探析新媒體背景下的紅色旅游營銷

摘要：近幾年來我國的信息科技技術(shù)在快速的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提升，銷售消費(fèi)模式不斷改善與提升，旅游文化產(chǎn)業(yè)也在快速的發(fā)展，越來越多的人熱衷于旅游。也因此我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合了信息發(fā)展下的新媒體，營造出許多新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺和移動軟件等等來讓人們通過新媒體的作用選擇自己喜歡的旅游方式以及旅行路線等，而這種結(jié)合的方式也越來越受到年輕人的喜歡，主要還是更加迎合年輕人的心理，也為老年人的旅游出行創(chuàng)造了更大的便利條件。因此對該如何為運(yùn)用好新媒體進(jìn)行好紅色旅游呢？我們對新媒體背景下的紅色旅游營銷進(jìn)行研究分析，得出能夠在新媒體背景下快速發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的有效策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；紅色旅游；網(wǎng)絡(luò)營銷；策略

我國的主要矛盾已經(jīng)改變，人們的美好生活正在不斷被創(chuàng)造著，人們的精神需求也越來越高，享受消費(fèi)也逐漸邁向主要的消費(fèi)方式的行列。旅游是人們假期休息的首選，更好的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以為我國帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，那么又該如何發(fā)展呢？我們因此對新媒體背景下的紅色旅游營銷進(jìn)行研究分析，分析該怎么利用好新媒體的作用發(fā)展好旅游文化產(chǎn)業(yè)。

1紅色旅游運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性

根據(jù)我國近兩年來的旅游調(diào)查數(shù)據(jù)，我國的旅游人口數(shù)量有逐年上漲的現(xiàn)象，尤其是對紅色旅游的喜歡的人在大幅度提升。根據(jù)此調(diào)查現(xiàn)象也出現(xiàn)了許多新的有關(guān)紅色旅游營銷的策略。數(shù)據(jù)顯示我國的旅游人口在各個年齡段都有，但是為了符合當(dāng)前年輕人的喜愛需求，加強(qiáng)對新媒體與紅色旅游的結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)的作用讓年輕人增加對紅色文化的喜愛和了解，對于老年人來說旅游不僅是可以幫助老年人強(qiáng)健身體，放松身心也是對兒女們的一種解壓。對于老年人來說更加需要用到網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行消費(fèi)，可以節(jié)省許多時間，其次對于老年人來說紅色文化是他們所喜歡的旅游文化內(nèi)容因此利用新媒體來發(fā)展紅色旅游也更有促進(jìn)作用。

2紅色旅游新媒體背景下營銷存在的問題

2.1基礎(chǔ)設(shè)施不完善

采用與新媒體結(jié)合的方式進(jìn)行紅色旅游的營銷可以說是當(dāng)前較為有效的方法，新媒體營銷主要是通過網(wǎng)絡(luò)，大眾傳媒等方式來進(jìn)行的，最主要并且最需要的就是網(wǎng)絡(luò)。我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雖然近幾年來在不斷快速的發(fā)展，但是在一定程度上來講還是不完善的，這一點就對紅色旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷造成了一定的阻礙。我國正在逐漸的發(fā)展信息化大數(shù)據(jù)時代，所以仍在在發(fā)展中還沒有做到足夠的全面，因此對旅游信息的更新也不能做到足夠的及時。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷不健全，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷意識

與“紅色”沾邊的文化與服務(wù)大多都涉及于國家政治等，所以有一定的政治價值，因此想要在地方發(fā)展紅色旅游的前提是有向上良好的政治思想，當(dāng)?shù)剡€要有一定的紅色價值開發(fā)，如果是采用網(wǎng)絡(luò)營銷方式就要適當(dāng)?shù)母淖儌鹘y(tǒng)的營銷方式。在紅色地區(qū)的紅色旅游資源中也只是采用傳統(tǒng)的旅游模式，比如說由導(dǎo)游的帶領(lǐng)與講解，這讓旅游就顯得枯燥乏味，沒有結(jié)合信息科技與互聯(lián)網(wǎng)，缺乏一定的網(wǎng)絡(luò)營銷意識與正確的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容匱乏，更新不及時

我國的“紅色”產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，許多地方都想借此開展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，但是對于多地來說是缺乏紅色旅游資源的，即使是擁有資源想借助互聯(lián)網(wǎng)來增加知名度發(fā)展當(dāng)?shù)氐募t色文化也沒有正確的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，如今出現(xiàn)了許多的有關(guān)紅色旅游網(wǎng)站，我國也有關(guān)此方面的獨(dú)立的網(wǎng)站名單時網(wǎng)站內(nèi)容相對匱乏不能夠引起人們對此的興趣。在網(wǎng)站中也很少涉及到紅色旅游景點的內(nèi)容與狀況，不能及時更新景點信息讓游客了解。

3紅色旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討

3.1紅色旅游網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

對于旅游文化產(chǎn)業(yè)總的來說還是一門服務(wù)行業(yè)，因此服務(wù)水平不能太低，在網(wǎng)絡(luò)上的營銷更需要良好的服務(wù)讓用戶有著一種在現(xiàn)場了解感覺，對于旅游產(chǎn)品的推薦也要足夠的新穎才能夠引起用戶想要對該紅色旅游產(chǎn)品的深層了解。當(dāng)前的很多旅游商家對紅色場館的內(nèi)容還缺乏一定的網(wǎng)絡(luò)影響意識，許多場館內(nèi)的內(nèi)容過于傳統(tǒng)單調(diào)，靜態(tài)的東西往往已經(jīng)不能在很大程度上引起人們的注意了，所以要積極結(jié)合新媒體技術(shù)比如視頻、3D等技術(shù)來以動態(tài)的形似給游客展現(xiàn)紅色文化，不僅可以提升當(dāng)時旅游地的知名度和形象還可以提起游客對紅色文化的了解與興趣。

3.2紅色旅游網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略

旅游是屬于享受消費(fèi)的一種，所以在價格上難免會有些“不盡人意”，像一些青年人沒有足夠的資金就在旅游上絞盡腦汁，所以對于不同人群的不同需求以及價格承受能力都要進(jìn)行詳細(xì)的詢問，開設(shè)不同價格的不同紅色旅游路線也可以讓人們有著不同的紅色文化收獲。在旅游資訊平臺上可以設(shè)計相關(guān)價格咨詢程序，通過詢問的結(jié)果可以提供適合該用戶的紅色旅游產(chǎn)品。

3.3紅色旅游網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略

紅色文化是我國的革命文化，是我國光榮的歷史，每一個國人都應(yīng)該去學(xué)習(xí)并時刻銘記，國家的重視可以為我國紅色旅游在國內(nèi)開設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，國內(nèi)已經(jīng)有許多旅游軟件紛紛上線；對于國外來說是一種展現(xiàn)我國強(qiáng)大發(fā)展的方式，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)將我國的紅色旅游景點都上傳到國際上的旅游欄目或是社交網(wǎng)站讓外國友人也可以了解到紅色旅游，這個方法可以提升我國紅色文化的知名度和紅色旅游產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下的發(fā)展。

4結(jié)束語

將紅色文化與旅游結(jié)合起來不僅可以滿足人民的精神需求還可以提升整個旅游行業(yè)的發(fā)展。新媒體背景下的紅色旅游需要發(fā)展，也需要走向世界，同時也是提升了網(wǎng)絡(luò)影響在紅色旅游中的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]王端祥.貴州旅游電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].貴州師范學(xué)院學(xué)報，2010（5）：14-16.

[2]李中，焦彥.紅色旅游：國際視野下的新戰(zhàn)略與新形象[M].北京：中國旅游出版社，2015.

作者簡介：陳文，男（1980.5—），漢，湖北武漢人，碩士研究生，副教授，研究方向：休閑旅游、旅游經(jīng)濟(jì)。