葛明

摘要：在新媒體快速發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展遭遇了明顯的沖擊。為實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，廣播媒體要集中優(yōu)勢(shì)力量打造特色節(jié)目，以鞏固和擴(kuò)大媒體影響力。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞節(jié)目是廣播媒體發(fā)展中的關(guān)鍵部分，也是媒體創(chuàng)新的側(cè)重點(diǎn)。本文在明確廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新必要性的基礎(chǔ)上，就如何進(jìn)行有效的節(jié)目創(chuàng)新提出相關(guān)的策略建議，以促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播;新聞節(jié)目;創(chuàng)新

一、廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）新聞節(jié)目創(chuàng)新是廣播媒體發(fā)展的內(nèi)在要求

隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體行業(yè)的發(fā)展格局發(fā)生了明顯的變化，傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展遇到了重大的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)資源出現(xiàn)流失。在這樣的情況下，如果仍然延續(xù)傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播的思路和方法，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致節(jié)目資源的進(jìn)一步流失。只有通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行必要的創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)節(jié)目思維的束縛，以新媒體的思路來(lái)開(kāi)展新聞節(jié)目創(chuàng)新，才能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，獲得新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（二）新聞節(jié)目創(chuàng)新是迎合廣播受眾新聞需求的有效方法

媒體行業(yè)的快速發(fā)展拓寬了受眾獲取新聞的路徑，除了通過(guò)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲悉新聞資訊以外，受眾還可以通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、微博、微信公眾號(hào)等各種新聞網(wǎng)絡(luò)客戶端來(lái)及時(shí)地獲得新聞內(nèi)容。并且，在新聞內(nèi)容獲取渠道問(wèn)題得到持續(xù)優(yōu)化以后，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求發(fā)生了明顯的變化，即其除了要求及時(shí)獲取新聞信息外，還希望以更加適合自己興趣、愛(ài)好的方式獲得更多新聞相關(guān)的內(nèi)容。這種明顯的變化決定了廣播媒體需要借助創(chuàng)新的手段來(lái)豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

二、廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的策略

雖然新媒體技術(shù)的發(fā)展為廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)性的技術(shù)支撐，但從實(shí)際情況來(lái)看，廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新仍然并非易事，需要廣播媒體在遵循新聞節(jié)目傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，進(jìn)行積極探索。

（一）強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新的緊迫感

在媒體融合的背景下，媒體渠道的多元化弱化了媒體在渠道發(fā)展方面的優(yōu)勢(shì)，在這樣的情況下，媒體行業(yè)的發(fā)展焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容上，即以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引受眾的持續(xù)關(guān)注。因此，對(duì)于廣播媒體的新聞節(jié)目創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，要強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)部人員創(chuàng)新的使命感和責(zé)任感，使其在清晰認(rèn)識(shí)到新聞節(jié)目發(fā)展形勢(shì)的基礎(chǔ)上，牢記創(chuàng)新的重要性和必要性，并將創(chuàng)新融入到自己的新聞思維和行為之中，切實(shí)增強(qiáng)新聞節(jié)目策劃、制作和傳播的動(dòng)力。

（二）明確節(jié)目創(chuàng)新的方向

當(dāng)前廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新主要有兩個(gè)方向，即內(nèi)容和方式。從新聞節(jié)目的內(nèi)容方面來(lái)看，為適應(yīng)聽(tīng)眾在新聞深度方面的個(gè)性化需求，除了客觀地講述新聞事實(shí)以外，還要從專(zhuān)業(yè)性的角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，使受眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到新聞的真正事實(shí)，強(qiáng)化其對(duì)新聞的理解。例如，可以以時(shí)事、生活、網(wǎng)絡(luò)等主題性詞語(yǔ)作為新聞內(nèi)容的標(biāo)簽，為受眾提供更加清晰的新聞內(nèi)容。從新聞方式方面來(lái)看，要盡可能多地采用生活化的語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)播報(bào)新聞內(nèi)容，為受眾提供更加人性化的新聞收聽(tīng)條件。例如，鑒于收聽(tīng)廣播新聞節(jié)目的受眾通常伴隨有就餐、散步、開(kāi)車(chē)、做家務(wù)等行為，可以在播報(bào)新聞的同時(shí)增加一些輕柔的背景音樂(lè)，為受眾創(chuàng)造更加溫馨、自然的氛圍。

（三）凝聚新聞節(jié)目創(chuàng)新力

在媒體行業(yè)發(fā)展愈加綜合化的情況下，僅憑某個(gè)人的力量難以實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。為了提升新聞節(jié)目創(chuàng)新的效率和效果，廣播媒體要以新聞節(jié)目組為單位對(duì)新聞節(jié)目創(chuàng)新力量進(jìn)行整合，使分散的個(gè)人創(chuàng)新力能夠形成真正的創(chuàng)新合力，助力新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新。例如，節(jié)目組可以利用每周的例會(huì)時(shí)間就某一創(chuàng)新話題進(jìn)行集體討論，通過(guò)各崗位人員發(fā)表自己的看法來(lái)產(chǎn)生新的創(chuàng)新點(diǎn)子，從而豐富節(jié)目創(chuàng)新的思路和效果。

三、結(jié)語(yǔ)

受媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的影響，廣播新聞節(jié)目發(fā)展面臨的發(fā)展壓力日益增加。為了實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，廣播新聞節(jié)目主體需要借助強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新緊迫感、明確節(jié)目創(chuàng)新的方向、凝聚新聞節(jié)目創(chuàng)新力等實(shí)踐性的策略來(lái)開(kāi)展積極的創(chuàng)新，以持續(xù)性的節(jié)目創(chuàng)新來(lái)獲得更好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和效果。