金俐

摘要：在全媒體背景下，地方電視臺(tái)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整。本文分析全媒體發(fā)展對(duì)地方電視臺(tái)的影響，然后探究電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的機(jī)遇與措施，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體;地方電視臺(tái);節(jié)目體系;創(chuàng)新意識(shí)

一、全媒體發(fā)展對(duì)地方電視臺(tái)的影響

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，電視臺(tái)相比于報(bào)紙、雜志更具優(yōu)勢(shì)，受到了廣大受眾的青睞。但是在全媒體背景下，更多新媒體技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，可以以更快的速度實(shí)現(xiàn)信息傳播，滿足受眾的交互性需求。受此影響，再加上傳統(tǒng)技術(shù)條件下的空間、時(shí)間等制約因素，地方電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，市場(chǎng)占有率持續(xù)下降。

除了以上的消極影響之外，全媒體發(fā)展對(duì)地方電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭蔡岢隽烁咭?。具體而言，電視臺(tái)記者可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取更多的新聞資訊，在創(chuàng)新傳統(tǒng)工作模式的前提下，拉近電視臺(tái)與受眾之間的距離。這需要新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼膶I(yè)能力，并具備一定的信息化操作技能水平，適應(yīng)電視臺(tái)在全媒體時(shí)代下的發(fā)展需求。

二、全媒體背景下地方電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展機(jī)遇

（一）構(gòu)建具有地方特色的電視臺(tái)節(jié)目體系

在全媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)要建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建具有特色的節(jié)目體系，明確潛在受眾目標(biāo)群體，通過制作優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，提高市場(chǎng)占有率。在與新媒體融合的過程中，也需要避免出現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，找準(zhǔn)電視臺(tái)自身發(fā)展定位，從而使電視節(jié)目從同類產(chǎn)品中脫穎而出。

在電視臺(tái)節(jié)目體系的構(gòu)建過程中，也需要注重推陳出新，加快節(jié)目制作的創(chuàng)新步伐，適時(shí)淘汰掉以往缺乏亮點(diǎn)、收視率較低的節(jié)目，將有限的資源投入到新節(jié)目的制作和推廣過程中。這也需要構(gòu)建一支高水平的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，能夠根據(jù)自身節(jié)目定位，快速捕捉一手新聞信息，并高效完成節(jié)目編制工作，從而將一手資訊傳遞給目標(biāo)受眾，獲得目標(biāo)受眾群體的支持和青睞。

（二）電視臺(tái)可以充分發(fā)揮自身的地方優(yōu)勢(shì)

在地方電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，應(yīng)積極發(fā)揮地方資源優(yōu)勢(shì)，扎根于地方新聞報(bào)道，從百姓關(guān)心的話題中尋找新聞素材，贏得地方群眾的認(rèn)可。相比于中央電視臺(tái)或省級(jí)電視臺(tái)，地方電視臺(tái)的受眾覆蓋面相對(duì)較小，但也更加精準(zhǔn)，方便開展受眾需求調(diào)查等方面的工作。

在新節(jié)目的制作或已有節(jié)目的更新過程中，應(yīng)通過廣泛開展市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)受眾的實(shí)際需求，確定節(jié)目形式和主要播報(bào)內(nèi)容。在此方面，也需要發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)手段的作用，通過在與新媒體技術(shù)融合的過程中，采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)據(jù)分析方法，使目標(biāo)受眾肖像刻畫更加準(zhǔn)確。以受眾需求為指導(dǎo)，制作新聞節(jié)目，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，可以有效提升地方電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

在全媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展必須不斷強(qiáng)化媒體創(chuàng)新意識(shí)，積極開發(fā)現(xiàn)有資源，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新工作，以受眾喜歡的形式呈現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容。在全媒體環(huán)境下，受眾對(duì)參與電視新聞節(jié)目的渴望越來越強(qiáng)烈，只有做好受眾互動(dòng)性方面的設(shè)計(jì)，才能與受眾建立更緊密的關(guān)系，從而幫助電視臺(tái)爭(zhēng)取到穩(wěn)定的受眾群體。比如云南電視臺(tái)的《對(duì)話普洱》和《普洱經(jīng)濟(jì)資訊》欄目，通過開通收集客戶端“茶馬古道”，以及微信訂閱號(hào)“云上普洱”，不僅拓寬了節(jié)目播出渠道，還可以借助手機(jī)移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)與受眾展開對(duì)話交流，及時(shí)獲取受眾需求，對(duì)節(jié)目作出改進(jìn)。

（四）通過教育培訓(xùn)提升新聞?dòng)浾叩牟稍L能力

在地方電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境的改變下，必須提高對(duì)新聞?dòng)浾呷瞬排囵B(yǎng)的重視，通過培養(yǎng)更多專業(yè)素質(zhì)能力強(qiáng)、具備信息化素養(yǎng)的復(fù)合型記者人才，推動(dòng)地方電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式的改變。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，應(yīng)為新聞?dòng)浾咛峁└嗟慕逃团嘤?xùn)機(jī)會(huì)，建立長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制，將人才培養(yǎng)作為日常工作的一部分。在相關(guān)培訓(xùn)工作的開展過程中，應(yīng)重點(diǎn)提升新聞?dòng)浾叩牟稍L能力，同時(shí)制定配套的考核評(píng)價(jià)制度，激發(fā)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳠崆楹蜕线M(jìn)動(dòng)力，使其主動(dòng)提高自身職業(yè)素養(yǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全媒體背景下，地方電視臺(tái)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了能夠抓住全媒體時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)，地方電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)目體系進(jìn)行創(chuàng)新，體現(xiàn)自身的地方特色、優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增強(qiáng)電視臺(tái)的創(chuàng)新意識(shí)，提高新聞?dòng)浾叩牟稍L能力，為適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。