孔偉 王皓華 吳芳 謝德前 成群 代光照

摘 要：目前，越來越多的企業(yè)在關注經(jīng)濟效益的同時，也將企業(yè)文化建設作為各項管理工作的重中之重，并在探索和實踐過程當中，不斷積累經(jīng)驗，總結(jié)不足，形成了獨具特色的企業(yè)文化，不僅為廣大員工提供了一個和諧向上的工作、生活、學習氛圍，同時，也增強了企業(yè)的綜合競爭實力。而企業(yè)文化被社會認知，企業(yè)被大眾認同，必須依托于新聞宣傳渠道，才能進一步擴大企業(yè)影響力。因此，本文結(jié)合新聞宣傳在企業(yè)文化建設中發(fā)揮的作用，針對新聞宣傳體現(xiàn)的正向價值展開論述。

關鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)文化;作用;建議

企業(yè)文化貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理全過程，是正確指引員工規(guī)范個人行為、端正工作態(tài)度、增強責任意識、樹立企業(yè)榮辱觀的精神力量，是促進企業(yè)擔負社會責任，推動企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的源動力。在企業(yè)文化建設中，如果以新聞宣傳作為主抓手，將企業(yè)的和諧內(nèi)環(huán)境、經(jīng)營理念、正能量典型案例、豐富的業(yè)余文化生活展現(xiàn)在社會大眾面前，對企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏的目的大有幫助。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

（一）提升知名度，擴大影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞宣傳渠道呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)度，逐步由傳統(tǒng)的紙媒、廣播媒體、電視媒體向網(wǎng)絡媒體、自媒體、移動客戶端、電子報刊等融媒體方向過渡，這也給企業(yè)文化宣傳提供了強大的技術(shù)平臺支撐。企業(yè)通過多樣化媒體渠道，可以將企業(yè)的歷史沿革、團隊建設、經(jīng)濟價值、社會價值、好人好事、研發(fā)成果等與企業(yè)文化息息相關的內(nèi)容以新聞宣傳的形式呈現(xiàn)在大眾面前，社會大眾借助于媒體，能夠迅速在腦海當中產(chǎn)生深刻印象，越來越多的人將關注焦點轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、經(jīng)營范圍與宗旨、員工風采、長遠規(guī)劃等內(nèi)容有了進一步了解，進而提升了企業(yè)知名度，擴大了社會影響力，對促進長遠發(fā)展意義重大[1]。

（二）增加認同感，樹立權(quán)威性

新聞報道具有即時性、信息真實性以及權(quán)威性，人們在日常生活中，獲取新聞事件的渠道大多數(shù)來自于新聞媒體宣傳，可見，新聞宣傳具有深厚的群眾基礎。在企業(yè)文化建設中，如果一味追求閉門造車，一味追求經(jīng)濟效益，而與整個社會脫節(jié)，就會逐步喪失市場競爭力，客戶對企業(yè)的認知度也會降低。通過正面的新聞宣傳，人們對新聞媒體的權(quán)威性持有高度認同感，認為新聞報道真實度高、權(quán)威性高、可信度高，無形當中就會對企業(yè)形成一種認同感，久而久之，企業(yè)也會被社會大眾所共知，有利于企業(yè)品牌建設進程的加快。

（三）增強凝聚力，樹立責任感

企業(yè)員工也是新聞宣傳的忠實觀眾，當員工看到自己的企業(yè)登上新聞頭條，員工對企業(yè)將產(chǎn)生一種情感共鳴，激勵員工更加努力、更加奮進，共同為企業(yè)發(fā)展添磚加瓦，進一步增強了企業(yè)凝聚力與向心力。同時，企業(yè)登上頭版頭條，作為企業(yè)一員，也會樹立自信感、自豪感、榮譽感與責任感，使員工更加熱愛自己的企業(yè)，以作為企業(yè)員工為榮。

（四）提高經(jīng)濟效益，創(chuàng)造社會價值

借助于新聞媒體宣傳企業(yè)文化是絕大多數(shù)企業(yè)采取的管理戰(zhàn)術(shù)，將企業(yè)良好形象打出去、企業(yè)綜合實力打出去、企業(yè)產(chǎn)品的良好業(yè)內(nèi)口碑打出去能夠直接吸引客戶與投資者的眼球，進而打開企業(yè)增收贏利的局面，更多的客戶將對企業(yè)產(chǎn)生一種信任感與認同感，進而與企業(yè)簽訂和長期合作協(xié)議。同時，廣大投資者也會選擇企業(yè)作為投資對象，對提升企業(yè)的經(jīng)濟硬實力與文化軟實力具有正向的推動作用，企業(yè)所創(chuàng)造的社會價值也會無限放大。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的建議

（一）求新求變，與時俱進

融媒體的出現(xiàn)為企業(yè)文化宣傳提供了廣闊平臺，國內(nèi)諸多企業(yè)也緊緊抓住新聞宣傳這條主線，不斷增加企業(yè)的曝光率，讓更多的消費者和客戶全面深入的了解企業(yè)。但是，部分企業(yè)為了節(jié)省拍攝、制作費用，往往向新聞媒體提供一些過時的企業(yè)材料，與企業(yè)當下的經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、發(fā)展現(xiàn)狀出入較大，不相匹配，這就給消費者以及客戶造成一種視覺與認知錯覺，對企業(yè)的信任感也會蕩然無存。比如有的企業(yè)在新聞宣傳當中，將十年前的經(jīng)營成果拿出來，當新聞內(nèi)容播出以后，與消費者或者客戶的需求意愿出現(xiàn)相悖，久而久之，企業(yè)文化建設就會流于形式，對企業(yè)長遠發(fā)展產(chǎn)生嚴重的負面影響。因此，對于企業(yè)而言，在企業(yè)文化建設進程中，應時刻秉持與時俱進的態(tài)度，對新聞宣傳內(nèi)容不斷進行更新，以符合時代發(fā)展要求，滿足消費者與客戶群體的主觀需求。

（二）挖掘企業(yè)文化亮點，注重新聞宣傳實效

企業(yè)文化涵蓋內(nèi)容多、涉及范圍廣，是企業(yè)軟環(huán)境建設的基礎性工作，因此，在企業(yè)文化建設中，難免會出現(xiàn)一些失敗的案例或者不成熟的理念，這就需要企業(yè)決策層仔細甄別、精心篩選，將一些成功的案例、企業(yè)的亮點挖掘出來，然后，通過新聞宣傳的形式，樹立企業(yè)良好的對外形象[2]。比如企業(yè)豐富多彩的業(yè)余文體活動，就可以用作新聞宣傳內(nèi)容，員工大聯(lián)歡、體育賽事、行業(yè)知識競爭等正能量充盈的活動，都屬于企業(yè)文化建設內(nèi)容，如果將這些內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，不但能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化建設成果，同時，對增強企業(yè)員工的凝聚力與向心力大有裨益。

（三）新聞宣傳客觀真實，滿足企業(yè)員工訴求

員工的精神風貌、道德規(guī)范、思想動態(tài)都是企業(yè)文化建設的主要內(nèi)容，但是，部分企業(yè)在新聞宣傳時，往往刪減了企業(yè)文化建設過程，直接將結(jié)果呈現(xiàn)在大眾面前，案例的選取往往只針對正面案例，而忽視了反面案例的警示作用。這就給企業(yè)員工的思想動態(tài)帶來不利影響，認為這種宣傳過于虛假，不真實，不親民，宣傳報道全都是好人好事，為了遏制這種惡性局面的發(fā)生，負責企業(yè)新聞宣傳的負責人，應當肩負起光榮使命，從客觀真實性出發(fā)，在選擇企業(yè)文化建設的新聞宣傳材料時，將一些典型的反面案例也納入到宣傳計劃當中，這樣，能夠?qū)T工產(chǎn)生一種威懾力，警醒一些不自律、不自覺、不守規(guī)、不遵法的員工及時懸崖勒馬。同時，對一些積極上進、不謀私利、愛崗敬業(yè)的員工起到正向的激勵作用。

結(jié)束語

新聞宣傳使企業(yè)文化建設找到一處著力點，進而為企業(yè)創(chuàng)新管理模式、謀求長效發(fā)展奠定堅實基礎。企業(yè)文化建設與每一位員工息息相關，而借助于新聞宣傳的擴散作用，能夠讓更多的員工、更多的消費者、更多的客戶與企業(yè)近距離接觸，構(gòu)建一個平等往來、和諧共融的企業(yè)外部環(huán)境，共同推動企業(yè)朝著更高、更遠的目標浩浩前行。

參考文獻：

[1]黃斌.新聞宣傳在施工企業(yè)文化建設中的作用和建議[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2019（22）：166-167.

[2]龍雯.淺談新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用及實踐[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2019（6）：193.