周雅雯

摘要：在經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境下，中國想要發(fā)展傳統(tǒng)國際貿(mào)易，就必須結(jié)合時代經(jīng)濟發(fā)展性質(zhì)，采用新型的管理、營銷方法，引入跨境電商進行創(chuàng)新發(fā)展。本文介紹了跨境電商以及新常態(tài)背景下的中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易，在對二者有充分認知的基礎(chǔ)上，探究了跨境電商對新常態(tài)下國際貿(mào)易的影響，希望為傳統(tǒng)國際貿(mào)易改革發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：跨境電商：經(jīng)濟新常態(tài)：傳統(tǒng)國際貿(mào)易

中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易，國際貿(mào)易企業(yè)通常會選擇中國消費者需求高的商品進行出口，同時引進本國需求高的商品予以進口，最大限度上滿足消費者需求。但受到關(guān)稅的影響，這些商品的價格遠遠高于原銷售國。但跨境電商能夠削弱關(guān)稅的影響，以較低成本供應(yīng)需求，為此，其廣受消費者歡迎，對傳統(tǒng)國際貿(mào)易產(chǎn)生了一定的影響。

一、跨境電商概述

跨境電商又稱作跨境電子商務(wù)，有狹義、廣義兩種解釋。狹義是指依托于跨境網(wǎng)絡(luò)零售模式進行了跨境支付、商品配送等一系列活動。廣義是指通過電子商務(wù)手段開展的全部跨境貿(mào)易活動。可知，不管是哪種解讀方式，跨境電商都是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易下的產(chǎn)物。現(xiàn)階段，存在C2C、B2B、B2C等多種跨境電商模式，以中國為基礎(chǔ)，從商品流向角度來看，包括進口形式與出口形式：從經(jīng)營主體角度來看，包括自營型、混合型等多種類型。目前，中國跨境電商發(fā)展較為穩(wěn)定。

二、中國跨境電商發(fā)展概述

1999到2008年是中國跨境電商發(fā)展的萌芽期.2008年到2014年為發(fā)展時期，2014年至今均屬于高峰時期。B2B出現(xiàn)于萌芽期：發(fā)展期成長為B2C：高峰期B2B與B2C共同發(fā)展，時間雖短，但成效驚人。中國電商中心曾對發(fā)展期情況進行過調(diào)查，不完全統(tǒng)計，發(fā)展期后期中國跨境電商平臺企業(yè)數(shù)量高于5000家，使用平臺的企業(yè)高于20萬家。此外，阿里研究院還針對高峰期初期分析了中國跨境電商交易規(guī)模，發(fā)現(xiàn)其占據(jù)中國外貿(mào)總額19.5%，預(yù)測到2020年中國跨境電商總額會達到12萬億元，占據(jù)外貿(mào)總額37.6%。由此可見，跨境電商對于中國國際貿(mào)易具有深遠影響。

三、經(jīng)濟新常態(tài)下的中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易

中國經(jīng)濟發(fā)展在金融危機環(huán)境下發(fā)生了轉(zhuǎn)型，中國經(jīng)濟步人新常態(tài)時期，年增長率不足7%。在經(jīng)濟新常態(tài)下，中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易交易環(huán)境惡化，國際貿(mào)易出現(xiàn)了重大變化，傳統(tǒng)低成本競爭優(yōu)勢逐漸下降，在國際環(huán)境中爆發(fā)出諸多問題，國際競爭力下降，年增長率下降。阿里研究院研究結(jié)果顯示，中國國際貿(mào)易與跨境電商交易額增長呈反比。國際貿(mào)易市場需求降低，商品交易規(guī)模變小，呈現(xiàn)出周期短、頻率高的特點，出現(xiàn)這種情況的原因在于集裝箱式的大規(guī)模國際貿(mào)易與新時期經(jīng)濟發(fā)展趨勢出現(xiàn)了偏差，逐漸被小規(guī)?？缇辰灰姿〈缇辰灰椎闹饕憩F(xiàn)形式即為跨境電商。顯而易見，中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易越來越背離新常態(tài)經(jīng)濟下的新型貿(mào)易，據(jù)此，中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易必須轉(zhuǎn)型升級、改革發(fā)展，采取改革管理模式、營銷模式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方式推動自身發(fā)展。

四、跨境電商發(fā)展對經(jīng)濟新常態(tài)下中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響分析

（一）積極影響

1.有助于提高國際競爭力

跨境電商以線上平臺為依托，能夠為國際貿(mào)易企業(yè)提供高質(zhì)量的交易路徑，為其提升國際競爭力提供助益。具體而言，跨境電商全流程交易均在線上完成，相比于中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易而言，其交易環(huán)節(jié)簡單、成本低、高效。從企業(yè)的角度來看，企業(yè)足不出戶就能夠獲取最新最全資訊，依托于網(wǎng)絡(luò)解讀商品信息、消費者需求，同時還能夠?qū)ふ液献骰锇?，實現(xiàn)商務(wù)談判，辦理相關(guān)憑證等。企業(yè)也能夠在線上高效實現(xiàn)信息交流、憑證傳遞、資金支付、成交等等商業(yè)行為?？缇畴娚滔碌慕灰啄Ｊ絻?yōu)化了交易流程，提高了國際貿(mào)易的快捷程度，同時也提高了商業(yè)談判效率?；诖?，跨境電商發(fā)展對國際貿(mào)易交易成本存在積極影響，表現(xiàn)為減少了在信息交換、經(jīng)濟行為、交易談判等全方位的交易成本，繼而有效降低了國際貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營成本，提高了其資金流通率，提高交易效率，提高了企業(yè)經(jīng)濟效益，進而有助于增強國際貿(mào)易企業(yè)在國際市場的競爭力。

2.有助于激活消費者需求

跨境電商是小額多頻的交易模式，有助于改良中國國際貿(mào)易發(fā)展的國際環(huán)境，為其提供發(fā)展新機遇。具體而言，經(jīng)濟危機導(dǎo)致國際市場消費需求下降，交易規(guī)模、交易數(shù)量不斷下降，影響了傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)發(fā)展，增加了國際貿(mào)易企業(yè)競爭壓力，容易出現(xiàn)貿(mào)易保護主義，最終形成不良、惡劣的國際市場環(huán)境，不良的環(huán)境又會作用于國際貿(mào)易企業(yè)，影響貿(mào)易成交量、成交規(guī)模，繼而導(dǎo)致以國際市場為目標的中國傳統(tǒng)貿(mào)易受到?jīng)_擊，逐漸受到國際市場惡性循環(huán)影響，走向低迷，直至破產(chǎn)。基于此，想要突破惡性循環(huán)，貿(mào)易企業(yè)就必須激活消費需求，給消費者提供保障?？缇畴娚贪l(fā)展模式恰好具備這一激活市場的優(yōu)勢，占領(lǐng)了中國傳統(tǒng)貿(mào)易的大部分市場份額，同時也為其發(fā)展提供了借鑒。貿(mào)易企業(yè)改革自身交易模式，研發(fā)更多類型的商品、通過簡便交易降低成本，滿足最廣大消費群體的個性化需求，為自己帶來更多的跨境消費者，通過“螞蟻搬家”的方法推動著自身發(fā)展，進而不斷影響國際貿(mào)易環(huán)境，使其健康發(fā)展。

3.有助于企業(yè)進一步發(fā)展

跨境電商借助于網(wǎng)絡(luò)而不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)能夠促進國際貿(mào)易企業(yè)高速發(fā)展，幫助其走出低速發(fā)展區(qū)。具體而言，跨境電商商家借助網(wǎng)絡(luò)平臺向消費者推廣商品和服務(wù)，國際貿(mào)易企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺面向國際市場宣傳自己的商品與服務(wù)，逐漸打破傳統(tǒng)貿(mào)易機制，在網(wǎng)絡(luò)新平臺獲得新發(fā)展。鑒于電商非實體，企業(yè)進入該平臺暢通無阻，這表示商品、交易主體、交易模式均存在差異，國際市場商品參差不齊。這在一定程度上發(fā)展了國際貿(mào)易數(shù)量與規(guī)模，同時也延展了國際貿(mào)易邊界，進一步促進了國際市場發(fā)展，同時良好的國際貿(mào)易環(huán)境也有助于企業(yè)發(fā)展。

4.有助于優(yōu)化其經(jīng)營模式

中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營模式繁復(fù)、落后，其最大的特點是大而冗長，跨境電商下使得國際貿(mào)易企業(yè)充分整合了物流、資金、信息資源，打造了全面一體的經(jīng)營模式，極大提高了國際貿(mào)易企業(yè)管理效率。傳統(tǒng)國際貿(mào)易的經(jīng)營成本高、效率低是其主要經(jīng)營缺陷，但是受到跨境電商互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響，采用新營銷模式解決了這一經(jīng)營缺陷，不僅能夠降低企業(yè)經(jīng)營成本，還能夠提高消費者購買率，降低了企業(yè)對企業(yè)的經(jīng)營成本。網(wǎng)易考拉、淘寶等跨境電商平臺運用了促銷手段，激發(fā)消費者購買欲。例如，天貓的“雙11”活動，隨著阿里巴巴的不斷發(fā)展而不斷創(chuàng)新發(fā)展，2015年“雙11”首次推出，國際社會兩百多個國家、地區(qū)成了其客戶，顯現(xiàn)出了經(jīng)濟全球化的趨勢，此后，天貓將“雙11”定義為“全球購”，展現(xiàn)了“全球交易”的情勢，消費者能夠感受到購物的氛圍，獲得購物的快感，同時中國天貓“雙11”也對國際貿(mào)易產(chǎn)生了重大影響。

“雙11”主要交易國家、地區(qū)有俄羅斯、英國、以色列等，同時引領(lǐng)“一帶一路”倡議下的參與國家、地區(qū)促進全國經(jīng)貿(mào)發(fā)展?！半p11”主要以折扣的形式展開，金額高達5000萬，有趨近5000家商家參與?！半p11”第二年，天貓線上交易率為81.87%.交易額達到了1207億，覆蓋全球半數(shù)以上的國家與地區(qū)。由此可見，跨境電商簡化了經(jīng)營模式，維護了消費者的選擇自主性，同時采取合理的營銷方式就能夠達到良好的營銷效果，相比于中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易，跨境電商經(jīng)營模式易于操作、較為集中、成本低，對于中國傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)有極大的借鑒價值。

（二）消極影響

在新常態(tài)下，跨境電商數(shù)量、規(guī)模均呈現(xiàn)出上升趨勢，但與之相對應(yīng)的中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易不僅發(fā)展緩慢，還呈現(xiàn)出下降趨勢。從上文阿里研究院研究結(jié)果可知，在同一時期內(nèi)，跨境電商占據(jù)的交易額上升與國際貿(mào)易總額下降共同出現(xiàn)，且跨境電商占據(jù)的總額比例不斷上升。在一定程度上可以說跨境電商的逐步前行均伴隨著國際貿(mào)易的步步衰退。相關(guān)學(xué)者認為，2008年的全球性經(jīng)濟危機是跨境電商發(fā)展的契機。具體來講，美國次貸危機自出現(xiàn)以來其影響了全球經(jīng)濟，導(dǎo)致全球經(jīng)濟出現(xiàn)衰退情況，同時普遍呈現(xiàn)經(jīng)濟低速發(fā)展狀態(tài)，中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易也被經(jīng)濟危機所沖擊。因為受到經(jīng)濟危機影響，國際市場對全球經(jīng)濟發(fā)展不樂觀預(yù)測，導(dǎo)致國際市場縮減，國際訂單減少，這阻礙了傳統(tǒng)國際貿(mào)易，大額訂單轉(zhuǎn)變?yōu)樾☆~訂單，眾多國際貿(mào)易企業(yè)在這一時期破產(chǎn)，但該要求給了以小額交易為主要形式的跨境電商帶來了發(fā)展機遇。鑒于大宗國際貿(mào)易備受制約，眾多國際貿(mào)易企業(yè)嘗試線上交易，探究實踐小單多頻的運行模式。中國眾多傳統(tǒng)貿(mào)易商，特別是中小型貿(mào)易商，開始進行改革發(fā)展，分解大額長期采購，將其轉(zhuǎn)化為小額短期采購，降低了運營風(fēng)險。由于跨境電商模式下的利潤高于傳統(tǒng)貿(mào)易模式利潤，因此，越來越多的貿(mào)易商向跨境電商轉(zhuǎn)型發(fā)展。在這種環(huán)境下，依托于網(wǎng)絡(luò)交易、電子商務(wù)交易的零售業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，這又加重了受到經(jīng)濟危機影響的傳統(tǒng)國際貿(mào)易的運行困難程度，對其產(chǎn)生了極大的沖擊，迫使其不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展，以謀求新生機。

（三）其他影響

跨境電商對新時期監(jiān)管國際貿(mào)易的方式產(chǎn)生了影響。成因在于跨境電商運作環(huán)節(jié)會依照商品進出口管理辦法等相關(guān)法律法規(guī)，實施源頭監(jiān)管方法，監(jiān)管跨境貿(mào)易全過程，以確?？缇畴娚踢\作與中國法律相符。從跨境電商運行原理的角度進行探究，雖然其表現(xiàn)形式是貿(mào)易平臺，但仍負有保障消費者權(quán)益的責(zé)任。隨著國際市場環(huán)境的不斷變化，海關(guān)對國際貿(mào)易的監(jiān)管更加嚴格，在該背景下，為了保障跨境電商利益、保障消費者利益，中國也出臺了相關(guān)政策，以有效落實對跨境電商的監(jiān)管活動。

五、總結(jié)

綜上所述，從經(jīng)濟新常態(tài)下的中國國際貿(mào)易而言，中國跨境電商發(fā)展對其具有雙面影響，總體來講，利大于弊。為此，我國有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)認識到跨境電商的重要性，建立健全跨境電商制度，保障跨境電商健康、快速發(fā)展，發(fā)揮其改良貿(mào)易環(huán)境、完善貿(mào)易體系的作用，進一步推動中國國際貿(mào)易發(fā)展。

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