余曉燕

摘要：在融媒體時(shí)代中，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，尤其是短視頻平臺(tái)的發(fā)展，拓寬了人們獲取信息的途徑，可以通過(guò)短視頻的形式獲取更多新聞資訊。作為電視媒體，要重視新聞短視頻的制作，通過(guò)這種新興的的方式實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，有效地拓展新聞傳播范圍，為人們提供更加豐富多樣的新聞資訊，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。本文對(duì)電視媒體新聞短視頻存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，探討電視媒體如何制作好新聞短視頻。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視媒體;新聞短視頻

“融媒體”是一個(gè)會(huì)讓大部分人感到模糊的概念，其實(shí)質(zhì)是充分利用各類媒介作為載體，利用廣播、電視、報(bào)紙等媒體內(nèi)容的共同點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用內(nèi)容互補(bǔ)媒介，對(duì)所有資源進(jìn)行全面整合，建立的一個(gè)新型媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播方式正在向著多樣化的方向發(fā)展，新聞短視頻已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的新興途徑之一。電視媒體要對(duì)新聞短視頻引起足夠的重視，充分發(fā)揮新聞短視頻的作用，制作更多的優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，提升新聞的傳播效率，促進(jìn)電視媒體進(jìn)一步發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）短視頻的概念

短視頻是一種能夠通過(guò)手機(jī)、平板電腦等智能終端將身邊發(fā)生的事記錄下來(lái)，發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息傳播方式。短視頻的特點(diǎn)在于其時(shí)長(zhǎng)被約束在一定的范圍內(nèi)，可以與其他網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)時(shí)分享。雖然短視頻的發(fā)展過(guò)程較短，但是其內(nèi)容豐富，并且具有較強(qiáng)的互動(dòng)眭。

（二）短視頻受歡迎的原因

短視頻之所以受到人們的歡迎與喜愛(ài)，主要原因包括以下幾個(gè)方面：第一，信息時(shí)代，由于信息數(shù)量巨大，會(huì)對(duì)我們的需求和選擇造成一定困擾，導(dǎo)致注意力分散。在這種情況下，篇幅較長(zhǎng)、內(nèi)容枯燥的視頻信息已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)于信息的需求，而短視頻能夠以較短的篇幅實(shí)現(xiàn)各類信息的傳播，可以滿足人們對(duì)碎片化閱讀的需求。第二，短視頻具有良好的互動(dòng)性，能夠滿足人們的社交需求。短視頻的制作與傳播十分方便，幾乎所有人都能夠使用智能手機(jī)進(jìn)行短視頻的制作與發(fā)布，將身邊發(fā)生的事發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓更多的人看到。與此同時(shí)，在短視頻發(fā)布后，觀看的用戶還能夠發(fā)布評(píng)論，短視頻的作者可以與觀眾形成良好的互動(dòng)，觀眾也可以對(duì)短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，使其傳播范圍更廣。第三，短視頻能夠?yàn)槿藗兲峁┮粋€(gè)傳播娛樂(lè)信息的途徑。在目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的短視頻中，大部分的內(nèi)容是娛樂(lè)性內(nèi)容，人們通過(guò)這個(gè)途徑來(lái)發(fā)布自己身邊發(fā)生的趣事，將其分享給朋友的家人，實(shí)現(xiàn)信息的傳播與擴(kuò)散。短視頻匯總包含大量的視頻、音頻、文字等信息，能夠滿足人們對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的需求。

（三）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，短視頻的創(chuàng)作與傳播逐漸被更多的人接受，大型互聯(lián)網(wǎng)公司開始搭建自己的短視頻平臺(tái)，為短視頻的傳播提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。例如，騰訊、新浪、今日頭條等公司紛紛在短視頻平臺(tái)投入大量的資金，鼓勵(lì)人們創(chuàng)作并傳播短視頻。與此同時(shí)，淘寶、京東等電子商務(wù)平臺(tái)也開始發(fā)展短視頻平臺(tái)，可見(jiàn)短視頻的發(fā)展已經(jīng)成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的視頻模式相比，短視頻的創(chuàng)作難度更低，呈現(xiàn)出大眾化的發(fā)展趨勢(shì)，人們的創(chuàng)作熱情也正在不斷提高。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播，短視頻的數(shù)量不斷增加，面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，在2018年召開的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源如視頻、文字等逐漸發(fā)展至飽和，未來(lái)短視頻將發(fā)展成為主流的新聞傳播方式。

二、電視媒體新聞短視頻存在的問(wèn)題

目前，電視媒體新聞短視頻存在的問(wèn)題主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）新聞短視頻的傳播媒介較少

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)了眾多的短視頻，在這些短視頻中，大部分用于娛樂(lè)活動(dòng)，用于傳播新聞資訊的短視頻相對(duì)較少。例如，在微博、微信等平臺(tái)上傳播的短視頻，大部分是由個(gè)人拍攝的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，能夠?yàn)槿藗兲峁蕵?lè)資源。但是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上用于新聞短視頻傳播的媒介較少，不利于對(duì)新聞資訊進(jìn)行廣泛的傳播，導(dǎo)致新聞資訊在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播效率受到了極大的影響。

（二）短視頻涉及的內(nèi)容復(fù)雜

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受到人們歡迎的短視頻程序包括陜手短視頻、抖音短視頻等。在這些短視頻程序的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，更多的自媒體人員成為了網(wǎng)絡(luò)明星，他們的走紅在一定程度上引起了人們的爭(zhēng)議。造成這種現(xiàn)象的原因是這些短視頻設(shè)計(jì)的內(nèi)容復(fù)雜，可能會(huì)出現(xiàn)違反社會(huì)公德的言行。如果短視頻中的內(nèi)容得不到有效的控制，就可能會(huì)引發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。

（三）短視頻的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

由于短視頗的數(shù)量不斷增多，存在大量同質(zhì)化的內(nèi)容，這樣會(huì)造成人們的審美疲勞，使人們失去對(duì)短視頻的興趣，導(dǎo)致短視頻的受歡迎程度有所下降，嚴(yán)重影響傳播效果，不利于這些短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、電視媒體如何制作好新聞短視頻

在電視媒體制作短視頻的過(guò)程中，為了提高制作水平，需要采取以下對(duì)策：

（一）重視新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)

在制作新聞短視頻的過(guò)程中，為了提高制作水平，電視媒體必須充分重視新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)，為新聞短視頻的傳播提供良好的途徑。在新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中可能會(huì)遇到技術(shù)以及權(quán)限等多個(gè)方面的問(wèn)題，其中技術(shù)問(wèn)題主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)電視新聞與新聞短視頻的制作存在較大的區(qū)別，制作方式與應(yīng)用的技術(shù)均有所不同。因此，為了實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)電視新聞到新聞短視頻的順利轉(zhuǎn)型，必須重視技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，增加在技術(shù)方面的成本投入，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的短視頻制作人才，提高短視頻制作技術(shù)水平。

（二）建立完善的短視頻制作機(jī)制

為了做好新聞短視頻，必須建立完善的短視頻制作機(jī)制，從制度方面大力支持新聞短視頻的制作。為了保證制作機(jī)制能夠適應(yīng)短視頻的制作，需要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母铮?，?duì)于后勤團(tuán)隊(duì)薪資機(jī)制的改革，采取必要的激勵(lì)制度，根據(jù)新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)后勤保障體系進(jìn)行優(yōu)化。與此同時(shí)，工作人員的薪資機(jī)制同樣需要進(jìn)行改革，使其與視頻制作質(zhì)量以及播出后效果相關(guān)，新聞短視頻的傳播范圍越廣，得到的好評(píng)越多，工作人員的收入應(yīng)該越高，充分調(diào)動(dòng)工作人員的工作積極性。

（三）提高新聞短視頻的社交互動(dòng)性

在短視頻的發(fā)展過(guò)程中，社交屬性是其最顯著的特點(diǎn)，因此，短視頻的傳播需要與觀眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)，提高觀眾的參與度，只有這樣，短視頻才能獲得成功。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在電視媒體制作新聞短視頻的過(guò)程中，必須重視推廣與宣傳工作，提高短視頻的社交互動(dòng)性，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等渠道與觀眾更多地交流，根據(jù)用戶的反饋對(duì)新聞短視頻進(jìn)行不斷的改進(jìn)，提高作品質(zhì)量。

四、電視媒體如何做好新聞短視頻的傳播

為了做好新聞短視頻的傳播，電視媒體需要做好以下工作：

（一）豐富短視頻的內(nèi)容類型

目前，電視媒體制作的新聞短視頻的內(nèi)容大部分是面對(duì)青年人的，受眾面相對(duì)有限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播。因此，電視媒體在制作新聞短視頻時(shí)，需要制作涉及更多內(nèi)容類型的資源，并根據(jù)不同人群的需求對(duì)新聞短視頻進(jìn)行針對(duì)性的投放，以便受到更多人的關(guān)注與認(rèn)可，確保新聞短視頻能夠獲得更好的傳播效果。

（二）吸引更多民眾的關(guān)注

在電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，新聞的時(shí)效性是最基本的要求，只有保證新聞的時(shí)效性，才能被更多的人接受。因此，在進(jìn)行新聞短視頻的制作與傳播過(guò)程中，需要通過(guò)提高短視頻的時(shí)效性與內(nèi)容的豐富性來(lái)吸引更多民眾的關(guān)注。只有這樣，才能使新聞短視頻得到更多人的關(guān)注，人們更加愿意通過(guò)電視媒體觀看新聞短視頻，獲得更好的新聞傳播效果。

（三）加大力度凈化短視頻內(nèi)容

為了促進(jìn)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，必須保證其新聞短視頻內(nèi)容的健康，消除不健康的視頻內(nèi)容，保證所有視頻內(nèi)容積極向上，這對(duì)電視媒體提出了更高的要求。因此，電視媒體必須加大力度對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行凈化，更多地宣傳綠色、健康的思想，防止在視頻內(nèi)容中出現(xiàn)消極思想以及不利于人們身心健康的內(nèi)容。對(duì)于上傳不良內(nèi)容短視頻的用戶，平臺(tái)需要對(duì)其進(jìn)行處罰，并勒令整改，如果出現(xiàn)屢教不改的現(xiàn)象，需要向網(wǎng)絡(luò)管理部門上報(bào)。此外，還要盡量避免短視頻中出現(xiàn)大量相似內(nèi)容，防止出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在融媒體時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，短視頻已經(jīng)成為重要的新聞傳播途徑之一，作為電視媒體，需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做好新聞短視頻的制作，促進(jìn)新聞資訊的快速傳播。