馬瑞

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，使人們表達(dá)自我的方式更多樣化便捷化，播音與主持網(wǎng)紅現(xiàn)象油然而生。本文通過對(duì)播音與主持網(wǎng)紅發(fā)展歷史的梳理、播音與主持網(wǎng)紅現(xiàn)象以及對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響研究，發(fā)現(xiàn)問題并提出了促進(jìn)播音與主持網(wǎng)紅健康發(fā)展、播音與主持網(wǎng)紅科學(xué)服務(wù)社會(huì)發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);播音與主持網(wǎng)紅;問題;研究;措施

一、播音與主持網(wǎng)紅存在的現(xiàn)狀問題與分析

（一）內(nèi)容低俗化。播音與主持網(wǎng)紅文化在傳播發(fā)展的過程中總是伴隨著俗這一特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前我國(guó)所盛行的播音與主持網(wǎng)紅文化來說，其在受眾群體上大多是由普通群眾所組成的，為了能夠在短時(shí)間內(nèi)博取關(guān)注獲得更多人的認(rèn)同，就需要讓自身所輸出的文化作品受到廣大群眾的認(rèn)同，這也就是我們所稱之為的接地氣。

（二）行業(yè)過度商業(yè)化?，F(xiàn)如今多數(shù)播音與主持網(wǎng)紅在不斷進(jìn)行自我宣傳和贏得外界關(guān)注的目的不外乎希望能夠獲取大量的經(jīng)濟(jì)利益。播音與主持網(wǎng)紅如果在得到利益的同時(shí)牢記自己作為公眾人物的社會(huì)責(zé)任感，以弘揚(yáng)正確的人生價(jià)值作為內(nèi)容傳播的基本，會(huì)使得我國(guó)現(xiàn)階段的播音與主持網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加健康。

（三）播音與主持網(wǎng)紅傳播出現(xiàn)倫理失范。炫富、涉黃涉暴?！安ヒ襞c主持網(wǎng)紅”的傳播內(nèi)容一般在社交平臺(tái)上都比較正規(guī)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的一些主播們，比如YY的一些游戲主播，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的便利。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得粉絲之間的互動(dòng)交流達(dá)到了頂峰。

二、規(guī)范播音與主持網(wǎng)紅行為，促進(jìn)健康發(fā)展的途徑

（一）建立健全播音與主持網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展的法律與道德規(guī)范

1.加強(qiáng)播音與主持網(wǎng)紅不良行為治理、建立清爽的網(wǎng)絡(luò)空間

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)于思想文化的傳播起到了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)輿情的定位日益成為網(wǎng)絡(luò)輿情建設(shè)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，有必要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情的管理。

2.建立網(wǎng)絡(luò)法律制度、規(guī)范播音與主持網(wǎng)紅行為

網(wǎng)絡(luò)不是—個(gè)非法的場(chǎng)所，以“吸引關(guān)注和收禮物”為核心的網(wǎng)播方式必須受到法律的規(guī)范。新興行業(yè)的興起有利也有弊。要凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，履行監(jiān)督職能。習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的講話中，倡導(dǎo)構(gòu)建和完善網(wǎng)絡(luò)文明制度的建設(shè)。

3.建立網(wǎng)絡(luò)行為道德規(guī)范、培養(yǎng)播音與主持網(wǎng)紅的道德意識(shí)

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的門檻也在逐步降低，這就需要有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播者的監(jiān)督管理，通過提升從業(yè)人員的整體文化、道德水平來方便對(duì)其進(jìn)行管理和約束，積極汲取新的能量，避免網(wǎng)絡(luò)中媚俗的文化傳播。在實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷的同時(shí)，要遵守道德規(guī)范，引導(dǎo)社會(huì)正能量?jī)r(jià)值觀的傳播。

（二）加強(qiáng)播音與主持網(wǎng)紅培訓(xùn)與管理、培育優(yōu)秀播音與主持網(wǎng)紅人才

1.開辦專業(yè)、培育人才

高校要擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)優(yōu)秀“播音與主持網(wǎng)紅”人才的責(zé)任。高校開辦“網(wǎng)絡(luò)主持”專業(yè)、開設(shè)“播音與主持網(wǎng)紅課程”，通過正規(guī)培訓(xùn)，學(xué)生可以系統(tǒng)地掌握作為網(wǎng)絡(luò)錨定者應(yīng)該具備的知識(shí)和技能，成為高水準(zhǔn)的“播音與主持網(wǎng)紅”，滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。

2.加強(qiáng)培訓(xùn)、提高素養(yǎng)

政府部門和相關(guān)的社會(huì)機(jī)構(gòu)組織開辦關(guān)于播音與主持網(wǎng)紅的培訓(xùn)活動(dòng)。為播音與主持網(wǎng)紅提供—個(gè)回爐再造的機(jī)會(huì)，讓播音與主持網(wǎng)紅們?cè)趯I(yè)的播音與主持網(wǎng)紅培訓(xùn)管理之下，緊跟新媒體發(fā)展的步伐，不斷提高自身的文化水平和道德素質(zhì)，更新播音與主持網(wǎng)紅的意識(shí)觀念，嚴(yán)格遵守道德規(guī)范和法律法規(guī)，自覺規(guī)范自己的行為。

（三）提高公民媒體素養(yǎng)，改善播音與主持網(wǎng)紅的生存環(huán)境

1.正確認(rèn)識(shí)、合理利用互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了人們的交流，通過互聯(lián)網(wǎng)可以看到世界各地發(fā)生的事情，使世界各地的人們能夠相互交流?；ヂ?lián)網(wǎng)在人們的學(xué)習(xí)生活中成了必不可少的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)讓人們參與進(jìn)來構(gòu)建美好中國(guó)建設(shè)。在政治上我們也可以通過網(wǎng)絡(luò)行使自己的發(fā)言權(quán)和監(jiān)督權(quán)等。

2.正確認(rèn)識(shí)、科學(xué)對(duì)待播音與主持網(wǎng)紅

網(wǎng)絡(luò)名人是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，播音與主持網(wǎng)紅行業(yè)也將必然存在。作為網(wǎng)民要提升自我的審美能力，在日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中能夠辨識(shí)出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行選擇。在接受播音與主持網(wǎng)紅傳播信息的同時(shí)，要主動(dòng)汲取具有社會(huì)正能量的文化知識(shí)，面對(duì)歪曲社會(huì)價(jià)值觀傳播的網(wǎng)絡(luò)文化要堅(jiān)決抵制，并向有關(guān)部門檢舉。

3.加強(qiáng)評(píng)判、端正發(fā)展方向

在新的互聯(lián)網(wǎng)媒體快速發(fā)展的前提下，公民需要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞法規(guī)意識(shí)。要保持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)認(rèn)識(shí)法律、相信法律的意識(shí)，將遵紀(jì)守法成為一種與生俱來的品質(zhì)和自覺的行為。

三、結(jié)語(yǔ)

從傳播學(xué)角度，本文研究來了“播音與主持網(wǎng)紅”文化價(jià)值觀對(duì)公眾的影響以及“播音與主持網(wǎng)紅”傳播熱的社會(huì)影響，進(jìn)而提出了規(guī)范“播音與主持網(wǎng)紅”發(fā)展的建議與途徑。網(wǎng)絡(luò)紅人作為新傳播時(shí)代的傳播者，繼續(xù)存在和未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須能夠自覺遵守相應(yīng)的法律規(guī)范并且受到社會(huì)道德的監(jiān)督和約束。

（作者單位：石嘴山市新聞傳媒中心）