨意應用，則很可能導致自身出現(xiàn) 播出事故，影響到節(jié)目質量?；诖耍谖磥砣襟w時代下，廣

播電視播音主持要想在自身語言中融入網(wǎng)絡語言，必然需要以規(guī) 范性為基本前提，確保其能夠在應用中更加接地氣，但是避免隨

意應用，更是需要避免在應用網(wǎng)絡用語后影響自身形象，規(guī)避負 面影響的出現(xiàn)。

（二）注重藝術性 在全媒體時代下，廣播電視播音主持要想利用自身語言來吸

引更多的觀眾，僅僅依靠規(guī)范化的語言遠遠是不夠的，同時還需 要注重自身語言的藝術性，只有藝術性的語言才能夠更好吸引觀

眾，并且對于觀眾具備較強感染力?；诖耍磥砣襟w時代下， 廣播電視播音主持需要注重自身語言的藝術化加工，能夠增強自

身影響力和傳播度。比如在報道相關新聞事件時，廣播電視播音 主持就應該盡量避免沿用傳統(tǒng)的播報方式，僅僅針對事件本身進 行真實還原，而是需要重點做好藝術加工，促使自身語言更具吸

引力，能夠讓觀眾加大對于事件的關注度。這也就必然對于廣播 電視播音主持的綜合素質提出了較高要求，需要其具備更強的文

字能力，同時能夠借助于自身語言表達功底予以優(yōu)化。

（三）注重親和力 在全媒體時代下，廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新發(fā)展還需要

體現(xiàn)出較強的親和力，這種親和力也是增強自身語言表現(xiàn)力的重

要方式，能夠讓自身語言內(nèi)容更具感染力。在以往廣播電視播音 主持語言應用中，很多觀眾均表示相關語言過于“官方”，難以

讓觀眾具備較高的親近之感，進而也就無法促使相應節(jié)目具備較

高的感染力，親和度遠遠不夠?；诖?，未來廣播電視播音主持 在語言方面需要下功夫，力求表現(xiàn)出更強的親和力，可以拉進自

身和觀眾的距離，讓觀眾對自身更為信服，如此也就能夠實現(xiàn)更 強播音主持效果。對于廣播電視播音主持而言，需要加大自身語

言應用的研究力度，了解哪些用語是觀眾比較樂于接受的，同時 關注自身語氣以及形表，盡量呈現(xiàn)出恰當?shù)臒崆?，表現(xiàn)的樂觀大

方，避免過于高傲。

（四）注重個性化 在全媒體時代下，作為廣播電視播音主持，為了較好引起觀

眾的認可，在語言方面進行創(chuàng)新優(yōu)化還需要注重凸顯個性化特

點，讓自身語言風格獨樹一幟，進而也就體現(xiàn)出了不可替代性， 可以更好迎合全媒體時代發(fā)展趨勢?；诖?，廣播電視播音主持

在未來需要注重做到與眾不同，可以盡量突出自身個性特點，找 到可以有效吸引觀眾的點，進而將其合理突出，以此形成較強的 個人主持風格。針對當前廣播電視播音主持存在的刻意模仿問題

也需要加大打擊力度，注重自身語言風格的摸索，避免采取統(tǒng)一 的語言模式，給觀眾帶來審美疲勞。

三、結束語

綜上所述，在未來全媒體時代發(fā)展下，廣播電視播音主持往

往面臨著更高的要求，為了取得更為理想的適應性局面，往往需 要各個廣播電視播音主持在語言方面進行創(chuàng)新，在注重體現(xiàn)語言 規(guī)范化的前提下，從藝術性、親和力以及個性化等角度入手，增

強自身吸引力。

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