隋興濤 王笛

摘 要：本文以現(xiàn)代廣告設(shè)計為研究視角，針對數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用展開分析討論。期待為進(jìn)一步提高現(xiàn)代廣告設(shè)計水平貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；藝術(shù)；廣告設(shè)計

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體、數(shù)字影像、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)社會生活的各個角落，對現(xiàn)代廣告設(shè)計產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。市場經(jīng)濟(jì)背景下，廣告業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，必須應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)實現(xiàn)廣告設(shè)計的華美蛻變。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

所謂數(shù)據(jù)媒體藝術(shù)來講就是數(shù)字技術(shù)支持下的藝術(shù)手段，利用電子計算機(jī)去制作或者設(shè)計具有現(xiàn)代審美屬性與特質(zhì)的藝術(shù)產(chǎn)品，此種基于電腦、數(shù)字化手段的數(shù)字媒體藝術(shù)獨居魅力。在數(shù)字藝術(shù)的大力支持下，新媒體形態(tài)涌現(xiàn)出來，這使得藝術(shù)作品的語言與表現(xiàn)形式更加豐富，作品的影響力與感染力更強(qiáng)，為受眾帶去更加獨特、新穎的體驗。尤其難能可貴的是，在數(shù)字藝術(shù)的感召下，人們并不需要具備極強(qiáng)的繪畫能，就可以通過微信、微博等新媒體社交平臺對作品進(jìn)行分享與傳播，這在客觀上激活了受眾的創(chuàng)作與分享熱情，從而大量“草根兒”作品涌現(xiàn)出來。上述優(yōu)勢都是傳統(tǒng)創(chuàng)作形式與技術(shù)無法比擬的，對于現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)而深刻的影響。有效應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，可以極大程度的滿足現(xiàn)代人對藝術(shù)審美訴求以及情感需求，提高受眾對藝術(shù)的接受能力和品鑒能力。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.影視廣告設(shè)計

影視廣告是現(xiàn)代廣告藝術(shù)體系中的重要分支，其在傳播的過程中會受到諸多因素的影響與限制，如果一則影視廣告具備極為新穎的創(chuàng)意方式，就會為受眾帶來極大的視覺沖擊。在傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計與制作中，為了成本的控制，往往使用一些低廉的設(shè)計與制作形式，合適的影視廣告的價值與功能無法全方位凸顯出來。將數(shù)字媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計制作結(jié)合之后，可以將傳統(tǒng)廣告設(shè)計模式與手段作為基礎(chǔ)，加上設(shè)計師創(chuàng)新思維，往往會使作品色彩更加豐富、表現(xiàn)形式更加新穎，從而使得廣告作品的藝術(shù)感染里更強(qiáng)，為受眾帶去視覺、聽覺等多模態(tài)的“饕餮盛宴”[1]。以影視片頭廣告為例，為充分展示影視節(jié)目的特質(zhì)與思想內(nèi)涵，使其符合更多受眾的審美需求，設(shè)計師就可以利用數(shù)字媒體藝術(shù)對圖形、文字、影像、聲音等進(jìn)行全面的整合，實現(xiàn)片頭廣告與節(jié)目內(nèi)容、受眾審美緊密結(jié)合起來，在特定的文化氛圍中發(fā)揮最大的影響力。如大家熟知的奧斯卡金像獎作品《阿凡達(dá)》，其在廣告設(shè)計實踐中就利用了典型的現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，設(shè)計者有效利用了捕捉虛擬合成扣像技術(shù)為演員披上了帶有節(jié)點的衣裳，同時進(jìn)行動態(tài)的捕捉，最終呈現(xiàn)十分逼真；另外，利用了3D攝影機(jī)將身著動作感應(yīng)衣的主角動作進(jìn)行立體化抓拍，之后利用合成技術(shù)制作成為十分真實、震撼的畫面與場景。一部影視作品的成功，先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、媒體藝術(shù)發(fā)揮重要作用，軍功章上理應(yīng)有它們的一筆，基于數(shù)字媒體藝術(shù)影視作品可以呈現(xiàn)出更加震撼的效果，帶給受眾更加飽滿的視覺體驗，全方位的呈現(xiàn)與彰顯作品的風(fēng)格特質(zhì)與思想內(nèi)涵。

2.戶外廣告設(shè)計

戶外廣告歷史悠久，經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程，現(xiàn)代社會中戶外廣告依舊存在，并且廣泛應(yīng)用。與其他廣告形式對比來看，戶外廣告的發(fā)展步伐似乎慢了許多。新世紀(jì)鐘聲敲響后，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，戶外廣告也開始探索與數(shù)字媒體藝術(shù)相結(jié)合，乘著時代的東風(fēng)走上了快速發(fā)展的道路，不僅數(shù)量逐漸增加，而且呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，在數(shù)字媒體藝術(shù)的支持下，戶外廣告的形式逐漸增多，如當(dāng)下我們隨處可見的電子互動觸摸屏、數(shù)字櫥窗、電子顯示屏、交通工具數(shù)字化媒體廣告等，都是數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計相結(jié)合的產(chǎn)物，而這些全新的戶外廣告載體與形式會隨著人們社會化生活空間的改變發(fā)生動態(tài)性的調(diào)整。正因如此，在現(xiàn)代社會中只要有人出現(xiàn)的地方，無論是街頭巷尾還是交通工具，都可以看見色彩斑斕的戶外廣告。其中比較典型的就是社區(qū)廣告，如電梯廣告等，這種戶外廣告形式已經(jīng)成為了新媒體廣告不斷拓展的地域。

3.動態(tài)廣告設(shè)計

動態(tài)廣告是一種全新的廣告形式，在動態(tài)廣告設(shè)計實踐中數(shù)字媒體藝術(shù)可謂勞苦功高，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用使得動態(tài)廣告的語言更加豐富，不僅畫面更加清晰逼真、音頻更加震撼，同時色彩飽和度更加強(qiáng)烈，設(shè)計師可以在更加廣闊的創(chuàng)意空間中實施設(shè)計，進(jìn)而獲取更加多元化的設(shè)計思路與制作方式。近年來，廣告界出現(xiàn)了新成員——三維動畫廣告，其就是數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的典型產(chǎn)物，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)水平的發(fā)展，三維動畫作品越來越多，想象越來越逼真、趣味性也隨之增強(qiáng)[2]。有效利用動畫軟件制作而成的flash廣告，通過電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)是等渠道推送到客戶端，極大程度的強(qiáng)化了廣告信息的互動性與交互性。而近年來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?、如火如荼，網(wǎng)絡(luò)廣告在數(shù)字媒體廣告的行列中脫穎而出，其包含了動畫、視頻、音頻、動態(tài)畫面、FALASH動畫等諸多元素。網(wǎng)絡(luò)廣告的形成與傳播勢必依托數(shù)字媒體藝術(shù)，并且需要以新穎獨特的體驗方式獲取受眾的關(guān)注與支持。例如，具有代表性的百度引擎廣告，搜索引擎廣告通過數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)化設(shè)計的有機(jī)結(jié)合，形成了全新的競價排名廣告形態(tài)，不僅發(fā)展速度十分迅猛，且設(shè)計靈感更加靈動。與此同時，在數(shù)字媒體藝術(shù)中的數(shù)字化編程技術(shù)，可以為各類動態(tài)性廣告提供剪輯處理的素材，這在一定程度上可以減少拍攝工作的工作量，如公益性廣告，通過數(shù)字媒體藝術(shù)可以提供諸多素材，這樣不僅節(jié)省了設(shè)計與制作的時間，實現(xiàn)成本的集約化控制，同時可以使得廣告形式更加多樣化，推動廣告藝術(shù)的發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用利于提高廣告設(shè)計的效率、提升現(xiàn)代廣告藝術(shù)的價值，進(jìn)而推動廣告業(yè)的健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。希望文章的闡述，可以使得廣大設(shè)計工作者認(rèn)識到數(shù)字媒體藝術(shù)的價值，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計理念，深入分析現(xiàn)代廣告設(shè)計要求與受眾訴求，從而探索數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的完美結(jié)合。

參考文獻(xiàn)

[1]黎彥廷.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018（05）：179-180.

[2]王瑾.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用[J/OL].藝術(shù)科技[2019-06-10].