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      廣西貧困縣市旅游開發(fā)形式探索

      2019-09-10 20:25:34李永秀
      青年生活 2019年7期
      關鍵詞:旅游開發(fā)

      李永秀

      【摘要】:通過鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、民俗文化、創(chuàng)建特色旅游名縣、推介、IP、企業(yè)合作等旅游開發(fā)形式對廣西貧困縣市的旅游發(fā)展進行探討。

      【關鍵詞】:貧困縣市? 旅游開發(fā)? 形式探索

      一、發(fā)展鄉(xiāng)村游

      廣西旅游發(fā)展的資源、重點、突破點都在縣域的鄉(xiāng)村地區(qū)。2016年以來元旦、春節(jié)、國慶的鄉(xiāng)村游與市區(qū)周邊游是廣西旅游發(fā)展的三大峰值。特別是國慶期間,城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口明確的休閑出行目的,不管是在數(shù)量與規(guī)模上,都超出了縣域旅游景區(qū)與從業(yè)者預期。這種暴增式的鄉(xiāng)村游與市區(qū)周邊游業(yè)態(tài),對廣西縣域的鄉(xiāng)村地區(qū)今后的旅游發(fā)展也提出了更高的要求。

      2016年以來廣西火熱的鄉(xiāng)村游與市區(qū)周邊業(yè)態(tài)不是一時之勢,它與廣西旅游發(fā)展的整體階段與近年鄉(xiāng)村建設密切相關。廣西以鄉(xiāng)村旅游主導的業(yè)態(tài)讓各縣域地區(qū)注重鄉(xiāng)村建設過程中的旅游開發(fā)。

      廣西縣域地區(qū)先后獲得“國家全域旅游示范區(qū)”、“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游示范點”、“全國鄉(xiāng)村旅游重點扶貧村”、“中國鄉(xiāng)村民宿發(fā)展示范縣”、“廣西特色旅游名村”等國家區(qū)市級的稱號,可以說,鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游成效顯著。

      根據(jù)旅游統(tǒng)計抽樣調查綜合測算,2016年,廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約1.77億人次,比2015年增長約20.7%,占廣西全區(qū)接待游客總量的43.4%;鄉(xiāng)村旅游消費約1089.75億元,同比增長約29.8%,約占全區(qū)旅游消費的26.0%。2017廣西全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客約2.35億人次,同比增長約33.0%,占我區(qū)接待游客量的45.0%;鄉(xiāng)村旅游消費約1506.70億元,同比增長約38.3%,約占全區(qū)旅游總消費的27.0%。2018年廣西全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.08億人次,同比增長約31.0%,約占全區(qū)接待游客總量的45.1%;鄉(xiāng)村旅游消費約2064.17億元,同比增長約37.0%,約占我區(qū)旅游總消費的27.1%??梢?,鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成為廣西全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的一大亮點、旅游消費的一大熱點和助力扶貧攻堅的有力抓手,能夠幫助更多的貧困群眾分享旅游經(jīng)濟紅利[1],尤其對于落后的貧困縣貧困村,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠帶動當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)(如:民宿、交通、餐飲、采摘)的發(fā)展,使當?shù)剞r(nóng)民在不外出的情況下就能獲得較好的收益,有助于促進脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利。比如巴馬賜福湖國際長壽養(yǎng)生度假小鎮(zhèn),就帶動了平林村、平安村的旅游發(fā)展,助力景區(qū)周邊所有貧困村屯整體脫貧摘帽。

      但是,廣西旅游整體上還處于一個較低市場、低需求的階段,這個階段適合發(fā)展行程簡短、費用低廉、性價比高是鄉(xiāng)村游與市區(qū)周邊游。因時因地,鄉(xiāng)村游與市區(qū)周邊游會是廣西旅游發(fā)展的重頭戲。作為廣西旅游的引導者與從業(yè)者應該明白,到鄉(xiāng)村停車吃飯與購物游玩不是廣西鄉(xiāng)村游與市區(qū)周邊游的最終目的,真正的廣西鄉(xiāng)村旅游與市區(qū)周邊游是鄉(xiāng)村旅居。

      二、開發(fā)森林旅游

      隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,人們更加渴望“回歸自然,返璞歸真”,所以生態(tài)旅游越來越成為旅游的熱點,而森林旅游則是最能體現(xiàn)生態(tài)旅游的一種形式[2]。森林旅游是國家極力倡導與開拓的一種形式。2016年以來,全國新建各類森林旅游地接近9000處,年接待旅游人數(shù)12億人次,較上年增長了15%(全國林業(yè)廳局長會議)。在森林旅游市場需求不穩(wěn)定、森林度假產(chǎn)品的獨立開發(fā)性不足、森林度假項目的開發(fā)運營模式不完整的情況下,野營、野餐、登山、賞雪的森林休閑與探險已經(jīng)急迫地進入現(xiàn)代人的生活。

      廣西的國土以“八山一水一分田加一片?!敝Q。據(jù)統(tǒng)計,廣西山地、丘陵占全區(qū)約85%的面積約。根據(jù)國家林業(yè)廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全國第八次森林資源連續(xù)清查,“廣西地區(qū)的森林覆蓋率達到 56.51%,森林蓄積量達 50936.8 萬立方米,比第七次清查的 46875.18 萬立方米增長了 4061.62 萬立方米 ”。[3]全區(qū)貧困縣市有著相當豐富的森林風景資源、豐富奇特的生物景觀及絢麗的人文景觀,這是八桂大地的精華與山川秀美的代表,也是森林旅游的一大優(yōu)勢,2015年廣西省森林旅游收入突破200億,在貧困縣市,尤其對于落后的貧困縣貧困村,如果能夠有效利用當?shù)厣仲Y源,發(fā)展森林旅游對對農(nóng)民收入將有較大的影響,對脫貧起到很大的作用。

      但具體的森林旅游開發(fā)并沒有得到有效的推進。2016年以來,區(qū)林業(yè)廳聯(lián)合相關部門共同舉辦“2016樂游廣西·鄉(xiāng)村旅游嘉年華”活動,以“聯(lián)合捆綁營銷”的模式把森林旅游與鄉(xiāng)村游捆綁在一起,為森林旅游添加森林燒烤、森林露營等基礎的鄉(xiāng)村游內容??梢姀V西森林旅游,在建設自然保護區(qū)、濕地公園、森林公園之外,具體旅游項目開發(fā)能力之缺乏 。最新的《廣西林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出,廣西將加快推進森林旅游發(fā)展,至2020年,廣西森林旅游景區(qū)達350處以上,把森林旅游打造為600億元產(chǎn)業(yè)。廣西貧困縣市應充分發(fā)揮自身森林資源優(yōu)勢,抓緊機遇,開發(fā)具有吸引力的森林旅游,讓深林資源真正起到美了地方富了民的作用。

      三、開發(fā)民俗文化

      廣西是少數(shù)民族地區(qū),許多貧困縣市有著豐富的少數(shù)民俗文化資源,這些貧困縣市要充分利用獨具特色的民俗文化開發(fā)旅游產(chǎn)品,帶動配套旅游的發(fā)展。比如充分利用節(jié)慶,民俗節(jié)慶對于尋求獨特文化體驗的旅游者往往具有很強的吸引力。廣西貧困縣市在打造節(jié)慶品牌時要充分凸顯自我旅游的民族性、區(qū)位性,這對提升旅游形象、推進旅游持續(xù)發(fā)展都有直接的作用。 再比如利用民俗文化打造獨特品牌,即民俗文化品牌經(jīng)營形式,“品牌經(jīng)營形式是民俗文化旅游開發(fā)中烙有鮮明市場化特征的一種開發(fā)形式模式,.......使其形成獨具地方特色的旅游產(chǎn)業(yè),從而獲得經(jīng)濟效益和社會效益?!盵4]P172花山是壯族文化的根祖,是廣西的文化標識, 從發(fā)展旅游的角度看,想讓花山發(fā)揮出像它的歷史一樣的價值,需求多方面立體地開發(fā)與打造左江各縣域旅游配套項目,形成以花山為主體的崇左特色旅游,那樣花山才會成為一個好的旅游品牌。

      四、創(chuàng)特

      旅游是人們的一種需求與生活觀,雖然有點形而上,但旅游過程中的“吃、住、行、游、購、娛”能夠引起多方面的聯(lián)動消費。以旅游業(yè)的聯(lián)動消費全面推動各種產(chǎn)業(yè)建設和經(jīng)濟能力提升是國家全域旅游設想的發(fā)展戰(zhàn)略。廣西全域旅游的實踐形式是創(chuàng)建廣西特色旅游名縣,以下稱“創(chuàng)特”。以鄉(xiāng)村旅游區(qū)/農(nóng)家樂“創(chuàng)星”,景區(qū)“創(chuàng)A”,及企業(yè)“創(chuàng)優(yōu)”為方法與措施完成縣區(qū)“創(chuàng)特”,實現(xiàn)廣西/廣西縣區(qū)的全域發(fā)展。

      我區(qū)生態(tài)優(yōu)美、山清水秀、民族風情多姿多彩,但是存在著旅游發(fā)展不平衡的問題,全區(qū)共有111個縣,近一半是貧困縣,在許多邊遠的貧困縣,許多村里的百姓還守著好風景過著窮日子。廣西于2013年7月召開旅游發(fā)展大會,會上作出開展特色旅游名縣創(chuàng)建工作、助力旅游扶貧等一系列決策部署,“明確要用5年時間創(chuàng)建20個特色旅游名縣,助推旅游業(yè)升級發(fā)展,實現(xiàn)旅游強區(qū)建設”。[5]P3并且先后出臺《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》(桂政發(fā)〔2015〕59號)、《關于加快縣域特色旅游發(fā)展的實施意見》(桂政辦發(fā)〔2017〕93號),以及《關于印發(fā)廣西創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)工作方案的通知》(桂政辦發(fā)〔2018〕7號)等一系列的旅游發(fā)展實施意見。可以說,在我國最初提出“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略之時,我區(qū)以縣域特色旅游為引領的全域旅游發(fā)展理念就已經(jīng)基本形成。

      自從2013年廣西啟動創(chuàng)建特色旅游名縣以來,至2018年3月,我區(qū)共有4批共20個縣通過驗收并授予廣西特色旅游名縣。第一批 :陽朔縣、興安縣、東興市;第二批:龍勝各族自治縣、金秀瑤族自治縣、憑祥市:第三批;上林縣、欽州市欽南區(qū)、容縣、大新縣、巴馬瑤族自治縣、三江侗族自治縣、宜州市;第四批:貴港市桂平市、賀州市昭平縣、桂林市荔浦縣、北海市潿洲島旅游區(qū)、百色市靖西市、柳州市融水苗族自治縣、梧州市蒙山縣。如今,通過“創(chuàng)特”激活縣域經(jīng)濟“一池活水”,不僅成為加快廣西全域旅游發(fā)展的強力推手,也不斷滿足貧困縣貧困村百姓通過發(fā)展旅游把綠水青山變成“金山銀山”的愿望。廣西貧困縣都有著自己豐富而獨特的旅游資源,只要能依托優(yōu)越的自然環(huán)境、特色文化旅游資源,在旅游產(chǎn)品方面找準自我特色的發(fā)展路子,通過特色旅游產(chǎn)品打造特色旅游名縣,定能促進縣域旅游經(jīng)濟的提升。

      五、推介:讓貧困縣市旅游動起來

      旅游業(yè)自身存在差異與相互吸引性,不同地方的旅游有不同的發(fā)展業(yè)態(tài)與特點,為了更好的向另一個區(qū)域宣傳當?shù)氐穆糜危托枰糜瓮平檫@一中間環(huán)節(jié)。

      近年來云南石林旅游、內蒙古冬季旅游、長春冰雪旅游、昆明高鐵旅游、南岳衡山旅游等地的旅游部門來到了廣西,通過旅游推介與互動等多種形式的活動,向廣西傳播了他們的主打旅游,開拓廣西的旅游客源市場。而廣西旅游推介形式也越來越豐富,輻射的區(qū)域越來越大,廣西旅游部門與從業(yè)者去往墨西哥、紐約、泰國、馬來西亞、緬甸、老撾、韓國、日本、廣東、湖南、江西、浙江、香港、澳門等地推介廣西獨特的山水風光與風土人情,讓世界認識廣西旅游,了解廣西旅游,走進廣西旅游,為廣西旅游帶來新的旅客市場。2017年,僅僅是美國在廣西的入境游客就達13.5萬人次,可見推介對旅游市場開發(fā)的作用。

      廣西貧困縣市有著豐富的旅游資源,但是許多的民俗風情、自然景觀與人文景觀等旅游資源未能真正地融入到旅游市場中,需利用推介開發(fā)旅游市場,讓貧困縣市的旅游能真的動起來。建議多利用網(wǎng)絡與新媒體的軟文推介,省人力物力。

      六、IP: 旅游發(fā)展新引擎

      旅游IP被廣泛關注起源于景域集團的“IP戰(zhàn)略”,2016年被景域集團定為“IP元年”。[6]驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華提出,IP從2016 年起就是中國旅游業(yè)的一大熱詞,旅游業(yè)也將是“得 IP 者得天下”。[7] 2017年11月,第二屆中國旅游 IP 高峰論壇在上海舉行,更是引起了旅游業(yè)界對“旅游 IP”的熱議, 在旅游 IP的探索中,迪士尼無疑是成功典范,方特集團因打造“熊出沒”這個“超級IP ” 名揚全國,使方特集團在短短的時間內進入了行業(yè)的頂端,而中國國際馬戲節(jié)不僅僅成為了長隆集團的一個 IP,還成為了珠海的一張旅游名片。如今,IP 的開發(fā)與挖掘被行業(yè)越來越重視,因為隨著成功例子的不斷出現(xiàn),人們看到了好的 IP 為旅游帶來的巨大紅利與美好景象。

      對廣西旅游業(yè)態(tài)來說,區(qū)別于三月三聽山歌、端午節(jié)看龍舟賽及美食節(jié)吃美食的常態(tài)化旅游玩法是IP玩法。2016年以來,體育IP是廣西旅游業(yè)的一個新玩法和重要突破,先是廣西華奧體育策劃執(zhí)行的首屆中國—東盟山地馬拉松賽(馬山站),為廣西首次引入山地馬拉松賽事,并與自身多年來黑山羊美食節(jié)相結合,讓馬山縣成功地完成了一個“體育+旅游”的旅游轉身。接著,桂林波菜體育牽頭的首屆環(huán)大瑤山全國自行車挑戰(zhàn)賽,為金秀全域旅游補充了一個“體育+”藍本。緊接著,萬達體育與格力電器也聯(lián)手把全球最高級別公路自行車賽事之一——“環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽”打造成世界水平的體育賽事。這讓各種形式的自行車賽是廣西未來幾年體育旅游的主導活動。除了體育IP,由企業(yè)主推的旅游VR體驗技術、房車營地、冰雪IP、戶外IP也讓廣西山水文化旅游的樸素性質發(fā)生一些豐富變化。

      廣西的貧困縣市有著豐富多彩的旅游資源,且各具特色,一定要為其開發(fā)與打造一個獨特的、唯一的、顯眼的旅游IP,讓其成為地方旅游發(fā)展的新引擎。

      七、企業(yè):旅游的合作伙伴

      出于市場前景與經(jīng)濟效益,旅游企業(yè)對旅游開發(fā)與建設抱以極大的熱情。在旅游的內容、形式及具體的執(zhí)行上,旅游企業(yè)積極關注旅游發(fā)展的動態(tài),不斷探索旅游的新玩法,大力活化旅游市場,盡各種所能為現(xiàn)有的旅游業(yè)態(tài)推陳出新。

      政府引導企業(yè)參與旅游執(zhí)行是國家旅游發(fā)展的策略,是國家希望建構的旅游良性發(fā)展局勢。2016年以來,廣西范圍內的旅游企業(yè)積極地為廣西帶來了房車自駕車營地、山地馬拉松、恐龍谷樂園、攀巖大師、自行車世界巡回等新的旅游IP,提升了廣西旅游的影響力與旅游文化,可見企業(yè)在旅游中發(fā)揮的作用。

      “十三五”期間,廣西貧困縣市旅游想取得更多的旅游發(fā)展成果,政府部門與旅游企業(yè)之間需要有更加密切與緊實的合作關聯(lián),以讓企業(yè)真正的在旅游當中做旅游,促進貧困縣市的旅游發(fā)展。

      參考文獻:

      [1]白琳.廣西大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力脫貧攻堅[N].中國產(chǎn)經(jīng)新聞,2019-2-16(1)

      [2]( 美 )R. 道格拉斯(Douglas.R),張建列譯 .森林旅游 [M]. 哈爾濱 : 東北林業(yè)大學出版社 ,1998.

      [3]李雪巖,蔡青文.面向東南亞市場廣西森林旅游服務品牌塑造研究[J].品牌研究,2018.

      [4]黃舉凡.對傳統(tǒng)民俗文化進行旅游開發(fā)形式探討[J].藝術文化交,2012.

      [5]劉民坤等.全域旅游大時代:廣西特色旅游名縣升級發(fā)展研究[M],北京:中國旅游出版社,2017.

      [6]張位中,胡北明. 民族地區(qū)旅游開發(fā)中的IP認知研究[J]. 貴州民族研究,2017.

      [7] 徐蔚冰. 旅游 IP 將打造中國旅游新紀元[N]. 中國經(jīng)濟時報,2016-8-18.

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