海外電影在我國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引進(jìn)情況分析

朱蔓林

【摘要】：近年來，隨著全球電影市場(chǎng)的大發(fā)展，全球電影市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨大的變化。目前，中國電影銀幕總數(shù)已經(jīng)超越北美，位列全球第一，中國電影市場(chǎng)也逐漸走向全球第一大電影市場(chǎng)。由于國產(chǎn)電影與來自歐美等影視強(qiáng)國的海外電影依然有著較大的差距，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的外國電影對(duì)于促進(jìn)我國電影市場(chǎng)的良好發(fā)展有著非常重要的作用。除了傳統(tǒng)的院線引進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是我國引進(jìn)海外電影的重要新渠道。本文旨在分析研究我國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引進(jìn)海外電影的現(xiàn)狀，并提出相關(guān)優(yōu)化電影引進(jìn)的建議。

【關(guān)鍵詞】：海外電影 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 引進(jìn)情況

一、前言

傳統(tǒng)院線公映領(lǐng)域的進(jìn)口片受到配額的限制，因此對(duì)引進(jìn)片的數(shù)量和質(zhì)量有非常嚴(yán)格的控制，而由于國內(nèi)的新媒體內(nèi)容消費(fèi)崛起，從個(gè)人電腦、手機(jī)、平板電腦到各類電視平臺(tái)，如數(shù)字電視、IPTV、OTT等，多屏媒體需要海量?jī)?nèi)容。每年通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺(tái)、電視臺(tái)以及其他渠道引進(jìn)的海外電影有許多，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種視頻網(wǎng)站的興起使得網(wǎng)絡(luò)電影越來越受歡迎。海外電影從大銀幕延綿到“小屏幕”，使得中國觀眾擁有更多的觀影機(jī)會(huì)。如今中國市場(chǎng)上真正有實(shí)力的新媒體版權(quán)買家以背靠BAT的愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，以及第三方版權(quán)運(yùn)營公司（如捷成華視網(wǎng)聚）為主。

捷成華視網(wǎng)聚，是目前我國新媒體領(lǐng)域中內(nèi)容存量第一的公司，其主營業(yè)務(wù)為購買國內(nèi)外影視的新媒體版權(quán)，并授權(quán)內(nèi)容給愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站，以及電視及手機(jī)運(yùn)營商，大多數(shù)在線視頻平臺(tái)都是該公司的合作伙伴。目前華視網(wǎng)聚已引進(jìn)海外電影有600多部【1】，其中有不少是來自歐美的優(yōu)質(zhì)電影，包括奧斯卡最佳影片《荒野獵人》等。

2013年，騰訊正式宣布與米拉麥克斯、環(huán)球、獅門等許多好萊塢著名電影公司達(dá)成合作協(xié)議，嘗試向用戶推出新的在線視頻服務(wù)-“好萊塢VIP”（目前已更名為騰訊VIP）。中國觀眾可以在此平臺(tái)上以付費(fèi)點(diǎn)播（SVOD）的形式觀看到最新的好萊塢影片，部分影片在騰訊視頻平臺(tái)上的發(fā)布時(shí)間和美國影院上線時(shí)間僅隔2周。

雖然例如視頻網(wǎng)站之類的新媒體在引進(jìn)外國電影時(shí)需要獲得新媒體版權(quán)，也要受到審批等許多限制，但相比較于院線電影，目前中國對(duì)視頻網(wǎng)站這類新媒體的管理相對(duì)寬松。近幾年，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站皆紛紛嘗試和擴(kuò)大其海外影片引進(jìn)業(yè)務(wù)。對(duì)于院線進(jìn)口片，國內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)其下線之后在網(wǎng)絡(luò)院線播放;而對(duì)于在國外公映，而沒有被引進(jìn)中國院線的電影，國內(nèi)的新媒體平臺(tái)幾乎能做到與國外平臺(tái)的上線時(shí)間同步;如果新媒體平臺(tái)先一步拿到某部海外電影的新媒體版權(quán)，而該影片又將在國內(nèi)院線公映，則新媒體平臺(tái)需等這部電影在國內(nèi)公映結(jié)束后才能在線上播出，以《三塊廣告牌》為例，由于全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟拿到了其國內(nèi)發(fā)行權(quán)，這使得愛奇藝需要等到該電影在國內(nèi)公映結(jié)束后才能在平臺(tái)上播出。此外，視頻網(wǎng)站還引進(jìn)了許多國外的小眾影片以及年代稍久遠(yuǎn)的經(jīng)典片，滿足了觀眾們各式各樣的觀影需求。

二、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付費(fèi)觀看情況

目前許多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站對(duì)海外引進(jìn)片實(shí)行會(huì)員制（成為會(huì)員后即可免費(fèi)觀看），或者付費(fèi)點(diǎn)播，針對(duì)最新院線下線的影片、經(jīng)典好萊塢大片以及某視頻網(wǎng)站獲得獨(dú)播權(quán)的進(jìn)口片基本上都需要付費(fèi)觀看（包括稱為網(wǎng)站VIP），而很多小眾的、冷門的以及年代較久遠(yuǎn)的影片則有機(jī)會(huì)免費(fèi)觀看。本文選取了騰訊視頻、愛奇藝以及優(yōu)酷三大國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站來考察付費(fèi)觀影情況。根據(jù)表1可知，三大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)觀看情況基本一致，20元左右便可包月，200元不到即可包年，而單部影片觀看只需1.5-6元。

三、進(jìn)口片來源國情況

三大視頻網(wǎng)站的進(jìn)口片來源國情況也是大同小異，主要涵蓋了中國港臺(tái)、美國、歐洲、日本、韓國、印度、泰國等國家和地區(qū)，歐洲以英國、法國、意大利和德國的電影為主，電影來源較為廣泛。下表統(tǒng)計(jì)了截止2019年4月底三大視頻網(wǎng)站引進(jìn)的來自不同國家和地區(qū)的影片數(shù)量情況。根據(jù)表2可得，美國電影的引進(jìn)數(shù)量具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家和地區(qū)，其次是歐洲電影，再接著是日韓電影，而印度、泰國電影被引進(jìn)的數(shù)量都比較少。

四、進(jìn)口片題材情況

三大視頻網(wǎng)站對(duì)于進(jìn)口片的題材方面涉及非常廣泛，包含了劇情、喜劇、動(dòng)作、愛情、驚悚、科幻、動(dòng)畫等十幾種題材類型。以騰訊視頻為例，表3統(tǒng)計(jì)了騰訊視頻進(jìn)口片題材情況。由于騰訊視頻每部電影可同時(shí)有三個(gè)題材標(biāo)簽，因此關(guān)于電影數(shù)量在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上會(huì)比上圖高一些。由下表可得，騰訊視頻引進(jìn)的劇情片最多，其次是愛情片、喜劇片、動(dòng)作片，而紀(jì)錄片和戰(zhàn)爭(zhēng)片普遍偏少。針對(duì)不同的國家和地區(qū)，引進(jìn)的影片題材也會(huì)有些不一樣。

五、總結(jié)

新媒體平臺(tái)應(yīng)以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)（相對(duì)寬松的監(jiān)管環(huán)境，引進(jìn)影片數(shù)量的不設(shè)限，低廉的觀影成本，較為方便的觀影環(huán)境等），加強(qiáng)與海外影視公司合作，爭(zhēng)取更多新媒體版權(quán)，吸引更多的觀眾。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)適當(dāng)拓寬海外電影引進(jìn)渠道，影片來源國的多元化有利于改善國內(nèi)電影市場(chǎng)過分依賴好萊塢電影的情況，使得對(duì)海外電影的引進(jìn)擁有更多的選擇權(quán)，也可以豐富國內(nèi)電影市場(chǎng)，印度片《摔跤吧！爸爸》的成功便是很好的例子。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比較于傳統(tǒng)院線，在引進(jìn)片的題材選擇方面有更大的余地，許多不能登上大銀幕的電影，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播放，因此，為了更加豐富國內(nèi)觀眾觀影體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)除了引進(jìn)傳統(tǒng)熱門科幻片、動(dòng)作片、喜劇片之外，可以適當(dāng)增加對(duì)紀(jì)錄片、恐怖片等類型電影的引進(jìn)。

相關(guān)政府部門可以適當(dāng)放寬新媒體平臺(tái)引進(jìn)海外電影的監(jiān)管機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，使得新媒體平臺(tái)在電影引進(jìn)方面發(fā)揮出更大的潛力，進(jìn)一步推動(dòng)我國電影進(jìn)口渠道的優(yōu)化，促進(jìn)國內(nèi)電影市場(chǎng)的良性發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】：

【1】 羅立彬，中國文化貿(mào)易進(jìn)口與中國文化走出去：以電影產(chǎn)業(yè)為例，東岳論叢，2017年第38期，第93-102頁。

【2】 浦科學(xué)，理性成癮、消費(fèi)者行為與政府管制策略，中國管理科學(xué)，2015年第23期，第57-63頁。

【3】 隋巖、張麗萍，中國影視“貿(mào)易逆差”下的文化安全探析，現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010年第6期，第65-67頁。

【4】 邵靜，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國際化之路，當(dāng)代電影，2017年第2期

【5】 夏詠，中國電影受眾消費(fèi)心理分析，中國電影市場(chǎng)，2013年第8期，第31-32頁。

基金項(xiàng)目：需要標(biāo)注“受對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國內(nèi)外聯(lián)合培養(yǎng)研究生項(xiàng)目資助”字樣

注釋：

1.數(shù)據(jù)來源：公開資料整理